巧借广告学语文

1、巧借广告学语文广告，是人们获取信息的重要渠道，激烈的市场竞争使得体现广告竞争的广告策划部门应运而生，这使得广告的可读性和审美性有了明显的提高。小小的广告中蕴含着大大的学问，闪烁着艺术的光芒，作为语文教师，若能巧妙地引导学生关注身边的广告，从小广告中学语文，则不仅能增强学生学习语文的兴趣，更为语文挖掘出了一笔宝贵的学习资源，下面笔者就此作点探讨。一、巧借广告正字音学生找到一些声韵上的规律固然重要，但若能借助直观的媒介广 z zi、zi 不（zi）人又载（zi）货，好方便哟”，由于有声广告的介入，学生们定能熟记于心了。二、巧借广告学修辞由于广告语是精心锤炼而来的。因此，广告语的一大亮点便是它特有的

2、语言美。教师可抓住这一亮点对学生进行修辞教学。从对广告实例的分析可知，广告语中所运用的修辞手法非常广泛，例举一些如下：1、比喻：爱梦利，随身的绿阴（护肤品广告语）2、夸张：不要对刚才从我这里出来的小姐使眼色，她很有可能就是你的奶奶呢！（美容店广告语）3、拟人：一握汇丰手，永远是朋友（汇丰公司广告语）、对偶：使头发根根柔顺，令肤肌寸寸嫩滑（白丽香皂广告语）、顶针：车到ft前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车广告语）6、回文：长城电扇，电扇长城（长城电扇广告语）7、引用：何以解忧？惟有杜康（杜康酒广告语）8、排比：春季给您带来沉醉、夏季给您带来欣慰、秋季给您带来甜美、冬季给您带来回味（新飞冰箱广告语

3、）9、双关：实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的（天仙牌电扇广告语）10、对比：千军易得，一将难求（将军冰箱广告语）11、藏字：春来江水绿如兰（春兰空调广告语）12、飞白：大石化小，小石化了（某药品广告语）13、仿词：三人行必有我鞋（鹤鸣皮鞋广告语）14、反复：见爱，见爱，人见人爱（某服装广告语）15、幽默：天下第一厚皮（某鞋的广告语）三、巧借广告改语病（一）病词。在当今的广告语中，借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家拟定广告语的主要修辞手段，这些被商家津津乐道的“创意”却成了当今最为严重的语言污染。作为语文教师，理应担当起纯净祖国语言的重任。为此，可举行给广告语挑刺的活动，形式多样些，组织灵活些，

4、果真如此，收效一定不凡。比如：趁早下“斑”（班），请勿“豆”（逗）别具一革（格）（皮革广告语）钙（盖）世无双（钙片广告语）酒（久）负胜名（酒的广告语） 骑（其）乐无穷（自行车广告语默默无蚊（闻）（蚊香广告语） 鸡（机）不可失（烧鸡店广告语大维制衣，百衣（依）百顺（衣服广告语）股（古）往金（今）来（炒股广告语） 无胃（微）不治（至）（胃药广告语）（二）病句。不少广告语存在明显的语法、修辞、逻辑上的语病， 教师可以拿来分析病因并进行修改。如：1、“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”（前后矛盾）2、威力牌洗衣机够威够力（夸大其词）3、天津驾校，学费低廉（生造词语）4、牙好，胃口就好（推理错误） 四、巧

5、借广告析技法广告人为了提高广告的审美性，增强广告效果，在制作广告语时，越来越注重文学写作技巧的运用，教师若能引导学生多阅读经典广告文案，既能增加学习兴趣，又能在写作上受到启发。例如：1、烘云托月法 “光临本店，请管住您的夫人”（首饰店广告语这则广告语不对广告客体作直接正面的描绘，而是通过“以虚托 回味无穷。2、先抑后扬法袁枚在随园诗论中说过：凡做人贵直，作论文贵曲，下面这则广告就“曲”得有致。它力避平铺直叙，而借“明抑实扬来达到婉转风趣的表达效果。“我最恨眠安宁口服液，它破坏了我的不眠之夜。”3、以反求正法 “不要太潇洒噢”。（杉杉西服）极强的效果。4、纵横对比法1013200（美国明顿刮脸刀

6、事物间一进行比较，其本质就显现出来了。五、巧借广告赏诗歌在广告语中，有诗一般的语言，有画一般的意境，定是上乘之作。而直接以诗歌的形式作广告语则更具一番情趣。例如：1、唐代诗人李白为美酒郁金香写的广告诗：“芝陵美酒郁金香， 玉盏盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何地是他乡。”一句明产地， 二句写色泽，三、四句言品质（活力足）2、清人卢郁藏为贵州茅台酒写的广告诗：“茅台首酿浓如油，三 第三句言酒力劲，第四句言时效长。3、现代诗人闻捷为上海灯炮厂写的广告诗：“像太阳里取来的熔岩，从碧空中摘来的星星；把五彩缤纷的晚霞，焊接在灿烂的晓云。” 诗人饱含激情、驰骋想象、亦幻亦真、意境优美，给人以美的享受。六、巧借广告练文笔近年来的中、高考中，广告类的试题屡见不鲜，教师在平时教学中可结合身边的实际来命题，进行拟创广告语的练笔。例如，为校园的草坪上、水池边、卫生间、果皮箱、餐厅、寝室等处所拟写广告语，也可为各种节日、各门学科、各科老师、当前重大时事等写广告语，以达到推广、概括、介绍的目的。这里摘录一些较好的作品，以飨读者。人来绿是海，人去绿还在（草坪上）滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（水池边） 顺“便”冲水（卫生间）举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 盘中餐粒