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文档简介

21世世纪纪三三大大核核心心管管理理———品品牌牌李践践内容容1、、品品牌牌是是什什么么2、、品品牌牌就就是是值值价价，，就就是是实实力力3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素4、、品品牌牌是是塑塑造造出出来来的的七、、八八十十年年代代是是价价格格竞竞争争，，九十十年年代代是是品品质质竞竞争争，，二十十一一世世纪纪是是品品牌牌竞竞争争。。1、、品品牌牌是是什什么么是产产品品（（服服务务））的的质质量量、、价价格格、、名名称称、、包包装装、、广广告告、、企企业业形形象象和和无无形形资资产产等等的的总总和和是生生产产者者的的信信誉誉与与竞竞争争对对手手的的区区别别是消消费费者者的的认认同同、、信信任任和和忠忠诚诚总之之，，品品牌牌是是活活在在消消费费者者心心里里，，而而不不是是放放在在货货架架上上、、商商场场里里2、、品品牌牌就就是是价价值值，，就就是是实实力力72%的的人人愿愿意意多多支支付付20%的的价价钱钱50%的的人人愿愿意意多多支支付付25%的的价价钱钱40%的的人人愿愿意意多多支支付付30%的的价价钱钱3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品牌牌=人人人形象象名字字情感感语言言品质质个性性3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字字———好好名名字字能能节节约约20%——50%的的广广告告费费———名名正正言言顺顺可口口可可乐乐百事事可可乐乐奔驰驰宝马马排毒毒养养颜颜汇仁仁肾肾宝宝3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字字——好好名名字字就就是是成成功功了了一一半半刘德德华华————刘刘福福荣荣叶叶童童————李李诗诗诗诗梁咏咏琪琪————梁梁碧碧芝芝李李纹纹————李李美美林林舒淇淇————林林立立慧慧关关之之琳琳————关关家家慧慧孟庭庭苇苇————陈陈秀秀纹纹秦秦汉汉————孙孙祥祥种种3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素形象象————包包装装、、色色彩彩、、文文字字、、CIS视视觉识识别别、、商商标标代代言言人人耐克克————体体育育明明星星麦当当劳劳————金金色色拱拱门门万宝宝路路————牛牛仔仔形形象象肯德德基基————肯肯德德基基爷爷爷爷迪斯斯尼尼————米米老老鼠鼠3、成功功品牌的的六大要要素品质——产品品品质——服务务品质——品牌牌利益——给客客户带来来的好处处3、成功功品牌的的六大要要素个性——差异异化——没有有特性的的品牌，，就是最最弱的品品牌——有差差异点，，就有共共同点（（光环效效应）3、成功功品牌的的六大要要素语言——卖卖点（USP））——单单一而精精准的诉诉求昆明天天天是春天天世博园，，99世世博会，，永久世世博园石林，山山石冠天天下大理，天天下风花花雪月，，人间逍逍遥江湖湖3、成功功品牌的的六大要要素情感———要要讲故故事，故故事产生生记忆、联联想4、品牌牌是塑造造出来的的品牌管理理、专人人专业一切均可可传播、、凡事都都是广告告（新闻闻操作

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