2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）8

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（章节：第四章 难度：1)A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组织正确答案:C2.顾客也是企业最重要的环境因素。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确3.“好空调，格力造”所表达的是一种（）策略。（章节：第八章 难度：3)A、竞争性定位B、拾遗补缺定位C、产品特色定位D、消费者类型定位正确答案:C4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管

2、理哲学是（章节：第二章 难度：4)A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念正确答案:D5.完全竞争市场产品定价是由厂商决定的。（章节：第十四章难度：4）正确答案:错误6.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。（章节：第十四章 难度：5)A、通货膨胀B、经济紧缩C、经济疲软D、经济制裁正确答案:A7.大部分企业主要实施的是年度计划控制。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确8.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（章节：第十四章难度：2）正确答案:错误9.威胁水平和机会水平都高的业务，被

3、叫做（章节：第四章 难度：1)A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:B10.来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称为（）（章节：第四章 难度：2)A、名义收入B、实际收入C、可支配收入D、消费者收入正确答案:D11.根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应的牙膏，这是（）细分标准。（章节：第八章 难度：5)A、使用者情况B、购买动机C、产品的使用率D、品牌的忠诚程度正确答案:B12.6PS组合是在4PS的基础上加（）（章节：第八章，难度：1）A、渠道B、权力C、价格D、折扣E、公共关系正确答案:B,E13.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共

4、同性。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确14.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以他与企业的商业目标无关。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误15.每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（章节：第十二章难度：5）正确答案:错误16.推销人员一般应该具备如下素质（ ）。（章节：第十六章，难度：5）A、态度热忱，勇于进取B、求知欲强，知识广博C、文明礼貌，善于表达D、富于应变，技艺娴熟正确答案:A,B,C17.财务薄弱的企业，一般采用（ ）的分销分法。（章节：第十五章 难度：2)A、选择分销B、佣金制C、代理D、直销正确答案:B18.经销商品牌可以帮助经销商

5、控制进货价格和控制货源。（章节：第十五章难度：2）正确答案:正确19.一位35岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（章节：第四章 难度：2)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:B20.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（ ）因素。（章节：第四章 难度：1)A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案:C21.下列不属于开发新用户的策略是（）。（章节：第九章 难度：1)A、转变未使用者B、进入新的细分市场C、地理扩展D、开发产品新用途

6、正确答案:D22.从现代市场营销学中对产品整体概念的定义来看，咨询培训也是产品。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确23.组织发生采购的内部原因包括（ ）（章节：第七章，难度：3）A、存货水平下降到基本存量以下B、对现有供应的产品在规格上有新的要求C、开发新产品所必需的新原料、新设备等D、原材料供应商的产品不合新的要求，需寻求新的供应商E、设备出现故障正确答案:A,B,C,D,E24.消费者的信念并不决定企业和产品在消费者心目中的形象，也不决定他的购买行为。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误25.产品整体概念中最重要的部分是（）（章节：第十二章 难度：3)A、形式产品B、核心产品C、附

7、加产品D、服务性产品正确答案:B26.调查某城市6000用户居民购买电脑的需求，按照居民的家庭收入分成5类，然后在每一类中按照比例抽取相应样本的方法称为（）。（章节：第五章 难度：3)A、简单随机抽样B、分群抽样C、等距离抽样D、分层抽样正确答案:D27.消费者市场的供需关系较组织市场更为紧密。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误28.在直接重新购买时，（ ）起决定作用。（章节：第七章 难度：3)A、采购部门B、企业高层领导C、技术部门D、使用部门正确答案:A29.广播媒体的优越性是（ ）。（章节：第十六章，难度：3）A、传播迅速、及时B、制作简单、费用较低C、较高的灵活性D、听众广泛E、针

8、对性强，有的放矢正确答案:A,B,C,D30.问句设计最基本的原则是（）。（章节：第五章，难度：5）A、要使被调查者容易并且能充分理解问句的含义B、要使被调查者能够并且愿意回答问题C、要对问句确定界限，避免混淆D、问句要过滤样本，发掘动机E、问句要尽量获得具体或事实的答案F、问句要克服偏差，追求精确正确答案:A,B,C,D,E,F31.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（ ）（章节：第十五章 难度：2)A、产品经纪人B、制造商代表C、采购代理商D、佣金商正确答案:D32.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（章节：第十二章难度：3）正确答案:正确33.对于

9、机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用（ ）的方式可以节约成本。（章节：第七章 难度：1)A、互惠购买B、租赁C、直接购买D、修正重购正确答案:B34.问卷的问题安排时，触及私人隐私的，可能引起对方不愉快或困惑的问句要放在前面提出。（章节：第五章难度：5）正确答案:错误35.市场细分的依据是产品存在差异性。（章节：第八章难度：2）正确答案:错误36.在广告促销中，常用的四大媒介广告是（ ）。（章节：第十六章，难度：2）A、电视广告B、互联网络广告C、广播广告D、报纸广告E、杂志广告正确答案:A,C,D,E37.现代企业的经营理念是以消费者为中心，企业的一切营销行为都应围绕着消费者来进行，因而对消费者不需考虑成本。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误38.超级市场的主要竞争对手是（ ）（章节：第十五章，难度：3）A、方便食品店B、购物中心C、折扣食品店D、超级商店E、百货店正确答案:A,C39.适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效