广告赏析选修课教案

广告赏析选修课优选授课设计广告赏析选修课优选授课设计24/24广告赏析选修课优选授课设计教学设计2008—2009学年度第二学期）一册系部：计算机信息工程系课程：艺术赏析班级：教师：翟烯如哈尔滨应用职业技术学院教案授课题目章艺术赏析——国内外经典广告赏析授课时间节平面广告篇检查签字授课时数2授课方法讲解+欣赏+解析授课目的

掌握：品味、赏析广告词。依照广告内容读懂广告中的创意与思想方式。熟悉国内外广告的创意思想与方式。认识：认识近、现代广告的特点及作用。授课重点赏析平面广告与影视广告。授课难点对于广告内容的理解。授课内容、方法及过程附记创意说明：广告是我们平常生活中常有的传媒方式，广告语是高度凝练、精髓、生动、深刻的语言。对广告加强认识与认识，对广告语进行解析赏鉴，有利于培育学生学习联系生活的意识，有利于学生语言表达能力的提高。本节课以赏析广告语为打破口，历练学生的语言赏析能力；以广告语写作指导为媒介，向学生献上丰盛的广告大餐，让学生吸取语言营养，明确广告语常用创作技法；以引导学生创作广告语为课时重点，让学生进行生动爽朗的语言训练。授课内容、方法及过程附记授课过程：一、课前准备，放松身心。“温馨提示——除了你的热情，什么也别留下。”引导学生谈对这句话的理解，由此导入新课。二、出示课题及授课目的。三、广见告识知多少:广告是为某种特定的需要，经过必然形式公可是宽泛地向公众传达信息的宣传手段。商业广告提高产品出名度，促进产品的销售，获取经济利益。公益广告输送文明道德看法，提高公众文明程度，获取优秀社会效益。四、广告优选屋:优秀广告,我来赏析（一）、出示赏析示例先让学生自己思虑，尔后抽生讲话。出示参照答案，重申赏析时要注意修辞方法的运用。（二）、出示一组广告词，让学生进行赏析。从下面一组广告词中选出你认为最优秀的一则,并试作赏析:1、若是你用食指扣动扳机，它们将去世。若是你用食指按动快门，它们将生生不息。（公益广告）2、实不相瞒，我的名誉是吹出来的。（电风扇）3、一表人材，一见钟情。（手表）4、人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）学生独立思虑半分钟，小组内交流一分半钟。尔后班内交流。（三）、学生交流平常生活中接触到的优秀广告词,并作赏评。先小组交流，再全班交流。（四）、谈论、明确广告词的特点。先提出问题“广告词有哪些特点呢？”学生分小组谈论1分钟，尔后班内交流，最后出示课件，明确广告词的特点。1、突出特点,扣紧主题。2、巧用修辞，生动形象。3、语言精练，朗朗上口。4、奇特独到，有吸引力。五、广告创作室:一流广告,我来创作品广告大餐，悟创作技巧。第一招：善用修辞第二招：移花接木第三招：巧嵌字词六、经典广告实例赏析：平面广告是生活中最为常有的广告形式，他的覆盖面比较广。从平面广告设计的多个领域归纳整理出了6类常有广告，即房地产广告、手机广告、汽车广告、电子花销品广告、公益广告、生活及公司形象广告。选择有应用价值和审美价值的优秀广告作品制作课件，组织学生商议解析和观摩，提高学生的鉴赏水平。（一）、平面广告实例赏析：（部分）雪铁龙C3广告语：“保护大自然，保持自己干净。雪铁龙C3，最干净的柴油车。”谈论：车原来是不环保的，但当人变成污染源的时候，就突出车的干净了。沃尔沃沃尔沃广告赏析：途中车左边的野牛咄咄逼人，蓄势待发，危机就在眼前，可是汽车还是平稳自如的行驶着，因为该车“新装了车侧保护装置”。奥迪奥迪广告赏析：四个孵化中的鸡蛋代表了奥迪的车标形象，让人忍俊不由。奔驰奔驰广告赏析：灯泡里的灯丝构成了奔驰的车标，创意实在是令人敬佩。别克别克广告赏析：别克关怀，时辰为车主着想。五十铃五十铃广告赏析：两包满载西红柿的纸袋上图案巧妙的拼成一辆大货车。原来小型的货车也许不能够满足您的需要，增添的车厢将满足大容量的需求。心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，若是工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。马桶广告。这样坚硬，大象都没法破坏它。杀虫剂在杂志封底上印的广告。什么是有效杀灭蚊虫的方法？请把这本杂志卷起来孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。应该是说“先锋音响”很强烈。广告的意思是，中间的车音响强烈，把旁边的两台车都震翻了。治皮藓的药品广告。框框里的文字：Before/After使用前/使用后。注意框和文字的地址，跟使用药品前后的皮肤状态不是很像？猫食罐头。取自鱼身最精华的部分公益广告：烟对人的伤害雀巢咖啡广告。每个时辰，都有雀巢与你为伴。植物园的广告。这不但是广告，也是一张地图，图上标了然植物园的地址、街道和地铁站地址。授课内容、方法及过程附记小结：本课程结合实践知识，分阶段、针对性的进行欣赏与解析，使学生从理论到案例，渐渐认识、欣赏广告、读懂广告。经过幻灯、多媒体向学生展现讲解，使学生更直观的认识什么是广告。后记：优秀的平面广告经常都是用图形来说话的。没有任何的文字，单靠图形也能传达很好的收效，这就是图形语言的魅力所在。教案授课题目章艺术赏析——国内外经典广告赏析授课时间节影视广告篇检查签字授课时数2授课方法讲解+欣赏+解析授课目的

掌握：品味、赏析广告词。依照广告内容读懂广告中的创意与思想方式。熟悉国内外广告的创意思想与方式。认识：认识影视广告的种类及用途。授课重点欣赏并解析影视广告中的创意经典之处。授课难点对于影视广告内容的理解。授课内容、方法及过程附记创意说明：广告是我们平常生活中常有的传媒方式，广告语是高度凝练、精髓、生动、深刻的语言。对广告加强认识与认识，对广告语进行解析赏鉴，有利于培育学生学习联系生活的意识，有利于学生语言表达能力的提高。本节课以赏析广告语为打破口，历练学生的语言赏析能力；以广告语写作指导为媒介，向学生献上丰盛的广告大餐，让学生吸取语言营养，明确广告语常用创作技法；以引导学生创作广告语为课时重点，让学生进行生动爽朗的语言训练。授课内容、方法及过程附记（二）、影视广告赏析：影视广告的种类及用途■故事型：只要故事情节吸引人，就会在必然程度上使观众与广告的内容发生交流，从而达到流传信息的目的。■解决问题型：解决问题型广告，观众一般比较简单理解与接受，其结构平常是先把问题稍作夸张，尔后提出解决问题的方案。优点在于干净利索，简洁明快。举世出名的宝洁公司的大部分都采用此种类广告，收效相当于其他种类广告的四倍。■生活片段型：广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短花销者与广告的心理距离。广告切入点不是商品，而是一种生活形态。它应让人感觉广告中商品已经是现实生活中的一部分，与花销者的关系密不能分。■名人介绍型：借助出名人士在电视上销售商品也许参加广告的表演，是一种能使广告商品迅速提高出名度的最快捷的路子，它主要利用的是名人的惊动效应来收到预期的收效。现在好多产品特别是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，象力士系列产品的广告等。■实证型：实证型广告是一种理性诉求，只要论题要正确、鲜亮，观众就会对商品的考据方式产生兴趣，并关注考据商品。■广告歌曲型：适用于目标花销群年龄层比较低的产品，特别是食品类广告。各种音乐结合在一起自然会使广告大为添色。广告歌曲很简单讨好观众又利于普及流传，广告歌曲的形式多种多样。饮料中的世界品牌可口可乐、百事可乐以及中国品牌旭日升的广告歌曲都获取了极大的成功。■比较型：把两种产品的直接比较，收效强烈，观众简单鉴别。但重视于证明优于同类竞争商品的挑战性。故不免有随意贬低他人商品之嫌，我国国内还不相同意使用这类广告，只能自己和自己比较。在美国两大饮料品牌经常以比较的方式出现，肯德基与其他快餐连锁店竞争的时候使用过比较型广告。■动画型：动画广告总能引起少年少儿的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。对于那些写实手法难以完成的题材，能收到老例手法难以达到的特特收效。■电脑特技型：充分利用电脑自己的发展空间，利用电脑制作的某种技巧能够大大地提高广告的兴趣性与可观性，特别是满足某些特定目标对象的需要，其表现力经常能达到令观众惊讶不已的收效。耐克运动鞋、越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不相同国家的几个世界出名的球星隔重视注踢同一个足球，这个场面只有经过电脑特技才得以实现。■幽默型：笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。广告能引人发笑讨好观众，无形中拉近了观众与商品的距离，使观众对商品产生好感。幽默型广告在外国运用十分宽泛。■虚假型：这是一种拥有极度自由的超现实的创意表现种类，它能将现实生活中不能能发生的事情，经过丰富的想象力而表现出来，从而巧妙地达到广告的目的。影视广告实例赏析：（部分）VISA信用卡影视广告《鲍博篇》广告画面内容简介：在浩大的乐曲声中，广告第一展现的画面是一个小男孩快乐地骑着一辆自行车向城里赶去，车后座上还插着一面美国国旗，表示有重要的庆典活动举行。画面接着展现一个城镇的入口处：弘大的厂房建筑前立着一块牌子，上面写道：“欢迎抵达堪萨斯州的罗瑟尔镇--鲍博·多尔的故乡。”下一个画面是罗瑟尔镇街道上挂着一条广阔的横幅口号：“欢迎回家，鲍博！”画面转入鲍博告别政坛时的演讲场面。他站在讲话台前，周围是美国军政阁僚，台下有人摆动着美国国旗。他说道：“在为国家效力整整35年后，我回到了堪萨斯州的罗瑟尔--这个我称作家的地方”。伴着话语，画面插入几个镜头：鲍博和他的妻子走在罗瑟尔的大街上，碰到故乡人夹道欢迎；路旁一家理发店里，脸上还抹着泡沫的男子与理发师也隔着玻璃窗向鲍博致谢；欢迎人群中一个小女孩也摆动着星条旗欢迎鲍博。下一个画面是鲍博的老友面向镜头诉说：“鲍博还是一个少儿子的时候，我就认识了他。”接着画面切入一个全景：鲍博的队伍穿过街道时碰到人们夹道欢迎的热情场面。鲍博的讲话声又响起：“这是一个小镇，它养育了我，培育了我、我的朋友和我的家人。”画面插入了鲍博向人们挥手致谢、一群消防员鼓掌喝采的镜头。接着又插入鲍博的老友回忆鲍博的镜头：他指着镜框里发黄的合影照对屏幕说：“这是我，这是鲍博。”鲍博在街上接过一位女士递过来的一只红玫瑰，画外音则是鲍博的声音：“这是一个特其他地方。”画面切入一个酒店老板老妇麦吉，面对镜头说：“鲍博在这里是独一无二的。”接着画面转入鲍博在游行中停下来，向一群身着军装的退伍老兵行军礼，鲍博在此间说道：“在这里，人们都直接喊我的名字。”游行结束，鲍博去拜会老朋友。门铃叮呤一声响，鲍博迈入了过去和朋友们聚会的一家酒吧。吧台边的几个老人注意到了，热情地打招呼：“嘿，鲍博，见到你真快乐。”刚刚出镜过的那位酒店老妇也欣喜地喊：“鲍博！”鲍博与朋友们相互致谢、握手，坐下来和他们聊天。一杯咖啡喝完，鲍博拿出一张支票说道：“午餐真是太好了！出入票吗？”“自然，鲍博”，老妇笑容满面地应道，接着立刻蓦地色变，宏伟激扬的乐曲也在现在戛可是止。她正色说道：“但我得看一看身份证，或是驾照，或是护照，或是军方证明！”鲍博慌乱地翻着口袋，周围的老友面面相觑。画面切入一张红色的Visa支票卡，乐曲又一次响起。旁白说道：“也许是您试用Visa支票卡的时候了。它能够自动从您的账户中扣除金额。”画面表现鲍博用Visa卡付账，旁白说道：“Visa卡在任何地方都可使用。没有任何提问，也无需任何证件。”鲍博微笑着转向镜头说：“我可是没法赢。”画面又回到最先那个街道披挂横幅的场景，旁白说道：“Visa就像支票，可是更好。”一张红色的Visa卡出现在画面正中，下面是广告语：“无论您去哪里，它都素来陪伴您。”Church’schicken迅速食品影广告《孩子篇》广告画面内容介：广告十分，述了两个在家庭餐桌前生的故事。至此止，我毫没有感觉到意的存在，就像片子的开展现的那，很平凡的一家人一起吃，一夫妻，几个孩子⋯⋯可是意人不会展现智慧的机遇就白白随流走。因此他开始划，划一出“情理之中，料想之外”的好。真实的就在开始几个无聊的性的后突然出。孩子拿起香烟，孩子不吸烟，父很生气，于是孩子被“”：严禁在餐桌上吃，可是身去的他却反而露出愉悦的笑容。一家人的原来很好的聚餐氛就被破坏了，母喃喃自“终究做什么了？”接着我的明星Church’schicken出了，展现美味，告你一种美好的食品就在等着你把它回家。原来糟糕的厨是所在。代汽影广告《外遇篇》广告画面内容介：一老夫妻，各有各的情人。⋯⋯当妻子正着情人有有笑，突然，前面不的灯，好停着自己老公的，两子正在近。⋯⋯妻子不慌不急地按下座椅控制柄，将情人藏起来。⋯⋯灯，老夫妻甜蜜地打着招呼，妻子向丈夫展现他的衫，一副恩之情。灯后，妻子的开走，老子上漏出愉悦的笑容。自以明的妻子千万没有想到，丈夫的里跟她一，也藏着自己的情人。⋯⋯开和一，你得保持明。秀的能你所有尽在掌握。奔驰汽车影视广告《刺猬篇》广告画面内容简介：一条林间小路旁，金黄娇嫩的落叶堆上站着三只戴着防毒面具的刺猬。它们朝一个方向翘首观看，“唰”，一辆汽车风驰而过，三只刺猬齐刷刷跟着汽车转过头去，眼前一片尘埃洋溢。过了一段时间，尘埃渐渐散去，刺猬们象侦探相同东张西望，远处开来一辆奔驰轿车，刺猬们轻舒一口气，一个个都摘下了防毒面具。汽车沉寂地开过它们身边，远去了，刺猬们还陶醉地呼吸着清爽的空气。突然，其中一只刺猬突然惊觉，迅速戴上防毒面具。又一辆车风驰而过，三只戴着防毒面具的刺猬眼前又一阵尘埃洋溢。奔驰，ThenewC-Classdiesel。比型影广告:可口可的影广告成心低百事可广告画面内容介：年洒的小伙子停在幽雅的庄小木屋前，原来是心的女朋友在等他。小伙子打开随身的包，拿出出两罐百事可正准与女友分享，瞬间温情脉脉面微笑的她惊悚地哭叫起来⋯⋯，女孩的父手提从屋里冲了出来，惊慌失措的小伙子赶逃跑了⋯⋯。原来是百事可惹的，小伙子走开后，父女又高地喝起了可口可。浙