北师大版Unit 11 lesson 3 The Advertising Game 课件

Unit11TheMediaLesson3TheAdvertisingGameUnit11TheMediaLesson31

Objectives

Bytheendofthislesson,you’llbeabletoknowthedesign,theideaandtheeffectofadvertisements;understandthedevelopmentofadvertisement;readingskillsHavetherightattitudetoadvertisementsObjectives2随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去高级发廊整理一下仪容，理发就是生活中的“头”等大事儿，年轻人们经常变换发型和颜色，让自己精神焕发，仪表堂堂，就连八十岁的老太太，也要把头发烫烫染染，修修眉毛，尽可能把自己打扮的年轻一点，漂亮一点，理发员也被人们尊称为美容师，受到了人们的尊敬，有着不菲的收入，理发行业成了抢手和人人羡慕的行业。人们也早已忘记，旧时在封建思想的影响下，那些农村被人们看作下九流的剃头匠，过着卑微凄苦的下等人生活，一个人学剃头，全家跟着丢祖宗的人，八辈子入不了老坟。——题记“谁人不知我马二牛，十三岁上就学剃头，解放前我剃头难糊口，我挑这个担子到处游，往南到过老河口，回来路过信仰州，俺大伯，俺二叔，俺姑姑，俺舅舅，都说我，咱祖祖辈辈都是种地户，你不该学这个下九流，我走到谁家谁不留——。”一曲《马二牛剃头》的豫剧唱段，把喜欢听戏的我，带回了那些旧时代，陷入了深深的沉思——在我很小的时候，农村的正处在贫穷落后的状态，土地的贫瘠，经济的落后，致使物质匮乏，农民普遍过着缺衣少食，捉襟见肘的日子，那些农村的剃头匠就象马二牛唱的那样，被人看作是下九流，不论数九寒冬，还是炎热的盛夏，为了生计，挑着担子到处游，亲戚自己都嫌弃，走到谁家谁不留。那时候在农村，剃一个光头儿一毛钱，理一个洋气点的小平头儿，一毛五分钱，即便是这样，一天也挣不了几个钱，特别是遇着灾荒之年，农民们糊口都难，大多数人没有那个闲钱去剃头理发。成立人民公社以后，我们大队支书为了方便群众，节省劳力，减少开支，就想了个两全其美的办法，动员大队唯一一家的剃头匠王叔叔，循环给全大队十来个自然村社员理发。王叔叔叫什么名字，不得而知，只知道大家都喊他“王剃头”，王叔叔是我们大队大皮庄的人，四十多岁，圆圆的脸旁上常常挂着笑容，一米五几的个子，属于短胖型，人非常和气善良，他有一个儿子，有点憨憨的，跟着他学徒打下手。王叔叔接受大队的安排，走到哪个村上剃头，生产队轮流各户派饭，这样一来，他们再也不用挑着挑子到处游荡，忍饥受冻，喝水啃馒头，等待客人，起码孬好一天三顿有碗热饸的饭吃，社员们也不用再为筹钱理发而愁怅，也能腾出时间多干活儿，既省时又省钱，每季新粮食下来的时候，按剃头的人次结算，每个村子生产队长负责，把粮食扣在生产队里，由生产队统一送给王叔叔家，这样折算下来每剃一个头也只有几分钱，算是两划算。生长在农村的小孩儿，从小也没见过什么世面，无论听见或看见什么都感觉新奇，况且我是个特别执着的小孩儿，记性特别好，听到大人们说啥，就非得去观察求证，弄个究竟，心里才踏实，妈妈说我是傻妞一根筋。五六岁的时候常听大人们说：谁家说媒相媳妇，其中一家不乐意，大人们说那是剃头挑子一头儿热，就是说成了，也是剃头扁担长不了。形容谁谁的脸黑，就说那脸黑的跟弼刀布一样。我心里就很纠结，随着年龄的增长，啥都想知道个清楚，看见剃头的王叔叔挑着挑子来，就赶紧显眼八怪的站到人家跟前，把人家的东西看看清楚，这一看，哈哈，剃头扁担还真是不长，剃头挑子，一头儿是一个木头箱子，木头箱子上放一个破行李卷儿，一头是个小木碳炉子，上边是个象细桶一样的圆形铜锅，里外一圈儿一圈儿的纹理，里边盛的剃头用的热水，扁担头上挂两个油光光，明晃晃，黑不溜秋的布条儿，那就是大人们说的弼刀布，之所以挂在扁担头上，它是剃头匠的招牌，到哪里不用吆喝，人们一看就知道是剃头的来了。大人们说，长扁担一般都有柔性，走起路来两头儿上下忽闪，可以缓解一下压在肩上的压力，可这样水会溅出来，那就只能用短的扁担挑，实实在在地压在肩上稳当，剃头匠都知道自己是下等人，被人唾弃，到那个村上去剃头，不能上庄户人家去要热水，只能自带热水。旧时乡村剃头的可不像现在，理发员穿着雪白的白大褂儿，有着很多的程序，吹染烫剪，都是电气化，那时没有那么多的工具，没有电吹风，没有高级的护发素，弹力素，洗发露等，连个起码的白大褂儿也没有，那个木头箱子里，只有简简单单的几样工具，一把老掉牙的推子，一个剃头刀，一个修面刀，一把软鬃刷，是用来扫头发茬儿的，一把破剪刀，一个磨石，一个黑不溜秋的破围裙，一条黑乎乎的破毛巾，还有些乱七八糟的修理工具的工具，最精细的一个当属小小的挖耳勺儿了。那时农村人对理发匠技术没有过高的要求，理发匠也没有经过专业的训练，只是略微有点技术，混口饭吃吃。农村的妇女们一般不会去理发，为了省毛而八分钱，相互之间，你给我剪剪，我给你剪剪，剪好剪坏也不太讲究。那些中年男人和老汉们简单的剃个光头，仰着脸眯缝六眼儿刮刮胡子修修面，都已经很享受很满足了。只有那些年轻的大男孩儿们，为了找对象，相应讲究一些，要求理个平头偏分什么的，王叔叔就得格外小心，偶尔也会因为技术问题，理的坑坑洼洼，参差不齐，像狗啃的一样，少不了发发牢骚，嘟囔几句，看在省钱的份上，加上王叔叔歉意地一笑，算了事儿。每次王叔叔到我们村上，就直接扎桩在父亲喂牛的牛屋里，冬天在屋里，夏天在院里的树下，父亲总是热情地招呼他们，每次到这儿都会把袖子一褊，把最干净的水先给父亲洗头，洗完以后，王叔叔手拉着黑黢黢的弼刀布，快速的把剃头刀一仰一合，弼了又弼，仔仔细细地给父亲剃头修面刮胡儿，再轻轻的掏掏耳茨，然后两手一拍运运气功，给父亲揉揉肩，捶捶背，把父亲伺候的可舒服了。其实被指派轮流每个村庄，王叔叔也有很多难言之隐，无论严寒暑夏，走多远的路都得挑着沉重挑子，无论什么样的人，什么样的头，即便再怎么不情愿，只要人家去了，就没有理由不给人家理。最让王叔叔头疼的是，我们村上那几个秃头儿，你别看头发不多，可不少费事，有的头上结巴了，一块白一块黑的，有的尚未结巴，一头脓疮，一洗浓嗨嗨的，还有一种难问的气味儿，把王叔叔恶心的直发呕。还有一些小孩儿，大人疏于管理，头上生满了虱子，虱子卵一串子一串子白花花的，给他们一剃，整桶热水都得倒掉重烧，不然被人看见就会提意见生气，到了吃饭的时候，王叔叔到河里把手洗了又洗，但那溅在半截袄袖子上的，却怎么也不能洗干净。剃头匠轮到谁家吃饭，就是简简单单的两个小菜，遇着厚道的人家，会做一些好点的饭菜，能吃上个花卷馍，喝个玉米糁汤，还能像模像样儿坐在小方桌前用饭，遇到尖酸刻薄的人家，就搬一条凳子，放上一个或两个咸菜就着黑窝窝，一碗红薯面糊糊儿，被冷落一旁。有时候还会受到愚弄，记得一次王叔叔他们被派到我们邻居家里，正吃晚饭的时候，邻居哥哥忽然把煤油灯吹灭，屋里伸手不见五指，邻居哥哥故意装着找不到火柴，还调皮的说；点灯太费油了，不点灯看你们能不能把饭吃到鼻子里，王叔叔他们只能捧着碗喝点汤，啃点馒头，看不见吃菜。记得我八岁的那年夏天，一心想让王叔叔给我剪个齐耳短发，谁知道王叔叔操心过度，一剪两剪的把我剪成了一个小偏分儿了，他们也没有镜子，回家母亲一看就乐了说：看看这大老王的手艺，把俺小闺女的头发剪成个小伙子头了！王叔叔心里那个惭愧呀！只是仰着脸傻傻的笑。那时候大队号召群众大协作，好多外村的人来我们村干活儿，把我当成男孩子，闹出不少的笑话儿，臊的我好长时间不敢出门儿，再也不敢找王叔叔理发了。如今随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去高级发廊整理一下仪容，理发是生活中的“头”等大事儿，年轻人喜欢经常变换发型和颜色，让自己精神焕发，仪表堂堂，就连八十岁的老太太，也要把头发烫烫染染，做个发型，修修眉毛，尽可能把自己打扮的年轻一点，漂亮一点。理发员也被人们尊称为美容师，受到了人们的尊敬，有着不菲的收入，理发行业成了抢手和人人羡慕的行业。那些把理发师看作下九流，八辈子入不了老坟的年代，一去不复返了！LeadinEnjoyavideoandthink:What'sthepurposeofthevideo?Thepurposeofthisvideois……TomaketheiPhonemoreattractive.TomaketheiPhonesellbetter随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去3Canyouthinkofsomeadvertisementsyouhaveseen?

Wherehaveyouseenadvertisements?

onTVinthenewspaperontheInternetontheradiointhestreetatbus/train/subwaystationonthebusinthemagazineontheballoonontheclothesinthewindowdisplayPre-readingCanyouthinkofsome4北师大版Unit11lesson3TheAdvertisingGame课件5北师大版Unit11lesson3TheAdvertisingGame课件6Fastreading：

Readthearticlequickly,trytogetthemainideasofeachparagraphI.MatchthemainideaswitheachparagraphParagraph1Paragraph2Paragraph3Paragraph4Paragraph5publicadvertisementsmodernadvertisementsadvertisements

inthemarkettheclassicadvertisementstopadvertisementsoftodayFastreading：

Readthearticl7Readthearticlecarefully,andtrytogetsomedetailinformationaboutthisarticle.Then,answersomequestions.IntensivereadingReadthearticlecarefully,an81.Howcanadvertisersattractpeoplewhenthereisdirectcompetition?2.Whendoesthesimplesttypeofadvertisementwork?3.Whyaremoderntechniquesofdesignnotenoughforadvertisementstobenoticedinmoderncities?4.Whatideasdotoday’sadvertisersusetomakeyounoticetheirproducts?5.Whathasthegovernmentdoneduringthelastdecade?1.Howcanadvertisersattract91.Howcanadvertisersattractpeoplewhenthereis

directcompetition?2.Whendoesthesimplesttypeofadvertisementwork?

Theyworkforproductsthatpeopleneedwhenthereisnotmuchcompetition.

picturesandwordsofexpertscreateadvertisementspeopleenjoy

lookingatapplymoderntechniques1.Howcanadvertisersattract103.Whyaremoderntechniquesofdesignnotenoughforadvertisementstobenoticedinmoderncities?Becausepeopleareusedtoseeinghighstandardsofvisualdesign.3.Whyaremoderntechniquesof114.Whatideasdotoday’sadvertisersusetomakeyounoticetheirproducts?

Theyusehumoraswellasnewandunusualideastosurprisepeople.Theyhopetomakepeopleforgetthatsomeoneistryingtosellthemsomething.4.Whatideasdotoday’sadvert125.Whathasthegovernmentdone

duringthelastdecade?fightingaidssaving

waterhelpingthepoorgivingupsmokingOverthelastdecade,thegovernmenthasworkedhardatusingadvertisementstoeducatethepubliconfightingAIDS,savingwater,helpingthepoor,givingupsmoking,etc.

5.Whathasthegovernmentdon13ReadingSkills1.Fastreading:迅速浏览文章，每段，抓主题段落：每段首句或尾句文章：首段或最后一段。2.intensivereading：

在1.的基础上锁定题目的关键词并且定位到文章中，仔细阅读。ReadingSkills1.Fastreading:14Whatarethepublicadvertisements?Theyaretheadvertisementsthataimtomakecontributionstosocietyandencouragecitizenstoparticipateinimprovingtheirneighborhood,protectingtheenvironment,andhelpingotherpeople.Whatarethepublicadvertisem15PublicAdvertisementsPublicAdvertisements16VoiceyouropinionDoyouthinkadvertisingactuallyworks?Haveyoueverboughtanythingbecauseyoulikedtheideaintheadvertisement?VoiceyouropinionDoyouthink17

Thank

youThankyou18Unit11TheMediaLesson3TheAdvertisingGameUnit11TheMediaLesson319

Objectives

Bytheendofthislesson,you’llbeabletoknowthedesign,theideaandtheeffectofadvertisements;understandthedevelopmentofadvertisement;readingskillsHavetherightattitudetoadvertisementsObjectives20随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去高级发廊整理一下仪容，理发就是生活中的“头”等大事儿，年轻人们经常变换发型和颜色，让自己精神焕发，仪表堂堂，就连八十岁的老太太，也要把头发烫烫染染，修修眉毛，尽可能把自己打扮的年轻一点，漂亮一点，理发员也被人们尊称为美容师，受到了人们的尊敬，有着不菲的收入，理发行业成了抢手和人人羡慕的行业。人们也早已忘记，旧时在封建思想的影响下，那些农村被人们看作下九流的剃头匠，过着卑微凄苦的下等人生活，一个人学剃头，全家跟着丢祖宗的人，八辈子入不了老坟。——题记“谁人不知我马二牛，十三岁上就学剃头，解放前我剃头难糊口，我挑这个担子到处游，往南到过老河口，回来路过信仰州，俺大伯，俺二叔，俺姑姑，俺舅舅，都说我，咱祖祖辈辈都是种地户，你不该学这个下九流，我走到谁家谁不留——。”一曲《马二牛剃头》的豫剧唱段，把喜欢听戏的我，带回了那些旧时代，陷入了深深的沉思——在我很小的时候，农村的正处在贫穷落后的状态，土地的贫瘠，经济的落后，致使物质匮乏，农民普遍过着缺衣少食，捉襟见肘的日子，那些农村的剃头匠就象马二牛唱的那样，被人看作是下九流，不论数九寒冬，还是炎热的盛夏，为了生计，挑着担子到处游，亲戚自己都嫌弃，走到谁家谁不留。那时候在农村，剃一个光头儿一毛钱，理一个洋气点的小平头儿，一毛五分钱，即便是这样，一天也挣不了几个钱，特别是遇着灾荒之年，农民们糊口都难，大多数人没有那个闲钱去剃头理发。成立人民公社以后，我们大队支书为了方便群众，节省劳力，减少开支，就想了个两全其美的办法，动员大队唯一一家的剃头匠王叔叔，循环给全大队十来个自然村社员理发。王叔叔叫什么名字，不得而知，只知道大家都喊他“王剃头”，王叔叔是我们大队大皮庄的人，四十多岁，圆圆的脸旁上常常挂着笑容，一米五几的个子，属于短胖型，人非常和气善良，他有一个儿子，有点憨憨的，跟着他学徒打下手。王叔叔接受大队的安排，走到哪个村上剃头，生产队轮流各户派饭，这样一来，他们再也不用挑着挑子到处游荡，忍饥受冻，喝水啃馒头，等待客人，起码孬好一天三顿有碗热饸的饭吃，社员们也不用再为筹钱理发而愁怅，也能腾出时间多干活儿，既省时又省钱，每季新粮食下来的时候，按剃头的人次结算，每个村子生产队长负责，把粮食扣在生产队里，由生产队统一送给王叔叔家，这样折算下来每剃一个头也只有几分钱，算是两划算。生长在农村的小孩儿，从小也没见过什么世面，无论听见或看见什么都感觉新奇，况且我是个特别执着的小孩儿，记性特别好，听到大人们说啥，就非得去观察求证，弄个究竟，心里才踏实，妈妈说我是傻妞一根筋。五六岁的时候常听大人们说：谁家说媒相媳妇，其中一家不乐意，大人们说那是剃头挑子一头儿热，就是说成了，也是剃头扁担长不了。形容谁谁的脸黑，就说那脸黑的跟弼刀布一样。我心里就很纠结，随着年龄的增长，啥都想知道个清楚，看见剃头的王叔叔挑着挑子来，就赶紧显眼八怪的站到人家跟前，把人家的东西看看清楚，这一看，哈哈，剃头扁担还真是不长，剃头挑子，一头儿是一个木头箱子，木头箱子上放一个破行李卷儿，一头是个小木碳炉子，上边是个象细桶一样的圆形铜锅，里外一圈儿一圈儿的纹理，里边盛的剃头用的热水，扁担头上挂两个油光光，明晃晃，黑不溜秋的布条儿，那就是大人们说的弼刀布，之所以挂在扁担头上，它是剃头匠的招牌，到哪里不用吆喝，人们一看就知道是剃头的来了。大人们说，长扁担一般都有柔性，走起路来两头儿上下忽闪，可以缓解一下压在肩上的压力，可这样水会溅出来，那就只能用短的扁担挑，实实在在地压在肩上稳当，剃头匠都知道自己是下等人，被人唾弃，到那个村上去剃头，不能上庄户人家去要热水，只能自带热水。旧时乡村剃头的可不像现在，理发员穿着雪白的白大褂儿，有着很多的程序，吹染烫剪，都是电气化，那时没有那么多的工具，没有电吹风，没有高级的护发素，弹力素，洗发露等，连个起码的白大褂儿也没有，那个木头箱子里，只有简简单单的几样工具，一把老掉牙的推子，一个剃头刀，一个修面刀，一把软鬃刷，是用来扫头发茬儿的，一把破剪刀，一个磨石，一个黑不溜秋的破围裙，一条黑乎乎的破毛巾，还有些乱七八糟的修理工具的工具，最精细的一个当属小小的挖耳勺儿了。那时农村人对理发匠技术没有过高的要求，理发匠也没有经过专业的训练，只是略微有点技术，混口饭吃吃。农村的妇女们一般不会去理发，为了省毛而八分钱，相互之间，你给我剪剪，我给你剪剪，剪好剪坏也不太讲究。那些中年男人和老汉们简单的剃个光头，仰着脸眯缝六眼儿刮刮胡子修修面，都已经很享受很满足了。只有那些年轻的大男孩儿们，为了找对象，相应讲究一些，要求理个平头偏分什么的，王叔叔就得格外小心，偶尔也会因为技术问题，理的坑坑洼洼，参差不齐，像狗啃的一样，少不了发发牢骚，嘟囔几句，看在省钱的份上，加上王叔叔歉意地一笑，算了事儿。每次王叔叔到我们村上，就直接扎桩在父亲喂牛的牛屋里，冬天在屋里，夏天在院里的树下，父亲总是热情地招呼他们，每次到这儿都会把袖子一褊，把最干净的水先给父亲洗头，洗完以后，王叔叔手拉着黑黢黢的弼刀布，快速的把剃头刀一仰一合，弼了又弼，仔仔细细地给父亲剃头修面刮胡儿，再轻轻的掏掏耳茨，然后两手一拍运运气功，给父亲揉揉肩，捶捶背，把父亲伺候的可舒服了。其实被指派轮流每个村庄，王叔叔也有很多难言之隐，无论严寒暑夏，走多远的路都得挑着沉重挑子，无论什么样的人，什么样的头，即便再怎么不情愿，只要人家去了，就没有理由不给人家理。最让王叔叔头疼的是，我们村上那几个秃头儿，你别看头发不多，可不少费事，有的头上结巴了，一块白一块黑的，有的尚未结巴，一头脓疮，一洗浓嗨嗨的，还有一种难问的气味儿，把王叔叔恶心的直发呕。还有一些小孩儿，大人疏于管理，头上生满了虱子，虱子卵一串子一串子白花花的，给他们一剃，整桶热水都得倒掉重烧，不然被人看见就会提意见生气，到了吃饭的时候，王叔叔到河里把手洗了又洗，但那溅在半截袄袖子上的，却怎么也不能洗干净。剃头匠轮到谁家吃饭，就是简简单单的两个小菜，遇着厚道的人家，会做一些好点的饭菜，能吃上个花卷馍，喝个玉米糁汤，还能像模像样儿坐在小方桌前用饭，遇到尖酸刻薄的人家，就搬一条凳子，放上一个或两个咸菜就着黑窝窝，一碗红薯面糊糊儿，被冷落一旁。有时候还会受到愚弄，记得一次王叔叔他们被派到我们邻居家里，正吃晚饭的时候，邻居哥哥忽然把煤油灯吹灭，屋里伸手不见五指，邻居哥哥故意装着找不到火柴，还调皮的说；点灯太费油了，不点灯看你们能不能把饭吃到鼻子里，王叔叔他们只能捧着碗喝点汤，啃点馒头，看不见吃菜。记得我八岁的那年夏天，一心想让王叔叔给我剪个齐耳短发，谁知道王叔叔操心过度，一剪两剪的把我剪成了一个小偏分儿了，他们也没有镜子，回家母亲一看就乐了说：看看这大老王的手艺，把俺小闺女的头发剪成个小伙子头了！王叔叔心里那个惭愧呀！只是仰着脸傻傻的笑。那时候大队号召群众大协作，好多外村的人来我们村干活儿，把我当成男孩子，闹出不少的笑话儿，臊的我好长时间不敢出门儿，再也不敢找王叔叔理发了。如今随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去高级发廊整理一下仪容，理发是生活中的“头”等大事儿，年轻人喜欢经常变换发型和颜色，让自己精神焕发，仪表堂堂，就连八十岁的老太太，也要把头发烫烫染染，做个发型，修修眉毛，尽可能把自己打扮的年轻一点，漂亮一点。理发员也被人们尊称为美容师，受到了人们的尊敬，有着不菲的收入，理发行业成了抢手和人人羡慕的行业。那些把理发师看作下九流，八辈子入不了老坟的年代，一去不复返了！LeadinEnjoyavideoandthink:What'sthepurposeofthevideo?Thepurposeofthisvideois……TomaketheiPhonemoreattractive.TomaketheiPhonesellbetter随着社会的发展，人民群众都过上了小康生活，男女老少都想去21Canyouthinkofsomeadvertisementsyouhaveseen?

Wherehaveyouseenadvertisements?

onTVinthenewspaperontheInternetontheradiointhestreetatbus/train/subwaystationonthebusinthemagazineontheballoonontheclothesinthewindowdisplayPre-readingCanyouthinkofsome22北师大版Unit11lesson3TheAdvertisingGame课件23北师大版Unit11lesson3TheAdvertisingGame课件24Fastreading：

Readthearticlequickly,trytogetthemainideasofeachparagraphI.MatchthemainideaswitheachparagraphParagraph1Paragraph2Paragraph3Paragraph4Paragraph5publicadvertisementsmodernadvertisementsadvertisements

inthemarkettheclassicadvertisementstopadvertisementsoftodayFastreading：

Readthearticl25Readthearticlecarefully,andtrytogetsomedetailinformationaboutthisarticle.Then,answersomequestions.IntensivereadingReadthearticlecarefully,an261.Howcanadvertisersattractpeoplewhenthereisdirectcompetition?2.Whendoesthesimplesttypeofadvertisementwork?3.Whyaremoderntechniquesofdesignnotenoughforadvertisementstobenoticedinmoderncities?4.Whatideasdotoday’sadvertisersusetomakeyounoticetheirproducts?5.Whathasthegovernmentdoneduringthelastdecade?1.Howcanadvertisersattract271.Howcanadvertisersattractpeoplewhenthereis

directcompetition?2.Whendoesthesimplesttypeofadvertisementwork?

Theyworkforproductsthatpeopleneedwhenthereisnotmuchcompetition.

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lookingatapplymoderntechniques1.Howcanadvertisersattract283.Whyaremoderntechniquesofdesignnotenoughforadvertisementstobenoticedinmoderncities?B