最新墨尚文化抖音代运营方案专业知识讲座

1、公司简介公司简介湖南墨尚文化传媒有限公司墨尚文化 墨尚文化 是一家集活动策划、品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。国家文化部文化产业扶持单位湖南省智库联盟文化与旅游产业研究院活动工作部中国传媒大学专业教学实践实习基地湖南师范大学实践实习基地现已成为湖南省文化传媒的标杆企业、展示文化传媒创新的示范窗口我们不是一家广告公司我们是一个视频行业创作团体为您提供最具价值的服务和内容数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告合作客户部分是一家集活动策划、品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。核

2、心成员中国曲艺家协会会员，中国舞台美术学会会员，湖南省高校曲艺联盟秘书长；湖南省“笑满三湘”系列活动舞台总监，长沙“芙蓉韵”系列活动总导演在教育/快消品行业有近10年以上管理执行经验；曾服务于SAP/上海财经大学/美特斯邦威；擅长创意策划、跨界营销及资源整合的线下线上市场推广活动 。8年4A(灵智精实行销)公司专业活动经验；曾服务品牌客户有：英特尔，宝洁，飞利浦等。何寅宇 刘 焦牛晓珂专业激情梦想核心成员2018年设计必胜客/肯德基&纪梵希全国宣传海报2018年设计的“酒鬼酒民俗风情文化墙项目”荣获国际广告节金鸮奖的内容营销奖2017年设计的“常德桃花源地铁广告”荣获国际广告节金鸮奖的事件营销

3、奖长沙海信广场等各大商场美陈设计及主题艺术展原湖南卫视广告策划，曾服务品牌蒙牛，vivo，新希望等。负责创意策划，活动执行及视觉方面的服务。设计及策划：为国家电网，巨宝集团，海尔集团，链家，今日头条，中国信息中心，等200+客户提供方案设计及策划服务曾任职于今日头条湖南，擅长移动互联网整合资源和新零售移动社交电商。服务过湖南多家知名企业（梦洁集团，巨迪集团，文和友）。李 晟杨培志黄大力专业激情梦想合作资源网络媒体移动媒体数字电视媒体新媒体营销服务流程您提出您需求及预算团队内部头脑风暴团队现场考察分析案例及数据提交初稿以及团队建议深入沟通、达成一致、深化服务方案根据时间表提交正式方案（含执行时间

4、表）进场执行，执行完成提交报告抖音为什么这么火？流量迁徒图5G（流量费下降 速度更快）江湖传闻：双微一抖，已是标配移动时代 下半场抖音（短视频）PC时代门户网站移动时代 微博+微信+ 2G-3G 4G最佳路径抖音是消费品类中小企业转型升级T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G竖屏更吸引，符合视觉观看习惯竖屏浏览模式横屏浏览模式摈弃传统做最原生的垂直音乐UGC短视频App抖音用户画像数据分析（年龄、性别、学历）90%用户小于35岁主力达人为95后&00后45%:55%男：女性别比例50%大专本科学历用户玩法算法技术音乐传播内部原因六大

5、因素奠定制胜原因从用户到传播，成功不是偶然抖音用户画像行为分析（题材）年轻idol发酵15-22岁年轻人搞笑恶搞高颜值类歌舞表演类记录日常生活技能展示教程PROFESSIONAL OPERATION抖音专业化运营第一步垂直定位 LOCATION主持人号百万级网红CASE SHOW实操案例情感类办公室情景故事漫画故事CASE SHOW动漫类&办公室小故事视频展示官方蓝VCASE SHOW中国最美乡镇石井 政府旅游星沙大叔 防骗剧情短片视频展示官方蓝VXINGSHA DASHUE X H I B I T I O N爆款内容分类比例分析轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示高颜值萌娃其他产品展示情感共鸣实

6、用知识抖音火爆内容特点分析有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感节奏快 亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美 景美 画面美共鸣思考好奇内容 特征感官未知利益幻想价值冲突抖音网红传播特点分析欲望广告植入三大原则T H R E E P R I N C I P L E S O F A D V E RT I S I N G I M P L A N T S软、软、软明确企业传播方向 内容先定调案例展示搞笑模仿顺带植入产品，传 播 & 带货两不误！围绕产品，展示外观和功能， 具备鲜明品牌风格针对抖音调性、特有的功能、用户喜欢的风格特别制作。如苏菲用魔法特效，把ipone10拉长层iphon

7、e100，打造口袋魔法 系列产品的卖点。化身段子手风格内容创意硬广视频运营VIDEOOPERATION建立品牌传播阵地品牌视频原生内容沉淀聚合传播品牌、产品信息一站 式经营爆点内容制造和话题传播社交矩阵粉丝沉淀达人资源整合联动，营销打通，内容赋能 构建社交传播矩阵品牌营销流量池F L O WP O O L四大正反馈考核纬度+完播率点赞量评论量转发量两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE不感兴趣标签快速划转视频发布（用户使用习惯）今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:

8、00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频抖音运营团队打造PROFESSIONAL OPERATION墨尚文化 抖音代运营操作步骤总 结达成意向签订合同策划定位拍摄制作运营推广服务内容服务流程服务类别 计划进度 服务项目 服务内容 内容说明 运营前策划 3天 客户沟通 结合客户需求，确定品牌抖音运营方向 针对客户领域内容运营的方案分析 ip定位分析 细化客户需求，对企业做定位分析定制策划案 通过对客户的全面调研，给出定位策划报告 报价及策划案 初步方案提交客户 与客户确定拍摄脚本、运营方案和

9、报价， KPI确定 运营考核:包括粉丝、点赞、评论、转发等相关数据等，最为合作考核数据。 账号基础建设 1天 账号开通 开通企业运营账号 协助开通企业认证抖音号 头图设置 企业号内页头图设置+设计 上传企业内页头部展示图 认证外显标识 企业蓝V认证 蓝V标识+认证信息 7天 养号 快速提高账号权重 维护专员人工手动对新号进行维护提高账号权重 抖音内容制作 全程 视频原创脚本 根据不同时间点，不同的运营定制不同的短视频脚本，包括镜头脚本和内容脚本等: 每条视频拍摄都会提前制作脚本，打磨创意亮点 视频拍摄与剪辑 团队上门拍摄及后期剪辑 专业的拍摄内容，专业人员与设备，拍摄加后期剪辑 后期剪辑特效

10、日常视频剪辑+音乐 服务期内日常PR类软件剪辑视频填充(需提供原始素材) 精修视频简介(如技术流)+音乐 专业演员参演 部分剧情类脚本请专业演员出演 从专业的表演学校或传媒学院选演员配合出演，让脚本效果 达到最佳 热点追踪 跟踪抖音平台热点，实时进行视频内容制作 紧跟官方主推的热点挑战活动，以及用户自制热点挑战，实 时制作内容，保证时效性 客户对接售后小组 每日10小时 对接专员 A.日常维护专员 B.视频拍摄后期指导老师 C.文案 3人小组服务客户，满足客户需求 工作汇报 根据需求定期面谈或电话会议交流工作，沟通后期运营 最新情况沟通，数据问题沟通 数据报告 运营报告:包括粉丝、点赞、评论、

11、转发等相关数据、活动及粉丝增长情况等 人员配置职位 职责 人数 项目经理 整体账号规划、营销、推广及客户关系管理，保持项目进度 1 运营策划 针对账号小型互动乃至大型活动配合的创意策划 1 内容编辑 账号的日常推文内容采编、创作及推送 1 创意设计 为账号提供版面风格、顶部标签、文内图片等画面设计服务 1 其他人员配合 随时针对突发需求、增长需求等进行协助的我司高管或其他配合人员 若干 代运营收费标准代运营省时省力，更高效专业，更节省成本抖音创作类别时长基础套餐豪华套餐4天1条 8条/月2天1条 15条/月综合类型（以下兼有）15-60秒46800元/月67800元/月创意类（技术流，特效制作等）15-60秒46800元/月67800元/月剧情类（办公室，防诈骗，广告等）15-60秒43800元/月61800元/月网红类（美女帅哥，才艺表演等）15-30秒39800元/月55800元/月萌宠类（宠物，幼儿等）15-30秒37800元/月52800元/月模仿类（对口型，模仿明星等）15-60秒34800元/月46800元/月其他类型（鸡汤，