1第一讲-营销前沿理论概述课件

营销前沿理论聂元昆博士教授云南财经大学商学院nyk526@

（专题讲座）1营销前沿理论聂元昆博士教授（专题讲座）11第一讲营销前沿理论概述

一、什么是营销前沿理论二、为什么要探索营销前沿理论三、如何掌握营销前沿理论四、怎样进行本课程的学习2第一讲营销前沿理论概述一、什么是营销前沿理论22

一、什么是营销前沿理论营销及其理论营销前沿理论营销前沿理论的特征3一、什么是营销前沿理论营销及其理论营销前沿理论营销前沿理论3营销：实践活动、行为、过程……理论：精神活动、理性认识、思辩……对实践或事物的本质和规律性的认识。营销及其理论4营销：理论：营销及其理论44营销理论：人们关于市场营销的本质及其规律性的体系化的认识。营销理论的文本表达：

教材、专著、期刊文献5营销理论：营销理论的文本表达：55市场营销学教材：

营销理论最为成熟的体系化内容市场营销专著：

营销理论具有探索性并且较为体系化的内容。市场营销期刊文献：

营销理论具有探索性并且最具时效性的内容。6市场营销学教材：市场营销专著：市场营销期刊文献：66前沿：军事术语延伸而来。表明军队的方位处于前方的边界。语义延伸：前沿理论、学术前沿理论前沿的以外，就再也没有相关的理论探索或研究了（待研究领域）。营销前沿理论7前沿：营销前沿理论77营销前沿理论：目前营销理论界探索和研究的理论问题。如果不再研究这些理论问题或没有进行研究，说明：1.这些问题基本得到认同2.这些问题是伪问题或不是问题3.这些问题目前尚未引起认识【例】个人营销问题8营销前沿理论：如果不再研究这些理论问题或没有进行研究，说明：8营销前沿理论的特征不确定性新颖性热点性比较确定的理论内容进入教材，一般不再进行研究市场营销学的基本理论体系：哲学、环境、战略因环境变化，营销活动变化引发的新问题，导致研究主题新、或研究方法新【例】城市化进程中营销问题普遍受到理论界乃至企业界的积极关注【例】奥运、世博经济、后奥运、后世博经济【例】金融危机、经济泡沫9营销前沿理论的特征不确定性新颖性热点性比较确定的理论内容进入9二、为什么要探索营销前沿理论营销理论的功能：

总结实践；预测前景；指导实践。环境在变化，要求实践也要变化，实践对理论的前瞻性、指导性的要求1.实践要求【例】中小企业的营销是否与跨国公司相同？10二、为什么要探索营销前沿理论营销理论的功能：1.实践要求【例10深化对规律的认识，在原有理论上推进原有理论存在错误或不足甚至推翻原有理论【例】企业管理理论中往往缺乏创业管理的研究2.理论要求：11深化对规律的认识，在原有理论上推进【例】企业管理理论中往往缺11

三、如何掌握营销前沿理论理论的构成要素把握理论前沿的方法把握理论前沿的意义12三、如何掌握营销前沿理论理论的构成要素把握理论前沿的方法把12理论的构成要素基本假定基本概念基本框架理论研究的出发点公理：即不需要证明或长期实践已经证明的命题对事物或行为内涵和外延的定义理论的构成内容反映了概念体系之间的相互关系13理论的构成要素基本假定基本概念基本框架理论研究的出发点对事物13把握理论前沿的方法：理论综述发现前沿问题追朔理论渊源归纳理论观点评说理论得失专业期刊、专著的阅读理论学习及思考综述梳理理论脉络整理各种理论观点分门别类评价各类观点的成就与不足14把握理论前沿的方法：理论综述发现前沿问题追朔理论渊源归纳理论14把握理论前沿的意义1.实践意义指导营销实践：不仅有已学的营销理论体系；还有一些新的营销思想【例】《第五项修炼》作者（美）彼得·圣吉张瑞敏的案头书【例】除了4P还有4C，4R15把握理论前沿的意义1.实践意义指导营销实践：不仅有已学的营销15（1）理论完善（2）理论创新2.理论意义【例】蓝海战略作者：(韩)金／(美)莫博涅

超越产业竞争，开创全新市场理论完善与创新，都是在前人研究的基础上进行的16（1）理论完善2.理论意义【例】蓝海战略理论完善与创新，都是163.学习意义对本科学生来说（1）撰写本科毕业论文目前的本科论文问题极多（2）报考硕士研究生需要了解某些前沿理论173.学习意义对本科学生来说（1）撰写本科毕业论文（2）报考硕17

四、怎样进行本课程的学习前沿理论的可能性方向本课程的讲授内容本课程学习的基本方式与要求本课程的学习目的18四、怎样进行本课程的学习前沿理论的可能性方向本课程的讲授内18前沿理论的可能性方向营销主体营销对象营销客体营销环境组织方式营销环境的理论前沿营销主体的理论前沿组织方式的理论前沿营销对象的理论前沿营销客体的理论前沿研究方法的变革19前沿理论的可能性方向营销主体营销对象营销营销环境组织方式营销19第一讲营销前沿理论概述第二讲顾客价值第三讲奢侈品营销第四讲注意力营销第五讲体验营销第六讲速度营销本课程的讲授内容众多前沿理论中的一小部分第七讲水平营销第八讲关系营销第九讲城市营销第十讲营销文化与文化营销第十一讲营销伦理第十二讲营销危机管理共12讲20第一讲营销前沿理论概述本课程的讲授内容众多前沿理论中的一小20本课程的学习目的1.了解某些营销前沿理论2.训练理论研究素质3.帮助撰写毕业论文4.协助报考硕士研究生21本课程的学习目的1.了解某些营销前沿理论2.训练理论研究素质21本课程学习的基本方式讲课：12讲（一个专题），涉及11个前沿问题讨论：围绕讲课或扩展其他前沿理论学生之间或师生之间（发言加分）（自主选择合作伙伴，最多不超过8人）作业：与讨论同步，PPT形式为主考试：个人完成，纸质形式探索互动式教学方式22本课程学习的基本方式讲课：12讲（一个专题），涉及11个前沿22本课程学习的基本要求不在课堂上讲话基本不迟到按时交作业上课做笔记23本课程学习的基本要求不在课堂基本不迟到按时交作业上课做笔记223营销前沿理论聂元昆博士教授云南财经大学商学院nyk526@

（专题讲座）24营销前沿理论聂元昆博士教授（专题讲座）124第一讲营销前沿理论概述

一、什么是营销前沿理论二、为什么要探索营销前沿理论三、如何掌握营销前沿理论四、怎样进行本课程的学习25第一讲营销前沿理论概述一、什么是营销前沿理论225

一、什么是营销前沿理论营销及其理论营销前沿理论营销前沿理论的特征26一、什么是营销前沿理论营销及其理论营销前沿理论营销前沿理论26营销：实践活动、行为、过程……理论：精神活动、理性认识、思辩……对实践或事物的本质和规律性的认识。营销及其理论27营销：理论：营销及其理论427营销理论：人们关于市场营销的本质及其规律性的体系化的认识。营销理论的文本表达：

教材、专著、期刊文献28营销理论：营销理论的文本表达：528市场营销学教材：

营销理论最为成熟的体系化内容市场营销专著：

营销理论具有探索性并且较为体系化的内容。市场营销期刊文献：

营销理论具有探索性并且最具时效性的内容。29市场营销学教材：市场营销专著：市场营销期刊文献：629前沿：军事术语延伸而来。表明军队的方位处于前方的边界。语义延伸：前沿理论、学术前沿理论前沿的以外，就再也没有相关的理论探索或研究了（待研究领域）。营销前沿理论30前沿：营销前沿理论730营销前沿理论：目前营销理论界探索和研究的理论问题。如果不再研究这些理论问题或没有进行研究，说明：1.这些问题基本得到认同2.这些问题是伪问题或不是问题3.这些问题目前尚未引起认识【例】个人营销问题31营销前沿理论：如果不再研究这些理论问题或没有进行研究，说明：31营销前沿理论的特征不确定性新颖性热点性比较确定的理论内容进入教材，一般不再进行研究市场营销学的基本理论体系：哲学、环境、战略因环境变化，营销活动变化引发的新问题，导致研究主题新、或研究方法新【例】城市化进程中营销问题普遍受到理论界乃至企业界的积极关注【例】奥运、世博经济、后奥运、后世博经济【例】金融危机、经济泡沫32营销前沿理论的特征不确定性新颖性热点性比较确定的理论内容进入32二、为什么要探索营销前沿理论营销理论的功能：

总结实践；预测前景；指导实践。环境在变化，要求实践也要变化，实践对理论的前瞻性、指导性的要求1.实践要求【例】中小企业的营销是否与跨国公司相同？33二、为什么要探索营销前沿理论营销理论的功能：1.实践要求【例33深化对规律的认识，在原有理论上推进原有理论存在错误或不足甚至推翻原有理论【例】企业管理理论中往往缺乏创业管理的研究2.理论要求：34深化对规律的认识，在原有理论上推进【例】企业管理理论中往往缺34

三、如何掌握营销前沿理论理论的构成要素把握理论前沿的方法把握理论前沿的意义35三、如何掌握营销前沿理论理论的构成要素把握理论前沿的方法把35理论的构成要素基本假定基本概念基本框架理论研究的出发点公理：即不需要证明或长期实践已经证明的命题对事物或行为内涵和外延的定义理论的构成内容反映了概念体系之间的相互关系36理论的构成要素基本假定基本概念基本框架理论研究的出发点对事物36把握理论前沿的方法：理论综述发现前沿问题追朔理论渊源归纳理论观点评说理论得失专业期刊、专著的阅读理论学习及思考综述梳理理论脉络整理各种理论观点分门别类评价各类观点的成就与不足37把握理论前沿的方法：理论综述发现前沿问题追朔理论渊源归纳理论37把握理论前沿的意义1.实践意义指导营销实践：不仅有已学的营销理论体系；还有一些新的营销思想【例】《第五项修炼》作者（美）彼得·圣吉张瑞敏的案头书【例】除了4P还有4C，4R38把握理论前沿的意义1.实践意义指导营销实践：不仅有已学的营销38（1）理论完善（2）理论创新2.理论意义【例】蓝海战略作者：(韩)金／(美)莫博涅

超越产业竞争，开创全新市场理论完善与创新，都是在前人研究的基础上进行的39（1）理论完善2.理论意义【例】蓝海战略理论完善与创新，都是393.学习意义对本科学生来说（1）撰写本科毕业论文目前的本科论文问题极多（2）报考硕士研究生需要了解某些前沿理论403.学习意义对本科学生来说（1）撰写本科毕业论文（2）报考硕40

四、怎样进行本课程的学习前沿理论的可能性方向本课程的讲授内容本课程学习的基本方式与要求本课程的学习目的41四、怎样进行本课程的学习前沿理论的可能性方向本课程的讲授内41前沿理论的可能性方向营销主体营销对象营销客体营销环境组织方式营销环境的理论前沿营销主体的理论前沿组织方式的理论前沿营销对象的理论前沿营销客体的理论前沿研究方法的变革42前沿理论的可能性方向营销主体营销对象营销营销环境组织方式营销42第一讲营销前沿理论概述第二讲顾客价值第三讲奢侈品营销第四讲注意力营销第五讲体验营销第六讲速度营销本课程的讲授内容众多前沿理论中的一小部分第七讲水平营销第八讲关系营销第九讲城市营销第十讲营销文化与文化营销第十一讲营销伦理第十二讲营销危机管理共12讲43第一讲营销前沿理论概述本课程的讲授内容众多前沿理论中的一小43本课程的学习目的1.了解某些营销前沿理论2.训练理论研究素质3.帮助撰写毕业论文4.协助报考硕士研究生44本课程的学习目的1.了解