2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案7

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共40题)1.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。（章节：第十二章 难度：2)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场正确答案:D2.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确3.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。（章节：第十四章，难度：1）A、市场对价格反应迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的

2、和潜在的竞争者E、产品质量优良正确答案:B,C,D4.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确5.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误6.市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是心理变量。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误7.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）（章节：第十二章 难度：3)A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、产品信誉正确答案:B8.企业在市场定位过程中（）（章节：第八章，难度：3）A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C

3、、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势正确答案:A,B,C9.产品成长期市场营销的目的主要是（）（章节：第十二章，难度：2）A、扩大市场占有率B、延长产品市场寿命C、尽可能长久保持销售利润进一步增长D、建立企业信誉E、获取最大效益正确答案:A,C,D,E10.产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误11.在广告促销中，常用的四大媒介广告是（ ）。（章节：第十六章，难度：2）A、电视广告B、互联网络广告C、广播广告D、报纸广告E、杂志

4、广告正确答案:A,C,D,E12.将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。（章节：第八章 难度：3)A、心理因素B、人品因素C、形为因素D、地理因素正确答案:C13.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据（）制定的。（章节：第十四章 难度：3)A、对竞争者的报价估计B、企业自身的成本费用C、市场需求D、边际成本正确答案:A14.无门市零售的主要形式是（ ）（章节：第十五章，难度：3）A、直复市场营销B、直接销售C、自动售货D、购货服务公司E、传销正确答案:A,B,C,D15.代理商是以赚取佣金为主的中间商。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确16.在经济全球化的条件下，国

5、际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确17.以下不属于调高价格的方法是（）（章节：第十四章，难度：4）A、减少折扣B、增加产品特色服务C、增加产品份量，价格不变D、使用便宜的材料，价格不变正确答案:B,C18.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性（章节：第十四章，难度：1）A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B,C,D,E19.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者是远竞争

6、者。（章节：第九章难度：2）正确答案:错误20.“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。（章节：第六章难度：2）正确答案:正确21.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ）（章节：第十五章 难度：4)A、时间效用B、形式效用C、地点效用D、占有效用正确答案:C22.“拉式”策略的主要促销对象是（ ）。（章节：第十六章 难度：3)A、批发商B、零售商C、消费者D、中间商正确答案:C23.市场定位的方式主要有？（章节：第八章 难度：4)正确答案:避强定位；迎头定位；重新定位24.心理定价的策略主要有（）。（章节：第十四章，难度：3）A、声望定价B、分区定价C、尾数定价

7、D、基点定价E、招徕定价正确答案:A,C,E25.消费者一般会通过以下几种途径去获取其所需要的信息：（）。（章节：第六章，难度：4）A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、一般来源E、经验来源正确答案:A,B,C,E26.密切相关的满足同类需求的一组产品称为产品项目。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误27.企业对原有产品改进，并增加功能，这个改进后的产品不能称其为新产品。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误28.心理细分的依据有（）（章节：第八章，难度：3）A、消费者追求的利益B、使用者情况C、生活方式D、个性E、产品使用率正确答案:A,C,D29.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略

8、是（）。（章节：第八章 难度：2)A、差异性市场营销策略B、无差异性市场营销策略C、集中性市场营销策略D、综合性市场营销战略正确答案:B30.由于供应品的标准化，顾客五强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。（章节：第十二章 难度：4)A、质量B、品种C、服务D、功能正确答案:C31.在非随机抽样方法中最为简单的一种方法是（）。（章节：第五章 难度：2)A、判断抽样法B、配额抽样法C、分层抽样法D、任意抽样法正确答案:D32.便利商品适合采用长渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:正确33.根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应的牙膏，这是（）细分标准。（章节：第八章 难

9、度：5)A、使用者情况B、购买动机C、产品的使用率D、品牌的忠诚程度正确答案:B34.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。（章节：第十四章 难度：1)A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价正确答案:C35.市场细分的好处有（）（章节：第八章，难度：2）A、发现最好的市场机会B、用最少的经营费用取得最大的经营效益C、提高市场占有率D、为市场营销组合提供根据E、有利于将市场机会变为企业机会正确答案:A,B,C,D,E36.市场营销调研是市场营销活动一个必不可少的、最基本的环节。（章节：第五章难度：2）正确答案:正确37.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误38.对环境威胁的分析，一般着眼于（）（章节：第四章，难度：1）A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间正确答案:B,E39.即便内在质量符合标准产