新媒体概论教案讲稿市公开课金奖市赛课一等奖课件

新媒体概论教学班:电艺0七级教师:伍建平第1页目录代总序拥抱创意时代

第一章新媒体概说

第二章门户网站

第三章搜索引擎

第四章虚拟小区

第五章RSS

第六章电子邮件/即时通讯/对话链

第七章博客/播客

第八章维客

第九章网络文字

第十章网络动画

第十一章网络游戏

第十二章网络杂志

第十三章网络广播

第十四章网络电视

第十五章手机短信/彩信

第十六章手机报纸/出版

第十七章手机电视/广播

第十八章数字电视

第十九章IPTV

第二十章移动电视

第二十一章楼宇电视

后记第2页新媒体概说关于新媒体新媒体影响第3页新媒体概说关于新媒体媒体:工具和伎俩,含文字、符号、图形和报纸、电视、电话等实体从事信息采集、加工、制作、传输机构新媒体：时间上相对界定：相对于传统媒体技术上：依靠于数字技术、互联网、移动通信等向受众提供信息技术服务方式：硬件、软件、新信息服务方式特征：非线性（超媒体）、交互性、超时空、个性化、虚拟性、即时性第4页新媒体概说新媒体影响对传输者影响:改变着传媒生态改变传达室媒机构结构与操作模式改变传媒从业人员工作方式传输权力下放对信息内容影响：个性化多媒体信息数字虚拟信息自由信息使用新媒体失范第5页新媒体概说思索题：新媒体时代信息特点新媒体对信息传输影响第6页门户网站门户网站概述门户网站特征及其影响第7页门户网站门户网站概述概念：门户（portal）。原意是指正门、入口，现多用于互联网门户网站和企业应用系统门户系统。是集成了多样化内容、各种服务模式Internet网站。含有：搜索引擎、无偿资源、个性化服务、新闻公布、虚拟小区等各种功效。中国门户网站发展历程：萌芽期1995-1997简单需求：上网服务、接入服务、搜索引擎形成阶段1998-：注意力经济（网络广告），无偿新闻、邮箱、BBS向综合门户网站过渡重新探索阶段-：亏损中探索经营，增收费邮箱、电子商务、手机短信等收费服务再起飞阶段-今：新闻、移动增值、网络游戏，博客、播客、维客、RSS等新业务第8页门户网站门户网站概述类型：从内容模式划分：综合型、垂直型从结构主体划分：个人、企业、政府、商业信息从提供服务划分：信息型、商务型、商务信息型第9页门户网站门户网站特征及影响网络媒体共性:技术特征:开放性、超文本、准确受众统计传输特征：传输与更新速度快捷、传输内容丰富无限性、传输方式交互性本身特征：先入为主导航性庞大用户群网民依赖性与高黏性完善搜索引擎灵活性第10页门户网站门户网站对传统冲击对传统媒体内容冲击对传统媒体受众市场冲击对传统媒体人才争夺对传统媒体广告市场冲击门户网站主要社会影响对社会经济影响对社会政治影响对社会生活影响第11页门户网站门户网站主要社会影响对社会经济影响电子商务与网上购物节约了时间和成本突破了时空限制对社会政治影响为民主进程推进提供了一个新平台促进了政府办公高效化对社会生活影响对人们思维影响：被动为主动、封闭为开放、新环境新思维对人际交往影响：直接为间接、强化精神与情感、界限打破对人生活方式影响：购物、求医（信息、远程）、学习（速度、主动）、娱乐第12页门户网站思索题：谈谈门户网站对你生活学习或其它有什么影响（不低于1500字）门户网站对传统媒体有什么冲击，请举例说明？第13页概念背景:信息海量化正在造成信息垃圾化一个帮助用户在互联网上查寻信息机制,它以一定计算策略在网络上追踪、捕捉各类信息，并按一定规则归类、整理和存贮，随时为用户提供查询帮助，从而起到信息导航作用。作用：利用网站资源商、教、科等服务，是一个新信息经济。搜索引擎第14页搜索引擎发展概述www前搜索引擎：FTP文件搜索archie、文本搜索器：WaisWeb世界里最早搜索引擎：spider(蜘蛛程序）Aliweb(1993)1994年大规模发展著名搜索引擎：ＹahooGoogolbaidu第15页搜索引擎详析组成及工作原理：页面搜索器、索引数据库、检索程序、用户界面页面搜索器：在网络间往返搜索信息和发觉新信息。索引数据库：搜索器搜索结果总汇，按照一定次序存放搜索到信息，并为之编排索引表，清析地指向详细内容。检索程序：接到用户搜索关键词负责于到索引数据库中查找算法和相关程序。用户界面：使用者与搜索引擎打交道平台，用户在些输入要查找内容并输出搜索结果。第16页搜索引擎详析分类：目录式搜索引擎：Ｙahoo、搜狐、新浪全文式搜索引擎：Google、baidu元搜索引擎垂直搜索引擎第17页搜索引擎比较（Ｙahoo：baidu）界面比较功效比较第18页搜索引擎第19页搜索引擎第20页第21页定制自己网站为谷歌搜索引擎<!--SearchGoogle--><center><formmethod=getaction=".谷歌.com/search"><tablebgcolor="#FFFFFF"><tr><td><ahref=".谷歌.com/intl/zh-CN/"><imgsrc=".谷歌.com/logos/Logo_40wht.gif"border="0"alt="Google"align="absmiddle"></a><inputtype=textname=qsize=31maxlength=255value=""><inputtype=hiddenname=ievalue=GB2312><inputtype=hiddenname=oevalue=GB2312><inputtype=hiddenname=hlvalue=zh-CN><inputtype=submitname=btnGvalue="Google搜索"></td></tr></table></form>第22页搜索引擎比较（Ｙahoo：baidu）商业模式比较:出售技术广告收入baidu竟价排名和固定排名方式Google关键词广告第23页搜索引擎未来发展搜索智能与人性化手机终端无线搜索垂直搜索与站内搜索第24页搜索引擎作业：你在学习中是怎样用应搜索引擎？搜索引擎经营方式有哪些？第25页虚拟小区概念发展历程特点社会影响商务和教育第26页虚拟小区概念小区：功效：有共同目标和利益关系人组成社会团体地域：一个地域内共同生活有组织人群虚拟小区：一群借助计算机网络，有某种共识、分享知识和信息，如亲人般彼此关心所形成团体特征：含有网络交流工具或软件系统在较为固定网络空间或区域中进行较多和持久互动，拥有足够数量网民，互动含有群聚性，形成了虚拟小区中各种社会关系结构。含有固定组员身份形成了小区意识与文化，并建立了组员间群体认同和心理理认同。第27页虚拟小区概念小区：功效：有共同目标和利益关系人组成社会团体地域：一个地域内共同生活有组织人群虚拟小区：一群借助计算机网络，有某种共识、分享知识和信息，如亲人般彼此关心所形成团体特征：含有网络交流工具或软件系统在较为固定网络空间或区域中进行较多和持久互动，拥有足够数量网民，互动含有群聚性，形成了虚拟小区中各种社会关系结构。含有固定组员身份形成了小区意识与文化，并建立了组员间群体认同和心理理认同。特征跨地域性去时性开放性第28页虚拟小区目商业交易、兴趣交流提供幻想空间建立关系主要功能社区通信聊天服务张贴讨论投票第29页虚拟小区发展历程起源：1978发展：20世纪80年代中国虚拟小区发展：1998西祠胡同中国七大趋势：第30页虚拟小区特点技术特点实现讨论技术：文本、图像、三维交互媒体技术：多媒体技术、虚拟现实技术、网络技术人工智能技术第31页虚拟小区特点传输特点非线性互动模式各种传输类型集合体：群体、组织、大众、人际主客同一体把关人没有消失有意见领袖存在对传统媒体影响互补改变了把关形式第32页虚拟小区对社会影响人际关系改变互动关系商业价值创造引发问题不平等不真实不现实不健康第33页虚拟小区商务、政务与教育电子商务在线教育第34页虚拟小区作业：1、中国互联网小区发展七大趋势是什么？2、虚拟小区可能引发哪些问题？3、查找RSS相关资料。第35页RSS第36页RSS概念:RSS(也叫聚合内容，ReallySimpleSyndication)是一个描述和同时网站内容格式，是当前使用最fbhbnt应用。能够被称为资源共享模式延伸。

RSS能够干什么

1.订阅BLOG(你能够订阅你工作中所需技术文章；也能够订阅与你有共同兴趣作者Blog，总之，你对什么感兴趣你就能够订什么)

2.订阅新闻(不论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道，都能够订阅)

你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你阅读器里，你也无须为了一个急迫想知道消息而不停刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你.

第37页RSSRSS阅读器基本能够分为三类

第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上应用程序

第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行应用程序中。

第三类则是在线WEBRSS阅读器第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上应用程序，经过所订阅网站新闻供给，可自动、定时地更新新闻标题。国内最近也推出了几款RSS阅读器：周博通,看天下，博阅。另外，开源小区也推出了很多优异阅读器，RSSOWl(完全java开发，点击下载)它不但是完全支持汉字界面，而且还是完全无偿软件！(后面我们就将以开源软件周博通和rssowl为例，为大家介绍怎样来使用RSS阅读器-周伯通，怎样使用RSS阅读器-rssowl）)

第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行应用程序中。比如，NewsGator内嵌在微软Outlook中，所订阅新闻标题位于Outlook收件箱文件夹中。另外，Pluck内嵌在InternetExplorer浏览器中！

第三类则是在线WEBRSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就能够取得RSS阅读便利，而且能够保留阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣文章。提供此服务有两类网站，一个是专门提供RSS阅读器网站，比如国外谷歌reader，国内鲜果、抓虾；另一个是提供个性化首页网站，比如国外netvibes、pageflakes，国内雅蛙、阔地。

第38页RSSRSS技术特征

多样化个性聚合

即时更新、低成本信息公布无垃圾信息、便利当地内容管理自由便捷阅读相对安全网址解析RSS传输特征

人机共同担当传输者去中心化地传输方式人格化受众索引化传输内容第39页电子邮件、即时通、对话链电子邮件

特点点对点超时空控制性虚拟性安全问题垃圾邮件病毒即时通讯特征

是指网络即时通讯传呼软件（IM）便捷、低价综合新媒体服务挚友管理文字、语音、视频聊天文件传送、远程帮助、终端融合对话链

是即时通讯传呼软件中关键词链接受众主动性加强宣传效果好第40页作业结合实际请谈谈RSS对媒体影响特点什么是对话链有什么样特点第41页博客与播客第一节博客/播客概述博客定义:从形态上来说是指一个自由网络空间,是一个个性化表示方式,用户可发表自己个人日志、技术文章，同时也能够作为网络硬盘保留自己喜欢东西，能够说是一个空间感很强网上家园。播客定义:

从本质形态上看，是一个网络广播，网友能够将自己制作声音节目放在个人空间或专业音视频网站上与广大网友分享。网友能够实时或下载收看收听。

是一个多媒体形式博客博客:继Email、BBS、ICO后第四种网络交流方式网络时个人读者文摘网络日志信息时代麦哲伦新生活、工作、学习方式数字生活新时尚Old-new-wemedia第一节博客/播客概述

第二节博客/播客改变着传统媒体

第三节博客/播客与社会发展

第四节博客/播客发展趋势

第42页博客与播客第一节博客/播客概述表现形式:文字、图片、音频、视频以文字为主综合艺术博客与BBS区分:存在方式不一样管理方式不一样表现方式不一样文章组织结构不一样信息检索共享机制不一样技术原理交互操作终端web2.0第一节博客/播客概述

第二节博客/播客改变着传统媒体

第三节博客/播客与社会发展

第四节博客/播客发展趋势

博客:继Email、BBS、ICO后第四种网络交流方式网络时个人读者文摘网络日志信息时代麦哲伦新生活、工作、学习方式数字生活新时尚Old-new-wemedia第43页博客与播客第二节博客/播客改变着传统媒体传输特征分析:个性化传输空间互动性传输方式开放性传输内容对传统媒体影响:冲击促进第一节博客/播客概述

第二节博客/播客改变着传统媒体

第三节博客/播客与社会发展

第四节博客/播客发展趋势

第44页博客与播客第三节博客/播客与社会发展沟通渠道创新:话语空间开放:伦理道德震荡第四节博客/播客发展趋势内容引导势在必行媒介融合显著商业前景辽阔第一节博客/播客概述

第二节博客/播客改变着传统媒体

第三节博客/播客与社会发展

第四节博客/播客发展趋势

第45页维客第一节什么是维客概念：是一个多人协作写作工具，是基于互联网技术，充分利用互联网超文本特点，允许多人协作写作完成某一文本内容，是一个多人合作平台，一个全新信息传输媒体。功效：建站工具、共笔系统、教学系统、研究系统第一节什么是维客(Wild)

第二节Wild技术特点

第三节维客传输学解构

第四节维客之于传统媒体

第五节维客现实状况与社会影响

第46页维客第二节Wild技术特点简化语法版本控制技术保留锁定对比更新描述IP禁止测试规测第一节什么是维客(Wild)

第二节Wild技术特点

第三节维客传输学解构

第四节维客之于传统媒体

第五节维客现实状况与社会影响

技术优势方便、有组织、可增加、开放性使用方便

1）维护快捷：快速创建、存取、更改超文本页面（这也是为什幺叫作"wikiwiki"原因）。

2）格式简单：用简单格式标识来取代HTML复杂格式标识。（类似所见即所得格调）

3）链接方便：经过简单标识，直接以关键字名来建立链接（页面、外部连接、图像等）。

4）命名平易：关键字名就是页面名称，而且被置于一个单层、平直名空间中。

有组织

1）自组织：同页面内容一样，整个超文本组织结构也是能够修改、演化。

2）可汇聚：系统内多个内容重复页面能够被汇聚于其中某个，对应链接结构也随之改变。

可增加

1）可增加：页面链接目标能够还未存在，经过点击链接，我们能够创建这些页面，从而使系统得到增加。

2）修订历史：统计页面修订历史，页面各个版本都能够被获取。

开放性

1）开放：社群组员能够任意创建、修改、删除页面。

2）可观察：系统内页面变动能够被访问者观察到。第47页维客第三节Wild传输学解构传输理想：平等、开放、共享、共创隐性把关人——平等性海纳百川——开放性独乐乐不如众乐乐——共创、共享性维客传输尴尬迷失自我信息权威性永无完成定稿第一节什么是维客(Wild)

第二节Wild技术特点

第三节维客传输学解构

第四节维客之于传统媒体

第五节维客现实状况与社会影响

传输者在传输过程中决定权：决定传输时间、内容形式、信息把关、过滤、筛选对传输信息内容搜集、编辑、制作和传递对整个过程控制与制约维客：人人是编辑、是把关人、有职责维护网络公共环境。第48页维客第四节维客之于传统媒体比较：时较性——高权威性——低全方面性——高促进第一节什么是维客(Wild)

第二节Wild技术特点

第三节维客传输学解构

第四节维客之于传统媒体

第五节维客现实状况与社会影响

第五节维客现实状况与社会影响社会价值相对客观地展现了个性节约了社会成本第49页作业1、结合实际请谈谈博客传输特征2、传输者在wiki传输中有哪些决定权，第50页网络动画第一节网络动画概述

第二节网络动画特点及影响

第三节闪客经济第一节网络动画概述一、什么是动画动画是人类追求真实表现生活动机而实现一个表现伎俩传统动画与计算机动画本文所讲网络动画主要是flsah动画二、FLASH技术传统网络动画矢量图与像素图FLASH动画特点三、FLASH动画类型：短片、MTV、贺卡、游戏、曲艺（相声小品）

第51页网络动画第一节网络动画概述

第二节网络动画特点及影响

第三节闪客经济第二节网络动画特点及影响一、平民性：制作简单庞大闪客群二、个性化内容新奇形式灵活格调轻松幽默三、高效传输网络、电视、手机、流媒体

第52页网络动画第一节网络动画概述

第二节网络动画特点及影响

第三节闪客经济第三节闪客经济网络动画、flashMTV电视台播放年孙楠首张flash专辑面世（唱片业）同年、《象鸡毛一样飞》短剧进入电影业20成为主要网络广告动画一、闪客经济本质：娱乐经济创意经济内容经济规模经济二、闪客经济主体签约闪客闪客企业三、闪客经济经营模式：网站经营手机动画FLASH广告与影视音乐媒体合作网络动画周围经济第53页网络游戏第一节网络游戏概述指经过互联网进行，能够多人参同时参加电脑游戏，经过人与人之间互动到达交流、娱乐、休闲目标。是一个经过互联网传输和实现互动娱乐形式，是文化与网络结合产业。从内容形式上分：主要分为角色饰演类和竟技类从终端上可分为：电脑网络、手机、游戏机

第二节网络游戏特征分析虚拟性技术性（硬件、软件）角色代入感娱乐性（娱乐、人际关系、个性表现欲望）

第一节网络游戏概述

第二节网络游戏特征分析

第三节网络游戏盈利方式

第四节网络游戏发展前景及存在问题探析第54页网络游戏第三节网络游戏盈利模式一、传统盈利模式二、新盈利模式游戏中户外广告套具与场景广告内外联合促销等候广告

第四节网络游戏发展前景与问题前景：国家重视与政策扶持新经济增加点问题：舆论妖魔化质量数量低外来侵入“游民”不健康游戏行为政府办法：防沉迷系统

第一节网络游戏概述

第二节网络游戏特征分析

第三节网络游戏盈利方式

第四节网络游戏发展前景及存在问题探析第55页作业闪客经济有哪些商业模式？依据你接触网络游戏，谈谈网络游戏盈利模式，请举例说明。

第56页网络文学第一节网络文学概念及其发展历程

第二节网络文学概观

第三节网络文学社会影响及其发展前景概念:网络文学是一个文学样式,是依靠当代网络技术做为传媒工具一个文学方式.类型:1、已经存在文学作品经过人工输入或扫描搬到网络上作品。2、利用多媒体技术和WEB交互技术创作出来作品，仅在网上存在。3、以传统方式创作，并在网络上发表原创作品，包含了在网络发表后又被传统出版物出版作品。

特点:一、传输特点：1、传输主体大众化2、传输方式自由化3、传输内容单一化（爱情、武侠、鬼）4、传输对象不稳定5、受众反馈即时化二、技术特点（技术+文学）1、电超文本互文性特点2、技术融合下语言杂糅a、网络文学中创新语汇b、网络文学中充满着专业术语c、网络文学中存在大量符号性语言个性化、形象化、主观化、数字化、字母化成为网络写手标志

第57页网络文学第一节网络文学概念及其发展历程

第二节网络文学概观

第三节网络文学社会影响及其发展前景对传统文学影响：一、正面：1、存在方式变革2、实现了文学在价值意义上自由书写3、打破了传统文学类型间界限二、负面1、削平了文字意义深度2、填塞了文学想象空间3、挤兑了纸媒介文学出版发行市场。第58页网络杂志概念：是继博客、播客之后出现一个自媒体形式，打破了博客基于页面结构，模拟了传统纸质杂志翻页状态，以多级结构发散性布局融入文本、图像、音频、视频及动画等多媒体表现形式，用户能够下载，也能够在线阅读，还能够亲自制作，非常适合于有一定传媒技术素养青年网络用户阅读和使用。兴起原因：1、互联网及终端无处不在2、计算机是成熟多媒体接收平台3、双向传输特征使杂志与读者互动成为可能。盈利模式无偿广告品牌宣传第59页作业下载一个电子杂志制作软件，整理自己各种设计作业，制作一个电子杂志式样个人作品集。包含文字、图片、音频、视频、动画第60页网络广播概述:广播:是世界上最早普及电子媒体,20世纪代至50年代是它黄金时期.尤其在二战时期更是发挥了它作用.50年代后电视出现,广播发挥了其伴随性、隐匿性、便携性等特点而成功转型为一种贴身伴随媒介。互联网出现，一方面是传统媒体强大挑战，其次，也为传统大众媒体提供了吸引受众，扩大影响新技术可能。网络广播：是指以因特网为媒介，向受众提供音频服务广播。一、网络广播技术1、是一个流媒体。网上站点服务器存放，受众接收2、不占卫星频段和频率资源，受网络带宽影响3、能够无限次复制与组合，彻底消除了时间上强制性，使受众实现了真正非线性收听。二、传输分析1、形式直播、点播2、特点a、频率专业化b、互动性强c、网络伴随性d、传输全球化

第61页网络广播三、网络广播受众分析1、接收方式转变a、传统顺时线性变为无序非线性。b、即时不易保留，能够保留随时收听。c、交互性，听众与主持互动听众与听众互动，信息反馈即时。2、选择空间增大3、晒耳族出现（分享），不但加强了传者与受者交流，愈加加强了受众内部互动，实现了受众对受众传输。四、网络广播主持人1、是一个新职业，是代表电台与听众直接交流主体能够和传统电台主持人不一样，无须局限于声音，而查以凭借网络媒体各种形式来制作节目，强化节目标视觉、听觉效果，吸引更多听众。还有在线互动，活跃气氛，聚集人气，吸纳意见，提升质量。2、专职与业余结合第62页网络广播五、我国网络广播现实状况（一）分析1、传统广播入网2、纯网络广播3、商业电台和互联网服务商开设网络电台4、社会团体或者广播兴趣者建设专门性网络电台（二）不足：1、受众群体不成熟2、技术条件不成熟3、盈利方式不成熟六、网络广播与传统广播竞争与融合1、区分：A、传输类型不一样B、信息流通方式不一样（单一与多点）C、信息容量不一样D、传输与参加者不一样互联网所含有多元性、兼容性、双向性、大容量、自由使用使它在传输上有着无可比拟优势，代表了一个崭