国际化企业通用管理文案(122)新产品开发企划方案

1、制度名新产品开发发企划方方案电子文件编编码GLWA1122页码3-1公司新新产品开开发企划划方案内容考虑因因素(一)选择择新产品品(1)市场场情报；(2)新产品品性质(组合、改改良、新新用途或或是新发发明)；(3)估计潜潜在的市市场；(4)消消费者接接受的可可能性；(5)获利率率的多寡寡。(二)新产产品再研研究(1)同类类产品的的竞争情情况；(2)预预估新产产品的成成长曲线线；(33)产品品定位的的研究；(4)包装与与式样的的研究；(5)广告的的研究；(6)销售促促进的研研究；(7)制制造过程程的情报报；(88)产品品成本；(9)法律上上的考虑虑；(110)成成功概率率。(三)市场场计划1.产

2、品行行销计划划步骤(1)决定定产品定定位；(2)确确立目标标市场；(3)品质与与成分；(4)销售区区域；(5)销销售数量量；(66)新产产品发售售的进度度表。2.名称(1)产品品的命名名；(22)商标标与专利利；(33)标签签。3.包装(1)与产产品价值值相符的的外貌；(2)产品用用途；(3)安安装的式式样；(4)成成本。4.人员推推销(1)推销销技巧；(2)推销素素材(DDM、海海报、标标签等)；(3)奖励办办法。5.销售促促进(1)新产产品发表表会；(2)各各种展示示活动；(3)各类赠赠奖活动动。6.广告(1)选择择广告代代理商；(2)广告的的目标；(3)广告的的诉求重重点；签发人责任人签

3、名名制度名新产品开发发企划方方案电子文件编编码GLWA1122页码3-2(4)广告告预算与与进度表表；(55)预测测广告的的效果。7.公共关关系(1)与有有关机构构的公关关；(22)与上上下游厂厂商的公公关(供应商商与经销销商)；(3)公司内内劳资的的关系；(4)与各传传播媒体体的公关关。8.价格(1)拟定定新产品品的价格格；(22)研讨讨公司与与消费者者的利润润；(33)研讨讨合理的的价格政政策。9.销售通通路(1)直销销；(22)经销销商；(3)连连锁商店店；(44)超级级市场；(5)大百货货公司；(6)零售店店(杂货店店、百货货行、食食品店、药药房等)。10.商店店陈列(1)商店店布置；

4、(2)购买点点陈列广广告(即POPP，包括括海报、橱橱窗张贴贴、柜台台陈列、悬悬挂陈列列、旗帜帜、商品品架、招招牌等)。11.服务务(1)售中中服务(销售期期间的服服务)；(2)售后服服务；(3)诉诉怨的处处理；(4)各各种服务务的训练练。12.产品品供给(1)进口口或本地地制造；(2)品质控控制；(3)包包装；(4)产产品之安安全存量量；(55)产品品供给进进度表。13.运送送 (1)运运送的工工具与制制度；(2)运运送过程程维护良良好品质质的条件件；(33)运费费的估算算；(44)耗损损率；(5)耗耗损产品品的控制制与处理理；(66)退货货的处理理。14.信用用管理(1)会计计程序；(2)

5、征询调调查；(3)票票据认识识；(44)信用用额度；(5)收款技技巧。15.损益益表(指企业业营运与与盈亏状状况的报报表)(1)营业业收入；(2)营业成成本；(3)营营业费用用；(44)税前前纯益与与税后纯纯益。签发人责任人签名名制度名新产品开发发企划方方案电子文件编编码GLWA1122页码3-3外部考虑因因素(一)消费费者的行行为研究究(1)购买买者的需需要、动动机、认认知与态态度；(2)购购买决策策者、影影响决策策者、产产品购买买者、产产品使用用者；(3)购购买时间间；(4)购买买地点；(5)购买数数量与频频率；(6)购购买者的的社会地地位；(7)购购买者的的所得。(二)与消消费者的的关系(1)产品品特点与与消费者者之利益益；(22)消费费者潜在在的购买买能力。(三)与竞竞争者的的比较(1)公司司规模与与组织；(2)管理制制度；(3)推推销员之之水准；(4)产品的的特色与与包装；(5)产品的的成本；(6)价格；(7)财务能能力与生生产能量量。(四)政府府、社会会环境与与文化背背景(1)法律律