《数字广告设计与制作》期末复习题

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业1. ( C )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。C. 战术性广告2. ( D )是又称将来式广告、后期行动广告。D. 战略性广告1. ( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。B. 广告调查 2. 现代广告传播的核心和魅力在于 ( )D. 广告创意3. 广告创意的前提是 ( )A. 调查与分析 4. 广告创意的表现形式是 ( )B. 创造与优化5. 广告创意的关键是 ( )C. 符合公众心理 6. 广告创意的成果是 ( )D. 形成富有吸引力的美好意境7. 广告

2、创意的原则包括 ( )A. 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和 1. 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚 A. 直线视觉流程 2. 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( ) B. 横线视觉流程 3. 视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( ) C. 斜式视觉流程4. 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为( ) D. 曲线视觉流程5. 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( ) B. 导向视觉流程 1. ( )是企业的理念识别。B. MI2

3、. ( )是企业的行为识别。C. BI3. ( )是企业的视觉识别。D. VI4. ( )是整个CI系统的核心和原动力。A. 企业理念识别 5. ( )是以明确完善企业经营理念为核心，制定B. 企业行为识别6. 日本CI侧重于 ( )D. 以人为本1. 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名B. 物体色 2. 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( ) A. 光源色 3. 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( ) B. 色彩混合4. 在色相、明度、纯度

4、中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为( )C. 同一调和 5. 使双方色彩接近、相似，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为( )A. 类似调和 6. ( )是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。B. 对比调和 7. 色光的三原色是 ( ) A. 红、绿、蓝 8. 颜料的三原色是 ( ) B. 红、黄、青 1. ( )是指广告设计中版面排列的空间界限。B. 广告轮廓 2. ( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。B. 文化标志3. ( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。C. 社会活动标志4. ( )是以树立企业形象为目的的标志。D. 企业

5、标识5. ( )是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的B. 社会公益标志1. ( )是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素A. 概念元素 2. ( )是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本B. 视觉元素 3. ( )是指各种视觉元素的组合形式。C. 关系元素4. ( )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。C. 重叠 5. ( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。B. 透叠 6. ( )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。D. 联合

6、7. ( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。C. 骨格渐变 8. ( )是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。C. 矛盾空间 9. ( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。D. 面的虚拟二、多选题1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为 ( ABC )A. 商业广告 B. 文化广告 C. 公益广告 2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为 ( ABCD )3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用

7、的时间可 ( AB )A. 战术性广告 B. 战略性广告 4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为 (CD )C. 提示性广告 D. 说明性广告5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 (CD)C. 感性诉求广告 D. 理性诉求广告1. 广告调查一般包括 ( )正确答案：ABCDEF 2. 广告创意的实质和精髓包括 ( )ABCD 3. 广告创意的特征包括 ( )正确答案：ABCDE 4. 以下属于市场环境调查的有 ( )A. 人口统计 B. 社会及风土人情调查 C. 政治经济情况调查5. 以下属于企业经营情况调查的

8、有 ( )正确答案：ABCD6. 以下属于产品情况调查的有 ( )A. 产品生产情况和服务 B. 产品外观和类别 C. 产品生命周期调查 7. 选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素 ( )A. 市场方面的因素 B. 媒体方面的因素 C. 广告主方面的因素1. 广告插图分为哪几类 ( )A. 具象插图 B. 图像插图 C. 漫画插图2. 具象插图包括 ( )A. 手绘插图 B. 摄影插图C. 计算机插图3. 标志的特点包括 ( )正确答案：ABCDE 4. 标志设计的原则包括 ( )正确答案：ABCD 5. 以下属于商标设计形式的有 ( )正确答案：ABCD 6. 以下属于广告插图的表现方式的有

9、( )正确答案：ABCD 二、多选题1. 平衡可分为 ( )A. 对称平衡 B. 不对称平衡C. 马赛克平衡2. 针对广告文字的设计包括 ( )A. 文字字体设计 B. 文字编排3. 文字字体设计的原则有( )A. 易读性 B. 针对性C. 艺术性 4. 字体设计分为 ( )正确答案：ABCD 5. 广告编排设计的功能包括 ( )正确答案：ABCD6. 空白空间包括 ( )正确答案：ABCD7. 实现版式统一有哪些方法 ( )正确答案：ABCD8. 所有造型元素的基本元素包括 ( )A. 点 B. 线 C. 面 9. 版面设计中文字的排列方式常用的有 ( )正确答案：ABCD10. 广告编排的

10、定位包括 ( )A. 卖点是什么 B. 竞争对手是谁C. 消费者是谁 11. 常见的商业广告版式编排的设计类型 ( )正确答案：ABCD12. 广告编排的信息要素有 ( )正确答案：ABCD二、多选题1. 色彩混合的方式包括 ( )正确答案：ABD 2. 色彩的三个属性是 ( )A. 色相 B. 明度C. 纯度 3. 色彩调和的基本原理大体分为( )A. 类似调和 B. 对比调和 4. 类似调和包括 ( )C. 同一调和 D. 近似调和5. 对色彩的适应现象可分为 ( )A. 明适应 B. 暗适应 C. 色适应6. 色彩的对比分为 ( )A. 同时对比 B. 连续对比 1. VI的作用包括 (

11、 )A. 可以对形 B. 增加员工的归属感1. 三大构成包括 ( )A. 平面构成 B. 立体构成C. 色彩构成 2. 平面构成元素包括 ( )A. 概念元素B. 视觉元素C. 关系元素 3. 企业标志的制作方法有 ( )A. 方格标注法 B. 圆弧角度标 C. 坐标标注法 4. 平面设计的构成法则包括 ( )正确答案：ABCD 6. 发射骨格线的种类有 ( )A. 离心式 B. 同心式C. 聚心式 7. 发射骨格的结构包括 ( )A. 中心点 B. 发射线2. 在基本设计系统中，VI的三大核心包括 ( )A. 标志 B. 标准字体C. 标准色 3. 企业标志的制作方法有 ( )A. 方格标注

12、法 B. 圆弧角度标注法 C. 坐标标注4. 以下属于企业对内的行为识别的有 ( )A. 员工招聘 B. 工作环境C. 内部修缮 5. 以下属于企业对外的行为识别的有 ( )B. 市场调查C. 产品开发 D. 流通政策6. CI由那几部分组成 ( )A. MI B. BI C. VI 7. 美国CI侧重于 ( )A. 市场销售 B. 视觉设计三、判断题1. 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示广告和说明性广告。

13、 4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。 5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。 6. 文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。 7. 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。 8. 战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。 9. 战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。 10. 现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上

14、。 11. 提示性广告属于高信息量广告。 12. 战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。 1. 企业的知名度和美誉度是成正比的。 2. 市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。 3. 广告创意，一方面表现为创造，另一方面表现为优化选择。 4. 广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。 5. 确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。 6. 广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。 1. 商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。 2. 在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。 3. 广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关

15、键就是设计形式。 4. 广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。 5. 广告插图可以传达有关联的广告商品信息。 6. 广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力。 7. 标志是品牌形象资产的重要组成部分。 8. 标志的图形会意没有文字语言简明和直接。 9. 商业标志是以树立企业形象为目的的标志。 1. 企业视觉识别是CI的灵魂所在，是CI的最 2. 企业对内的行为识别包括干部教育、员工招 3. 企业对外的行为识别包括市场调查、公共关 4. 企业形象识别系统由基本设计系统和应用设 5. CI可以统一企业的管理，制造企业文化。 6. CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特7. 标准字体的

16、主要作用是以文字传递企业形象， 1. 文字承载着信息和图形两个主要含义。 2. 要把已有的内容纳入一个既定的空间当中，这个所谓的空间便是纸张的开本。 3. 常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。 4. 广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、 5. 文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。 6. 版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心1. 平面构成是以二维轮廓2. 减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新。 3. 线是事物具象化表现的有力手段，在物象造型 4. 肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。 5. 透叠是指一个形与另一形相重合，产生前后关系，形成平面