系列广告文案课件

第9章系列广告文案2022/11/24第9章系列广告文案第9章系列广告文案2022/9/28第9章系列广告文案一、单则广告文案的缺陷1、不能使广告作品形成宏大的气势。2、不能全方位、多角度的表现广告信息。3、约束了受众对广告信息的深度了解。4、使广告效果受到了影响。第9章系列广告文案一、单则广告文案的缺陷1、不能使广告作品形成宏大的气势。第9二、系列广告的优势1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3、在媒体购买上可获优惠价4、在广告文案写作中,可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致第9章系列广告文案二、系列广告的优势1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续万科:北京建都850周年省思系列广告文案感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。

以感恩的心态善待自然

天地根·人居本

万科第9章系列广告文案万科:北京建都850周年省思系列广告文案第9章系列广告文案黄河在咆哮“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。

尊重母亲河，报答母亲河

天地根·人居本

万科

第9章系列广告文案黄河在咆哮第9章系列广告文案世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。

以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产

天地根·人居本

万科第9章系列广告文案世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

摩天大楼的纪录可三、系列广告的含义特征（一）系列广告的含义是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。数量一般在3个或3个以上。

第9章系列广告文案三、系列广告的含义特征（一）系列广告的含义第9章系列

(二)它具有以下几个方面的特征：

1、广告发布的系列性

它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。

第9章系列广告文案(二)它具有以下几个方面的特征：

1、第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案联想昭阳堂皇中正畅达圆熟玲珑巧致第9章系列广告文案联想昭阳第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案2、广告内容的关联性系列广告的刊出尽管为几则不同的广告作品，但同一系列的广告作品在内容上有着某种关联性，有时这种关联性还表现为广告主题的一致性。

第9章系列广告文案2、广告内容的关联性第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案

3、信息的全面性系列广告文案可以较全面、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解需求。第9章系列广告文案3、信息的全面性第9章系列广告文案

4、广告形式的相似性系列广告作为一个统一的创意的结果，它在画面、文案等表现形式上有着某种相似性。

第9章系列广告文案4、广告形式的相似性第9章系列广告文

这些我们留着，其他的统统都给你第9章系列广告文案这些我们留着，第9章系列广告文案

这些我们留着，其他的统统都给你第9章系列广告文案这些我们留着，第9章系列广告文案

这些我们留着，其他的统统都给你第9章系列广告文案这些我们留着，第9章系列广告文案

也有人将系列广告概括为：系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。第9章系列广告文案也有人将系列广告概括为：四、系列广告文案类别系列印刷广告文案系列电视广告文案系列广播广告文案1、按照广告媒体分系列网络广告文案第9章系列广告文案四、系列广告文案类别系列印刷广告文案系列电视广告文案系列广播2、按照广告传达的信息内容系列商品广告文案系列公益广告文案系列服务广告文案系列观念广告文案第9章系列广告文案2、按照广告传达的信息内容系列商品广告文案系列公益广告文案系3、按广告表达方式系列说明式广告文案系列陈述式广告文案系列描写式广告文案系列抒情式广告文案第9章系列广告文案3、按广告表达方式系列说明式广告文案系列陈述式广告文案系列描4、按照广告文案的体裁系列散文、书信体广告文案系列小说体广告文案系列诗歌、问答体广告文案系列戏剧体广告文案第9章系列广告文案4、按照广告文案的体裁系列散文、书信体广告文案系列小说体广告5、按表现技巧荒诞寓言幽默悬念答辩

利用受众的好奇心理，先传达不与常规相同的信息，引发兴趣，逐步显示信息，不断刺激，最后才将谜底揭开。系列悬念广告在写作上，作为“谜面”的文案，文字都较少，不一定要完整写出文案的几个要素。第9章系列广告文案5、按表现技巧荒诞寓言幽默悬念答辩利用受众的好五、系列广告文案的具体形态

系列广告按每一单篇之间的关系，可以分为信息一致型、信息并列型和信息递进型三种形式。第9章系列广告文案五、系列广告文案的具体形态第9章系

(一)信息一致型这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。第9章系列广告文案(一)信息一致型第9章系列广告文案形式所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。第9章系列广告文案形式第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案

不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。第9章系列广告文案不让秋雨淋湿好心情，第9章系列广告文案

不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。第9章系列广告文案不让秋风吹干肌肤的水第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案要是长城只有一个人建造？

任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引警，免费电子邮件系统治，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。第9章系列广告文案要是长城只有一个人建造？任何时候，唯有共同参与，然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏量2400万元，登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。网聚人的力量第9章系列广告文案然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均第9章系列广告文案第9章系列广告文案要是面对挑战都是孤军奋战？

任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时，12亿人的力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。第9章系列广告文案要是面对挑战都是孤军奋战？任何挑战，唯有更多同伴然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万，登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互连网美好的未来。网聚人的力量第9章系列广告文案然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均第9章系列广告文案第9章系列广告文案要是节目只有一人庆祝？

任何庆祝，只有更多人参与，才能拥有更多的快乐。网络时代每个人的欢乐都能变成大家的快乐。因为互连网把所有的人联在一起。当所有人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。第9章系列广告文案要是节目只有一人庆祝？任何庆祝，只有更多人参与，然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面在浏览量2400万，登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互连网美好的未来。网聚人的力量。

第9章系列广告文案然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均11984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿。不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子“陶然亭里的房子”系列广告第9章系列广告文案1不是每个人的记忆里都有陶然亭“陶然亭里的房子”系列广告第9“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子21987年，我带着我弟弟第一次征服了大雪山，然后每个礼拜都要重新征服它13次，直到我上小学，现在大雪山还在陶然亭.....第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭2第9“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子31988年，我在陶然亭组织了"红楼选秀"，十二钗的平均年龄是9岁

第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭3第9“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子41983年，我的潜艇“闪闪红星号”在陶然亭下潜，至今也没有浮上来......第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭4第9“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子51978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁......第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭5第9“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶

北京二环内

陶然亭里的房子6这是1975年我在陶然亭钓到的，那年我7岁

第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列广告不是每个人的记忆里都有陶然亭6第9“陶然亭里的房子”系列是北京房地产广告整个系列没有从多个侧面诠释主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣。看似荒诞天真，但却字字饱含着对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。第9章系列广告文案“陶然亭里的房子”系列是北京房地产广告第9章系列广告文案Makesyourcarmoredesirable汽车音响广告第9章系列广告文案Makesyourcarmoredesirable汽Makesyourcarmoredesirable汽车音响广告第9章系列广告文案Makesyourcarmoredesirable汽Makesyourcarmoredesirable汽车音响广告第9章系列广告文案Makesyourcarmoredesirable汽

(二)信息并列型

这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。

第9章系列广告文案(二)信息并列型第9章系列广告文案形式将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。第9章系列广告文案形式第9章系列广告文案APEC会议开了锅也开了

他喜欢什么汤？美式的、俄式的、日式的、泰式的，还是最美味的家常式的？反正一切由我决定。现在他的朋友已经来了，但汤好像还要多煮一会儿，谁让新面的味道比汤来得早。北京晚报，晚报不晚报。第9章系列广告文案APEC会议开了锅也开了第9章系列广告文案中国入世了，孩子出世了从几天前就默默着，这一天会是什么样子，全家人都紧张兮兮的，只有我睡得最平静。她的到来与其说惊喜，不如说自然，就像现在，我和我怀里的小东西，在一个被阳光逗笑的下午。北京晚报，晚报不晚报。

第9章系列广告文案中国入世了，孩子出世了第9章系列广告文案新一轮打击还没有过，站已经坐过了车是公共的，选择是私人的；空气是公共的，呼吸是私人的；新闻是公共的，眼光是私人的。分享是每一个人的权利。回家的路上，我在公共场所享受着私人的乐趣。北京晚报，晚报不晚报。

第9章系列广告文案新一轮打击还没有过，站已经坐过了第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案壳牌能源系列广告第9章系列广告文案壳牌能源系列广告第9章系列广告文案

是什么把煤和丰收连在一起？

答案就在湖北双环科技股份有限公司的厂区里。在这里，世界上第一套用于生产合成氨的壳牌煤气化装置，源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体，再制成化肥，送往农田，创造农业的丰收。“用了壳牌煤气化技术，原料就能由昂贵的重油改为国产煤，每年降低生产成本近2亿元！”双环的老总吴党生兴奋地说。

振奋人心之处还不止于此，壳牌煤气化技术可以广泛应用与发电、制氢、生产甲醇、燃气等领域。在中国这样的产煤大国，意义尤为深远：使用丰富的国内煤资源替代进口油品，不仅显著降低成本，同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大气污染。“这可是一举多得的好事！”吴党生说。壳牌煤气化技术于2001年引入中国，已受权15家中国企业使用，为中国和客户创造能源保障。环境保护和经济效益的“大丰收”。壳牌，分享领先能源科技，帮助应对能源挑战。煤气化技术第9章系列广告文案是什么把煤和丰收连在一起？煤气化技术第9章系列广告文案壳牌能源系列广告第9章系列广告文案壳牌能源系列广告第9章系列广告文案静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千千万万的都市居民一样，壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天。

经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源中心。对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起，在清洁能源领域开展全面合作。代表壳牌，寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案――合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心，壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站，预计于2006年底成。

“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。清洁能源第9章系列广告文案静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？清洁能源第9章系列广告壳牌能源系列广告第9章系列广告文案壳牌能源系列广告第9章系列广告文案我们的工厂里有座看不见的“水库”

这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产1吨环氧丙烷，传统工艺至少要消耗22吨水，而我们的专利工艺呢？只要1吨水就够了！”

中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资，凭借先进的流程和设计，中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。节水工艺第9章系列广告文案我们的工厂里有座看不见的“水库”节水工艺第9章系列广告文案

(三)信息递进型即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。

第9章系列广告文案(三)信息递进型第9章系列广告文案形式对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。效果传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断深入。第9章系列广告文案形式第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案她在找一个人

那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她。第9章系列广告文案她在找一个人那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞第9章系列广告文案你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能找到她了！

王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。第9章系列广告文案找到她了！王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！

第9章系列广告文案那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案台湾联合广场地产广告“地王旺铺即将发售请密切注意详情”“地王旺铺三月三十日发售联合广场弥敦道760号”“地王旺铺即日发售联合广场”“地王旺铺联合广场全部售罄谨此致谢并祝骏业宏开生意兴隆”第9章系列广告文案台湾联合广场地产广告第9章系列广告文案

另外，据系列广告的文案变化，也有将系列广告分为标题不变－正文变化型、标题变化－正文不变型、标题变化－正文变化型和标题不变－正文不变型等类型的。

第9章系列广告文案另外，据系列广告的文案变化，也有将系列广告分为标题不（一）标题不变－正文变化型形式系列广告标题统一，配以适当变化的不同正文。效果突出统一的系列广告主题，同时有利于全方位反映一个主题的不同侧面。第9章系列广告文案（一）标题不变－正文变化型形式第9章系列广告文案世贸天阶《系列广告1第9章系列广告文案世贸天阶《系列广告1第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告2第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告2第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告3特殊俱乐部在我们的圈子里，“王和后”各自有各自的领地。但并不因此就没有美妙的邂逅发生。除了特殊俱乐部，我们还将设有大型KTV，东西美食，高端娱乐，老店奇货。当然，不管是参与者还是组织者，都是世贸天阶的获利者。何况，还有无与伦比的天幕第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告3特殊俱乐部第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告4就像在没有尽头的迷宫走路的一队人，走在最前的必须指出方向。于时尚而言，前进就是正确，即便连续4次左转，兜回原地。而追随时尚的人面对的问题是，天知道那个带头的将在下一个路口左转还是右转。因此，对于时尚我们提供最有效的解决方案----走到前面去，选择罕见的。天幕下，区别于流行的另一种时尚第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告4就像在没有尽头的迷宫走路的一队世贸天阶《《系列广告5一个住在北京温榆河别墅区的小男孩，被人问道是喜欢爹地还是妈咪，他是思索一会儿说：“我喜欢培根肉。”下面请允许我们来介绍一下我们推崇的美食，它们分别来自中国、法国、德国、日本、意大利、越南、俄罗斯。。。如果阁下有更大的经营胃口，欢迎致电我们的租赁专员。（顺便说一句：减脂塑体中心设于天幕右侧）对！天幕！无与伦比的天幕！第9章系列广告文案世贸天阶《《系列广告5一个住在北京温榆河别墅区的小男孩，被人北京世贸天阶系列广告由5则平面广告构成，标题保持不变，均是“全北京向上看-----拥有天幕的另一种高端商业”。而正文从第3则开始便呈现出差异，分别从“娱乐、时尚、美食”等方面说明该CBD重点商业区的优势所在。既向消费者递出自己娱乐设施丰富、引领时尚潮流、世界美食琳琅的名片，同时也向租赁客户发出了热忱自信额邀请。标题大气、自信，体现出该商业区的强大实力和吸引力，标榜了自己高端的商业资源。第9章系列广告文案北京世贸天阶系列广告由5则平面广告构成，标题保持不变标题：让心靠得更近一切并不遥远正文：谈恋爱对他就时常出差结婚后也是如此每次出差总是我一个人面对空荡荡的房间想他

（1）第9章系列广告文案标题：让心靠得更近一切并不遥远（1自从有了海信信息网络不管他走到哪里离我多远我都可以面对面的和他沟通交流就好像在我的身边口号：让距离不再是问题让心靠得更近第9章系列广告文案自从有了海信信息网标题：让心靠得更近一切并不遥远小芹：来信已经收到。很高兴你取得的成绩。你说要来省城看爷爷，我犹豫了很长时间，还是决定把真相告诉你。你周爷爷已在一年前去世，怕影响你考重点，就没对你说。（2）第9章系列广告文案标题：让心靠得更近一切并不遥远（2）第9章系列广告文案他临走之前仍在念叨你的名字。这段时间寄给你的钱和东西。都是他安排好的。我们认识五年了，还没能见一面。趁这个假期，你来一趟，看看你这边的家。周阿姨第9章系列广告文案他临走之前仍在念叨你的名字。这段时间标题：让心靠得更近，一切并不遥远

奶奶：告诉你一个好消息过去爸爸每次出差我总要在地图上寻找他现在有了海信信息网络（3）第9章系列广告文案标题：让心靠得更近，一切并不遥远（3）第9章系列广告文案我不用再在地图上找他了不管他走到哪里我们都可以面对面说话就好像他在我的身边一样亲切第9章系列广告文案我不用再在地图上找他了第9章系列广告文案标题：让心靠得更近一切并不遥远我的全家的——海信海飞电脑做中国最好的家用电脑我们每天总要经历一些事总有一些对生活的感慨（4）第9章系列广告文案标题：让心靠得更近一切并不遥远（4）第9章系列广告文案不同的人对同一件事的看法千差万别，各自成理但也有例外那就是我们和所有的顾客一样都向往拥有一流的计算机我们虽有不达目的决不罢休的决心第9章系列广告文案不同的人对同一件事的看法第9章系列但我们更注重过程从产品设想到最终的实现我们都力求尽善尽美因为我们知道：我们的目标是做中国最好的家用电脑第9章系列广告文案但我们更注重过程第9章系列广告文案（二）标题变化-正文不变型形式用不同标题配合相同的正文。画面图案可不同。效果相同的正文可强调关键广告信息，多变的标题有助于加深受众印象。第9章系列广告文案（二）标题变化-正文不变型第9章系列广告文案（三）标题变化，正文变化形式每一则广告文案的标题和正文都有所变化。多以《X篇》、《Y篇》。这种命名形式来区分系列中的不同广告。效果先后推出不同篇名的、标题正文都不同的广告，以配合某段时期内的宣传之势，向受众提供新鲜的观点表述，同时深化和丰富同一个诉求。第9章系列广告文案（三）标题变化，正文变化第9章系列广告文案1、《妖篇》标题麦肯不要人，专要人妖！正文“在男男女女中，你两边都吃得开吗？！要你能以力量屈人，使之俯首帖耳。不为阴柔所迷，不为阳刚所惑，能人所不能。人妖也应该自信地生活，来麦肯，就是找光明！”第9章系列广告文案1、《妖篇》正文第9章系列广告文案2、《魔篇》标题麦肯不要人，专要色魔！正文。。。。。第9章系列广告文案2、《魔篇》正文第9章系列广告文案3、《鬼篇》标题麦肯不要人，专要色魔！正文“你的门好抠吗？如果你能把算盘玩出花样来，算死计算机，而且还能算计了骗骗子的骗子，那么就带上你的铁刷子来守麦肯的门吧！吝啬鬼也该有机会发挥独特的优势，来麦肯，就是找光明！”第9章系列广告文案3、《鬼篇》正文第9章系列广告文案正文“凡手眼通天之人必有古怪之相，丑八怪就是稀有动物！就要你视野宽广，就要你耳纳八方，此以己身所完备之能，岂世俗之人可以明了！丑，因为我比别人通透，我就是世上少有的怪才！丑八怪也会变成天鹅，来麦肯，就是找光明！”4、《怪篇》标题麦肯不要人，专要色魔！第9章系列广告文案正文4、《怪篇》第9章系列广告文案“人妖”对应的岗位是高级主管和总经理秘书，希望他们“男男女女通吃，且不为阴柔所迷，不为阳刚所惑”。

“色魔”

是麦肯希望他们的设计人员对颜色具有出神入化的解读。“吝啬鬼”

财务人员应该对金钱具有良好的“吝啬鬼”情结。

“丑八怪”对应的是媒介督导和媒介购买，希望他们“视野宽广、耳听八方、比别人通透，就是丑小鸭也能变成白天鹅”。第9章系列广告文案“人妖”第9章系列广告文案是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。“麦肯不要人”系列广告第9章系列广告文案是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案4、标题不变，正文不变形式标题、正文均无变化，但画面、版面的编排发生了变化。多以画面为广告的视觉中心。效果标题正文的统一也有助于受众从整体、系统的高度理解整个广告系列。第9章系列广告文案4、标题不变，正文不变第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案五、系列广告文案的构思方式（一）横向构思方式定义运用横向拓展的思维方法（从一个思维原点出发，向周围发散），对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式。形式从广告表现对象的不同侧面、角度展开就同一品牌的不同产品进行横向表现从一个信息点出发进行放射性展开第9章系列广告文案五、系列广告文案的构思方式（一）横向构思方式第9章系列广告文《南方周末》文案笛子篇

标题：静有所听

正文：在这浮躁的年代，

静，也是一种责任，

在静中聆听最细微的声音，

在静中思想得到最真实的感悟。

南方周末，思想人生，思想新闻。

广告语：

南方周末，深入成就深度。第9章系列广告文案《南方周末》文案笛子篇

标题：静有所听《南方周末》文案荷花篇

标题：清有所见

正文：在这精彩的世界，

清，也是一种坚持，

清，真实得以沉淀；

清，思想得以纯粹。

南方周末，思想人生，思想新闻。

广告语：

南方周末，深入成就深度。第9章系列广告文案《南方周末》文案荷花篇

标题：清有所见

正文：在《南方周末》文案卵石篇

标题：恒有所得

正文：在这多变的未来，

恒，也是一种信心，

曾经，多少次的妥协换回失落，

曾经，多少个梦想被遗忘。

思想守恒，只因希望在路上。

广告语：

南方周末，深入成就深度。

第9章系列广告文案《南方周末》文案卵石篇

标题：恒有所得

正文：在这多变的未来《南方周末》文案竹篓篇

标题：惑有所思

正文：在这忙乱的生活，

惑，也是一种自我。

惑，必有所思；

思，必有所惑。

一惑一思，

无言中，思想找到理性的出口。

广告语：

南方周末，深入成就深度。第9章系列广告文案《南方周末》文案竹篓篇

标题：惑有所思（二）纵向构思方式定义由一个信息原点开始，向纵深方向发展。根据广告中企业、产品、服务的发展情况进行一步步深入展开。各则广告可陆续发布，纵向构思有利于问题和信息层层深入，吸引人们的追踪注意。可在最后一则广告中揭开谜底或展示核心诉求，从而让产品或品牌在受众心中留下深刻印象。第9章系列广告文案（二）纵向构思方式第9章系列广告文案明天将会发生什么?(5月6日)汉字时代开始了!(5月7日)砸碎旧的针式打印机!！(5月8日)第一台专为中国设计的HPDJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。这就是让您耳目一新的HPDJ500Q!——现代办公设备精品。避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量，您只需用HPDJ500Q汉字喷墨打印机替代旧的针式打印机，即插即用而您的花费也许会更节省。当您购买HPDJ500Q时，您将享受到联想CAD幸运卡带给您的优质服务和惠普的三年保修，并将有机会参加每两月一次的幸运抽奖，不要错过呀一卡在手，服务十奖品!(5月8日)联想集团早期悬念系列广告（《参考消息》版）第9章系列广告文案明天将会发生什么?(5月6日)汉字时代开始了!(5月7日)砸定义横纵构思方式互相配合，横向构思以拓展文案表现的广度，纵向构思以表现文案深度。文案饱满丰富，立体充实。第9章系列广告文案定义第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案第9章系列广告文案五、写作过程和写作原则

(一)写作过程

1、收集资料2、归纳、整理资料3、联想构思4、整体调整第9章系列广告文案五、写作过程和写作原则(一)写作过程

(二)写作原则1、系列的统一性

系列广告通常是从广告整体战略出发，围绕某一广告主题来进行的，它要求系列广告能够保持系列的统一，以使广告主题得到充分的表现。

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