制作设计人员工作管理手册

1、制作设计人员工作细则附件一岗位职责服从工作安安排和完完成下达达的各项项工作任任务。负责对各种种宣传品品、促销销品、终终端整体体形象的的平面设设计工作作。负责组织对对各种宣宣传品、促促销品的的制作和和印刷工工作。附件二包装的内涵涵及意义义 所所谓包装装，是指指为了保保证商品品质量和和数量，便便于运输输、装卸卸、储运运和销售售，采用用适当的的材料制制成与商商品相适适应的容容器，并并加以标标志和装装演的活活动和措措施。 商商品需要要优美适适用的商商品包装装。我国国有一个个非常有有名的成成语故事事买买犊还珠珠，说说的是我我国古代代楚国有有一个珠珠宝商要要到郑国国去卖珠珠宝，他他事先将将宝石置置于一个个

2、精雕细细琢、玲玲拢剔透透的木盒盒中，盒盒的外面面还镶以以翡翠并并用香料料熏染，使使之发出出幽幽的的香味。他他这样做做的目的的是想借借精美的的包装提提高宝石石的身价价。郑国国有一个个人看见见这个美美妙的珠珠宝盒爱爱不释手手，不惜惜用重金金买了回回去。回回去后发发现盒子子里竟然然还有一一块不太太引人注注目的小石头头，于于是郑人人找到了了楚国的的珠宝商商，把那那块小小石头价格格昂贵的的宝石还还给了珠珠宝商人人，仅留留下了那那个装宝宝石的盒盒子。这这个成语语故事的的本意是是讽刺那那些重外外表而轻轻实际的的行为，但但它从某某些方面面说明了了商品包包装装演演的重要要性。消消费者购购买商品品时，首首先看见见

3、的是商商品的外外观 商商品的包包装装演演、商标标和商品品名称，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包装可可以吸引引消费者者的注意意力，促促进商品品销售。当当然，消消费者购购买商品品时不可可能仅注注意商品品的外观观而不顾顾商品本本身的质质量特性性。郑人人买犊犊还珠的愚味味行为在在实际生生活中少少有发生生，但商商品包装装的好坏坏却常常常会影响响到消费费者的购购买决策策，这一一点是毫毫无疑问问的。 商商品包装装的最初初功能是是承载和和保护商商品。通通过包装装可以使使零散的的商品组组成有机机的整体体，使商商品在运运输和销销售过程程中不致致损坏和和散失;各种液液态、气气态、粉粉状、膏膏状商品品，只有有通

4、过包包装，才才便于运运输、销销售、携携带和使使用;食食品和药药品等商商品，也也只有通通过包装装才能保保证卫生生，避免免被污染染和发生生变质;一些易易燃、易易爆或者者有毒的的商品，也也需要有有效的包包装，以以确保安安全。所所有这些些都是商商品包装装的基本本功能。但但是，从从消费心心理的角角度和ccI设计计来说，还还需要通通过绘画画、文字字等装演演设计，对对包装加加以美化化，以此此来美化化、宣传传商品，塑塑造与企企业个性性相一致致的形象象，从而而达到刺刺激消费费，提高高企业知知名度的的目的。 随随着人们们生活水水平的不不断改善善和审美美情趣的的不断提提高，消消费者希希望商品品具有美美观大方方、独特

5、特适用的的包装装装演，这这已成为为普遍的的心理要要求。另另一方面面，科学学技术的的发展为为商品的的包装装装横提供供了广阔阔的前景景，使商商品包装装装演突突破了过过去简单单、粗糙糙、笨拙拙、只注注重结实实和实用用的传统统标准，而而向实用用化、艺艺术化、个个性化相相结合的的方向发发展 下下面简述述包装装装演的几几个基本本功能。 （11）识别别功能 在在商品种种类繁多多、琳琅琅满目的的现代市市场上，包包装装演演已成为为产品差差异化、企企业差别别化的基基础之一一。一个个设计精精良，富富于美感感，独具具特色的的商品包包装装演演，会在在众多的的商品中中以其独独特的艺艺术魅力力吸引消消费者的的注意并并给消费

6、费者留下下深刻的的印象，从从而可以以有效地地帮助消消费者辨辨认不同同企业生生产的不不同牌号号的同类类产品。同同时，商商品包装装还可以以通过文文字、图图画寄来来介绍和和说明有有关商品品的特点点、主要要成分、如如何使用用、注意意事项等等，帮助助和指导导消费者者正确使使用商品品;包装装上注明明产品产产地、生生产企业业、规格格、容量量等，能能使消费费者具体体识别产产品和企企业。 (2)便便利功能能 一一个牢固固、结实实、适用用的产品品包装，可可以有效效地保护护产品。安安全可靠靠的包装装，有利利于产品品的长期期贮存，可可以有效效地延长长产品的的使用寿寿命;开开启方便便的包装装，便于于消费者者使用。总总之

7、，根根据实际际需要设设计合理理、装演演美观的的产品包包装，能能够使消消费者产产生安全全感和便便利感，方方便消费费者购买买、携带带、贮存存和使用用，从而而加深消消费者对对产品和和企业的的印象。这这符合现现代企业业的经营营理念以人人为中心心，为用用户和消消费者服服务的思思想。 (3)美美化功能能 爱爱美之心心，人皆皆有之，追追求美是是广大消消费者的的共同愿愿望。对对于商品品亦有 货卖卖一张皮皮之说说。因此此，构思思独特、设设计精良良的产品品包装装装演，不不仅能起起到保护护产品的的作用，而而且包装装本身又又是一件件艺术品品，能使使产品形形象更加加完善，能能够吸引引消费者者的视觉觉，使消消费者赏赏心悦

8、目目，得到到美的享享受，产产生购买买欲望。 (4)想想象和联联想功能能 好好的包装装装演，能能够使消消费者产产生丰富富的想象象和美好好的联想想。有的的玩具包包装装演演印制精精美，妙妙趣横生生，使小小朋友们们爱不释释手，这这种情绪绪感染了了家长而而使其乐乐意解囊囊购买。一一些高档档产品附附上高雅雅、华丽丽的包装装装演，使使产品显显得更加加富丽堂堂皇、高高雅华贵贵，给消消费者以以一种精精神上的的满足，一一种有能能力购买买这样装装演精美美的高档档产品的的满足。产品包装设设计的要要求 产产品包装装设计是是指针对对某一具具体产品品，分析析其功能能，选择择必要的的材料，进进行形体体设计和和表面设设计形形体

9、设计计指造型型设计，表表面设计计主要指指装演设设计。产产品包装装设计既既要能体体现实用用性和艺艺术性，同同时又要要能塑造造企业产产品的个个性，以以利于塑塑造整体体企业形形象。一一般说来来，包装装设计必必须符合合以下要要求。 （11）促销销性 现现代产品品包装设设计的目目的之一一是增强强视觉冲冲击力，有有利于消消费者识识别产品品，促进进销售。要要推动产产品销售售，就必必须了解解市场变变化的情情况，有有针对性性地进行行包装设设计，从从内容到到形式都都要建立立在为消消费者服服务的基基础上，以以此增强强产品的的竞争能能力，刺刺激消费费者产生生购买欲欲。 （22）产品品性 产产品的包包装设计计是从属属于

10、产品品的，是是为产品品做外衣衣的。任任何艺术术形式的的包装设设计群应应为产品品服务，表表现产品品的多种种特性 (包括括种类、性性能、用用途、档档次等)和产品品形象。 在在产品包包装设计计前，应应进行必必要的市市场调查查。调查查的重点点在于了了解消费费者购买买该产品品的动机机，了解解同类产产品的优优劣，了了解同类类产品生生产企业业的有关关经营战战略、策策略，这这样，才才能有针针对性地地进行设设计，一一切与企企业以及及产品无无关的装装饰，对对企业来来说都是是毫无意意义的。 （33)工艺艺性 产产品包装装设计应应与生产产条件相相适应。设设计必须须适合生生产作业业，一方方面设计计本身要要能生产产出来，

11、如如能制成成罐、瓶瓶;另一一一方面面生产出出来的包包装还要要适合包包装机构构与包装装工人的的操作。如如果脱离离生产实实际，再再好的设设计也是是毫无意意义的。 (4)时时代性包装设计必必须适应应现代化化生产和和销售的的方式，必必须适应应现代人人的生活活消费方方式和审审美要求求。现代代化的生生产是批批量生产产，要求求质量高高而成本本低。现现代产品品的销售售以自取取式销售售为发展展趋势，要要求服务务质量高高而费用用低。现现代人的的生活节节奏加快快，要求求节约时时间，节节约劳动动。现代代人的审审美要求求简洁、明明快，个个性强。所所有这一一切决定定了现代代产品销销售包装装设计，必必须易理理解，易易识别，

12、易易记忆，达达到单纯纯、简洁洁、鲜明明的基本本要求。 (5)民民族性 民民族性是是包装设设计所追追求的目目标。我我国包装装设计的的民族性性主要包包括中国国风俗、民民族特色色、地方方特点。对对内销产产品来讲讲，具有有民族特特色、地地方色彩彩的现代代包装，能能弘扬我我国民族族文化，广广大消费费者乐意意接受。对对外销产产品来讲讲，具有有中国风风格的现现代包装装，也会会被国外外消费者者认可。因因为愈是是具有民民族性，就就愈是具具有世界界性。 (6)独独特性 现现代包装装设计要要求新颖颖别致，令令人耳目目一一新新。包装装设计应应根据企企业和产产品本身身的特点点，办求求标新立立异，突突出企业业个性，使使人

13、能从从独特的的设计中中识别出出企业的的产品。产品包装装装潢的设设计程序序 一一般说来来，产品品包装装装横的设设计需遵遵循以下下程序。 (1)提提出基本本设想并并制作草草图 设设计人员员接到包包装开发发 (包包括改进进)任务务以后，必必须针对对设计任任务进行行仔细研研究、分分析，并并搜集有有关资料料。然后后通过创创造性思思考，提提出对设设计目标标的设想想，并迅迅速制作作若干草草图。一一般来说说，草图图只用于于设计部部门或设设计者内内部的自自我审视视，并不不对外发发布或提提供给使使用者。这这一阶段段要注意意的是，包包装设计计要能体体现企业业的经营营理念，并并考虑企企业的标标志和标标准字、标标准色等

14、等要素的的和谐统统一。 (2)制制作初稿稿 这这一阶段段，设计计人员在在对包装装形象表表现及其其表达方方式、印印刷方式式、材质质运用均均已明确确的情况况下，运运用设计计的基本本原则，对对草图的的粗略构构思按比比例尺寸寸细化。制制作初稿稿的目的的在于创创造原任任务书设设想的基基本要求求点，即即强调设设计主体体，至于于其余部部分可省省略或淡淡化。初初稿一般般要提供供一二十十种可选选择的图图稿。初初稿完成成后，就就要会同同有关人人员一起起进行评评价、选选择和提提出修正正意见。 (3)制制作精致致色稿 根根据客户户对初稿稿的选择择和修正正意见，制制作与实实物大小小相同、视视觉效果果相同的的彩色精精致样

15、品品。应考考虑各种种可行的的发展方方向而制制作3一一5个色色稿，以以备进一一步评选选。 (4)设设计方案案的评定定色稿完成以以后，就就可进行行设计方方案的评评选。对对于色稿稿的评选选应包括括下列几几个项目目:现设计方案案与原包包装的比比较; 现现设计方方案与竞竞争对手手包装的的比较，主主要看能能否突出出自身企企业的个个性; 大大量展示示效果的的评价; 研研讨设计计方针的的正确性性与时机机性; 研研讨视觉觉效果与与传达效效果的强强烈性; 消消费者意意见调查查; 现现设计方方案优缺缺点及其其与设计计目标的的吻合程程度。 对于于最后所所选定的的方案，应应作如下下说明: 有有无修正正或补充充附图或或补

16、充文文字说明明; 规规定方案案正确性性的检验验方法; 规规定进行行摄影准准备或插插图绘制制; 规规定字体体类别和和大小; 确确定材料料、结构构与印刷刷要求。 (5)制制作完成成稿 根根据最后后选定的的色稿及及说明进进一步制制作印刷刷的成稿稿。在此此阶段必必须谨慎慎小心，黑黑白线、摄摄影、构构图等都都必须整整洁精密密，这样样才能印印制出高高水准的的设计作作品。 （66)样品品质量检检验 为为了确保保设计质质量的正正确性，避避免在印印制过程程中发生生错误，印印制样品品并对其其进行质质量检验验是不可可忽视的的。 (7)制制造和印印刷 设设计好坏坏的最终终评定，应应在实际际制造完完成以后后进行。因因此

17、，设设计人员员应负责责整个制制造过程程，在制制造过程程中的控控制与监监督均属属设计人人员的份份内之事事。对于于印刷材材料、印印刷方式式、油墨墨及分色色制版等等各种影影响设计计质量的的因素，应应特别加加以重视视。 总总之，包包装设计计要突出出品牌，采采用独特特的象征征手法来来表现商商品的个个性，给给消费者者留下深深刻的印印象，从从而有利利于视觉觉识别的的传播。产品包装装装潢的构构成要素素 产品包包装装横横是包装装的表面面设计，由由外形、构构图和材材料三要要素构成成。 外形要要素指产产品销售售包装展展示面的的外形，包包括展示示面的大大小、尺尺寸和形形状;或或指装演演纸的外外形。构构图要素素是销售售

18、包装的的装饰表表面的图图形、纹纹样、色色彩、文文字的组组合。材材料要素素主要指指销售包包装所用用材料表表面的纹纹理和质质感。这这三大部部分互相相制约而而又紧密密联系，形形成一个个整体，三三者必须须协调和和统一。一一般来说说，构图图要素是是包装装装演的主主体部分分，它本本身必然然具有一一定的外外形，外外形要素素和构图图要素不不能离开开材料的的限制范范围去表表现。 图图形、文文字、色色彩和纹纹样组合合排列在在一起，形形成一个个完整的的画面，其其中纹样样往往与与材料的的质地结结合成肌肌理要素素。因此此，构图图也可看看作由图图形、文文字、色色彩和肌肌理四要要素构成成。一个个好的构构图，能能代表商商品的

19、形形象和个个性，色色彩要素素是依附附于图形形、文字字、肌理理而表现现出来的的，而图图形要素素、文字字要素都都需肌理理要素来来衬托。产品包装装装潢的信信息传递递定位 产产品销售售包装装装横是一一种实用用装饰艺艺术。但但由于市市场竞争争的加剧剧，现代代产品销销售包装装更强调调其无无声推销销员的的作用，其其信息传传递和美美化功能能的重要要性越来来越显著著。所以以，在具具体构思思包装装装潢时，首首先要把把包装看看作信息息载体，其其次才是是设法使使载体上上的信息息传递定定位理论论。 销销售包装装定位理理论有以以下3个个基本要要点。 销销售包装装定位理理论的第第一个要要点是信信息传递递的基本本要素，即即谁

20、卖、卖卖什么、卖卖给谁，或或称品牌牌定位、产产品定位位和消费费者定位位。在消消费心理理学的研研究中，上上述定位位方式的的正确性性、可行行性得到到了证实实。因为为人们在在追求价价廉物美美的商品品时，经经常起作作用的因因素是:名牌、名名企业、名名产地;产品的的某种特特色;产产品能提提供所需需要的功功能;考考虑产品品是否是是为自已已生产的的，等等等。 销销售包装装定位理理论的第第二个要要点是把把准确的的信息传传递给消消费者，就就是给他他们-种种与众不不同的、独独特的产产品形象象，一个个满意的的、需要要的产品品形象。如如果销售售包装装装演达到到了上述述目的，就就是一个个成功的的作品。当当然这种种满意的

21、的、需要要的产品品形象只只能是某某一类人人群满意意的、需需要的形形象。也也就是说说，定位位只能针针对一定定的消费费者，即即一定范范围的市市场。 消消费者要要购买某某一产品品，往往往是由产产品的某某一两个个特点而而引发的的。因此此，销售售包装要要适应消消费者的的购买心心理，包包装定位位要有重重点，要要么突出出商品品品名，要要么突出出产品特特点，要要么突出出消费者者。因此此，销售售包装定定位就需需根据市市场情况况，以33个基本本要素的的不同组组合方式式来进行行。 如如果用B表表示品牌牌定位，P表表示产品品定位，C表表示消费费者定位位，它们们的组合合就形成成了7种种定位方方式:BB;P;C;BB+P

22、;P+CC;B十十C;BB十P十十C。 近近年来，随随着国内内外许多多优秀的的企业纷纷纷导人人CI系系统，定定位出现现了突出出产品焦焦点的新新动向所所谓产品品焦点，即即引起消消费者注注视的集集中点。焦焦点往往往以文字字为表达达形式，把把产品与与其他产产品的最最大不同同点标示示出来，使使人一目目了然，从从而加深深消费者者对企业业的印象象，提高高企业的的知名度度。 销销售包装装定位理理论的第第三个要要点是:各种定定位方式式都可用用色彩、文文字、图图形作为为表达形形式。包装装潢信信息传递递的视觉觉流程 人人的眼睛睛是通过过最基本本的视觉觉要素 形、色色、光的的不同排排列，组组合成视视觉语言言系统而而

23、接受信信息的。所所谓视觉觉语言就就是通过过视觉要要素的先先后，强强弱的方方向性诱诱导，以以及心理理暗示所所引起的的人眼视视觉线的的移动和和变化。 产产品的包包装装横横是按照照符合人人的认识识过程的的心理顺顺序和思思维发展展的逻辑辑顺序，运运用视觉觉语言来来捕捉人人的视觉觉注意力力，加强强人的视视觉好感感，加深深人的视视觉记忆忆，使人人形成视视觉心理理联想，进进而形成成最佳的的视觉形形象。这这就是包包装装演演信息传传递视觉觉流程的的3个阶阶段。 （11）感觉觉阶段 成成功的销销售包装装能使商商品在商商品的海海洋里引引人注目目，即能能使顾客客在测览览商品开开始的110一115秒钟钟的关键键瞬间，在

24、在心中形形成所谓谓本一感感党。要要做到这这一点，必必须采用用出众、适适度、共共鸣的心心理措施施。 AA、出众众。指以以新奇的的图形、别别致的色色调吸引引人的好好奇心，促促使人们们从无意意注意转转到有意意注意上上来。根根据包装装装横的的具体内内容要求求，可以以突出品品牌，也也可以突突出图形形，运用用夸张、对对比、反反复、律律动、新新异等手手段及各各种表现现技法，创创造出一一个引人人注意的的目光捕捕捉物。 BB、适度度。指出出众应当当是适当当的、恰恰到好处处的，因因为过分分的怪诞诞、强烈烈会形成成刺激过过剩，物物极必反反，使人人产生厌厌恶感。设设计的水水平体现现在把握握适度的的刺激值值，通过过合理

25、的的刺激达达到理想想的吸引引力。 CC、共鸣鸣。指人人们心理理上的共共鸣。如如包装上上出现人人们感兴兴趣的形形象，就就能引起起人们注注目以及及心理的的接近感感。 (2)感感知阶段段 当当商品引引起人们们注意后后，就应应让人们们感知包包装所传传达的内内容。这这往往通通过视觉觉流向诱诱导来完完成。 人人们的视视觉流向向可区分分为流程程起点、视视域中心心和流程程末端。这这往往通通过诸如如人物的的表情、手手势、眼眼神、标标题、警警句、说说明文字字的编排排，以及及画面形形态的动动势等来来诱导。如如人物手手势向右右，人们们的视线线也会随随之转向向右，眼眼神向上上，人们们的视线线也会随随之向上上。 在在视觉

26、流流向的诱诱导中，要要注意易易认易解解，即要要求图形形、文字字等具有有易读性性，不能能选用那那种过分分变化、令令人费解解的字样样，图形形应清晰晰可辨，信信息有一一定的强强度，含含义明确确。编排排要有主主次、有有节奏。一一般主信信息应放放置在最最佳视域域内，占占据显要要的位置置，次信信息则依依次安排排;画面面空间也也应有大大小节奏奏变化，使使人们的的视线可可以沿着着一个自自然、合合理、流流畅的流流程节奏奏进行审审视。 （33)印象象留存阶阶段 印印象留存存的一般般方式是是将比较较重要的的标志、企企业名称称和品牌牌，安置置在视觉觉流程的的最后。这这一末端端位置虽虽不突出出，却能能引人注注意，有有人

27、称其其为终止止符。在在企业视视觉识别别设计中中，通常常将企业业标志 (商徽徽)、品品牌作为为终止符符来对待待，以使使消费者者加深印印象。附件三CII设计企业设计要要素和种种类在CI开发发计划上上，首先先从企业业的第一一识别要要素上着着手，也也就是以以基本要要素的开开发为先先，其各各自的定定义及考考虑的要要点如表表企业设计要要素种类类表1、企业标标志（1）通常常是指公公司的标标章、企企业标志志（2）对有有营业商商品的公公司而言言，是指指商品上上的商品品图样。（3）代表表企业全全体的企企业标志志。（4）抽象象性的企企业标志志、具体体性的标标志、字字体标志志。（5）企业业的标志志是否须须带有任任何特

28、性性，是属属于总概概念的企企划阶段段中提案案表新决决的工作作2、企业名名称标准准字通常是指公公司的正正式名称称，以中中文及英英文两种种文字定定名。以全名表示示，或者者省略“股份有有限公司司”、“有限公公司”情况亦亦可。3、品牌标标准字足以代表本本公司产产品的品品牌。原则上是以以中文及及英文二二种来设设定。4、企业的的标准色色用来象征公公司的指指定色彩彩。通常采用113种种色彩为为主，也也有采用用多种颜颜色的色色彩体系系。可以考虑让让种借以以传达公公司气氛氛的色彩彩频繁出出现，或或利用辅辅助色彩彩制造更更佳的色色彩。5、企业标标语对外宣传公公司的特特长，业业务，思思想等要要点的短短句。与公司名称

29、称标准字字，企业业品牌标标准字等等带组合合活用的的情况也也很多。6、专用字字体公司所主要要使用的的文字（中中文、英英文）数数字等专专用字体体。选定创作的的专用字字体，规规定作为为主要品品牌、商商品群、公公司名称称及对内内外宣传传、广告告的文字字。选择主要广广告和SSP等外外刷情报报使用的的字体，并并现定为为宣传用用的字体体。基本的设计计体系CI的企业业标准通通常如以以下所设设定的标标志系统统，或是是设计系系统。因因此，必必须确定定基本的的设计要要素，谋谋求视觉觉设计形形象的统统一及标标准化。这这种系统统通常规规定于基基本设计计手册。CI的企业业基本标标志系统统表1、标志的的形式以企业标志志和基

30、本本设计要要素两者者合并组组合，产产生变化化来使用用。通常规定范范围以外外标志的的展开运运用，是是不被承承认。通常所谓的的标准原原型是固固定的，不不变的；轮廓、线线条等须须扩大缩缩小的情情况设定定要完善善。2、标志和和公司名名称企业标志和和公司名名称的组组合用法法。大部分的规规定，均均有法定定的表现现方式或或略称的的方式。3、标志和和标语（1）规定定标志以以及标语语的组合合用法。4、标志、公公司名称称和标语语企业标志和和公司名名称、标标语的组组合用法法规定多种企企业标准准字共用用的形式式的组合合状况。5、标志用用法的审审定叙述述企业标志和和其他要要素的应应用规定定。不进行规定定以外的的使用状状

31、况。6、标准色色使用系系统规定主要的的企业标标志和标标准字的的企业标标准色运运用情况况。规定其他企企业标准准色的运运用方法法。不采用指定定之外的的色彩要要素的应应用。7、专用字字体（1）规定定专用字字体的应应用方法法。8标志、公公司名称称、地址址的识别别系统（1）规定定企业标标志、公公司名称称（法定定的识别别）及公公司地址址的组合合用法。9、公司名名称和公公司所在在地的识识别系统统规定公司名名称（法法定的识识别方法法及公司司所在地地的组合合用法）亦可将企业业标志的的组合规规定穿插插于其间间。以另一方法法识别公公司所在在地是必必要的。10、其他他的识别别规定此外，根据据企业的的特性、标标志及名名

32、称等的的特性来来设定必必要的规规定。印刷、版面面设计、尺尺寸、形形式的规规定。此外，规定定其他的的要素使使用方法法。企业的应用用设计系系统以企业的标标准而言言，来区区分设计计系统及及品牌应应用设计计，并交交将企业业的标准准物作为为运用时时的优先先考虑对对象，如如表所示示：1、公司章章类公司全体人人员使用用的徽章章、名片片。公司的旗帜帜。2、文具类类公司使用的的文件、信信封以及及便条等等。其他文具类类。3、帐票样样式类（1）公司司统一使使用的事事务用帐帐票样式式。4、车辆。运运输工具具（1）公司司共同使使用的车车辆，交交通工具具、运输输5、服装（1）公司司人员的的制服。6、企业广广告、宣宣传及征

33、征才广告告公司所作的的企业广广告及宣宣传等的的礼觉传传播。公司内征聘聘新人的的广告相相关事项项。关于品牌设设计要素素及企业业识别一般而言，公公司商品品的讯息息传递（广广告、促促销、招招牌、包包装等）是是指品牌牌对外的的传达情情报。而而品牌传传达的情情报设计计系统又又划分为为基本及及应用要要素二种种。与品品牌有关关的设计计要素，也也与企业业的设计计要素相相同，都都把应用用广的概概念列为为优先。以以下是以以企业为为准的规规定，举举例如下下。品牌标志（Brand Symbol）品牌名称标标准字。品牌标准色色。品牌造型。品牌标语。其他附加的的品牌要要素。另外标志，标标准字或或设计体体系与品品牌类别别的

34、关系系，可依依下列参参考。企业标志和和品牌标标志的标标志及标标准字体体的组合合。企业标志和和品牌标标准字的的组合。品牌的项目目彼此间间的标志志、标准准字体的的组合。公司全体的的识别系系统在代表公司司全体的的识别系系统中特特别是指指定的企企业的部部分，统统一的品品牌、主主要品牌牌及个别别品牌的的识别要要素定义义及次序序，如表表所示。经经由这个个作业程程序作成成总概念念的报告告书记录录下来，然然后再经经过命名名的程序序阶段，融融贯整理理作为设设计开发发的前置置作业。1、法定的的识别指公司的正正式名称称。中文及英文文名称，要要以全名名识别并并且附带带标志识识别。2、企业传传达识别别公司名称的的传达识

35、识别，一一般将“有限公公司”称谓删删除。只以企业标标志来识识别，或或是以标标谁字来来识别也也可以。3、代表品品牌的识识别（1）选择择足以代代表公司司的主要要品牌4、主要品品牌或商商品群识识别足以代表公公司的主主要品牌牌。足以代表营营业部门门、商品品群的识识别（未未必一定定要以品品牌来识识别。）5、个别品品牌各个单位的的品牌识识别。通常固定使使用的标标准字。6、产品名名称（1）个别别品牌所所附带说说明的品品种、等等级、规规格识别别。法定的识 别企业传达识别代表品牌识别主要品牌识别个别品牌识别产品名称六、CI设设计与开开发方式式（一）CII设计与与开发方方式设计开发委委托方式式的选择择。设计作业的

36、的分配方方式。设计开发的的程序。有关以上三三点，负负责设计计者应该该对CII做最适适当的解解释及经经营、管管理。一一般而言言，一的的设计开开发可以以参考下下列方式式，各种种方式有有各自特特长、优优缺点。（二）设计计开发的的委托方方式CI设计方方式委托托方式一一览表开发方式特长/内容容（1）总括括委托方方式设立CI咨咨询处，受受托的公公司在责责任范围围内，以以设计开开发为条条件，接接受CII计划的的委托。由公司内部部的设计计者，或或外界的的设计家家来担任任实际的的设计开开发作业业。为了公平起起见，设设计者的的姓名通通常不公公布，但但一般也也有公布布姓名的的。也可可以考虑虑指名设设计竞赛赛的方式式

37、。总括委托方方式的优优点，在在于受托托的公司司将设计计开发作作业提前前进行，所所以，可可因熟悉悉该企业业的立场场而进行行目标一一致的作作业。可是如果受受委托的的公司能能力未熟熟练时，设设计者作作出的成成果有限限。这时时，可以以考虑以以什么方方式利用用外界设设计家，才才能弥补补这个缺缺点。（2）指名名委方式式预先指定的的设计者者。举凡凡整理设设计、要要委托的的事项，全全部依赖赖设计公公司。当企业的CCI目标标能与设设计家的的特性完完善搭配配时，就就能得到到很好的的设计成成果。而而且若能能活用在在指名设设计比赛赛中，有有实际表表现的设设计家，更更能增进进成本的的设计开开发。但是，指名名设计者者的特

38、性性与该企企业的目目标无法法配合时时，有可可能因为为太偏于于设计者者的感觉觉而导致致失败；，还有有，也会会产生因因过分迁迁就设计计者的设设计者的的时间，而而影响结结果，期期间问题题等缺点点。（3）预先指名优优秀设计计者或可可能会入入选的设设计者，出出示同个个设计开开发条件件，再要要求设计计者提出出作品方方案比较较。这种指名设设计竞赛赛有以下下的优点点：A、能获得得多数设设计者的的意见，设设计层面面更广泛泛，并且且能够从从不偏颇颇的设计计结果中中，选定定最适合合的企划划。B、在多数数实力竞竞争激烈烈的条件件下，更更能得到到设计者者的最佳佳作品。可是这种方方式也有有以下的的缺点：对于没有入入选的作

39、作品，也也必须给给予酌量量设计费费，因此此，这种种方式必必将花费费更高的的设计费费用。想要让知名名度高的的设计家家参与，就就必须要要提高设设计，知知名愈高高的企业业愈能够够打动设设计家参参与的意意愿，因因此，这这种方式式对中小小企业来来说未必必合适。必须预先向向设计家家说明CCI计划划以及调调查结果果，所以以极有可可能泄露露企业秘秘密。参加设计竞竞赛的设设计家们们，必须须依照规规定的条条件来设设计作品品。因此此，对于于企业问问题的掌掌握、调调查结果果的理解解、设计计开发的的经过背背景、以以及企业业的特质质等情报报，无法法深科去去了解。所所以，协协调者居居间的协协调能力力强弱与与否，将将可能影影

40、响设计计家的设设计的结结果。（4）公开开设计竞竞赛方式式不指明特定定的设计计者或募募集设计计集团参参与，此此方式能能够获取取较便宜宜、多样样化的设设计构想想。但从CI的的观点而而言，这这种方式式较不容容易取得得高质量量的企划划方案。而而且以公公开招募募的方式式，将CCI概念念传达给给参加者者似乎不不太合适适，将会会影响CCI设计计的开发发方式和和结果。设计体系的的构筑，必必然由设设计者或或设计集集团来担担任。这这对CII设计开开发方式式而言，是是不合适适的手段段。（三）设计计开发的的作业分分担方式式在CI上应应开发的的设计，可可区分为为以下几几种。由由一个设设计者独独自一人人来担当当整个设设计

41、作业业，或由由一个监监督下的的设计集集团担当当设计作作业亦可可；也可可考虑由由不同的的设计者者，或设设计集团团分别负负责设计计作业。基本设计要要素及基基本设计计系统标志要素及及企业标标志等成成为CII设计的的核心要要素。通常设计得得、设计计集团会会把“基本设设计要素素”、“基本设设计系统统”视为同同一单元元设计，也也有分开开来个别别设计的的情况。（2）应用用设计系系统关于基本设设计系统统、固定定的设计计系统、标标志系统统的个别别应用标标准设计计系统，都都有必要要存在。通常由一位位设计者者或集团团进行作作业，如如果作业业规模宠宠大，可可由其他他设计集集团共同同分担，此此时基本本设计系系统的整整合

42、管理理就很重重要了。（3）应用用设计应用设计可可分为二二大类“企业应应用项目目”和“非企业业的，品品牌（促促销）应应用项目目。通常“企业业应用项项目”的基本本设计是是由设计计家或集集团负责责，因此此随着企企业规模模愈大，CCI设计计开发的的规定范范围就愈愈广。“非企业的的品牌应应用”项目很很多，短短期内无无法全部部开发完完成，因因此，CCI设计计开发可可以任意意选择由由同一个个设计者者或集团团长期配配合服务务；所以以，设计计者或集集团个别别的转交交作业情情况很多多。（四）CII设计开开发的程程序CI设计开开发的步步骤，可可依表所所述的程程序进行行：CI设计开开发程序序表（1）制作作“设计开开发

43、委托托书”（1）在委委托设计计者或设设计公司司时，为为了要明明确传达达CI设设计开发发目标、主主旨、要要点时，必必须制作作一份委委托书。（2）设计计开发要要领的说说明，依依调查结结果订立立新方针针对委托的设设计家提提出“设计开开发委托托书”，并加加以说明明。将以前所作作的调查查结果，以以及研究究过程中中所整理理出的必必要情报报，都要要提供给给设计者者参考。从调查资料料中，无无法感受受到那家家公司的的风气、办办公室气气氛；也也无法体体验了解解商品的的制造过过程及流流通过程程等，因因此，设设计家有有必要到到现场实实地会议议和参观观体验。（3）标志志要素概概念及草草图的探探讨设计者根据据“设计者者开

44、发委委托书”的基本本条件（最最优先的的基本设设计要素素），来来探讨、拟拟定标志志设计概概念。再从构想出出来的多多数设计计方案中中，挑选选几个代代表性的的标志草草图。（4）标志志设计案案的展现现选定代表性性的标志志设计方方案，然然后再制制作出能能够反映映设计方方案的应应用效果果资料（展展示板等等）准备备。一般而言，我我们选用用基本要要素的标标志，标标准字的的设计标标准，及及主要的的企业体体内应用用项目范范围例来来做广告告计划书书，若认认为有必必要的场场合，再再制作印印刷设计计样本。由设计者推推荐亦可可。5、选择设设计案，设设计测试试当广告主无无法直接接决定采采用哪一一个作品品才能完完美表达达时，

45、或或者想要要确认设设计案的的效果，都都可以进进行测试试。挑选外界主主要的关关系者及及相关的的设计者者，举行行设计案案测试。同同时，也也对公司司内部职职员进行行意见调调查。作测试时，所所谓的外外界主要要关系者者，是指指一般的的消费者者或交易易对象等等公司的的主要讯讯息传递递对象。挑挑选调查查采样对对象，测测试关系系者对其其设计方方面的回回答，因因为一般般状况偏偏于保守守，故需需特别留留意。相关设计者者是指平平面设计计的设计计人员，根根据审查查而选定定在造型型性、美美的价值值的反应应上相当当良好的的作品。（3）参考考测试后后的结果果，从入入选的作作品中决决定出优优良作品品而予以以采用。（6）标志志

46、设计要要素精致致化经过上述程程序选定定的设计计案，尚尚且处在在构思草草图的阶阶段，因因此，必必须更进进一步将将此草图图精致化化。标志要素设设计的精精致化，通通常包含含下列作作业程序序。比例的精致致化，造造型上的的润饰。重新展开识识别系统统中，标标志、标标准字的的设计检检查。设设计系统统的探讨讨。标志在应用用上最大大、最小小状况的的核对。应应用素材材间相互互关系的的检查以以利开发发视觉效效果更佳佳的设计计。（7）展现现基本要要素和系系统的提提案其他设计要要素的开开发可与与标志要要素精致致化同时时进行，或或者是等等精致化化后再来来设计开开发。将标志要素素及其他他基本设设计要素素间的关关系，及及要素

47、的的用法规规定例完完成，并并提出企企划案。（8）基本本设计系系统的构构筑/基基本设计计手册的的编辑根据上面检检查结果果所做的的基本修修正。基本设计系系统以“基本设设计手册册”的方式式编辑。这种基本设设计手册册是将来来设计开开发作业业的基础础过程，因因此，有有必要在在最初阶阶段完成成，最也也是能够够同时利利用多数数设计部部门来配配合。（9）企业业标准应应用系统统项目的的提案进行代表性性的企业业标准应应用系统统项目的的提案开开了设计计。企业的标准准应用项项目因公公司不同同各异，分分为名片片、文具具类、公公司的招招牌及事事务用帐帐票种类类等。此此外，预预先开发发这些应应用设计计时，确确认这些些项目的

48、的必要记记载要领领是很重重要的。有有关必要要记载要要领则由由企业单单位授权权的指示示书来表表示，相相互确认认其内容容后再开开始作业业。根据企业识识别系统统，实有有必要在在此阶段段建立应应用设计计系统提提案的开开发，以以及做出出决定。（10）一一般应用用项目的的设计开开发除了上述阶阶段开发发设计的的项目之之外，也也应按照照开发应应用计划划，来进进行一般般的应用用设计项项目设计计开发。在应用设计计开发上上，必须须依据指指示书上上记载的的项目进进行事项项注意确确认。（11）进进行测试试、打样样在设计的进进行阶段段中，特特别是看看起来没没来问题题，但实实际上新新设计若若用于印印刷品或或立体物物品中，将

49、将会产生生素材、场场所、位位置、背背景等关关系的再再现性，确确认性及及识别性性等问题题，如此此一来便便不得不不将新计计划，设设计重新新修改。尤其是立体体物或成成型识别别型物，问问题一旦旦发生其其风险就就会变大大，为避避免项目目发生问问题，衡衡量制作作数量的的多寡等等，一件件高成本本作品的的项目，更更需要进进行打样样，以确确认其识识别效果果。（12）开开始新设设计的应应用（1）根据据新的设设计，做做出基本本的实际际制作物物。（13）应应用设计计手册的的编辑（1）将应应用设计计系统，或或应用设设计的雏雏型编辑辑成册的的样式，有有助于将将来设计计管理工工作。 七七、设计计开发委委托书的的制作 依依照

50、指名名委托方方式，指指定担任任的设计计师进行行设计开开发时，必必须要预预先表明明委托内内容及应应该发表表的重点点，这部部分乃是是企业界界和设计计师间须须确认的的契约条条件。因因此，归归纳整理理出如下下的CCI设计计开发委委托书要领。 (一)CCI的设设计开发发目标 11记述该该公司为为何要以以CI做做开发的的对象，并并阐明其其背景、理理由。 22记述该该如何解解决CII设计开开发过程程中研发发生的问问题。 33记述该该设计开开发计划划在公司司的CII计划中中所占的的位置。并并按照需需要来叙叙述与其其他计划划和战略略间的关关系。 (二)事事前调查查结果的的概要 11记述有有关调查查的目标标及实施

51、施经过。 22调查结结果中主主要部分分该公公司以前前的形象象及其他他的问题题点的的说明。 33详细说说明该公公司的有有关调查查结果中中，设计计部分的的评价。 44记述该该公司以以前的设设计系统统及识别别系统的的问题点点。 55详述该该公司关关于项目目方面的的特性。 (三)CCI总概概念 ll经过CCI委员员会、高高级主管管委员会会对调查查结果的的讨论，最最后才得得到CII的总概概念。 22企业理理念识别别系统。 33记述该该公司今今后应该该有的形形象。 (四)公公司的基基本识别别系统 基基于整体体概念，明明确说明明该公司司的新识识别系统统。 (五)设设计开发发申应有有的基本本设计要要素 11明

52、确表表示设计计开发应应有的基基本设计计要素，并并详细记记述其必必要条件件。 22叙述各各设计要要素间的的相互关关系。 (六)基基本要素素的设计计标准 11提示关关于基本本的设计计要素的的设计标标准方面面应具备备的条件件。一般般而言，是是把设计计标准分分成形形象标准准和机能标标准二二种来记记述。 22在形形象标准准中，关关于主要要要素应应具备的的形象因因素，以以暗示性性的形态态设计方方式表示示。此表表现要适适切、简简洁。 33在“机能标标准”，对于于主要要要素所应应具备的的功能条条件，要要能具体体的表示示出来。例例如能使使人产生生深刻印印象的强强力媒体体、规格格及应用用效果等等。(七)设计计开发

53、范范围方面面的参考考 本本契约内内容包括括设计开开发的设设计范围围参考及及开发设设计的顺顺序，并并且确认认设计范范围参考考的规定定。CI设计开开发范围围参照表表开发项目关于委托条条件的内内容方面面(1)提出出标志要要素计划划A、一般而而言，提提出的形形态及条条件，普普通都是是全部委委托设计计者。B、依照需需要来指指定抽抽象标志志草案字体体标志草草案的的条件，就就能指定定提出的的数量和和形态。(2)标志志要素的的基本形形态及其其他基本本设计要要素A、关于标标志要素素及其他他设计要要素方面面的基本本型，首首先须以以黑白稿稿的设计来表表示，也也可以提提出其他他适用的的色彩来来表现。B、可以依依广告主

54、主的希望望来指定定所要表表现的资资料的规规格、方方式。(3)提出出设计系系统A、通常基基本的标标志、标标准字是是以黑白白稿或彩彩色表现现。B、草图的的诉求要要简单，并并且以接接近完成成阶段的的方式呈呈现，或或是最初初在委托托时所要要求的指指定方式式表现。(4)主要要应用设设计A、预先提提出设计计草图，然然后利用用原先所所指定的的规格来来归纳整整理。B、管理新新设计样样本进行行及指导导印刷、制制作业者者是设计计者的管管理责任任范围。(5)基本本设计手手册的编编辑设计计A、以平常常编辑手手册的规规格、版版面来制制作。B、基本设设计手册册的校对对、印刷刷等是设设计者的的审查范范围。(6)其他他应用设

55、设计A、事前提提出设计计蓝图，然然后利用用原先的的指定版版规格来来归纳整整理。B、打样进进行的管管理及督督导制作作业者，是是设计者者的责任任范围。(7)应用用设计手手册的编编辑设计计。同上(8)其他他的设计计A、上述以以外的设设计运用用，在委委托Cll开发设设计家负负责一贯贯作业的的场合时时，要标标明其内内容。B、例如概概念手册册的编辑辑设计，对对外发表表用的广广告设计计、公司司内宣传传用的设设计等。八、设计开开发委托托书，指指名设计计竞赛方方式 以指名名设计竞竞赛的方方式进行行CI设设计开发发时，应应明确公公布以下下内容: (一)CI设设计开发发的目标标 1记述该该公司为为何以CCI为开开发

56、对象象?其背背景、理理由及课课题。 2记述在在CI的的设计开开发过程程，应谋谋求解决决什么问问题? (二)事前调调查结果果概要 1记述关关于调查查的目标标及实施施过程。 22说明调调查结果果的主要要重点该公司司以往的的形象及及其问题题点。 33记述调调查结果果中关于于设计部部分的评评价。 44记述该该公司以以往的设设计系统统、识别别要素及及其间题题点。 55详述有有关该公公司项目目的特性性。 (三)CI总总概念 I明确表表示最后后决定的的CI总总概念要要点。 22表示企企业理念念系统。 33叙述该该公司今今后所应应具有的的企业形形象。 (四)该该公司的的基本识识别系统统 基基于总概概念而言言，

57、明确确表示该该公司的的新识别别系统。 (五)指指定应开开发的基基本设计计要素及及展现的的形态 11明确设设计开发发应有的的基本设设计要素素，并尽尽可能地地详述其其所属必必要的条条件。 22叙述有有关各设设计要素素间的相相互关系系。 33指定在在展现资资料时用用的形式式、规格格等。 (六)基基本要素素的设计计标准 明明确表示示有关标标志要素素及标准准字等基基本设计计要素的的设计标标准。 (七)有有关作品品的截止止期限及及审查日日期 11明确提提出作品品的截止止期限。 22如果可可能的话话，就表表示作品品的审查查方式。 33明确记记载审查查日期、公公布结果果日期及及通知结结果的方方式。 (八)关关

58、于设计计竞赛的的奖金 要要明白表表示参加加设计竞竞赛者，人人选者奖奖金多少少、不人人选者又又可获多多少奖金金。 (九)被被采用的的作者，今今后的任任务及作作业内容容明确表表示关于于被采用用的设计计者，今今后的任任务、作作业内容容及作业业期间设设计开发发方式的的契约及及报酬。 (十)在在不被采采用的情情况下，其其有关的的资料及及权利 11明载不不被采用用者的设设计样本本的归还还情况。 22明载关关于没有有被采用用的作品品的著作作权、发发表权、构构想权的的权利问问题。附件四包装的内涵涵及意义义 所所谓包装装，是指指为了保保证商品品质量和和数量，便便于运输输、装卸卸、储运运和销售售，采用用适当的的材

59、料制制成与商商品相适适应的容容器，并并加以标标志和装装演的活活动和措措施。 商商品需要要优美适适用的商商品包装装。我国国有一个个非常有有名的成成语故事事买买犊还珠珠，说说的是我我国古代代楚国有有一个珠珠宝商要要到郑国国去卖珠珠宝，他他事先将将宝石置置于一个个精雕细细琢、玲玲拢剔透透的木盒盒中，盒盒的外面面还镶以以翡翠并并用香料料熏染，使使之发出出幽幽的的香味。他他这样做做的目的的是想借借精美的的包装提提高宝石石的身价价。郑国国有一个个人看见见这个美美妙的珠珠宝盒爱爱不释手手，不惜惜用重金金买了回回去。回回去后发发现盒子子里竟然然还有一一块不太太引人注注目的小石头头，于于是郑人人找到了了楚国的的

60、珠宝商商，把那那块小小石头价格格昂贵的的宝石还还给了珠珠宝商人人，仅留留下了那那个装宝宝石的盒盒子。这这个成语语故事的的本意是是讽刺那那些重外外表而轻轻实际的的行为，但但它从某某些方面面说明了了商品包包装装演演的重要要性。消消费者购购买商品品时，首首先看见见的是商商品的外外观 商商品的包包装装演演、商标标和商品品名称，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包装可可以吸引引消费者者的注意意力，促促进商品品销售。当当然，消消费者购购买商品品时不可可能仅注注意商品品的外观观而不顾顾商品本本身的质质量特性性。郑人人买犊犊还珠的愚味味行为在在实际生生活中少少有发生生，但商商品包装装的好坏坏却常常常会影响响