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文档简介

好丽友“派节”创新营销2014派节”已落下帷幕。据不314110而整个“派节”期间14日派节是和朋友一起过的友情节”理念传递下去。“派节”是知名休闲食品品牌好丽友结合自身的314日与数字中π”进行融合确定为“友情节20122014“派节”受到越来越多的年轻人追捧，已经成为朋友之间表达友谊的重要节日。通过“派节”平台，好丽友主动运用网络传播渠道，以独特的创意不断创造新鲜丰富的活动内容，让“派节”覆盖更多的年轻人，20122013年线上“晒友情2014在网络上，关于“派节”的来历有不同的版本。有一种说法是π（中文发音派在祖冲之测定圆周率π1500年后，小小的π“穿越”到了美国旧金ft314159分，人们手里举着各式馅饼（Pie）围着当地博物馆绕行3.14圈，以庆祝Day”的方式纪念这一伟大的学发现。好丽友（中国）派产品品牌负责人静北介绍说：“正式让Day/PieDay’回归中国的第一步，是要给它取个漂亮而又传统的中文名字，让每个年代的人都易于接受和便于记忆2012年春经过多方讨论我们决定‘派节作为其正式的中文名称又‘好丽友、好朋友’的快乐友情理念月14日顺理成章地成为一个纪念‘友情’的特殊节日3月14日这天吃派，既能够分享美好的食物，又意味着享用者的友谊能够‘无限长久”2012已举办了三届。如今，好丽友“派节”创新营销模式已得到消费者广泛认可。好丽友“派节”已成为“友情节”的代名词，像端午节吃粽子、正月十五吃元宵式。社会化传播，互联网思维的“晒”友谊以独特的创意策划相应的品牌推广活动，吸引消费者主动参与、互动，才能让品牌具有黏性，强化品牌与消费者的关系。比如小米，在创建之初便通过网络平台不断发起创意独特的品牌推广活动，从默默无名到最终成为国内手机行业数一数二的品牌。对于在休闲食品行业内外广为人知的好丽友，显然不需要网络太多的加入就可以与消费者形成默契。年“派节”活动通过新浪微博与校园活动相结合，到2013内容制胜，让每一次期待都出乎意料在网络营销时代，内容是传播制胜的核心。适合营销环境，又能满足消费者感情需求，是好丽友“派节”内容创新的出发点。2012充分利用新浪微博进行线上造势。而在线下，好丽友深入北京、上海两座一线城市的四所高校，并启动商超终端促销模式，掀起了“派节是友情节”的高潮。2013聚焦点放在网络上，将“派节”活动主阵地移向腾讯DIY定制友情卡，再次掀起网络狂欢节一样的旋风，让更多π一样年仅“派节”当天就吸1100万人次参与其中。2014年，好丽友又一次创新营销模式。好丽友邀请漫画家创作“友情漫画”和“派节限量版包装2014年“派节”活动期在营销3.0时代，市场环境更加透明，消费者消费日趋个性化、定制化、情感化，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体创新、内容创新、传播沟通模式创新征服目标受众。正是基于对消费者的洞察

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