网站优化系列专题讲座

网站优化系列讲座巩义企业网网站优化系列课程第一节..搜索引引擎基础础1.什么么是搜索索引擎2.搜索索引擎的的基本工工作原理理3.搜索索引擎的的分类4.主要要的搜索索引擎的的介绍1.1什什么是是搜索引引擎1.搜索索引擎的的作用，，搜索引引擎在我我们生活活中扮演演的角色色2.搜索索引擎和和我们的的生活3.一项项权威的的统计4.搜索索引擎的的定义表1-1-1网网民使使用网络络的功能能以及所所占的比比例搜索引擎擎的定义义搜索引擎擎是帮助助用户查查找存储储在个人人电脑、、计算机机网络如如互联网网上的信信息的软软件程序序。用户户输入搜搜索项目目，常识识通过录录入一个个关键词词或短语语，搜索索引擎通通过扫描描被搜索索的计算算机和计计算机网网络，或或者分解解（分析析）他们们数据的的索引，，返回到到万维网网的站点点、个人人电脑的的文件或或文档的的列表。。来源：微微软大百百科全书书1.2搜搜索引引擎的基基本工作作原理搜索引擎擎是非常常复杂的的技术，，但是其其基本原原理并不不复杂，，基本技技术包括括抓取，，索引，，排序。。图1-2-1搜搜索引擎擎工作原原理抓取搜索引擎擎首先会会派出一一种被称称为“蜘蜘蛛”或或者是““机器人人”的软软件，根根据一定定规则扫扫描存在在于互联联网上的的网站，，并沿着着网页上上的链接接从一个个网页到到另一个个网页，，从一个个网站到到另一个个网站。。为了保保证采集集的寂寥寥最新，，它还会会回访已已经抓取取过的网网页索引由分析索索引系统统程序对对收集回回来的网网页进行行分析，，提取相相关网页页信息（（包括网网页所在在的URL，编编码类型型，页面面内容包包含的所所有关键键词、关关键词位位置、生生成时间间、大小小、与其其他网页页的链接接关系等等），根根据一定定的相关关度算法法进行大大量的复复杂计算算，得到到每一个个网页针针对页面面文字中中及超链链接中每每一个关关键词的的相关度度（或重重要性）），然后后用这些些相关信信息建立立网页索索引数据据库。排序当用户输输入关键键词搜索索后，由由搜索系系统程序序从网页页索引数数据库中中找到符符合该关关键词的的所有相相关网页页。因为为所有的的相关网网页针对对该关键键词的相相关度早早已算好好，所以以只需按按照现成成的相关关度数值值排序，，相关度度越高，，排名越越靠前。。最后由检检索器将将搜索结结果的链链接地址址和页面面内容摘摘要等内内容组织织起来，，返回给给用户。。1.3搜搜索引引擎的分分类按照不同同的技术术特点，，可以把把搜索引引擎分为为网页级级搜索、、垂直搜搜索、元元搜索引引擎、目目录搜索索和集成成搜索等等五类。。搜索引擎擎的发展展方向1.快速速化2.多样样化3.智能能化4.社会会化5.个性性化1.4主主要的的搜索引引擎介绍绍GoogleYahoo百度搜狗SOSO第二节搜搜索引引擎营销销基础1.什么么是搜索索引擎营营销2.搜索索引擎营营销的特特点3.搜索索引擎营营销的目目标4.搜索索引擎营营销的形形式2.1什什么是是搜索引引擎营销销定义搜索引擎擎营销，，英文是是SearchEngineMarketing，，缩写为为SEM。搜索引擎擎营销是是一种营营销方法法，他根根据用户户使用搜搜索引擎擎的的习习惯，采采用付费费形式或或者技术术手段，，使网页页在关键键词搜索索结果中中的排名名靠前，，引导用用户点击击，从而而达到品品牌展示示和促进进销售的的目的。。2.1..2搜搜索引擎擎的价值值表2-11用用户在什什么情况况下更换换关键字字或者搜搜索引擎擎2.1..3搜搜索引擎擎的营销销原理图2-1-1搜搜索用用户行为为过程图图2.2搜搜索引引擎营销销的特点点1、广泛泛使用2、用户户主动查查询，针针对性强强3、获取取新客户户4、竞争争性强5、动态态更新，，随时调调整6、门槛槛低，投投资回报报率高2.3搜搜索引擎擎营销的的目标1、被收收录2、排名名靠前3、被点点击4、客户户转化5、提高高品牌的的知名度度2.4搜搜索引引擎营销销的形式式1、搜索索引擎的的登录2、固定定排名和和广告3、按效效果付费费排名4、自然然排名第三节、、搜索引引擎优化化基础1.为什什么要进进行收缩缩引擎的的优化2.搜索索引擎对对SEO的态度度3.搜索索引擎优优化的发发展3.1为为什么要要进行搜搜索引擎擎的优化化3.11搜索索引擎优优化（SEO））的定义义3.12搜索索引擎优优化的价价值1.自然然排名商商机更大大2.节省省费用3.全全面覆盖盖4.更好好的用户户体验3.13SEO和SEM的的关系3.14SEO和付付费排名名的关系系3.2搜搜索引擎擎对SEO的态态度我们看一一下主流流的搜索索引擎（（Google，百度度，yahoo，搜狗狗）对待待SEO的态度度3.3搜搜索引引擎优化化的发展展3.31搜索索引擎发发展的历历史3.32搜索索引擎在在国内发发展的一一些情况况3.33SEO的发发展方向向1.白白帽SEO占据据主流2.国国外SEO大多多关注高高端市场场3.SEO的的服务价价格4.业业务的多多样化5.SEO服服务专门门化6.建建立信誉誉和地位位3.34关于于搜索引引擎优化化的一些些观点（（FAQ）1.搜索索引擎优优化合法法吗？2.会不不会和搜搜索引擎擎对着干干？3.搜索索引擎是是否会人人工干预预？4.我们们网站上上有大量量的优质质原创内内容，所所以我们们不需要要SEO了。5.SEO没有有技术含含量或SEO需需要很高高深的技技术第四节、、SEO相关搜搜索引擎擎技术1.搜索索引擎机机器人2.超链链接分析析3.中文文分词---基于于词意的的文本分分析（关关键词原原理）4.1搜搜索引擎擎机器人人1.搜索索引擎机机器人抓抓取的两两个策略略：广度度优先和和深度度优先2.如何何辨别搜搜索引擎擎机器人人的身份份4.2超超链接接分析1.基本本原理2.工作作步骤3.搜索索效果4.超链链分析技技术的应应用5.存在在的缺陷陷第五节了了解网网站的搜搜索引擎擎表现1.基础础查询2.收录录查询3.反向向链接查查询4.网