东南整体品牌设计

东南汽车整体体品牌设计东南汽车品牌牌现状几种汽车品牌牌结构模型东南整体品牌牌结构设计东南整体品牌牌识别的诠释释东南汽车品牌牌现状东南汽车只是是一个企业名名称，并没有有上升到组织织品牌，对于于销售的驱动动作用微乎其其微；得利卡、富利利卡是两种车车系的名称，，实际上起到到了主要销售售驱动作用；；目前的品牌标标识，不管是是东南汽车、、富利卡还是是得利卡全部部采用同一个个Logo，得利卡和富利利卡采用同一一条销售通路路，在户外广广告中两辆车车也放在一起起，在各种车车展中也一同同展出，但是是在电视广告告、报纸广告告中，又将两两种车分开做做广告，从而而两种车系的的品牌关系不不明确；得利卡车系中中普及型11座、标准型型电喷11座座、豪华型电电喷11座、、超豪华型电电喷7座、超超豪华型电喷喷8座、4WD等名称只是起起到区分得利利卡车系中不不同型号，并并没有起到销销售促进作用用，及并没有有起到品牌名名称的作用；；富利卡车系系中经典型、、标准型、豪豪华型、超豪豪华型、超豪豪华自排型的的情况与得利利卡相同；得利卡车系中中的精明者、、富利卡车系系中的RV王、生活家等等命名起到了了一定的销售售促进作用，，达到了品牌牌名称的作用用;几种汽车品牌牌结构模型30977704通用汽车别克雪佛来凯迪拉克欧宝别克朗迪别克世纪别克皇朝别克名使别克林荫大道道共18种型号号共7种型号共25种车型型组织品牌独立车系品牌牌车型号品牌通用汽车品牌牌结构的特点点通用汽车是组组织品牌；别克、雪佛来来、凯迪拉克克、欧宝等为为独立的汽车车品牌，拥有有自己独立的的Logo、销售通路，并并且车种齐全全，既有轿车车、又有跑车车、越野车、、皮卡等；通用汽车与别别克、雪佛来来、凯迪拉克克、欧宝之间间的关系为多多品牌组合策策略，通用汽汽车这一组织织品牌给下面面各品牌以信信誉保障，起起主要销售促促进作用的是是别克、雪佛佛来、凯迪拉拉克、欧宝等等车系品牌；；别克与别克朗朗迪、别克世世纪、别克皇皇朝、别克名名使、别克林林阴大道之间间的关系为主主品牌与亚品品牌的关系，，别克起主要要销售促进作作用，别克朗朗迪、别克世世纪、别克皇皇朝、别克名名使、别克林林阴大道起辅辅助销售促进进作用；奔驰汽车A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔驰卡车奔驰轻客即是组织品牌牌又是产品品品牌奔驰汽车品牌牌结构特点组织品牌、产产品品牌、车车型品牌共用用一个品牌共共用同一种Logo、同一种名称，，很好达到了了清晰性、协协调性、平衡衡性的统一；；不同的系列之之间分别代表表不同的档次次，起销售促促进作用的只只是奔驰品牌牌；上海大众桑塔纳普桑时代超人俊杰俊秀帕萨特上汽集团上海通用安徽奇锐别克赛欧GGLGLiGLXGL8奇锐上汽集团品牌牌结构特点上汽集团基本本是一个汽车车生产企业集集团的名称，，并没有成为为组织品牌，，没有起到销销售促进作用用；上海大众众、上海通用用、安徽奇锐锐分别使用不不同的Logo、销售通路；由于中国特殊殊的国情，一一个汽车企业业只生产一种种车型，桑塔塔纳品牌成为为主要销售促促进作用，时时代超人、俊俊杰、俊秀起起辅助销售促促进作用；由由于竞争的需需要，引进帕帕萨特，帕萨萨特的作用等等同与桑塔纳纳；上海通通用的的品牌牌运作作较成成功，，上海海通用用成为为组织织品牌牌，为为别克克、赛赛欧的的销售售提供供信誉誉保障障，别别克、、赛欧欧起到到主要要销售售促进进作用用；神龙汽汽车富康988时代潮潮节油王王风景线线世纪潮潮产品品品牌车型品品牌神龙公公司品品牌结结构说说明神龙公公司是是一个个汽车车生产产企业业名称称，而而没有有起到到组织织品牌牌作用用；一个企企业一一种车车型的的特殊殊国情情决定定了富富康品品牌起起到主主要销销售促促进作作用；；988、时时代潮潮、节节油王王、风风景线线、世世纪潮潮等亚亚品牌牌起到到了很很好的的辅助助销售售促进进作用用；东南整整体品品牌结结构设设计东南汽汽车得利卡卡富利卡卡精明者者精明者者二代代普及型型标准型型豪华型型超豪华华7座座4WD超豪华华8座座RV王生活家家超豪华华自排排超豪华华型豪华型型标准型型经典型型组织品品牌产品主主品牌牌产品亚亚品牌牌东南整整体品品牌结结构设设计说说明将东南南汽车车树立立为一一个组组织品品牌，，担负负传达达企业业形象象，为为得利利卡、、富利利卡及及将引引进的的轿车车等产产品品品牌提提供信信誉保保障的的作用用；将得利利卡、、富利利卡树树立为为产品品主品品牌，，担负负主要要销售售促进进作用用；将RV王、生生活家家、精精明者者、精精明者者二代代及今今后新新车型型名称称树立立为产产品亚亚品牌牌，担担负辅辅助销销售作作用；；组织品品牌与与产品品主品品牌之之间是是一种种托权权品牌牌关系系，产产品主主品牌牌与产产品亚亚品牌牌之间间是一一种主主品牌牌与亚亚品牌牌的关关系；；组织品品牌：：东南汽汽车品牌精精髓：：含蓄、、不锋锋芒毕毕露地地追求求自由由、放放松核心识识别：：亲切------产产品设设计人人性化化、沟沟通方方式亲亲切、、销售及售售后服服务亲亲切时尚------产产品外外观时时尚、、引领领RV时尚、、引领领轻客时尚尚、引引领所所在车车型时时尚稳健------年年轻发发展快快、但但步伐伐稳健健、能能给你你带来信任任感延伸识识别：：个性------年年轻、、执着着、富富有活活力Logo------鸟头广告口口号------您您身边边的车车组织品品牌：：东南汽汽车价值取取向：：功能性性利益益------人性性化的的设计计、先先进的的发动动机、、高品质质的内内饰与与外观观情感性性利益益------找到到了一一个好好朋友友、好好伙伴伴、好帮手手自我表表现性性利益益------表现现我是是一种种含蓄蓄地不不锋锋芒毕露露地追追求自自由、、放松松与消费费者之之间的的关系系：您的朋朋友、、伙伴伴、帮帮手产品主主品牌牌之一一：富利卡卡产品范范围：：RV王、超超豪华华自排排型、、超豪豪华型型、豪豪华型型、标标准型、、经典典性、、生活活家（（价格格范围围：13.5------15.2万万元元）用户：：机关事事业单单位30%，国国有集集体企企业18%，三三资企企10%私营企企业22%，个个体19%；品牌牌定定位位：：不管管是是私私营营业业主主、、私私人人、、还还是是机机关关企企业业，，其其购购买买的潜潜意意识识是是对对规规律律、、严严肃肃的的规规避避，，对对自自由由放放松松的的追求求；；广告告口口号号：：享受受RV新生生活活产品品主主品品牌牌之之二二：：得利利卡卡产品品范范围围：：精明明者者、、精精明明者者二二代代、、普普及及型型11座座、、普普及及型型电电喷喷11座、、标标准准型型电电喷喷11座座、、豪豪华华型型电电喷喷11座座、、豪豪华华型型自自排电电喷喷11座座、、超超豪豪华华型型8座座、、超超豪豪华华型型电电喷喷7座座、、超超豪华华型型自自排排电电喷喷7座座、、4WD（（价格格范范围围：：9.98------25.9万万元元））用户户：：国有有集集体体单单位位51%，，私私营营25%，，政政府府机机关关12%，，三三资资10%，，个体体2%品牌牌定定位位：：公商商务务用用车车成成为为得得利利卡卡的的主主要要用用途途，，商商务务市市场场成成为为的得得利利卡卡品品牌牌定定位位基基础础；；广告告口口号号：：商务务之之道道、、成成功功演演绎绎东南南整整体体品品牌牌识识别别的的诠诠释释组织织品品牌牌的的诠诠释释杂志志------杂杂志志稿稿完完全全是是宣宣传传组组织织品品牌牌和和企企业业形形象象，，传传达达品品牌牌核心心识识别别及及品品牌牌个个性性，，建建立立品品牌牌与与消消费费者者之之间间的的关关系系；；展厅厅制制作作------展展厅厅制制作作之之所所以以要要同同意意按按照照VI标准准，，就就是是要要通通过统统一一的的符符号号（（包包括括Logo、、招牌牌、、串串旗旗、、直直布布旗旗、、礼礼品、、服服饰饰等等））展展示示企企业业品品牌牌核核心心识识别别、、品品牌牌个个性性，，从从而建建立立品品牌牌与与消消费费者者之之间间的的关关系系；；车展展------车车展展的的一一半半目目的的应应是是展展示示组组织织品品牌牌，，传传达达品品牌牌核核心心识别别和和品品牌牌个个性性，，建建立立品品牌牌与与消消费费者者之之间间的的关关系系；；公关关活活动动-------公公关关活活动动有有各各种种各各样样，，其其中中很很大大部部分分是是传传达达组组织品品牌牌的的公公关关活活动动，，如如支支持持孙孙洁洁申申奥奥等等活活动动；；其它它方方法法------如如创创造造一一个个故故事事，，塑塑造造一一个个试试车车手手形形象象等等；；产品品主主品品牌牌的的诠诠释释电视视广广告告------电电视视广广告告一一般般宣宣传传产产品品主主品品牌牌，，如如此此次次的的《小小孩孩子子对对话话篇篇》》就就是是诉诉求求富富利利卡卡的的品品牌牌定定位享享受受RV新生生活活；；车展展------车车展展的的另另一一个个主主要要目目的的就就是是展展示示产产品品主主品品牌牌的的个个性、、定定位