导论-文化创意设计研究所课件

文化創意產業理論與實務東方設計學院-文化創意研究所1文化創意產業理論與實務東方設計學院-文化創意研究所1第一章：導論文化、在地化與文化創意產業2第一章：導論文化、在地化與文化創意產業2第一節何謂文化創意產業文化創意產業，在1960年代德國法蘭克福學派的學者阿多諾和霍克海默就創立了『文化工業』一詞。阿多諾們當時提出批判，文化工業的出現，將文化商品化，並且被市場所主導，以致品味低俗；採用標準化生產的模式，因而扼殺個性和創造力；不斷重複大量製造強迫大眾接受，剝奪個人自由選擇的權利。3第一節何謂文化創意產業文化創意產業，在1960年代德國第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:二次世界大戰以後，跨國資本主義的浪潮，導致許多超國家型商業組織出現，跨國企業打破國家疆界。全球性的經濟歷程勢不可當。全世界交通方便因而壓縮空間距離，加上經濟成長和民主制度的誘因，引起全球移民風潮，促使多元文化彼此碰撞，混雜融合，為文化創意產業打下基礎。4第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:1990年代電腦科技發達、網際網路、數位時代的出現，使人類由工業社會邁入資訊社會。這一切知識、經濟、政治、科技的巨大變化，帶來產業思維的變革，消費者主導市場，創新與愉悅成為產品重要價值，文化變成好生意的時代來臨。5第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:第一節何謂文化創意產業․台灣文創產的發展始於2002年，行政院正式將文化創意產業列入「挑戰2008：國家重點發展計畫」，其中包括「文化創意產業發展計畫」，並確立將擬定《文化創意發展法》簡稱《文創法》。6第一節何謂文化創意產業․台灣文創產的發展始於200第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為：一、打造健全的產業生態：1.擁有健全的產業發展條件；2.強化文化教育紮根、培養文化消費市場人口及產業人才；3.提升品牌價值與加強國際競爭力。二、運用多元的政策補助工具：1.增加獎補助機會；2.鼓勵原創精神；3.訂定租稅優惠方案；4.建立創投審核機制。7第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為：三、提升產業的創新能量：1.加強創新研發工作；2.保障智慧財產權；3.推動各類文創產業群聚；4.成立文化創意產業發展研究院。8第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍1.視覺藝術產業行政院文建會繪畫、雕塑、藝術品創作及拍賣、畫廊藝術經紀代理、藝術品修復等2.音樂及表演藝術產業行政院文建會音樂、戲劇、舞蹈創作、訓練、表演相關、表驗藝術軟硬體設計服務等行業。3.文化資產應用及展演設施產業行政院文建會文化資產利用、展演設施經營管理之行業。4.工藝產業行政院文建會工藝創作、設計、模具製作、材料製作、工藝品生產、展售流通等行業。5.電影產業行政院新聞局電影片製作、發行、映演及提供器材、設施、技術以完成電影片製作等行業。6.廣播電視產業行政院新聞局利用無線、有線、衛星或其他廣播電視平台，從事節目播送、製作、發行流通等之行業。9․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍7.出版產業行政院新聞局新聞、雜誌、圖書等紙本或以數位方式創作、企劃編輯、發行流通等行業。8.廣告產業經濟部各種媒體宣傳物之設計、慧智、攝影、模型、製作及裝置、獨立經營分送廣告、廣告設計等行業。9.產品設計產業經濟部產品設計調查、設計企劃、外觀設計、人機介面設計、原型與模型製作、包裝設計等行業。10.視覺傳達設計產業經濟部企業識別系統設計、品牌形象設計、平面視覺設計、網頁多媒體設計、商業包裝設計等行業。11.設計品牌時尚產業經濟部以設計師為品牌或協助成立品牌之設計、顧問、製造、流通等行業。10․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍12.建築設計產業內政部建築物設計、室內裝修設計等行業13.數位內容產業經濟部提供將圖像、文字、影像或語言等資料，運用資訊科技加以數位化，並整合運用之技術、產品或服務之行業。14.創意生活產業經濟部以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之行業，如飲食文化體驗。15.流行音樂及文化內容產業行政院新聞局具有大眾普遍接受特色之音樂及文化之創作、出版、發行、展演、經濟及其周邊產製技術服務等之行業。16.其他經中央主管機關指定之產業中央主管機關依下列指標指定之其他文化創意產業:(一)產業提供之產品或服務具表達性價值及功用性價值。(二)產業具成長潛力，如營業收入；就業人口數等指標。11․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂第一節何謂文化創意產業參、文化創意產業的願景人才培育必須要著重三個方面1.生活：包括了生活型態、在地文化特色、傳統與流行、創意生活等元素。2.生產：有效的整合資源，將無形的文化與創意元素孕育成文化商品。3.生意：運用通路行銷與經營管理的策略，創造具有永續性的產業。12第一節何謂文化創意產業參、文化創意產業的願景12第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷文化創意產業需要回歸人文的關懷，不被物化取代。不被無所不在的資本主義侵蝕了它的反省力量，這是我們在開始倡導發展文創產就需要同時銘記在心的。雖然它相當程度上要重視產業經濟的研究，但文化理論的探討也是要同時進行的。13第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷13第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷所有的文化都有它的價值和智慧存在，我們不能坐視因為強權加以破壞，或無知任其流失。文創產的目的即是以經濟及創意的力量，維護保存文化，進而再現光芒。14第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷14第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷一個塑有浮雕蝴蝶的瓷器咖啡杯，不只代表他與平面瓷製咖啡杯製造技術不同，還代表一個特色的品牌，甚至代表使用者生活方式的品味。符號呈現與文本沒有差別，它在觀念領域左右著人的思想和行為，這當然也擴及生產和消費思維。15第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷15第三節從在地化到創意生活產業文化創意產業五項關鍵要素1.美感：形式與外顯的美感是必要的。2.價值：說服、贏得消費者認同的重要基礎。3.故事：是一種「發現過去」。4.發現/重新詮釋：種種文化表現、歷史遺產，端看我們如何從中「發現」與重新詮釋動人的劇本。5.感動：將「捕捉到的某種美好感受」呈現。16第三節從在地化到創意生活產業文化創意產業五項關鍵要素1第三節從在地化到創意生活產業日本溫泉文化中，整個泡湯過程就像一場儀式性的行為。它的儀式精神在於：

一、團體中彼此尊重

二、空間的規定

三、行為的規定台灣的泡湯文化是穿上泳衣，體驗歡樂經驗，像是換個不同水質的游泳池，經常會加入藥草浴或按摩水柱的元素。17第三節從在地化到創意生活產業日本溫泉文化中，整個泡湯過第三節從在地化到創意生活產業貳、創意生活產業定義、範疇與做法在台灣16個文創產裡面，有一類別是世界各國文創產鮮少提及，但卻是台灣的強項，即是「創意生活產業」。創意生活產業比傳統產業勝出的地方，不在於生產技術的創新，而是提供消費者優質的生活品質。18第三節從在地化到創意生活產業貳、創意生活產業定義、範疇第三節從在地化到創意生活產業體驗主要分成四個領域:一、娛樂的體驗:如觀看演出、聽音樂、閱讀輕鬆讀物。二、教育的體驗:教育行為著眼於積極的學習者而不是管理者。三、逃避現實的體驗:虛擬實境的耳機、聊天室。四、審美的體驗:如在大峽谷遠眺、參觀畫廊。19第三節從在地化到創意生活產業體驗主要分成四個領域:19第三節從在地化到創意生活產業教育的娛樂的逃避現實的審美的沉浸吸收積極參與消極參與體驗的國度圖1-1體驗理論資料來源：Pine&Gilmore原著（1999），夏業良等譯（2008：72）20第三節從在地化到創意生活產業教育的娛樂的逃避現實的審美第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展打造創意生活產業，首先需要從生活(文化)裡面，不斷去萃取創意點子，進而落實形成一個產業。從文化資源中找出能提供六感(眼、耳、鼻、舌、身、意)的知覺元素，及四種體驗(娛樂、教育、逃避現實、審美)，從中經營出獨具風格的產業。21第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展21第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展峇里島—Spa、Vila、水上活動、各式餐廳、啤酒屋、巴隆舞。淡水—紅毛城、馬偕醫館、淡水老街。高雄愛河—自行車道、觀光遊艇、河岸咖啡、燈會、龍舟競賽。22第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展22第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展後現代主義知名學者大衛.哈維等，1998年提出一些方法來塑造在地文化產業的優勢和利基。

(1)必須創造文化產業與地景的獨特性、真實性、特殊性。

(2)將商品與地景符號差異化，賦予象徵價值。

(3)凸顯意象傳達、美學體驗，作為生活風格的展現。23第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展23第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展Gilmore和Pine(2007)在原真性書中指出，以往競爭優勢是可得性、成本、品質。在體驗經濟時代競爭優勢是呈現「原真性」。原真性並不必然指「真實」，但它忠於業者自身之承諾。24第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展24第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展以服務卓越的原真性來說，原則是:(1)直接、坦率；(2)著重獨特性；(3)放慢步調；(4)提供異國風味。關鍵是要引起關聯的原真性，使人們聯想到其他情境的體驗，或從歷史中汲取靈感，觸及人們共同的記憶。25第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展25學習評量1.請說明文化創意產業興起的背景因素。2.請說明「文化創意產業發展法」施行後對台灣文創產發展的助力為何。3.請利用工具書（網路或紙本皆可）查一查：後結構主義、文化相對論、在地化、全球化的意義為何。4.請說明後結構主義思想對文化創意產業的啟發和影響。5.請以體驗理論分析某一創意生活產業的SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）。6.以某地區某一產業作一份創意生活產業發展計畫書（包含產品、服務、活動、空間四大項目之經營策略）。26學習評量1.請說明文化創意產業興起的背景因素。26第一章：導論文化、在地化與文化創意產業簡報結束27第一章：導論文化、在地化與文化創意產業27文化創意產業理論與實務東方設計學院-文化創意研究所28文化創意產業理論與實務東方設計學院-文化創意研究所1第一章：導論文化、在地化與文化創意產業29第一章：導論文化、在地化與文化創意產業2第一節何謂文化創意產業文化創意產業，在1960年代德國法蘭克福學派的學者阿多諾和霍克海默就創立了『文化工業』一詞。阿多諾們當時提出批判，文化工業的出現，將文化商品化，並且被市場所主導，以致品味低俗；採用標準化生產的模式，因而扼殺個性和創造力；不斷重複大量製造強迫大眾接受，剝奪個人自由選擇的權利。30第一節何謂文化創意產業文化創意產業，在1960年代德國第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:二次世界大戰以後，跨國資本主義的浪潮，導致許多超國家型商業組織出現，跨國企業打破國家疆界。全球性的經濟歷程勢不可當。全世界交通方便因而壓縮空間距離，加上經濟成長和民主制度的誘因，引起全球移民風潮，促使多元文化彼此碰撞，混雜融合，為文化創意產業打下基礎。31第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:1990年代電腦科技發達、網際網路、數位時代的出現，使人類由工業社會邁入資訊社會。這一切知識、經濟、政治、科技的巨大變化，帶來產業思維的變革，消費者主導市場，創新與愉悅成為產品重要價值，文化變成好生意的時代來臨。32第一節何謂文化創意產業文化創意產業奠定興盛的契機包含:第一節何謂文化創意產業․台灣文創產的發展始於2002年，行政院正式將文化創意產業列入「挑戰2008：國家重點發展計畫」，其中包括「文化創意產業發展計畫」，並確立將擬定《文化創意發展法》簡稱《文創法》。33第一節何謂文化創意產業․台灣文創產的發展始於200第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為：一、打造健全的產業生態：1.擁有健全的產業發展條件；2.強化文化教育紮根、培養文化消費市場人口及產業人才；3.提升品牌價值與加強國際競爭力。二、運用多元的政策補助工具：1.增加獎補助機會；2.鼓勵原創精神；3.訂定租稅優惠方案；4.建立創投審核機制。34第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為：三、提升產業的創新能量：1.加強創新研發工作；2.保障智慧財產權；3.推動各類文創產業群聚；4.成立文化創意產業發展研究院。35第一節何謂文化創意產業․《文創法》中重視以下幾方面的․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍1.視覺藝術產業行政院文建會繪畫、雕塑、藝術品創作及拍賣、畫廊藝術經紀代理、藝術品修復等2.音樂及表演藝術產業行政院文建會音樂、戲劇、舞蹈創作、訓練、表演相關、表驗藝術軟硬體設計服務等行業。3.文化資產應用及展演設施產業行政院文建會文化資產利用、展演設施經營管理之行業。4.工藝產業行政院文建會工藝創作、設計、模具製作、材料製作、工藝品生產、展售流通等行業。5.電影產業行政院新聞局電影片製作、發行、映演及提供器材、設施、技術以完成電影片製作等行業。6.廣播電視產業行政院新聞局利用無線、有線、衛星或其他廣播電視平台，從事節目播送、製作、發行流通等之行業。36․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍7.出版產業行政院新聞局新聞、雜誌、圖書等紙本或以數位方式創作、企劃編輯、發行流通等行業。8.廣告產業經濟部各種媒體宣傳物之設計、慧智、攝影、模型、製作及裝置、獨立經營分送廣告、廣告設計等行業。9.產品設計產業經濟部產品設計調查、設計企劃、外觀設計、人機介面設計、原型與模型製作、包裝設計等行業。10.視覺傳達設計產業經濟部企業識別系統設計、品牌形象設計、平面視覺設計、網頁多媒體設計、商業包裝設計等行業。11.設計品牌時尚產業經濟部以設計師為品牌或協助成立品牌之設計、顧問、製造、流通等行業。37․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂文化創意產業產業類別中央目的事業主管機關內容及範圍12.建築設計產業內政部建築物設計、室內裝修設計等行業13.數位內容產業經濟部提供將圖像、文字、影像或語言等資料，運用資訊科技加以數位化，並整合運用之技術、產品或服務之行業。14.創意生活產業經濟部以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之行業，如飲食文化體驗。15.流行音樂及文化內容產業行政院新聞局具有大眾普遍接受特色之音樂及文化之創作、出版、發行、展演、經濟及其周邊產製技術服務等之行業。16.其他經中央主管機關指定之產業中央主管機關依下列指標指定之其他文化創意產業:(一)產業提供之產品或服務具表達性價值及功用性價值。(二)產業具成長潛力，如營業收入；就業人口數等指標。38․貳、文化創意產業的範圍、內容與特性第一節何謂第一節何謂文化創意產業參、文化創意產業的願景人才培育必須要著重三個方面1.生活：包括了生活型態、在地文化特色、傳統與流行、創意生活等元素。2.生產：有效的整合資源，將無形的文化與創意元素孕育成文化商品。3.生意：運用通路行銷與經營管理的策略，創造具有永續性的產業。39第一節何謂文化創意產業參、文化創意產業的願景12第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷文化創意產業需要回歸人文的關懷，不被物化取代。不被無所不在的資本主義侵蝕了它的反省力量，這是我們在開始倡導發展文創產就需要同時銘記在心的。雖然它相當程度上要重視產業經濟的研究，但文化理論的探討也是要同時進行的。40第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷13第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷所有的文化都有它的價值和智慧存在，我們不能坐視因為強權加以破壞，或無知任其流失。文創產的目的即是以經濟及創意的力量，維護保存文化，進而再現光芒。41第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷14第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷一個塑有浮雕蝴蝶的瓷器咖啡杯，不只代表他與平面瓷製咖啡杯製造技術不同，還代表一個特色的品牌，甚至代表使用者生活方式的品味。符號呈現與文本沒有差別，它在觀念領域左右著人的思想和行為，這當然也擴及生產和消費思維。42第二節當代社會文化氛圍

及其對文創產的影響人文關懷15第三節從在地化到創意生活產業文化創意產業五項關鍵要素1.美感：形式與外顯的美感是必要的。2.價值：說服、贏得消費者認同的重要基礎。3.故事：是一種「發現過去」。4.發現/重新詮釋：種種文化表現、歷史遺產，端看我們如何從中「發現」與重新詮釋動人的劇本。5.感動：將「捕捉到的某種美好感受」呈現。43第三節從在地化到創意生活產業文化創意產業五項關鍵要素1第三節從在地化到創意生活產業日本溫泉文化中，整個泡湯過程就像一場儀式性的行為。它的儀式精神在於：

一、團體中彼此尊重

二、空間的規定

三、行為的規定台灣的泡湯文化是穿上泳衣，體驗歡樂經驗，像是換個不同水質的游泳池，經常會加入藥草浴或按摩水柱的元素。44第三節從在地化到創意生活產業日本溫泉文化中，整個泡湯過第三節從在地化到創意生活產業貳、創意生活產業定義、範疇與做法在台灣16個文創產裡面，有一類別是世界各國文創產鮮少提及，但卻是台灣的強項，即是「創意生活產業」。創意生活產業比傳統產業勝出的地方，不在於生產技術的創新，而是提供消費者優質的生活品質。45第三節從在地化到創意生活產業貳、創意生活產業定義、範疇第三節從在地化到創意生活產業體驗主要分成四個領域:一、娛樂的體驗:如觀看演出、聽音樂、閱讀輕鬆讀物。二、教育的體驗:教育行為著眼於積極的學習者而不是管理者。三、逃避現實的體驗:虛擬實境的耳機、聊天室。四、審美的體驗:如在大峽谷遠眺、參觀畫廊。46第三節從在地化到創意生活產業體驗主要分成四個領域:19第三節從在地化到創意生活產業教育的娛樂的逃避現實的審美的沉浸吸收積極參與消極參與體驗的國度圖1-1體驗理論資料來源：Pine&Gilmore原著（1999），夏業良等譯（2008：72）47第三節從在地化到創意生活產業教育的娛樂的逃避現實的審美第三節從在地化到創意生活產業參、創意生活產業的開展打造創意生活產業，首先需要從生活(文化)裡面，不斷去萃取創意點子，進而落實形成一個產業。從文化資源中找出能提供六感(眼、耳、鼻、舌、身、意)的知覺元素，及四種體驗(娛樂、教育、逃避現實、審美)，從中經營出獨具風格的產業。48第三節從在地