大学生健身房需求调查学习报告计划

1、精选文档精选文档膅节蚂衿肄蚇芀羄莂PAGEPAGE9精选文档PAGE精选文档市场调研报告对于“健身会所”市场一、调研背景和目的：1、调研背景：现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日趋提高，我国的健身娱乐市场随之出生，并且体现出多样化的特色，主要包含全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。就吉安当地来说，只有市里有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。2、调研目的：经过对青原区的健身市场进行检查，认识大家平常锻炼身体的方式，从而认识大家对健康的关注程度，最后认识大家对健身俱乐部的需求量。为能否创办健身

2、会所供给依照。二、调研对象及组成状况简介和方法：检核对象：本检查采纳随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，检查结果有效。组成状况简介:本次检查的总人数为200人，有效回收率90%，实质有效检查人数为180人。性别比率方面，男生95人，女生85人。年级比率方面，主假如大一、大二、大三的学生，也是我们检查的要点，在年级散布上：大一的检查人数是30人，占总人数的16.7%；大二的检查人数是90人，占总人数的50%；大三的检查人数是40人，占总人数的22.2%；大四的检查人数是20人，占总人数的11.1%。三、研究方法

3、和设计（一）研究方法本文采纳描绘性剖析、交错剖析方法等研究方法，来描绘变量的状态，解说变量与变量间能否存在差别性，测试两个变量之间能否存在有关关系和解说一系列变量之间互相关系的潜伏维度等；显现当下健身会所在大学生中认知状况，剖析影响大学生选择健身会所的要素及花费者的主要偏好特色等信息。检核对象为在校大学生，检查方式为经过发放纸责问卷。（二）研究设计问卷题型分为单项选择题、多项选择题。问卷分为三部分：第一部分：针对被检查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在认识被检查者的散布状况。第二部分：检查学生对自己目前身体状况的满意度，能否参加过健身会所以及摆在如何的状况下会选择去健

4、身会所。自己身体状况是推进花费者行为的驱动力，是有需要但未被满.精选文档足而存在的不舒坦紧张状态所惹起的驱动力；花费者行为取决于此中占主导地位的动机。这部分主要测试的是花费者对健身要素的敏感度，以及在什么时间状况下会去健身会所。第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的花费、对健身项目的需求（该部分题型为多项选择题，旨在帮助健身会所认识花费者的偏好和对健身会所的希望，从而更好的经营管理，更大程度的知足花费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的要素的方面设计问题。在选择健身会所要素方面对地理地点、环境氛围、装备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。目

5、前健身俱乐部花费者花费动机体现多样性特色,此中健身健美需求、健身项目、健身花费是惹起健身俱乐部花费行为的最主要要素；此外健身会所的地理地点、气氛等也是重要要素。选择健身会所要素为量表题，旨在帮助健身会所认识花费者的偏好和对健身会所的希望，从而更好的经营管理，更大程度的满足花费者的需要。四、检查结果剖析（一）描绘性剖析检查者对自己健康状况的满意程度满意度人数（人）比重（%）不满意4525一般满意12569特别满意106共计180100多半人以为自己的身体状况满意程度为一般满意，极少量人以为自己身体状况特别满意，故存在健身需求对能否参加过健身会所的检查参加健身会所状况人数（人）比率%是4726否1

6、3374如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比率比较小。对当地健身会所的满意程度满意程度人数（人）比重（%）很满意84.精选文档将就2514很不满意148不清楚没去过13374共计180100在何种状况下会选择去健身会所的检查健身意愿比率不论如何都会去5%不论如何都不去5%健身花费可接受时25%大批闲置时间时40%某方面素质急迫需要提高时10%健身会所中有吸引我的人或物时5%其余10%由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需花费以及感觉自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间仍是比较着重自己的身体素质。5.假定你去健身会所，目的是什么？去健身会

7、所目的比率强体健身1%减肥、保持体形55%扩大交际8%缓解压力15%提高运动技术6%其余2%检查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形对能接受的用于健身俱乐部的均匀花费（每个月）状况能接受的花费数额比率100以下11.1%10020040%20030031.1%.精选文档30040012.2%400以上5.6%由上表可知，大学生最能够接受的均匀花费水平在100200这个阶段，其次在200300元，假如用于健身的花费水平达到400元以上多半人则不可以接受，参加健身活动的人则极少。检查者希望健身会所供给的项目健身项目比率大众健身操2%力量练习8%游泳5%拉丁舞18%肚皮舞8%街舞25%跑步机械2

8、4%有氧舞蹈12%其余1%依据上表可知，大多半的大学生都喜爱开放式的健身方式，比方街舞等。8.对健身活动时间段的检查时间选择比率清晨40%上午30%下午20%夜晚10%由上图可知，大学生健身时间绝大多半选择在清晨和上午，下午次之，夜晚则极少。9.当地会所存在的问题存在的问题比率设备不完美2%收费过高34%教练不负责任4%不清楚没去过59%.精选文档其余1%由上表看出，大多半学生都没有去过健身会所，再依据学生健身意愿，说明市场空缺很大。10.对选择健身会所时有关要素的在乎程度的检查要素比率健身会所的环境43%课程的设置20%设备配置20%教练的水平15%健身会所的地理地点5%会员费5%其余2%检

9、盘问卷最后统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理地点和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更着重适用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的运用。（二）交错剖析被检查者性别与选择去健身会所的交错剖析去健身会所的目的男女强体健身225减肥、保持体形2772扩大交际81缓解压力234提高运动技术72其余81共计98852被检查者性别与希望健身会所供给的项目交错剖析希望健身会所供给的项目男女大众健身操04有氧舞蹈220.精选文档跑步器材2018街舞396肚皮舞014拉丁舞1121游泳72力量训练140其余2

10、0共计9585被检查者性别、月均匀花费、能否参加过健身会所交错剖析月均匀花费/元男女参加过未参加过100以下1410020061820030041630040014400以上12共计1344五、研究限制（一）检查与剖析方法限制检查方法仅限制于问卷检查，针对井冈山大学南区学生进行随机抽样检查，采纳即发即收方式进行，让被检查者填写检查表获取所检核对象的信息。因为时间、成本与知识的限制没法对资料进行量表的信度查验，仅采纳定性与定量剖析、描绘性与交错剖析，这对剖析结果的稳固性与可信度有必定的影响，并且对此后拟订市场营销战略的着重造成了必定的限制性。（二）部分受访者对健身会所缺少感知性。我们采纳问卷检查

11、来获取调研数据。在数据采集的过程中，我们发现有相当一部分受访者以前没有参加过健身会所的任何活动，故对健身会所实质能够供给的服务内容缺少必需的感知，在回答某些问题时，他们依赖自己的猜想与想像来作答。（三）样本容量较小.精选文档受时间和条件等地拘束，我们的仅获取了200个有效样本，样本容量的限制直接影响后续剖析时数据的靠谱性，固然我们的变量信度都在可接受范围内，但小样本容量的状况下容易发生随机抽样偏差，使得整体真切均匀值与样本真切均匀值之间存在差别。六、结论与建议（一）结论1、大学生是健身会所巨大的潜伏顾客群，有很大的发展空间。在本次的检查中，绝大多半人对健身运动仍是比较认同的，并且对于健身会所健

12、身的有效性赐予充分的必定。但因为个体缺少对自己健康状况的认识，于是就降低了对“专业”效用的诉求。所以我们采纳适合的举措，从而充分掌握这个潜伏顾客群。花费和时间的限制是影响大学生选择健身会所的主要要素。因为大多半大学生的花费都是家里供给，自己的额外利润比较小，所以花费过高会成为门槛，毕竟可支配收入和月支出与健身花销拥有必定的有关性；另一方面，受访者表示，他们拥有大批闲置时间是他们选择去健身会所健身的不行忽略的要素。3、健身会所的软件设备和硬件设备的水平易能力至关重要，关系着健身会所的形象。在大学生选择健身会所的过程中，影响其鉴别标准的要素有双方面：软件和硬件。这说明大学生在做选择时是将“软件”和

13、“硬件”条件综合整体考虑的。并且因为选择健身目的的差别性，也要求我们提高硬件设备能力，改良环境，完美服务的软件设备。对于健身的人而言，硬件设备是要点，而对于休闲娱乐的人而言，环境与服务则是关（二）建议增强对大学校园的宣传，提高大学生对于自己身体健康的意识，从而培育其对健身的兴趣，翻开健身会所的花费市场。2合理细分大学生的健身需求，充分利用健身会所的现有资源，将时间与价钱联系，吸收更多的顾客源。增添硬件设备的投入，同时着重软件设备的改良，使其向多样化、生活化、娱乐化、平生化方向发展。综合掌握双方面要素。.精选文档检盘问卷对于大学生对健身会所的需求度亲爱的同学：您好！生命在于运动，优秀的健身习惯有

14、益于身心健康。近期的一项公民体检报告显示，我国有大批的年青人处于亚健康的状态，甚至这类状况日趋趋势年青化。为了更真切地认识大学生对健身房的需求状况，我们对此睁开了此项检查。您供给的信息将绝对保密，请您依据自己的真切状况照实作答，感谢！请您填写以下个人状况：1、性别：A.男B.女2、年级：A.大一B.大二C.大三D.大四3、个人月可支配收入：A.小于500元B.500-800元C.800-1000元D.1000-2000元E.2000以上4、对自己健康状况的满意度：A.不满意B.一般C.特别满意5、您能否参加过健身会所：A是B.否6、您对当地的健身会所的满意程度：A很满意B.将就C.很不满意D.不清楚没去过7、在何种状况下会选择去健身会所的检查：A.不论如何都会去B.不论如何都不去C.健身花费可接受时D.大批闲置时间时E.某方面素质急迫需要提高时F健身房中有吸引我的人或物时8、假如去健身房，目的是什么？A.强体健身B.减肥、保持体形C.扩大交际D.缓解压力E.提高运动技术F.其余9、对能接受的用于健身俱乐部的均匀花费（每个月）状况:A.100以下B.100200C.200300D.300400E.400以上10、检查者