2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号4

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.需求弹性大的商品受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑。（章节：第九章难度：3）正确答案:正确2.企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。(章节：第十章 难度：5)A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势正确答案:C3.替代产品的存在会提高细分市场的价格和利润水平。（章节：第五章难度：3）正确答案:错误4.市场营销环境是企业营销职能处部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。(章节：第二章 难度：2)A、可改变B、不可捉摸C、可

2、控制D、不可控制正确答案:D5.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。(章节：第八章 难度：3)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场正确答案:D6.宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）(章节：第八章 难度：3)A、个别品牌B、分类品牌C、多品牌正确答案:A7.对需求比较集中，产品技术含量高，促销批量较大的商品，宜采用以人员推销为主的“推式”策略。（章节：第十一章难度：5）正确答案:正确8.地理细分的变量有（）（章节：第七章，难度：2）A、交通运输B、地形C、气候D、城乡正确答案:B,C,D9.下列说法正确的是（ ）(章节：第四章 难

3、度：4)A、相对组织市场，消费者市场受广告影响的程度较低。B、相对组织市场，消费者市场购买更加复杂。C、相对组织市场，消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决策。D、相对组织市场，消费者市场购买更加正式。正确答案:B10.目标市场选择的策略包括（）（章节：第七章，难度：4）A、无差异营销B、差异营销C、集中性营销D、分散营销正确答案:A,B,C11.密切相关的满足同类需求的一组产品称为产品项目。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误12.在不成熟待业中份额竞争表现比较突出。（章节：第五章难度：2）正确答案:错误13.市场营销计划确定了企业实现计划活动所需的资源。（章节：第十二章难度：1）

4、正确答案:正确14.影响产业市场购买的个人因素是指生产者内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们的生产者购买行为有一定影响。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确15.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明（ ）(章节：第四章 难度：3)A、有较大自由B、缺乏自主性C、受控制少D、可任意选购正确答案:B16.产业市场的购买者地理位置相对分散。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误17.在产品组合定价策略中，根据补充品的定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。（章节：第九章难度：4）正确答案:正确18.促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）(章

5、节：第十一章 难度：3)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向正确答案:A19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。(章节：第三章 难度：3)A、购买需要B、购买意志C、购买行动D、购买意向正确答案:C20.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误21.由于供应品的标准化，顾客五强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。(章节：第八章 难度：3)A、质量B、品种C、服务D、功能正确答案:C22.原材料的供给状况是否紧张，是影响生产才用户购买的一个重要环境因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确23.对单位价值较低、流通环节

6、较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（章节：第十一章难度：4）正确答案:正确24.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ）(章节：第十章 难度：4)A、时间效用B、形式效用C、地点效用D、占有效用正确答案:C25.每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误26.同一细分市场的顾客需求具有（）。(章节：第七章 难度：1)A、绝对的共性B、较多的共性C、较少的共性D、较多的差异性正确答案:B27.下列属于市场营销控制步骤的有（ ）（章节：第十二章，难度：5）A、确定控制对象B、确定衡量标准C、确定控制标准D

7、、分析偏差原因E、采取改正措施正确答案:A,B,C,D,E28.下列关于邮寄访问问卷正确的是（）（章节：第六章，难度：2）A、邮寄访问问卷的问句要少而透明B、邮寄访问问卷回收率低是最大的缺陷C、邮寄时尽量使用私人信函而非公函D、邮寄访问问卷的说明词要既亲切又详尽正确答案:A,B,C,D29.在产品刚进入市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误30.在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给（ ）(章节：第四章 难度：3)A、技术部门负责人B、市场领导C、使用部门负责人D、采购部门负责人正确答案:D31.公共关系的活动方式可分为（ ）（章节：第十一章，难度：5）A、宣传性公关B、征询性公关C、交际性公关D、服务性公关E、社会性公关正确答案:A,B,C,D,E32.社会阶层对人们产生影响的心理基础在于人们的价值观。（章节：第三章难度：3）正确答案:错误33.在非随机抽样方法中最为简单的一种方法是（）。(章节：第六章 难度：2)A、判断抽样法B、配额抽样法C、分层抽样法D、任意抽样法正确答案:D34.社会营销观念要求在制定营销战略时，统筹兼顾以下几个方面的利益（）。（章节：第一章，难