爸爸去哪儿的公关

1、爸爸去哪儿 的公关案例分析324561目录爸爸去哪儿节目介绍 观看视频节目开播前的危机节目的收视率节目的公关手段小组分析 爸爸去哪儿是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目，原版模式购自韩国MBC电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。2013年10月11日起每周五晚22：00登陆湖南卫视，节目为季播，共12期。 爸爸去哪儿介绍观看视频开播前的危机看着现在爸爸去哪儿接连创造的收视奇迹，估计很少有人会想到，在节目开播

2、前，其实它并不十分被看好，甚至经历了原定主冠名某电器厂商的临阵退出。收视率收视份额同时段排名第一期1.17.671第二期1.6711.451第三期1.813.471第四期2.1613.71第五期2.1314.471第六期2.2315.921第七期2.6917.371爸爸去哪儿的热播1、举办首映礼据悉，湖南卫视将联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的首秀搬上大荧幕，并通过湖南卫视呼啦，串联普通观众与明星嘉宾一起完成这一次前所未有的“大片首映礼”。 湖南卫视第一次让电视观众坐在院线中欣赏大荧幕，线上线下的打通，整合电视屏、 屏与院线大荧幕，让三屏围绕一个节目进行的互动已成为行业内的经典案例。2013

3、年10月8日的“首映观影礼”除了节目中的五对亲子嘉宾和全国近百家媒体外，还招募30对亲子在长沙万达影城开福店现场观影，并与林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女和张亮父子现场真实互动。征集招募的对象是小朋友4-7岁小孩，父亲携宝贝一起来玩。公关手段2、创意本土化，内容差异化湖南卫视版在尊重原版的情况下，增加了侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人重视亲子之间交流与互动，创新推出了以亲子互动为主旨的爸爸去哪儿。 明星真人秀+儿童真人秀+野外真人秀+亲情牌，四个卖点，满足了受众八卦，好奇，寻真，寻情，寻刺激等各种需求。丰富充实的内容，牢牢抓住了观众的眼球。 4、全面的宣传造势

4、在第一期节目播出后，巨大的网络讨论度瞬间袭来。预告片、宣传片的传播，其他节目的配合宣传造势，新媒体的互动引导。湖南卫视快速行动，加大力度后续跟进，横扫各大媒体各大平台，话题度一路飙升。 3、形象塑造鲜明化无论是参加节目的爸爸还是孩子，各自的形象都很鲜明。真诚的形象展现，差异化的个性宣传，使得节目个体的记忆点鲜活生动，选手本身就是个人品牌代言人，所以这也是一次成功的个人品牌公关展现。 1、要抓住机遇，乘胜出击企业在进行品牌传播时，审时度势，抓住有利时机，迅速给出反应。 2、明星代言带来社会关注，鲜明的形象带来吸引力爸爸去哪儿收视率飙涨很能说明，观众还是需要消费明星。就企业品牌传播而言，找到适合自己的定位，如果能有鲜明的个体做代表，做引导，对产品的吸引力以及品牌的可信度辨识度等都是极大的帮助。 小组分析4、受众对象明确爸爸去哪儿首期核心观众群：女性、青年、高知。明确企业产品的销售对象后，在针对受众来策划公关计划，抓住受众的消费心理，会使得宣传更加深入人心。 3、本土化创新在借鉴别家的创意