13HRCollege-招募系统模块一-人才吸引及雇主品牌讲

招募募系系列列StaffingSeries模块块一一：：人人才才吸吸引引及及雇雇主主品品牌牌Module1:TalentAttraction&EmployerBranding•品牌牌管管理理基基本本概概念念•雇主主品品牌牌•职业价值值定位•EVP开发过程程•沟通BrandingFundamentalsEmployerBrandEmployeeValueProposition(EVP)EVPDevelopmentProcessCommunications品牌管理理基本概概念BrandingFundamentalsBrandcommunicationDrivesawarenessandconsideration品牌沟通通引起品牌牌的认识识及消费费者的兴兴趣品牌管理理基本概概念BrandingFundamentals品牌区别别引导选择择PromisesUPLIFT提神Sporty运动Energetic活力Male男性PromisesCLEANSING净化Healthy健康Calm宁静Female女性BranddifferentiationDriveschoice品牌管理理基本概概念BrandingFundamentals品牌稳定定性建立对品品牌的信信任及使使用可靠,品牌经验验Reliable,‘on-brand’’EXPERIENCEBrandconsistencyDrivestrust,loyaltyandadvocacy人才的竞竞争与消消费者的的竞争没没有什么么不同我们必须须清楚是是什么让让我们与与其他雇雇主的”不同”Competingfortalentisnodifferentfromcompetingforconsumers–weneedtobeclearaboutwhatmakesusDifferentfromotheremployers雇主品牌牌EmployerBrand从员工和和候选人人来说．．．．雇主品牌牌涵盖了了雇主给给予的一一系列职职能上，，经济上，，心理上上可获得的的价值Foracurrentorpotentialemployee“describesthepackageoffunctional,EconomicandPsychologicalBenefitsprovidedbyemploymentandIdentifiedwiththeemployingcompany”.公司认识度度COMPANYAWARENESS熟悉度EVPFAMILIARITY接受度EVPRECEPTIVITY雇主品牌EmploymentBranding品牌强度EMPLOYMENTBRANDSTRENGTHSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)EVP经济回报Rewards单位的人员员People机会Opportunity工作及工作作环境Work雇主品牌强强度EmploymentBrandStrength企业单位OrganizationSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)强大的雇主主品牌AStrongEmployerBrand品牌沟通BrandCommunication品牌区别BrandDifferentiation品牌一致性性BrandConsistency可引导导候选选人的的优先先考虑虑DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer可影响响选择择,偏爱与与忠诚诚度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer可强化化敬业业度，，绩效效与人人才保保留DriveEmployeeEngagement,Performance&Retention广告RecruitmentAdvertising清晰鲜鲜明的的承诺诺Clear&DistinctivePromise传达承承诺DeliveringYourPromise职业价价值定定位EmployeeValueProposition(EVP)definestheDistinctiveBrandBenefitsacompanyoffertoemployeesandpotentialcandidate定义为为雇主主提供供给员员工及及候选选人一些独特的的品牌牌价值值“Tohelppeopleandbusinessesthroughouttheworldrealizetheirfullpotential”CoreEVPPositioningYourPotential,OurPassionCoreEVPPositioningIntouchwithpeopleandideasIgnitingyourpotentialEnablingyoutosucceed职业业价价值值定定位位EmployeeValueProposition(EVP)“Touchinglives,Improvinglife””什么么是是成成功功的的EVPSuccessfulEVPelements•可实实现现的的，，有有雄雄心心的的•与产产品品品品牌牌/业务务一一致致•可信信的的•与众众不不同同的的•有魅魅力力的的/有活活力力的的•灵活活的的AchievableaspirationalBrand/BusinessalignmentCredibleDistinctiveEngaging/energizingFlexible品牌牌区区别别BrandDifferentiation通过过雇雇主主提提供供的的”价值值”实现现品品牌牌区区别别DifferentiatingwithourEmployeeValueProposition(EVP)可影影响响选选择择,偏爱爱与与忠忠诚诚度度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer清晰晰鲜鲜明明的的承承诺诺Clear&DistinctivePromiseEVP开发发过过程程EVPDevelopmentProcess建立立品品牌牌insight的的平平台台BuildingAbrandinsightplatform–强大的的雇主主的特特质建建立在在强大大的insights上Powerfulattributesbuiltonpowerfulinsights–同时使使用由由内而而外，，由外外至内内的调调研方方法Inside-outaswellasoutside-in–同时反反映业业务与与人才才两方方面的的需求求与雄雄心Reflectingtheneedsandaspirationsofbothbusinessandthetalentyouneedtosucceed组织内内部的的Insights(inside-out)•公司的的发展展策略略•产品品品牌•核心价价值•文化/个性性•敬业乐乐业的的驱动动力符合公公司发发展风格与品牌牌一致广泛认同独特工作氛氛围正面积极的的工作体验验公司导向员工导向外部调研（（outside-in）•行业的形象象•雇主的形象象•竞争定位•吸引力•人力池行业的范围围关联知名度现状状谁是基准目目标目标人群的的需求人力池现状状雇主形象人力池从招募到雇雇主品牌推推广FromRecruitmenttoBranding•更关注作为为雇主的特特性而不只是一个个工作机会会•与众不同的的品牌建设设与信息传传递而不是只招募募信息•在所有渠道道中一致的传递递•提升职业发展网网站地位,作为为向候选人人展示雇主形象的的“橱窗””•更关注整个个招募过程程所有的touchpoint,而不仅仅是是单向的沟通•与公司/产产品的品牌牌保持高度一致在所有渠道道中一致的传递递品牌沟通BrandCommunication可引导候选选人的优先先考虑DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer广告RecruitmentAdvertising案例-口号Example-Slogan案例-主视觉创意意Example-KeyVisual与众不同脱颖而出Differentiation从EVP到沟通FromEVPtoCommunicationDonTapscott––Authorof‘Macrowikinomics’’“ifyou’regoingtobenaked,you’dbetterbebuff”强大的雇主主品牌AStrongEmployerBrandInternal对内DriveEmployeeEngagement员工的敬业业乐业External对外DriveEmployerAttraction企业对外的的吸引力沟通渠道—社交媒体Communi