雷诺-日产与德国戴姆勒集团联盟课件

1、跨国公司战略联盟之雷诺-日产与德国戴姆勒集团联盟-精品文档-跨国公司战略联盟之-精品文档-内容跨国公司战略联盟案例分析：雷诺-日产与德国戴姆勒集团联盟-精品文档-内容跨国公司战略联盟-精品文档-跨国公司战略联盟含义：指不同国家间两个或两个以上的企业为达到一个或几个战略目标，以签订长期或短期契约的方式而建立的局部性互相协作、互相补充的合伙、合作关系（联盟），从而实现彼此各方的优势互补，共担风险、共享利润。性质：合作竞争性、组织创新性-精品文档-跨国公司战略联盟含义：-精品文档-跨国公司战略联盟优点：1.帮助企业进入一个外国市场2.分摊成本，分散风险3.实现能力与资产互补4.有助于企业建立有益的行

2、业技术标准5.追赶竞争对手6.建构新的竞争优势，通过组织间学习，获得或创造新的知识与信息。-精品文档-跨国公司战略联盟优点：-精品文档-雷诺-日产联盟与德国戴姆勒联盟2010年4月7日，雷诺-日产联盟与德国戴姆勒集团官方对外宣布两家正式立大战略联盟，两大汽车巨头将在一系列实质性的项目上进行广泛的战略合作，将以经验共享的形式寻求合作利益最大化的快速实现，而双方在资本运作上也以交持股叉的形式进行合作。全球汽车业界两大巨头的战略结盟无疑是在尚处于经融危机阵痛中的车市投入了一枚重磅炸弹，强势挤入全球汽车行业前三位的汽车联盟，仅次于不久之前组合的大众铃木联盟和丰田集团，随着雷诺-日产和戴姆勒联盟的形成，

3、全球汽车行业格局将很可能迎来一次大规模的重新洗牌。-精品文档-雷诺-日产联盟与德国戴姆勒联盟2010年4月7日，雷诺-雷诺-日产联盟与德国戴姆勒联盟雷诺-日产联盟德国戴姆勒集团-精品文档-雷诺-日产联盟与德国戴姆勒联盟雷诺-日产联盟德国戴姆勒集团-戴姆勒奔驰与克莱斯勒的战略联盟战略合作的背景战略合作的原因原因战略合作的内容战略合作的影响可能面临的问题及解决方法启示-精品文档-戴姆勒奔驰与克莱斯勒的战略联盟战略合作的背景-精品战略合作的背景受经融危机波及，无论是戴姆勒集团还是雷诺-日产联盟，近一两年的日子都不太好过，2008年戴姆勒集团收入959亿欧元，同比下降3.5%，净利润14亿欧元，下降6

4、5%，而到了2009年戴姆勒集团更是净亏损26.64亿欧元，同时营业收入也下降20%为789亿欧元；反观雷诺-日产联盟，其业绩更是惨不忍睹，2008年净利润直接下降79%，仅为5.71亿欧元，去年则更是爆亏30亿欧元，营业收入也随着同比下降10.8%，看来即使是曾经一手将徘徊在“死亡线”边缘的日产拉回正轨的“业界神人”卡洛斯戈恩，面对日益严峻的全球车市也再难延续“神奇”，效仿当年拯救日产时的合作策略，在这个时候寻求一个坚强的臂膀共度难关无疑是最好的选择，而这一次戈恩的“最佳拍档”换成了来自德国的汽车巨头戴姆勒奔驰集团，而戴姆勒集团在并购克莱斯勒战略完败后，一直心有不甘，加之大形势的发展趋势，两

5、者的全面合作可谓是一拍即合。-精品文档-战略合作的背景受经融危机波及，无论是戴姆勒集团还是雷诺-日产战略合作的原因1、经济全球化的推动。经济全球化浪潮的冲击让两家企业明显感觉到21世纪汽车行业的竞争压力，这迫使他们不得不走上强强联合的道路。 2、扩大市场占有份额是两大企业联合的另一重要原因。面对汽车市场供大于求的现状，通过借助彼此的现有市场，利用生产和销售领域的互补优势以进一步拓宽自己的市场。 3、降低生产成本，提高竞争力。通过两公司的合并来实现大规模生产，创造规模效应。在采购、营销、技术协作以及零部件互换方面开展协作，降低营销成本、方便研究与技术开发、发展生产并促进销售，赚取更多的利润，提高

6、竞争力。-精品文档-战略合作的原因1、经济全球化的推动。经济全球化浪潮的冲击让两战略合作的内容双方合作范围全面，包括股权互换、技术共享、共同研发等形式。通过形式的多样性进一步降低了合作风险-精品文档-战略合作的内容双方合作范围全面，包括股权互换、技术共享、共同战略合作的影响首先是对两家公司本身发展的影响。两家公司合并帮助戴姆勒奔驰公司更好地大规模地打入北美市场，克莱斯勒公司也借此机会在欧洲开拓市场，进一步减少对北美市场的依赖性。对其本身而言，这场合并是其全球化的表现，为公司节省了大量开支，也抬高了公司的股价，使公司重新整合达到资源的优化配置，最终提高了公司的竞争力。其次，两家公司的合并引起全世

7、界的高度关注，对汽车行业产生了强烈的冲击，加强了行业的跨国趋势，加剧了汽车行业通过建立跨国合作企业进行的产业结构调整。这也使得汽车行业的竞争愈来愈激烈，许多公司都设法加强自己在原有市场的存在，一些有影响力的公司也发动了更加强烈的收购攻势。-精品文档-战略合作的影响首先是对两家公司本身发展的影响。两家公司合并帮可能面临的问题及解决方法可能面临的问题：一是由于双方的文化及制度差异引起的，其表现在着装方式、语言表达方式、沟通方式、工资支付制度、公司生产形式等的不用。二是部分产品重叠问题。-精品文档-可能面临的问题及解决方法可能面临的问题：-精品文档-解决方法1、加强员工训练，促进员工相互学习以及组织

8、员工参与有关战略联盟问题的讨论；加强员工间的联系，提高他们的技能及素质，使他们明确共同目标，关心合并公司的发展。2、进行双方文化的磨合，彼此尊重对方的核心文化，并努力协调好双方国家在企业成立方面的立法差异，提高企业文化的兼容性及契合度，重新打造合并企业的文化及核心价值。3、规范管理，建立有效的管理系统及运作准则，适当调整人员分配，促进合作。4、在保持独立性的同时，注重资源信息共享，加强交流与沟通，加强彼此间的信任。针对其重复部分，可以相互借鉴生产技术和分销渠道，甚至结合后开发一种全新的产品。-精品文档-解决方法-精品文档-启示这次雷诺-日产与戴姆勒的战略联盟在全球范围内都引起了较大的震动，其合作的力度足以对全球车市的格局造成举足轻重的影响，无论其结盟合作是否成功，这其中都有着许多值得分析和借鉴的地方。不同于以往较高风险的绝对控股形式，这次雷诺-日产和戴姆勒的联盟选择了对于双方都风险较低的交叉对持3.1%的小额股份的形式，减弱风险度最高的资本运作在结盟中的影响力，着重加强在双方技术合作的部分，从而有效的降低了战略联盟的风险度，杜绝资源浪费，并且合作双方都保持了完全足够的独立运作能力，看似“低力度”的合作模式