陈璐文献检索

1、人文社会科学信息检索教程实习作业题目：中美广告文化差异对比分析学院：外国语学院专业：英语专业学号：2008051460班级：08级3班姓名：陈璐机检实习一1、练习数据库：CNKI中国知网中国期刊全文数据库2、练习题目：查找“中美广告文化差异对比分析”方面的相关文献3、练习过程和检索策略1）拆分检索概念：中美广告文化差异扩展概念：中美广告文化区别2）构建检索策略：中美and广告文化and（差异or区别）3）初级检索界面：年份选择：2000-2010专辑选择：全选4）检索过程：一次检索第一次二次检索第二次二次检索字段检索词命中数检索词命中数检索词命中数篇名广告文化1898差异138中美4关键词广告

2、文化796差异29中美2文摘广告文化8942差异965中美47从篇名字段检索所得的第一篇文献篇名为：中美文化差异在广告中的反映从关键词字段检索所得的第一篇文献篇名为：从中英婚介广告看中美文化的差异从主题字段检索所得的第一篇文献篇名为：从文化视角看中美可口可乐平面广告的异同可见，篇名和关键词字段所得文献与课题关系比较密切。5）高级检索界面（年份选择和专辑选择同初级检索界面）：（1）基本字段(2)辅助字段一次检索二次检索字段检索词算符检索词命中数检索词算符检索词命中数篇名广告文化and中美35差异or区别4关键词广告文化and中美7差异or区别2文摘广告文化and中美79差异or区别47在高级检索

3、的篇名字段所得结果的基础上，选用关键字字段，查找“广告文化”得到以下一篇文献：篇名：从中英婚介广告看中美文化的差异作者：程坚；关键词：征婚广告；话语文化；中美文化差异；机构：景德镇高专，江西景德镇中文摘要：作为一种商务广告文体，征婚广告可以集中地体现一个民族的文化价值观和时代风尚。它也可以折射出一种文化和一个社会的丰富内涵和信息。本文基于姆斯(Hymes)的话语文化学的理论框架,对总数为60篇的中英文征婚广告进行对分析,从宏观层面揭示隐含在话语形式内容背后的特定的社会文化因素。研究发现,中英征婚广告反映出三大方面的中美文化差异，即“经济背景”、“家庭婚姻系”和“道德与价值观取向”。对比分析不同

4、国家的征婚广告可以发现不同文化之某些异同点，以便更好地进行跨文化交际。中文刊名：景德镇高专学报，第24卷第3期本篇文献文后参考文献(附10篇)：程坚从中英婚介广告看中美文化的差异J.景德镇高专学报，2009,24(3).王蕾.从英文广告看中英文化差异与文化冲突J.白城师范学院学报，2007，21(5).肖青云.中美广告文化差异对比研究J.惠州学院学报，2005，25(4).王晓燕.中美文化对广告的影响J.襄樊职业技术学院学报，2009，8(5).赵堂华.中美广告语言所折射出的隐蔽文化差异J.南京工业职业技术学院学报,2006,6(3).周翎，游越.经济全球化下的广告传播与文化冲突J.孝感学院学

5、报，2010,30(4).沈虹.中美广告创意的文化价值比较J.山西大学学报，2009,32(5).胡琼华.论跨文化传播广告之共性一一以中美广告为例J.清华大学学报，2010，17(1).刘璐,刘洋.民族的风格文化的迥异一一论东西方广告文化的差异J.科教文汇，2006(5).崔艳丽多元文化视野中的现代广告创意J.前沿，2007,（2）.机检实习二1、练习数据库：维普资源整合服务平台（重庆维普）2、练习题目：查找“中美广告文化差异对比分析”方面的相关文献3、练习过程和检索策略1)拆分检索概念：中美广告文化差异扩展概念：中美广告文化区别2）构建检索策略：中美and广告文化and（差异or区别）3）初

6、级检索界面：年份选择：2000-2010专辑选择：全选4）检索过程:一次检索第一次二次检索第二次二次检索字段检索词命中数检索词命中数检索词命中数篇名广告文化181差异4中美1关键词广告文化78差异31中美4文摘广告文化3213差异456中美53从篇名字段检索所得的第一篇文献篇名为：中美广告文化差异对比研究从关键词字段检索所得的第一篇文献篇名为：从英文广告看中英文化差异与文化冲突从主题字段检索所得的第一篇文献篇名为：中英文广告中的文化透视可见，篇名和关键词字段所得文献与课题关系比较密切。5）高级检索界面（年份选择和专辑选择同初级检索界面）：（1）基本字段（2）辅助字段一次检索二次检索字段检索词算

7、符检索词命中数检索词算符检索词命中数篇名广告文化and中美27差异or区别6关键词广告文化and中美12差异or区别3文摘广告文化and中美67差异or区别39在高级检索的篇名字段所得结果的基础上，选用篇名字段，查找“广告文化差异”得到以下一篇文献：篇名：中美广告文化差异对比研究作者：肖青云；关键词：广告；文化；集体主义个人主义；权力差距；防止不确定性；男性化女性化长期导向短期导向；机构：广东惠州：惠州学院；中文摘要：通过对比中美广告在集体主义个人主义、权力差距、防止不确定性、男性化女性化、长期导向短期导向等五个维度中反映出的文化差异，提出广告语言集中反映文化并与之在深层次上保持一致，在广告翻

8、译实践中应注重文化在目的语中的合理再现，在教学中注意培养学生的跨文化语言意识。中文刊名：惠州学院学报，第25卷第4期本篇文献文后参考文献(附10篇)：肖青云.中美广告文化差异对比研究J.惠州学院学报，2005，25(4).王蕾.从英文广告看中英文化差异与文化冲突J.白城师范学院学报，2007，21(5).孙心坚.中英文广告中的文化透视J.中国教育与社会科学，2009，8.钟书库.跨文化广告传播中的中国元素J.新闻世界，2010.马永军.英汉广告文化差异赏析J.商场现代化，2007.蔡艳山.大众文化视野下的广告文化J.现代广告，2009.李谢念.东西方广告文化之比较J.芜湖职业技术学院学报，20

9、10，12(3).陈剑将.东西方企业广告文化差异J.中国科技信息，2005，12.李丞.谈广告文化的弊端J.湖北广播电视大学学报，2010，30(2).李梅.欣赏广告艺术，感悟文化魅力J.文理导航，2010.机检实习三1、练习数据库：万方数据库2、练习题目：查找“中美广告文化差异对比分析”方面的相关文献3、练习过程和检索策略1)拆分检索概念：中美广告文化差异扩展概念：中美广告文化区别2)构建检索策略：中美and广告文化and(差异or区别)3)检索界面：年份选择：2000-2010专辑选择：全选在检索的篇名字段所得结果的基础上，选用关键字字段，查找“广告文化差异”得到以下一篇文献：篇名：中美广

10、告文化差异性的研究与探讨；作者：贺伟；关键词：广告；中美文化；差异性；对比研究；机构：北京服装学院；中文摘要：在现代社会里，广告不仅是一种商业行为，而且已成为一种文化现象，它的影响深入到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式。广告与文化是一种相互作用的双向关系。广告反映了不断变化的文化，同时，反过来也改变了文化。各个围家因为民族、历史、地理位置以及物质生活等方面的不同，产生了各自独特的文化，从而形成了丰富的广告文化。中美美文化炯然有别，渗透于广告的具体内容和形式之中，使广告文化呈现出明显不同的特性。中国广告体现了中华民族“天人合一”的哲学思想和传统价值观念，如思乡之情、崇尚权威和集

11、体主义精神。而美国广告则反映了美国社会多元论的哲学思想，以及个人主义和自我为中心的价值取向。研究中美广告文化的差异性，探讨两国各自的文化内涵及其对广告的影响，借鉴美国现代广告文化，继承发扬我国优秀传统文化，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的国际化广告，让中国的广告走出国门，走向世界。中文刊名：北京服装学院学报；本篇文献文后参考文献(附10篇)：贺伟.中美广告文化差异性的研究与探讨D.北京：京服装学院，硕士学位论文，2002.叶林果.几则中英广告词中折射出的中西文化差异J.四川经济管理学院学报,2009,1.冯丽.论文化差异在杂志广告中的体现:中美两国跨文化对比研究D.重庆大学，硕士

12、学位论文，2007.刘静.商业广告语中反映出的中美文化差异D.对外经济贸易大学，2009，硕士学位论文，2010.汪漾.文化视角中的中美广告对比分析D.武汉理工大学，硕士学位论文，2007.邓雄鹰.中美比较广告之比较研究D.华中科技大学，硕士学位论文，2005.刘晓丹.中美广告中的文化观念探析J.东南传播，2007，12.南金光.中美文化差异在广告中的反映J.科技风，2010，12.王寅.认知语言学与两代认知科学J.外语学刊，2002,(1):9-14.郑雅文.中美广告语言特色比较J.语言艺术，2010.中美广告文化差异对比分析摘要广告是一种颇具社会形态的文化现象，是显示社会进步的通俗画卷。作

13、为一种文化传播的形式，广告在各国的文化渗透中产生重大影响。本篇综述主要讲述了在当今社会的重大作用并透射出中美两国伴随广告这种跨文化传播方式所体现的语言，价值取向，社会风俗等方面的差异，它们可以说是跨文化广告传播中“潜在的陷阱”并且是在广告的信息交流中发挥重要作用的传播因素。由此提出如何协调中美广告跨文化传播中的差异，使两国通过广告寻觅文化之间的共同点，并架构起东西方文化连接的桥梁。关键词：广告创意，文化传播，文化差异AbstractAdvertisingistheculturalphenomenonthatincludessocialformsanditisapictureofsocialpr

14、ogress.Asaformofculturaltransmission,advertisingbringsimportantinfluenceonculturalinfiltration.ThisthesismainlyfocusesonthedifferencesbetweenChineseandAmericanculturefromoriginaladvertisements.Therearethreemajordifferences.Firstly,ChineseandAmericanlanguagesarepartsofthesetwokindsofcultures,andtheyb

15、ringgreatinfluenceonadvertisement.Secondly,socialcustomsofthetwocountriesshouldnotbeunderestimated.Thirdly,theindividualvaluesofthetwopeoplesalsoaffectthesuccessofadvertising.Theyarecalled“potentialtrap”inadvertisingtransmissionacrossculture.Thenmanywayswillbediscussedtoharmonizeanddeveloptheadverti

16、singacrossculturaltransmission.Keywords：Originaladvertisement;culturetransmission;culturaldifferences一、前言倘若把世界上所有的民族文化排列在一个连续体上，代表着东西方文化的中美文化无疑处在接近两端的位置，表现出炯然有别的特性。例如中国人传统价值观念中，表现出对君王和权力的极力崇拜；美国人的价值观与我们不同，在他们心目中金钱和神权的地位往往超过了君权和政权。中国的哲学观是一元论，坚持“天人合一”的传统哲学观念；美固的哲学观是多元论，强调自然界的变化和差异，鼓励人们去改造世界，征服自然。再如中国人

17、有思乡之情，美国人有迁徙之好等等。这些文化观念上的种种差异，必然会影响到广告的方方面而，使广告文化呈现出明显不同的特性。本文试图通过大量的广告实例，从文化研究的角度，利用比较学的研究方法，探讨中美广告中所体现的深刻文化内涵的差异性，并以此为借鉴，找出一条新的可行的规律，创建有中国特色的广告文化。二、广告的概念当代社会的一个重大特征是符号，尤其是图像符号的剧增。我们生活在一个符号的帝国里，而广告是这个符号帝国的“国王”1。广告作为当代社会一种最为普遍的经济现象之一,与文化有着不可分割的联系。它不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。现如今,中国已成为世界的工厂，数以亿计的商业产品涌向世界，中国更须

18、要英语广告为其开辟商业市场。但是因为中西方文化的巨大差异,英语广告又是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，所以英语广告更要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题2。每个民族的世界中都有自己的社会意识、思维定势和认知理解系统,而语言与文化则为其承载形式。第二代认知科学创立了全新的理论体验哲学,认为句子话语的构建不是独立于交际与文化,而是与交际策略相一致,并且常与文化的最深层次相一致。广告是一种商业用途的语言,它是企业“形象战略”(CorporateIdentity)的主要组成部分,是商品进入市场的桥梁。广告语言作为表征起着承载文化信息的功能,集中反映并与文化在深层次上

19、保持一致。成功的广告能较好反映产品受众的社会价值和标准等文化因素4。三、广告与文化的关系广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看，广告与文化的作用是双重的：广告反映了不断变化的文化，同时，反过来也改变了文化。从宏观层面来看，广告的蓬勃发展促进了社会经济的增长；从微观层次来看，广告是引起文化变革的动因之一，这作用已引发了许多令人困惑的道德问题。比如，奶粉广告晚它是比母乳更好的婴儿食品，这说法遭到质疑：香烟广告也遭到人们对损害健康的非难。当广告向礼会介绍一种新产品时，就有可能引出一些伦理问题，而文化对广告的影响也是显而易见的。比如，可口可乐公司的广告主题词“无法抓住那种感觉(Ca

20、ntbeatthefeeling)”，在日本等地改成了“我感受可乐(Ifeelcola)”。这说明广告信息必须反映当地的文化，广告运动中的广告主、广告内容，广告受众、广告表现手段等基本要素无不受制于特定时期、特定区域的文明程度，在不同时期内有不同的依托对象和显示途径、生成方式。广告无一不随着具体的时空情境而及时凋整自身在文化形态中的位置。所以，所有的广告元素都在不同程度上带有社会文化的时代痕迹5。四、关于中国广告及其文化的研究二战以来的五十多年时间是工业社会的大发展时代，也是世界广告业中西方广告业发展的黄金阶段。而在这一时期的前三十五年中国的广告业几乎是空白，中国真正意义上发展广告业是在七十年

21、代末，八十年代初，当我们的广告业刚刚出世的时候，美国等国则早已进入到了成熟期，积累了较为丰富的理论和实际操作经验。起步上的落后也是中西方广告创意差异的一个重要原因。综上所述，中西方广告创意差异主要表现在上述四个方面，这四个方面既是独立的，又是相互融合交织在一起的。其中有些原因是客观的，是在历史中形成的，是不会以人们意志在短时间内迅速改变的，或可称作中国广告业的客观环境；有些原因是主观的，是广告人通过努力可以迎头赶上的。中西方文化的不同，各自广告受众有其独自的特点，中国商品独特的消费环境以及中国广告业处于初级发展阶段的事实说明，中西方广告创意的方式与风格必然会存在差异。而中国广告创意人员在实际的

22、创意过程中必须正视这种客观情况，充分考虑中国消费者的接受特点，理解能力和审美情趣，以及中国消费者的消费能力，将国外先进广告创意理论与中国的国情相结合，才能创作出适合中国市场和中国消费者的优秀广告作品，促进我国广告业的发展6。五、关于美国广告的研究美国的商业文化伴随着大众文化的发生和发展。广告则在发展初期便指向产品利益,指向品牌的长期建立。消费者个人始终是美国广告最关注的对象,这与美国重视个人自由自我的个性化文化暗合。在广告传播中,公众伦理常常受到忽视,广告创意更关注目标受众的个体感受和体验,也表达个人倾向的文化价值。美国的媒体是广告的天下,包括影视、广播、报刊和杂志在内的所有大众媒体都是广告文化布施的伊甸园。美国人一边担心着大众媒体过多地干预他们的日常生活,一边沉浸在以广告为支柱的媒体带来的无边无际的娱乐之中。“这是一个娱乐之城,在这里,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐致死的物种。”美国整个社会和文化无奈的倾情投入,以覆水难收的娱乐为中心的新时代乐章。人们沉溺于一会儿一个新花样的娱乐世界,乐得个毫无连续性和任何意义的世界,轻浮在这个不要求我们也不允许我们做任何事情的世界。