好没道理惠普打印机知乎推广方案

#好没道理#

惠普打印机知乎推广方案BYINAD#好没道理#

惠普打印机知乎推广方案BYINAD1项目背景及亮点全新的洞察角度通过该类产品消费决策的一系列过程，将受众再次细分，针对不同人群的痛点进行创意内容提练，多角度诠释“好没道理”的惠普打印机对于职场人士的启迪项目背景及亮点全新的洞察角度2产品卖点更高印量、更省成本、不变的打印品质、便捷的移动打印一如好得没道理的打印机背景惠普打印机产品前期推广已对功能点作沟通，现阶段希望和知乎做一些结合，在宣传“好没道理”的敢做态度的同时推广产品，提升awareness目标受众中小企业（尤其是创业者）产品卖点背景目标受众3关于知乎About

Zhihu关于知乎4知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。中文互联网最大的知识讨论社区5500万注册用户75亿月累计页面浏览量300万月新增内容数1600万日独立访问用户40分钟日人均访问时长*以上数据截止至2016年6月关于知乎知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，中文互联网最大的知5关于知乎男性用户占多数男女比例3：1良好的教育水平超过80%用户拥有本科以上的学历高收入高消费力月收入8K以上占38%，12K以上占22%大多数为社会中坚力量年龄分布在23-40岁的用户占近9成基于知识社区属性，更具影响力的知识型中产和准中产占据了知乎的大多数关于知乎男性用户占多数良好的教育水平高收入高消费力大多数为社6认真有趣专业多元理性热点ＴＡ们是认真多元有趣的理性派关于知乎认真专业理性ＴＡ们是认真多元有趣的理性派关于知乎73200万知乎日报装机量150万知乎日报日活21分钟日人均访问时长知乎日报是一款拥有千万用户的资讯类客户端每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。关于知乎日报3200万知乎日报装机量150万知乎日报日活21分钟日人均访8知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。据艾瑞mUserTracker2015年数据，知乎日报列新闻资讯类应用阅读覆盖人数前十。知乎社区用户知乎日报用户数据来源：2015年知乎日报用户调查报告数据样本：5万女性更热爱生活男性更关心时事男女占比均衡更年轻活力集中在18-30岁偏好幽默搞笑偏好新闻解读更高的工资更高的期待有点小钱就爱吃吃吃月收入4K以上占42%24%10%8%58%关于知乎日报知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。知乎社区知乎日报用户9关于知乎在知乎，打印机相关话题已经累积了一定热度，还有一群“惠普迷”“科技宅”关注着品牌发展和产品实力这为我们推广惠普小超人打印机提从了天然的优质受众土壤关于知乎在知乎，10洞察&策略Insight

&

Strategy洞察&策略11在整个决策形成的流程中如何向辐射到的全部人群传达品牌“好没道理”的敢做态度和“又快又好又省”的产品品质？策略洞察在一个中小企业（创业公司），当公司需要一台打印机时，完整的购买决策是怎样形成的？行政人员搜集资料进行筛选选择一款打印机报备给上级并作说明申请预算购买并使用产生使用体验影响下一次消费决策在整个决策形成的流程中策略洞察在一个中小企业（创业公司），当12行政人员在筛选阶段会想什么？最安全稳妥的做法是参照以往大家的选择——价格先行，品质上相对妥协但是老板会希望给公司买一台什么样的打印机呢——又好又省钱那怎么把这事儿办得更漂亮让老板留下非一般的好印象——策略洞察你要打破常理，敢做不一样的选择！Be

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!行政人员在筛选阶段会想什么？策略洞察你要打破常理，敢做不一样13老板审批时会想什么？不想为了节省成本忍受糟糕的打印体验，可作为管理层又必须为公司控制成本有没有一台打印机，满足“多快好省”的一切需求，还能为大家的办公体验大大加分，同时又不会让员工觉得自己太抠？当然了能展现自己对细节的追求和品味就更好了！可惜想太多，哪里有又好又省钱的大馅饼？！策略洞察挣脱对成本与品质关系的惯性理解，学会用unreasonable的思维看待问题那么你的收获将远不止一台又快又好又省的打印机更是事业上高瞻远瞩的眼界和未来更大的格局老板审批时会想什么？策略洞察挣脱对成本与品质关系的惯性理解，14拓宽视角，思虑长远，你要打破规则成为行业未来的掌舵人一台多快好省的打印机不是mission

impossible，只要跳出常规思维就会发现，表面价格的省不是真的省，看得长远，你会发现它对成本的控制更精准，选择它，足以证明你的明智、品味，和为员工提供更好环境的体贴与决心，你也因此在经营管理上更有远见沟通策略以打破常规的思维和敢做的态度，做到品质不变，省得更长远产品核心诉求点思维清奇，省得精妙，你就是老板眼中“好没道理”的潜力股！敢做跳出套路的人，才能给老板留下非一般的好印象，而这一切就从这一台惠普打印机开始吧！既迎合老板对品质的追求，且细水长流省得更高明，抓住双十二还更显机智！行政人员老板拓宽视角，思虑长远，沟通策略以打破常规的思维和敢做的态度，做15内容方向The

idea

内容方向16资源组合《从“打印机效应”看管理之道》另类视角剖析，选对一台打印机，或许就改变了你和他们的命运《这份升职指南灵得好没道理！》由一台打印机开启的给职场小白打破常规“好没道理”的升职不完全指南行政人员看这里老板们看这里知乎日报时间线【这里是广告】栏目知乎原生广告分类定向，精准覆盖，各个击破资源组合《从“打印机效应”看管理之道》《这份升职指南灵得好没17知乎日报时间线知乎日报主界面内容详情页（可插入视频）时间线广告评论页多社交平台分享传播一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结合，引发用户深入讨论（图为用户浏览流程示意，用户可以点赞、评论并分享。）知乎日报APP栏目「这里是广告」知乎日报时间线知乎日报主界面内容详情页时间线广告评论页多社交18知乎日报时间线知乎日报时间线《这里是广告|这份升职指南灵得好没道理！》那些会选择惠普小超人的人，都有打破常规思维的意识和习惯，而这样的态度在中小企业t和创业公司里，将在社交、工作效率等方面给你带来惊喜抛出问题在互联网时代，中小企业尤其创业公司越来越多且前景喜人，如何在这样的企业里，快准狠地“升职加薪，获取老板青睐，走上人生巅峰”呢？多面剖析以公司委托你买一台打印机的情景为例，给出三种选择，一般做法——模仿前人，考虑再全面些——揣摩老板喜好，真正不一般的选择——在双十二购买惠普小超人，植入产品特点对比，突出“品质如一，省得更长远的”优势，并为双十二造势态度提炼知乎日报时间线知乎日报时间线《这里是广告|这份升职指南灵19知乎最活跃的登录用户群体在各行各业内具有较强的话语权和表达欲不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上,还是用户访问时长及频次上都远超于平均用户水平。

展示形式原生形式原生原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中,自然融入到登录用户的主要使用场景;落地页面原生原生于知乎文章样式的品牌推广页,可以分享、赞、互动;品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容。直达核心用户一次投放锁定知乎最活跃登录用户群高质量有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多内容延伸知乎原生广告知乎最活跃的登录用户群体在各行各业内具有较强的话语权和表达20WEB端原生广告示例APP端原生广告示例知乎原生广告WEB端原生广告APP端原生广告知乎原生广告21品牌LOGO+名称+发布时间主视觉点赞数评论区域推广标题编辑区域分享按钮品牌推广页是原生于知乎文章的页面,用于广告主在站内的文章发布及信息传递,是原生广告的一部分。用户点击广告入口后,会看到品牌推广页面相关内容,并可参与评论、点赞、分享等互动。原生广告品牌推广页知乎原生广告品牌LOGO+名称+发布时间主视觉点赞数评论区域推广标题编22知乎原生广告《从“打印机效应”看管理之道》从管理层的角度出发，由一台打印机的选择，到企业的管理和规划，再到对行业局势的把控和创新，当你具备了不一样的思维和更长远的眼界时，你的人生改变会有多大情境设置公司需要买一台打印机，但是下属选择了一款超出以往预算的打印机来申请经费，你会怎么办？多面剖析你可能会——A拒绝B为了不显得太抠就批了吧C听听他怎么说再做决定（植入产品卖点）不一样的选择背后，体现了管理者的哪些思维特点态度提炼知乎原生广告知乎原生广告《从“打印机效应”看管理之道》从管理层的角度出发23Thanks!BYINADThanks!BYINAD24#好没道理#

惠普打印机知乎推广方案BYINAD#好没道理#

惠普打印机知乎推广方案BYINAD25项目背景及亮点全新的洞察角度通过该类产品消费决策的一系列过程，将受众再次细分，针对不同人群的痛点进行创意内容提练，多角度诠释“好没道理”的惠普打印机对于职场人士的启迪项目背景及亮点全新的洞察角度26产品卖点更高印量、更省成本、不变的打印品质、便捷的移动打印一如好得没道理的打印机背景惠普打印机产品前期推广已对功能点作沟通，现阶段希望和知乎做一些结合，在宣传“好没道理”的敢做态度的同时推广产品，提升awareness目标受众中小企业（尤其是创业者）产品卖点背景目标受众27关于知乎About

Zhihu关于知乎28知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。中文互联网最大的知识讨论社区5500万注册用户75亿月累计页面浏览量300万月新增内容数1600万日独立访问用户40分钟日人均访问时长*以上数据截止至2016年6月关于知乎知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，中文互联网最大的知29关于知乎男性用户占多数男女比例3：1良好的教育水平超过80%用户拥有本科以上的学历高收入高消费力月收入8K以上占38%，12K以上占22%大多数为社会中坚力量年龄分布在23-40岁的用户占近9成基于知识社区属性，更具影响力的知识型中产和准中产占据了知乎的大多数关于知乎男性用户占多数良好的教育水平高收入高消费力大多数为社30认真有趣专业多元理性热点ＴＡ们是认真多元有趣的理性派关于知乎认真专业理性ＴＡ们是认真多元有趣的理性派关于知乎313200万知乎日报装机量150万知乎日报日活21分钟日人均访问时长知乎日报是一款拥有千万用户的资讯类客户端每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。关于知乎日报3200万知乎日报装机量150万知乎日报日活21分钟日人均访32知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。据艾瑞mUserTracker2015年数据，知乎日报列新闻资讯类应用阅读覆盖人数前十。知乎社区用户知乎日报用户数据来源：2015年知乎日报用户调查报告数据样本：5万女性更热爱生活男性更关心时事男女占比均衡更年轻活力集中在18-30岁偏好幽默搞笑偏好新闻解读更高的工资更高的期待有点小钱就爱吃吃吃月收入4K以上占42%24%10%8%58%关于知乎日报知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。知乎社区知乎日报用户33关于知乎在知乎，打印机相关话题已经累积了一定热度，还有一群“惠普迷”“科技宅”关注着品牌发展和产品实力这为我们推广惠普小超人打印机提从了天然的优质受众土壤关于知乎在知乎，34洞察&策略Insight

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Strategy洞察&策略35在整个决策形成的流程中如何向辐射到的全部人群传达品牌“好没道理”的敢做态度和“又快又好又省”的产品品质？策略洞察在一个中小企业（创业公司），当公司需要一台打印机时，完整的购买决策是怎样形成的？行政人员搜集资料进行筛选选择一款打印机报备给上级并作说明申请预算购买并使用产生使用体验影响下一次消费决策在整个决策形成的流程中策略洞察在一个中小企业（创业公司），当36行政人员在筛选阶段会想什么？最安全稳妥的做法是参照以往大家的选择——价格先行，品质上相对妥协但是老板会希望给公司买一台什么样的打印机呢——又好又省钱那怎么把这事儿办得更漂亮让老板留下非一般的好印象——策略洞察你要打破常理，敢做不一样的选择！Be

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impossible，只要跳出常规思维就会发现，表面价格的省不是真的省，看得长远，你会发现它对成本的控制更精准，选择它，足以证明你的明智、品味，和为员工提供更好环境的体贴与决心，你也因此在经营管理上更有远见沟通策略以打破常规的思维和敢做的态度，做到品质不变，省得更长远产品核心诉求点思维清奇，省得精妙，你就是老板眼中“好没道理”的潜力股！敢做跳出套路的人，才能给老板留下非一般的好印象，而这一切就从这一台惠普打印机开始吧！既迎合老板对品质的追求，且细水长流省得更高明，抓住双十二还更显机智！行政人员老板拓宽视角，思虑长远，沟通策略以打破常规的思维和敢做的态度，做39内容方向The

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内容方向40资源组合《从“打印机效应”看管理之道》另类视角剖析，选对一台打印机，或许就改变了你和他们的命运《这份升职指南灵得好没道理！》由一台打印机开启的给职场小白打破常规“好没道理”的升职不完全指南行政人员看这里老板们看这里知乎日报时间线【这里是广告】栏目知乎原生广告分类定向，精准覆盖，各个击破资源组合《从“打印机效应”看管理之道》《这份升职指南灵得好没41知乎日报时间线知乎日报主界面内容详情页（可插入视频）时间线广告评论页多社交平台分享传播一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结合，引发用户深入讨论（图为用户浏览流程示意，用户可以点赞、评论并分享。）知乎日报APP栏目「这里是广告」知乎日报时间线知乎日报主界面内容详情页时间线广告评论页多社交42知乎日报时间线知乎日报时间线《这里是广告|这份升职指南灵得好没道理！》那些会选择惠普小超人的人，都有打破常规思维的意识和习惯，而这样的态度在中小企业t和创业公司里，将在社交、工作效率等方面给你带来惊喜抛出问题在互联网时代，中小企业尤其创业公司越来越多且前景喜人，如何在这样的企业里，快准狠地“升职加薪，获取老板青睐，走上人生巅峰”呢？多面剖析以公司委托你买一台打印机的情景为例，给出三种选择，一般做法——模仿前人，考虑再全面些——揣摩老板喜好，真正不一般的选择——在双十二购买惠普小超人，植入产品特点对比，突出“品质如一，省得更长远的”优势，并为双十二造势态度提炼知乎日报时间线知乎日报时间线《这里是广告|这份升职指南灵43知乎最活跃的登录用户群体在各行各业内具有较强的话语权和表达欲不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上