2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）7

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。（章节：第十四章难度：1）正确答案:错误2.（）是消费者最基本的个人因素。（章节：第六章 难度：2)A、年龄与性别B、职业与教育C、个性与生活方式D、收入水平正确答案:A3.市场营销的核心是（章节：第一章 难度：1)A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:C4.如果企业市场占有率升高，就意味着它比其他竞争者处于优势地位。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确5.即便内在质量符合标准产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的

2、产品。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确6.市场细分是把一个行业按地区划分为若干个小市场。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误7.下列进入障碍来自于行业本身的有（）。（章节：第九章 难度：1)A、行业内部成员联合降价B、原料供应商和分销商讨价还价能力高C、企业信誉条件较差D、行业内部成员进行技术封锁正确答案:B8.（）是购买活动的起点。（章节：第六章 难度：5)A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因正确答案:B9.经销商品牌可以帮助经销商控制进货价格和控制货源。（章节：第十五章难度：2）正确答案:正确10.如果市场是异质市场，则宜采用（）。（章节：第八章 难度：3)A、差异市场营

3、销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案:A11.容易让企业陷入“营销短视”症的策略是侧翼防御。（章节：第九章难度：1）正确答案:错误12.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学出版社1933年出版的（章节：第一章 难度：3)A、市场学B、市场营销方法C、市场营销管理D、市场营销正确答案:A13.直接重购、修正重购和新购时评估供应商涉及的要素是一样的。（章节：第七章难度：3）正确答案:正确14.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）（章节：第十四章 难度：1)A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣正确答案:B

4、15.（）方法是属于成本导向定价。（章节：第十四章 难度：1)A、成本加成定价B、认知价值定价C、需求差别定价D、密封投标定价正确答案:A16.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确17.一位35岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（章节：第四章 难度：2)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:B18.确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误19.简述企业选择目标市场战略的三种

5、模式。（章节：第八章 难度：4)正确答案:无差异性市场战略；差异性市场战略；集中性市场战略20.推销人员一般应该具备如下素质（ ）。（章节：第十六章，难度：5）A、态度热忱，勇于进取B、求知欲强，知识广博C、文明礼貌，善于表达D、富于应变，技艺娴熟正确答案:A,B,C21.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做品牌名称。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误22.某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，对A品牌来说，这类消费者就是（）。（章节：第八章 难度：4)A、几种品牌忠诚者B、铁杆品牌忠诚者C、转移忠诚者D、不一定正确答案:C23.消费者市场细分变量有哪些？（章节

6、：第八章 难度：4)正确答案:人口因素；地理环境因素；心理因素；行为因素24.市场营销组合的4Ps是指（）。（章节：第八章 难度：2)A、价格、权力、地点、促销B、广告、价格、渠道、产品C、价格、公关、产品、地点D、产品、促销、渠道、价格正确答案:D25.消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确26.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）（章节：第十二章，难度：4）A、开发新市场B、开发新产品C、寻求新用户D、巩固老用户E、改进老产品正确答案:A,C,E27.一个有效的营销组织应该是（ ）（章节：第十

7、七章，难度：1）A、高效B、节约C、权责明确D、分工合理E、信息畅通正确答案:A,B,C,D,E28.产业市场的购买者地理位置相对分散。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误29.企业向各类顾客提供各种产品称为市场专业化。（章节：第八章难度：2）正确答案:错误30.生产商品牌又称全国性品牌。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确31.企业定价目标主要有（）等（章节：第十四章，难度：2）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化正确答案:A,B,C,D32.某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15%），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷介入，该产品

8、处于成熟期。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误33.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性（章节：第十四章，难度：1）A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B,C,D,E34.市场营销调研是市场营销活动一个必不可少的、最基本的环节。（章节：第五章难度：2）正确答案:正确35.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。（章节：第十二章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B36.“金利来，男人的世界”能表达企业的（）观念。（章节：第八章 难度：3)A、市场细分B、市场定位C、推销产品D、树立企业形象正确答案:B37.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。（章节：第四章 难度：1)A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德正确答案:C38.下列属于企业市场营销计划的有（ ）（章节：第十七章，难度：5）A、企业计划B、产品品类计划C、产品计划D、投资计划E、市场计划正确答案:A,B,C,E39.在现