羽毛球比赛媒体推广策略

1、Media Promotion StrategyMedia Promotion Strategy沈阳市首届羽毛球联赛 媒体推广策略 与奥运同行 为沈阳喝彩1 赛事概况赛事组织 主办单位： 沈阳世博东方广告有限公司 沈阳瑞志城建健身俱乐部 承办单位： 冠名单位 拟请支持单位： 辽宁省体育局 沈阳市体育局活动时间2007年10月20日（星期六）11月18日(暂定）参赛对象沈阳市百家企业团队和千名社会广大羽毛球爱好者比赛组别团体赛项目：男单、女单、男双、女双、混双五个项目个人赛项目：男子单打、女子单打、混合双打三个项目2打造沈阳市品牌赛事面临的de最大挑战Olympics奥运描述品牌个性Nation

2、al Movement全民运动Brand race品牌赛事通过各种接触点尽可能推动品牌与企业/全民与奥运之间的相互关系我们的思考框架-赛事目标Enterprises企业3创造一个沈阳市全民运动品牌赛事全民deRaces让所有沈阳市民在每天的工作/生活中, 都会想到和谈起的体育品牌引爆全民健身热潮，兼具超凡商业和体育文化价值的盛大活动 百余家企事业单位和各大媒体联袂运作，盛况空前的体坛盛会Brand race品牌赛事4大赛赛程安排报名精英BOSS挑战赛个人单项淘汰赛八强团体晋级赛八强 总决赛颁奖典礼答谢晚宴开幕典礼5 赛制说明 A个人组别单淘赛1024进8BCDEFG 10月20日11月11日

3、每周六、周日1234H团体单淘赛64进811月12日16日 全天进行123团体、个人决赛11月17日 两个组别同时进行决出个人组前三名和团体组前三名6沈阳市首届羽毛球联赛电视媒体：沈阳电视台报纸媒体：辽沈晚报、华商晨报经典杂志辅助宣传：辽宁交通广播电台路牌广告宣传公交车移动电视广告出租车led广告短信宣传网络支持：360 度媒体支持7 360度媒体支持网络广告公关活动电视广告户外广告平面广告电台广告短信广告金融专栏冠名杂志报纸生活区金融区区综合服务平台提升赛事品牌价值8 360度传播渠道网络支持公关活动电视广告户外广告平面广告电台广告短信互动赛事形象广告企业资料宣传企业赞助与冠名综合服务平台提

4、升赛事品牌价值 专栏冠名杂志 路旗候车亭报纸新闻发布答谢晚宴EVENT中国移动中国联通赛事预告企业形象全程跟踪报道9赛事媒体推广进程8.1510.7招商宣传期报名宣传期10.1210.16报名情况与赞助招商10.20开幕典礼11.1611.17单淘赛宣传11.18决赛电视台全程报道颁奖典礼决赛宣传10 电视媒体沈阳电视台8月15日10月15日 每天10次30秒宣传片的循环播放； （赛事形象宣传、报名招商宣传）10月16日10月20日 新闻频道几档新闻栏目关于联赛的游动字幕。10月20日11月20日 新闻频道一档栏目报道或转播主要赛事的赛况，口播 品牌赞助商。 开幕典礼（花絮报道） 淘汰赛（花絮

5、报道） 决赛（转播） 颁奖典礼（转播）活动期间栏目首赞助版5秒；尾版带广告画面鸣谢15秒；每期栏目中广告插播30秒2次；每期栏目尾版鸣谢字幕。11 平面广告 报纸：辽沈晚报、华商晨报 8月15日10月19日 两期硬广 (1/4通栏） 四期 软文（1/4通栏）以软文形式报道，对前期报名和招商进行宣传。10月20日11月17日 1/8版 图1：软文1 对活动进程进行追踪报道；公布比赛企业排名情况；宣传赞助商及“经典羽毛球联赛”品牌。11月19日 1/4版 图1：软文1对比赛冠军队员和企业进行专访，以娱乐新闻形式出现。12 平面广告 杂志：经典杂志 8月15日10月19日 封面+内页 4P以新闻形式

6、报道，对前期报名和招商进行宣传。 10月20日10月17日 内页 8P对活动进程进行追踪报道；公布比赛企业排名情况；宣传赞助商及“羽毛球联赛”品牌。10月19日10月30日 专刊 18P对活动进行全程回顾，借活动热潮未消之际，深化市场宣传效果，加深“羽毛球联赛”品牌 影响力。全刊宣传囊括本次赛事主办方、组委会、赞助单位和参赛选手全盘解秘。13 户外广告传统媒体 （活动全程）车：侯车亭灯箱路：路旗商场：报名点海报新推荐（深入生活、深入校园）8月15日10月19日高档小区挂牌；高校校园海报张贴。14 电台广告 辽宁交通广播电台（FM97.5） 8月15日10月15日 30秒套播广告 4次/天 赛事

7、广告，对前期报名和招商进行宣传。 10月15日10月19日 30秒套播广告 4次/天 赛事广告，口播报名参赛情况与赞助企业单位。 10月20日11月18日 体育栏目转播主要赛事的赛况，口播品牌赞助商。 (建议与电台合作,开辟体育栏目) 开幕典礼（花絮报道） 分会场比赛（花絮报道） 决赛（转播） 颁奖典礼（转播）15 网络支持目 的全新形象定位宣传，全新视觉的全面推出；展示赛事/企业，让市民羽毛球爱好者有机会根据自己需要深入了解赛事；树立“沈阳市全民运动”金品牌形象，脱颖而出，树立一个里程碑；通过收集市民/参与者资料，建立资料库，作为长期互动沟通渠道的开始。投放形式： 活动全程跟踪报道16 短信宣传中国移动、中国联通8月15日10月15日 面向全市移动、联通客户发