2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）10

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。（章节：第十四章，难度：4）A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B,C,D,E2.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。（章节：第十四章 难度：3)A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完

2、全竞争正确答案:A3.一个有效的营销组织应该是（ ）（章节：第十七章 难度：4)A、权责分离B、权责明确C、权重责轻D、权轻责重正确答案:B4.（）是实现市场定位目标的一种手段。（章节：第八章 难度：3)A、产品差异化B、市场集中化C、市场细分化D、无差异营销正确答案:A5.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误6.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。（章节：第十四章 难度：2)A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价正确答案:A7.企业的目标市场意为（）。（章节：第八章 难度：

3、3)A、企业欲给予满足的消费者需求B、企业有充分了解的消费者需求C、购买能力最强的消费者需求D、有目标购买商品的消费者群体正确答案:A8.营销审计的目的在于确定营销问题，找出正确计划，以便提高该组织的总体营销效益。（章节：第十七章难度：4）正确答案:正确9.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学出版社1933年出版的（章节：第一章 难度：3)A、市场学B、市场营销方法C、市场营销管理D、市场营销正确答案:A10.竞争导向低价方法包括（）。（章节：第十四章，难度：2）A、通行价格定价法B、通行价格定价法C、密封投标定价法D、需求差异定价法正确答案:A,B,C11.产品品牌的生

4、命周期比产品种类的生命周期长。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误12.密集型分销有利于企业控制中间商。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确13.所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。（章节：第一章难度：1）正确答案:错误14.多层次的深度营销是指在销售的过程中重点接触关键性的参与者。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误15.从经济理论的观点来看，分销渠道的功能之一是连结产销，即一头连着生产，一头连着消费。（章节：第十五章难度：1）正确答案:正确16.影响分销渠道设计的因素有（ ）（章节：第十五章，难度：2）A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性正确答

5、案:A,B,C,D,E17.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确18.市场领先者扩大总需求的途径有（）。（章节：第九章，难度：4）A、攻击挑战者B、开发新用户C、击倒利基者D、寻找产品新用途E、增加使用量正确答案:B,D,E19.如果产品用户专业化程度高，可采用宽渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误20.用于验证因果关系，发现内在规律主要采用的市场营销调研方法是（）。（章节：第五章 难度：1)A、实验法B、观察法C、询问法D、案头调研法正确答案:A21.大宗常用的产品，应尽可能采用长渠道。（章节：第十五章难度：5

6、）正确答案:错误22.市场营销组合中的4PS是指（）（章节：第八章，难度：4）A、公共关系B、渠道C、产品D、价格E、促销F、权力正确答案:B,C,D,E23.个人收入越多，人们的消费水平就越高，企业市场营销的机会也就越多。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误24.专题性调研在市场营销中运用较多。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确25.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（章节：第十六章难度：5）正确答案:错误26.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往采取（）定价方法。（章节：第十四章 难度：3)A、反向B、投标C、诊断D、随行

7、就市正确答案:D27.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。（章节：第十四章 难度：2)A、被动降价B、主动降价C、撇脂定价D、渗透定价正确答案:B28.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误29.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ ）（章节：第十五章 难度：2)A、直销B、广泛分配路线C、密集分销D、自动售货正确答案:A30.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确31.物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（ ）（章节：第十五章 难度：2)A、

8、销售水平B、市场规模C、成本费用D、存货水平正确答案:D32.消费者的购买决策一般可分为（）几个阶段。（章节：第六章，难度：3）A、确认需要B、收集信息C、评价方案D、购买决策E、购后行为正确答案:A,B,C,D,E33.企业向各类顾客提供各种产品称为市场专业化。（章节：第八章难度：2）正确答案:错误34.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（章节：第十四章难度：2）正确答案:错误35.环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误36.市场营销计划确定了企业实现计划活动所需的资源。（章节：第十七章难度：1）正确答案:正确37.消费者市场细分变量有哪些？（章节：第八章 难度：4)正确答案:人口因素；地理环境因素；心理因素；行为因素38.属于产业市场细分变量的有（）（章节：第八章，难度：3）A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准正确答案:B,D,E39.某服装厂原来只生产高档服装，后规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（）（章节：第十二章 难