创造品牌感召-春兰品牌理念提案

唐都智业·春春兰品牌服务务中心创造品牌感召召春兰品牌理念念提案产品极大丰富富而且同质，，传统产业受受到前所未有有的挑战企业经营利润润中心转移，，服务成为利利润中心，观观念成为主导导世纪更替，由由.Com到到.Net，一个无边边界的网络世世纪出现世界的意义改改变为一个多多元共同的人人类家园前喻时代终结结，第三代消消费群诞生，，人类追求更更高的精神享享受与理想价价值实现……世纪变迁改变变传统格局社会价值格局因之改变：精精神超乎于于物质、理念念趋重于产品品！一个企业的经经营取值越高高就越代表社社会的价值理理想。春兰所具备的的价值已远非非产品而是因因为它所映射的人类价价值理想与生生活观念！春兰的生存空空间在于整个个世界!看：一个取值值高远与未来来的思想轨迹迹…它代表的是新新世纪企业的的发展远大抱抱负目标与超超越企业自身身的生存哲学学意识。在确立企业远远大目标的同同时，更需要一个伟伟大的思想内内核！一个思考：每一个生命与与存在个体的的空间就是整整个世界，关键的问题则则是：如何才能获得得这样的一个个空间和世界界并使之最大大化？几乎所有获得得持续发展的的企业，都有着比企业业经营目标更更高级的精神神力量的凝聚聚，从而使企业团团队获得由内内而发的思想想与行为感召召，同时也取取得社会的响响应！源于经营，超超越经营，取取法乎上，，思路决定出出路！理念正逐步成成为未来企业业升级与创新新发展的核心心动力。看一则关乎理理念的高论……哪些将是21世纪最有发发展潜力与兴兴旺发达的公公司？是那些视理念念高于一切的的公司！摘自美国商业业周刊主题专专论2000年11月版版理念成为企业业获得更大发发展的生产力力！进入21世纪纪，企业理念念建设已成为为企业的生产产力与竞争力力。一个企业是否否具有理念，，关键不在于于规模大小，，更多取决于于企业的思维维定式和观念念高度把握。。美国商业周刊刊主题文章谈谈到：在21世纪的的观念创新经经济中，最有有发展潜力与与未来的生产产力不是投资资也不是产品品更不是通路路，而是理念念，由理念指指导而获得更更高的企业行行为价值。观念创新经济济的三架马车车：理念、服务、、产品…理念成为创新新经济时代企企业生存与发发展的核心，，服务与产品品仅仅扮演营营销跟进的理理由和中介。。理念的先导促促使品牌增值值，同时造就更高高产品与营销销服务附加值值！看春兰扩张世世界的经营决决策…高科技、多元元化、国际化化检索春兰理春兰企业的企企业文化价值值体系…它集成了以下下企业的理念念要素与企业业文化特质…….全球国际化的的春兰经营目标标揭示失去市场场则失去存在在理由这一春兰生存哲学学表达最大的生生产力来源于于人的创造力力这一春兰管理哲学学确立春兰造福福人类的春兰价值定位位与取向春兰的生存空空间在于整个个世界！春兰的生命力力在于适应市市场春兰管理的精精髓在于不断断挖掘潜力春兰必须竭诚诚为社会提供供优良服务，，促使资本增增值，造福人人类社会支持春兰远大大目标的思想想体系能否更更加简明扼要要地表现？这个体系核心心是什么？春兰理念内核核一个更加简约约但同时又反反映春兰企业业经营管理理理念体系的价值符号。

这个价值值符号必须适于传播…如果说海尔倡倡导服务，康康佳和海信是是创新，TCL是科技新新锐的话…持重内敛的春春兰，面向新新世纪市场，，主张了怎样的的社会利益？？具备了怎样样的理念内核核？今天，不仅仅仅春兰自身获获得发展，社社会市场与消消费者也在不不断提高市场消费已经经由简单的物物质消费迈向向了精神消费费的更高层次次，对于自我我价值实现的的追求越来越越注重今天的中国消消费者，已已不是十五年年前传统企业业所营销的对对象，而是更更年青的一群群，面向的是是信息化、网网络化、数字字化与国际化化的生活新模模式世界的市场正正在融合，问问题的核心不不是你是否具具备国际化营营销手段，而而在于是否真真正具备全意意识的全球化化在营销转向以以顾客市场为为导向的今天天，春兰是否否注重了将自自己的文化与与理念内核与与消费者的沟沟通？要让世世界了解春兰兰，重在向世世界展示自己己！谋败而致胜知知不足而而进…注重重投投资资产产业业基基础础建建设设与与技技术术升升级级，，硬硬件件有有了了，，企企业业的的软软件件投投资资有有可可能能忽忽略略注重重内内部部体体制制改改革革创创新新，，可可能能忽忽略略了了思思想想理理念念的的更更新新发发展展多元元化化的发发展展，，存存在在着着多多元元化化的的陷陷阱阱，，春春兰兰能能否否获获得得多多元元化化的的有有效效统统合合？？仅仅仅规规模模大大了了，，春春兰兰的的理理念念提提高高了了没没有有？？仅仅仅仅产产业业多多了了，，春春兰兰的的品品牌牌内内涵涵丰丰富富了了没没有有？？内内在在的的理理念念秩秩序序建建立立了了没没有有？？前期期的的积积淀淀是是不不是是就就够够了了？？技术术积积淀淀永永远远需需要要扩扩充充，，品牌牌积积淀淀就就能能一一劳劳永永逸逸？？春兰兰到到底底是是什什么么？？是是““科科技技无无限限，，创创造造无无限限””、、““始始终终追追求求最最好好””、、““走走向向世世界界的的品品牌牌————春春兰兰””、、““让让我我们们的的生生活活更更美美好好””亦亦或或其其他他？？决决定定让让哪哪一一种种价价值值观观念念留留给给消消费费者者？？品牌牌失失去去附附着着点点，，就就难难以以获获得得社社会会的的认认同同，，品品牌牌的的弱弱化化导导致致了了综综合合竞竞争争力力弱弱化化WTO的的到到来来，，将将带带来来国国际际上上观观念念先先进进的的品品牌牌，，加加之之国国内内企企业业的的觉觉醒醒，，新新新新企企业业（（观观念念型型企企业业））创创造造的的观观念念市市场场，，都都将将使使春春兰兰面面临临前前所所未未有有的的挑挑战战………一个个模模糊糊的的春春兰兰……一个个概概念念模模糊糊的的春春兰兰……要防防止止因因理理念念匮匮乏乏而而导导致致多多元元化化产产业业政政策策的的瓦瓦解解！！要适适应应和和争争取取未未来来市市场场，，就必必须须适适应应消消费费者者需需求求的的变变迁迁发发展展。。要获获取取国国际际化化战战略略目目标标实实现现，，就必必须须首首先先获获得得现现代代国国际际化化的的人人文文思思想想。。春兰兰需需要要的的不不仅仅仅仅是是产产业业规规模模扩扩张张与与多多元元化化组组合合，，更更需需要要多多元元化化的的秩秩序序，，也也不不仅仅仅仅是是确确立立了了内内部部的的经经营营管管理理体体系系就就万万事事大大吉吉，，更更要要完完成成思思想想理理念念核核心心的的确立与统一，，理念高于一一切！春兰必须进行行品牌理念整整合与形象再再造！春兰理念内核核源于历史与与积淀从春兰的成长长与发展道路路和历史中确确立品牌理念念的基因，使春兰品牌获获得今天与未未来发展的良良性的遗传和和变迁！春兰品牌理念念核心从哪里里来？春兰理念的原原生DNA……春兰，多年生生草本植物，，叶子丛生，，条形，先端端尖，春季开开花，淡绿色色，味芳香，，供观赏，宫宫庭家养皆宜宜，为普罗大大众所喜爱中华五千年的的文明，沉淀淀出特有的兰兰文化，兰成成为以物咏怀怀的人文审美美代表兰花素洁坚贞贞，虚怀若谷谷，不畏严寒寒；幽香清逸逸，不甘寂寞寞；孤傲独标标，品位高雅雅，与忠贞、、廉洁、质朴朴、坚韧的东东方风格与情情操完美结合合春兰集团，以以春兰而名，，首要意义就就传承了中华华的兰文化的的特质：信赖、和谐，，亲善，具有强烈的中华民族的阳阳刚气节与阴阴柔之美，是是东方审美哲哲学的代表春兰集团以兰兰为企业的文文化起始，高高洁而亲善，，具备广泛的的亲和力与认认同度春兰服务中国国十五年，产产品普及千家家万户，今天天更以国际市市场为目标，，其实际行动动映射出万代明心迹，，环宇遍知友友的兰文化春兰思想：执执行、合作、、创新…最大化的执行行是企业效益益与创造力的的根本，而最最大化的执行行来源于最大大化的理解认认同与协调，，失去理解认同同与协调，执执行只会成为为口号的一种种合作的核心就就是和衷共济济，是共识与协同，是步调一致致，失去均衡衡，合作的基基础就会出现现危机创新的首要前前提是思想与观念的的创新，缺乏理念导导向的团队与与个人，任何何创新都将成成为空话执行、合作、、创新的内核核就是和谐的的秩序，就是是一个团队共共同认同的企企业核心理念念！要执行春兰执执行、合作、、创新的秩序序，仅仅依靠一个个人的力量和和魅力是不够的，企业发展无限限，而任何一一个人都有空空间与时间的的限制，只有理念思想想可以无限扩扩散延伸！是将春兰发展展升迁的命运运系于一人，，还是系于理理念？？萃取春兰的品品牌DNA信赖与和谐企业十五年的的发展与文化化内涵的积淀淀出信赖与和和谐这一精华华，同时也是是春兰面向社社会市场的生生存发展特殊殊介质。信赖是本，和和谐是具象表表现，有了和和谐，信赖也也就蕴涵其中中春兰=和谐和谐既是春兰兰深具内蕴的的文化体现又又是其区别于于其他品牌的的独特个性特特征，对于春兰自身身而言，和谐谐是企业内部部不断发展的的动力；对于于市场而言，，和谐是企业业对消费者的的倾情对话，，是产品带给给消费者的精精神层级与物物质层级双重重需求满足和谐所延伸的的意义…面对世界的发发展以及人类类对于自然环环境和自身环环境的思考信赖与和谐，，既是人们日日常生活中所所存的美好愿愿望与希冀，，更是人类的的共同思想，，同时也是创创造生活的源源泉，是当今今以及未来的的国际社会人人文主旋律信赖与和谐符符合联合国倡倡导的国际社社会和平与发展的理念口号，，首先实现春春兰品牌理念的国际化化战略对接在首先确定理念国际化的前提下，完完成春兰从泰州——中国国——世界的企业经营国际化战略，思想指指导行动！越是多元化就就越需要和谐谐统一，和谐谐是维护春兰兰多元化发展展的根本保障从信赖与和谐谐的主题切入入，符合中国国与全人类的的人文观与伦伦理观，可创创造情感认知知深层的触动动它山之石…一个被奉为全全球工商管理理楷模的企业业----杰克克·韦尔奇企业理念与价价值观是企业业管理中最模模糊(最软性性)的领域，，也是迄今为为止最具挑战战性的一环。。它关系到如如何指导组织织行为和取得得未来发展，，有难以言传传的价值与意义。GE一个理念：GE带来美好好生活！一家1892年成立的公公司。1999年销售收收入1116亿美元，净净利107亿亿美元，成为为世界上最受受推崇的公司司。其中九个个业务集团进进入世界500强。GE信奉与推推行的价值观观：领导人永远保保持坚定的诚诚信顾客第一，以以极大的热情情推动顾客成成功视六个西格玛玛质量为生命命，让顾客永永远是第一受受益者视变革为可以以带来增长的的机会无边界的工作作方式不断地展示……GE在企业理理念建设上的的启示…组织全企业进进行理念讨论论与对话让员工思考GE的大组织织理念：是什什么？应该是是什么？推行GE的理理念公开辩论论，坚信最好好的理念经得得起讨论使理念转化成成为GE文化化与经营发展展动力春兰不仅仅要要确立发展的的目标方向，，更要确立持续续发展的理念念之本！春兰品品牌理理念核核心的的确立立，所支持持的不不仅仅仅是春春兰企企业的的发展展和全全新形形象的的推广广，更更是春春兰企企业实实施.Net互互联网网时代代增值值服务务经济济转型型与获取取多元元化与与国际际化战战略目目标实实现的的核心动动力与与企业业进化化的新新秩序序！创造造和和谐谐生生活活春兰品品牌新新理念念，它它的核核心就就是和和谐。。它表现现春兰兰服务务社会会的终终极使使命与与人文文关怀怀，创造社社会理理想共共鸣，，同时时与春春兰的的生存存空间间就是是整个个世界界的企企业发发展导导向形形成呼呼应，，并立立而行行！提出春春兰面面向未未来的的价值值理念念主张张…理解和和谐！！源于春春兰本本身历历史与与品牌牌的积积淀，，同时时超越越自我我，传传递企企业本本质精精神和和符合合社会会发展展的大大秩序序大原原则信赖与与和谐谐，既既传承承仁者者爱人人的东东方人人文精精髓，，更折折射世世界联联合国国组织织倡导导的和和平与与发展展的人人类发发展宗宗旨，，在理理念上上与国国际对对接表现出出不仅仅仅产产品服服务人人，更更由理理想感感召消消费者者要获得得整个个世界界的发发展空空间，，和谐谐是实实现这这一目目标的的核心心理念念支持持辩证来来看，，和谐恰恰是对对于春春兰阳阳刚一一面的的互补补。天下至至刚则则至柔柔，刚刚柔并并济，，方可琴琴瑟和和谐，，天地地均衡衡。提出一一个话话题：：创造和和谐生生活，，缺乏乏一些些国企企的激激昂，，是不是是存在在着与与春兰兰一惯惯表现现的硬硬朗作作风相相悖？？和谐，，一个个争取取更大大目标标实现现所需需的更更高的的人文文思想想境界界与核核心，，怀柔柔为策策，仁仁治天天下。。一个个科科技技、、多多元元、、国国际际化化的的内内核核！！科技技的的本本质质就就是是以以人人为为本本，，春春兰兰高高科科技技的的发发展展就就是是创创造造科科技技与与人人、、产产品品与与消消费费者者的的和和谐谐越是是多多元元化化就就越越需需要要和和谐谐，，和和谐谐是是实实现现多多元元化化战战略略的的组组织织理理念念，，更更是是多多元元化化的的生生存存之之本本国际际化化就就是是文文化化与与经经济济的的共共融融互互进进，，和和谐谐是是实实现现世世界界大大同同的的必必然然阶阶梯梯，，更更是是人人类类的的共共同同理理想想多元元化化、、高高科科技技、、国国际际化化是是春春兰兰的的行行动动方方向向，，和和谐谐则则是是指指导导企企业业完完成成这这一一战战略略使使命命的的核核心心思思想想一个个人人本本的的、、世世界界的的、、和和谐谐的的春春兰兰和谐谐：：辞辞海海注注释释为为协调调、、和和睦睦。。小到到一一家家，，和和谐谐达达成成美美满满幸幸福福吉吉祥祥，，大大至至一一国国，，是是繁繁荣荣发发展展共共济济延伸至世世界，是是共同获获得发展展与进步步的人类类大同，，同时也也是人类类与自然然长久共共处相依依赖的理理想环境境。2000年年欧洲德德国举行行的世界界人文博博览会的的主题就就是人、自然然、科技技、和谐谐春兰一直直以来以以实力和和创造力力所表现现出企业业奋进、、豪气与与抱负，，体现于于市场与与社会，，和谐是是这种阳阳刚气质质实施刚刚柔并济济和谐共共对的最最高境界界表现效于春兰兰企业，，和谐是是企业组组织与团团队的凝凝聚力，，是内部部有效管管理与运运作的基基础与保保障，更更是春兰兰企业持持续发展展的文化化核心面向市场场，是春春兰服务务社会、、以不争争而争天天下，不不战而屈屈人之兵兵的可贵贵竞争思思想，广广纳资源源，以和和谐统帅帅天下和谐与春春兰企业业经营理理念的关关联…要获得整整个世界界的空间间，和谐谐是融合合与获得得这个空空间的根根本世界的概概念，既既意示春春兰面向向的国际际化市场场，更富富有天、、地、人人以及企企业、个人、市市场的三三位一体体的共处处和谐适应，就就是能动动创造条条件的生生存之道道，这种种条件就就是和谐谐管理的根根本是和和谐，是是认同，，在和谐谐的基础础上，挖挖掘一切切潜力成成为可能能从造福人人类社会会的企业业使命意意义上说说，和谐谐就是福福祉的本本源执行、创创新、合合作的文文化内核核就是和和谐，和和谐是有有效达成成执行、、创新与与合作的根本本解决之之道春兰的生生存空间间在于整整个世界界！春兰的生生命力在在于适应应市场春兰管理理的精髓髓在于不不断挖掘掘潜力春兰必须须竭诚为为社会提提供优良良服务，，促使资资本增值值，造福福人类社社会执行、创创新、合合作和谐对春春兰经营营升级的的作用春兰在家家电、IT、自自动车等等民用品品的生产产与服务务产业中中，和谐谐是始终终贯穿于于研发、、生产、、营销与与服务的的核心主主题在春兰大大服务观观念中，，和谐是是赢得经经销商、、合作者者与终端端消费者者的粘合合剂和市市场催化化剂在更高层层级的资资本运作作中，和和谐是营营造资本本增值以以及产业业并购与与获取风风险投资资稳妥收收入的基基准点，，是春兰兰与社会会各界所所达成的的优良合合作的重重要前提提和谐所形形成的企企业行为为力具有有化解、、调合与与辩证统统一的特特殊能量量，是春春兰迈向向现代企企业全面面升级运运作的核核心思想想基础和谐的三三代表……有和谐才才有创造造，和谐谐代表着着先进生生产力的的本源，，是企业业未来生生产力的的根本基基础和代代表和谐是现现代国际际社会互互进共融融与发展展的核心心，是人人类先进进文化的的代表和谐生活活，是人人类社会会生活的的最大利利益与终终极理想想的代表表，人与与自然的的共同福福祉就是是和谐和谐的差差异独特特性目前国内内企业大大多以科科技、创创新、服服务顾客客为品牌牌的核心心定位，，如：海尔-真真诚到永永远TCL-为顾客客创造价价值海信-创创新就是是生活康佳-创创新生活活每一天天美的-率率先活在在明天……据考察，，迄今国国内著名名企业中中尚无以以和谐为为主题的的品牌主主张和谐从根根本上涵涵盖了科科技、创创新与创创造价值值以及为为生活服服务的概概念，占占据了思思想的高高端和谐与春春兰的紧紧密关联联，同时时又具备备巨大的的品牌属属性与理理念文化化差异特特性，使使春兰的的品牌由由此而获获得凸现现和谐的传传播力差异化是是品牌有有效传播播的有力力手段之之一，和和谐具备备这种优优势。今今天春兰兰不占据据，试想想由康佳或长长虹来占占据将会怎样样？和谐既然然具备人人类的共共同理想想特质，，因此而而拥有极极大的共共鸣基础础，它的的传播必必然是获获得社会会的响应应创造和谐谐生活，，充分地地传递了了春兰企企业本身身创新制制造和提提供优质质产品与与服务的的属性特特质，同同时又人人本地揭揭示出所所有的创创新出品品是为人人而服务务并达到到和谐的理想境境界这一一根本目目的，所所表达是是一个完完整而且且具备亲亲和力与与认同力力的概念念。这种种表达，，将有力力推动春春兰企业业多元化化、高科科技与国国际化经经营决策策的进程程，起到到不可估估量的作作用是春兰的的，也是消费费者的，，还是世界界的。更是人类类今天与与未来的的共同理理想。和谐。Createharmonylife春兰品牌牌基因和和理念的的核心创造和谐谐生活！！是春兰品品牌进入入新世纪纪的通行行证由此而建建立春兰兰与社会会水乳交交融的强强大纽带带关系由此而作出人人性化与东方方人本思想的的深度定位，，取得春兰企企业经营的哲哲学成就，获获取品牌发展展的永动力由此而率先区区别于其它仅仅仅停留于科科技与产品层层的企业而跃跃升到更高理理念层级，刚刚柔并济，成成就于未来，，决胜于明天天创造感动与社社会理想的共共鸣着眼于理念着着手于行销沟通春兰和谐理念念的社会实效效推广建议春兰新理念推推广与产业营营销的结合应应用春兰创造和谐谐生活的理念念口号，需要要迅速实施传传播，同时着着手理念参予予产业营销的的经营运作之之中，方能体体现实际效益益，增强竞争争力我们初步将春春兰理念推广广与营销应用用分为三个阶阶段首阶段：理念念造势与概念念诉求阶段。。时间设定为新新年前后至元元月底，共一一个月左右二阶段：营销销结合与市场场应用阶段。。时间在新年三三月份前三阶段：社会会深入推广与与品牌根植阶阶段。时间在三月份份至五一劳动动节前后后在推广首阶段段，重在向社社会推广春兰兰新理念和新新形象，同时时配合社会的的沟通推广，，实施春兰企企业内部的理理念宣讲与传传播，达成企企业内部的和和谐缔造与文文化思想传扬扬春兰新理念与与产业营销的的结合进入新年，国国内各大企业业均将提前进进入营销战备备期。尤以空空调为著。因因此，将新理理念与产业相相结合，实施施理念指导下下的新营销，，是春兰观念念营销的关键键工作我们初步计划划在三月份前前对春兰家电电产业尤其是是空调产业进进行理念结合合，配合产品品营销实施全全新产业形象象打造，同时时推出新理念念指导下的新新营销，促进进产业营销业业绩增长和品品牌知名度与与美誉度提高高在第三阶段，，则是更进一一步将春兰理理念结合春兰兰产品与服务务推向深入。。将春兰品理理念根植社会会，使品牌产产生巨大附加加值，同时也也是获取春兰兰在新市场时时期的核心竞竞争力与新的的经济利润增增长点的重要要工作春兰新理念向向消费者的展展示沟通面向消费者以以和谐为核心心的理念与形形象沟通，是是达成春兰国国际化、多元元化与高科技技企业行为传传播的重要途途径不断展示则可可以体现出春春兰的企业活活力与服务生生机，也是提提高春兰品牌牌知名度和美美誉度的直接接方式春兰的多元产产品与国际化化高科技路线线，重在消费费与市场的感感知，而不能能简单依赖于于企业口号；；重在形象的的表达，而不不在于简单的的复制。因此此，对于春兰兰品牌理念的的展示沟通，，可以结合春春兰的多元产产品与大服务务观充分地表表现，同时必必须运用复合合型的传播表表现手段今天与未来的的世界，是沟沟通的世界，，拒绝沟通等等于拒绝财富富。春兰要获获取更大的市市场，沟通成成为要务春兰新理念的的具体传播规规划央视与卫视拉拉动的春兰品品牌形象广告告片。主题：：创造和谐生生活全国重点城市市市场的户外外路牌形象由陶总亲自主主持的春兰新新理念新闻发发布会。提出出理念高于一一切的未来企企业发展观与与价值观新闻与事件炒炒作：继投资资产业、技术术、规模和国国际市场之后后，春兰再创创国企新风，，以千万元购购买企业理念念，打造企业业灵魂实施春兰新理理念指导下的的整体企业与与产业VI视视觉整合，统统一全国连锁锁服务店与各各地售点专柜柜实施春兰产业业的理念延伸伸，为春兰核核心支柱产业业、新兴产业业和产品塑造造全新市场形形象，获取更更高美誉和强强大认知公关传播：请请国内知名画画家创作和谐谐主题的画作作，邀请音乐乐家谭盾以和和谐为主题谱谱写世纪乐章章。举办春兰兰和谐之梦音音乐专场。主主流杂志发布布采访二十家家和谐之家的的报道。举办办全国和谐生生活有奖征文文由企业出资资拍摄类似似知识改变命命运的公益系列列片，以和和谐为主题题进行系列列公益广告告片的拍摄摄并在央视视投放春兰和谐之之家世纪新新品巡展以创造和谐谐生活理念念为核心，，配合春兰兰2001年家电新新产品进行行全国重点点城市的主主题展示活活动。活动动名称：春春兰和谐之之家世纪新新品巡回展展产品准备：：对春兰空空调、彩电电、冰箱、、洗衣机、、家用电脑脑五项产业业挑选出最最新科技新新品实施共共同命名：：和谐之家haymonyfamily现场主题展展示春兰系系列新品，，推出春兰兰网络时代代的全新产产品阵营与与技术，同同时与现代代生活相联联接，充分分表现出春春兰和谐美美好的品质质生活理想想同时选择重重点城市连连锁专店进进行haymonyfamily系列产品上上市，实施施与巡展相相呼应的促促销上市依借命名产产品上市而而拉动春兰兰产品全线线销售不是大的吃吃掉小的，，而是快的吃吃掉慢的。。国内家电行行业发展趋趋向饱和，，竞争更加加激烈仅就空调产产业而言，，预测2001年国国内营销总总量在1046万套套左右，年年增长率为为20%，，其中变频频空调增长长率将高达达100%，彩电2001年年需求总量量为2800万台，，总销售金金额为630亿人民民币…巨大大市场引来来更加激烈烈的竞争，，同时也预预示强者的的机会由于竞争原原因，众多多家电企业业纷纷提前前启动市场场而在另外一一个方向上上，IT业业也快速向向3C家电电发展，预预计将在明明年与传统统家电会合合，形成全全新意义上上的多元与与立体的竞竞争格局在产品、价价格、网络络与规模同同质前提下下，生存与与发展的核核心就是速速度。在速速度中生存存！所以，，面对未来来，春兰现现在要做的的，就是快快和更快地地推广！1995年年，国内家家电品牌200余家家，2000年，仅仅剩20多多个，5年年间减少90%！BrandSources报告指出出：到2005年，，中国家电电品牌数将将只有二至至三个，其其中非常可可能在春兰兰、海尔、、海信、TCL、康康佳五家企企业中产生生……钻石恒久远远一颗永永流传愿春兰和谐谐美好如钻钻石恒久。。祝春兰以更更快更高更更强赢得未未来。谢谢各位！！营销进化与与消费需求求变迁距阵阵企业愿景消费需求创新社会理理想与代言言企业营销提供产品需求提供服务与尊重需求提供消费理想需求提供技术需求揭示出企业业由产