天童揭牌仪式活动策略及公关传播计划2011

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业天童风景名胜区揭牌仪式活动策略及公关传播计划【2011．3．15】活动策略：活动风格：简洁、高端、仪式化活动概述：活动主题：天童风景名胜区揭牌仪式活动地点：天童景区新门楼广场活动时间：2011年9月29日活动时长：60分钟出席嘉宾：宁波市委、市政府领导，宁波市旅游局、宁波市民宗局、文广局等领导，鄞州区委、区人大、区政府、区政协领导，鄞州区各乡镇有关领导和部门负责人，以及宁波日报、晚报、宁波电视台等新闻媒体；饭店、旅行社、景区景点、寺院、林场、文化团体、大专院校及旅游经营商和有关企事业单位、团体、代表等约499人。文化定位及宣传重点：以中华文化游为背景依托，重塑东南佛国的辉煌，同时借由天童寺的历史文化积淀及在东南亚的影响力宣传天童风景名胜区，将“新天童、新景区”的概念及规划进行全方位多角度宣传，引起全国乃至世界的关注。天童寺1700年的历史佛学根基及之于中国文化、佛教文化的地位——禅宗五大寺院之一、中华禅宗五山第二山、“五大丛林”之一；以曹洞宗为核心的文化价值——日韩佛学对天童的传承，佛学文化的交流；天童寺和天童曹洞宗是“海上丝绸之路”文化的重要组成部分，肩负向世界推广中华文化的重任；天童风景名胜区将重塑东南佛国的辉煌，同时融入现代化高科技手段及建设概念——即打造一个融合生态、文化、科技、艺术、旅游于一体的“心城”，一座心灵的城市，宁波未来的五A级景区。策划理念：合理布局：本着一仪式一节目、节目内容简单而有品位的原则。将天童寺门楼揭牌仪式、世博成果转化基地授牌仪式、寻踪活动及寻宝活动的启动仪式进行前后呼应，巧妙贯穿。重点传达：将核心内容进行有效传达——在传达天童文化、佛学底蕴、曹洞宗历史、日韩佛学渊源、现代科技文明与传统历史文化结合的基础上，提升整个天童风景名胜区的综合价值及优势。文化勾勒：将佛学色彩的艺术表演形式巧妙的融入其中，进行主题式贯穿，在有效传达活动主旨的同时，通过艺术加工的手段加深视觉记忆点。为现场领导及观众留下深刻的印象，加深宣传效果。舞美设计：舞台基调：以黄色、红色为主色调，富有佛学文化色彩。舞台构成：舞台将由两部分组成。以天童景区新门楼为分界点。主舞台于门楼前方，副舞台于门楼后方。主舞台设计——两侧为LED的屏幕，中间为可开合形象背景板。该背景板在展示本次活动主题的同时，还可配合天童风景名胜区揭牌仪式，向两侧滑开，展现新门楼形象。副舞台设计——门楼开启，映入眼帘的是副舞台及莲花步道，领导可于莲花步道通往植树区摘种菩提树后直接通往天童寺参观。副舞台设计为莲花座，呼应整场设计风格，演员于其间演绎曼妙的舞蹈。同时于莲花步道两侧设计18个打坐木墩，配合现场演出气氛，由18个僧侣禅坐其上诵经。门楼主舞台LED开合式背景门楼主舞台LED开合式背景板LED嘉宾席嘉宾席副舞台莲花步道副舞台莲花步道植树区植树区游客服务中心游客服务中心五、活动流程：进场/签到活动司仪开场白：活动司仪邀请鄞州区相关领导担任，由其简单介绍活动内容及主旨，同时邀请领导上台讲话致辞。领导致辞：宁波市鄞州区相关领导致辞；宁波市旅游局相关领导致辞。节目开篇天童旅游风景区的开篇演绎天童寺历史文化积淀开场《心佛》天童寺众僧诵念经文邀请天童寺僧侣共同念诵经文，同时舞台两侧大屏幕演绎天童寺的历史转变。第一篇章《心香》全国华人对天童的虔诚与爱主持人串场：主持人选择（一男一女）：建议邀请宁波电视台节目主持人引出寻宝活动，并对其进行简单诠释：中华文化博大精深，坐落于天童风景名胜区的天童寺享誉世界，作为东南佛国已经具有1700年的历史文化积淀，成为对外文化交流的佛学圣地。为了更好的对外弘扬中华文化，作为天童风景名胜区最为重要的佛学文化交流中心天童寺将向华人征集与佛教文化有关或者是藏于民间具有不同时代、不同背景、不同意义，有故事的物件及以宁波帮为特色的藏品如宁波当代、现代艺术作品、科技、专利成果展示、地方特色文物等，并且从中甄选出999件藏品展于地宫，之所以选择999件藏品，这也是与天童寺有着不解的渊源，因为天童寺有殿、堂、、、轩、寮、居30余个计999间，其寓意深厚。同时也希望借助其活动打造一个富有中国特色、中国情结的展示平台，为整个天童风景名胜区注入新的活力和多种文化色彩……同时请出天童寺方丈。天童寺方丈宣布征集活动正式开始：天童寺方丈诚信大和尚宣布正式向全球征集天童地宫藏物。同时分别由天童寺、天童景区赠送藏物，作为第一、第二件收藏品展于地宫。视频短片【寻宝活动宣传片】宁波心——通过街访，展示全国华人对宁波的热爱、感受及对天童的祝福与给予。镌刻一个收录宁波心的视频样带将作为第三件藏品收入到地宫。地宫寻宝活动将是中华文化的一个传承及永久的铭刻。节目1——《心香》演唱者：男生组合（邀请中）邀请《心香》的原唱进行歌曲演唱，同时邀请武术学校的学生进行童声伴唱。为了增强现场气氛同时传递祈福，现场将启动放生仪式——放飞鸽子或其他飞禽。第二篇章《心传》演绎中日文化的交流与契机主持人串场：主持人感受——一种可以震撼人心的文化魅力和一座心城的骄傲，同时引出“寻踪活动”：为了更好的弘扬及深入研究曹洞宗文化，同时宣传天童风景名胜区历史文化价值及佛学根脉，宁波市旅游局特发起组建了宁波天童寺曹洞宗日本寻踪采访团，深入日本进行文化交流。同时邀请网络及电视台新闻媒体记者，包括文字记者及摄影摄像记者进行全程跟踪记录拍摄，每日发回文字及影像信息，并于第一时间通过宁波电视台及网络媒体进行实况报道……同时请出宁波市局级相关领导及宁波天童寺曹洞宗日本寻踪采访团团长。（建议随行拍摄，制作电视纪录片，申报国际及国内影视节的奖项参评，扩大宣传效果。）寻踪活动的启动仪式——授旗：由礼仪小姐将具有曹洞宗文化色彩的旗帜交由宁波市局级相关领导，由宁波市局级相关领导将旗帜传递给天童寺曹洞宗日本寻踪采访团团长，双方合影留念。节目2——能（改编自曹洞宗禅诗《洞山录》）正中偏，三更初夜月明前。莫怪相逢不相识，隐隐犹怀旧日嫌。偏中正，失晓老婆逢古镜。分明觌面别无真，休向迷头犹认影。正中来，无中有路隔尘埃。但能不触当今讳，也胜前朝断舌才。兼中至，两刃交锋不相避。好手犹如火里莲，宛然自有冲天志。兼中到，不落有无谁敢和?人人尽欲出常流，折合还归炭里坐。【“能”源于，一种象征的，其重要性在于稀有的美学氛围里面的和暗示。14世纪早期，秉承数个世纪舞台传统的各种各样的表演剧团巡回地在寺庙、和节庆场合演出。】在能的演绎过程，视频画面将呈现曹洞宗的佛理及日本僧侣道元拜访天童寺求佛并将曹洞宗佛学带入日本，发扬光大的心路历程。第三篇章《心城》世博和天童风景名胜区联合科技打造现代旅游新境界主持人串场：简单介绍世博会成果转化基地的相关内容：天童风景名胜区不仅是宁波的瑰宝更是世界文化遗产，为了打造新天童新景观，宁波各级领导倾注心力，同时得到了上海世博局的支持。将现代科技成果、技术手段应用于天童风景名胜区管理、服务、展览、展示等基础设施建设，为游客打造更为人性化、智能化的新型文化旅游景区，一个融合生态、文化、科技、艺术、旅游于一体的“心城”，一座心灵的城市，宁波未来又一个五A级景区……同时播放视频短片，主持人同步介绍……【视频短片1：以时间线的发展为视频脉络，多角度全方位展示天童风景名胜区的远景规划。】节目3——《心经》齐豫在未来天童风景名胜区的视频演绎下，齐豫携108位手捧莲花的少女走入舞台中心，同时在少女的伴唱下，以其独有的清越、空灵的声音演唱心经。主持人串场：视频信号再次切入游客服务中心，主持人同步介绍：现在就让我们切身感受现代科技的伟大与传奇，简单介绍世博技术对于天童风景名胜区的未来发展及规划将带来怎样的新感受与新活力……【视频短片2：展示“3D全息虚拟成像技术”——通过3D呈现曹洞宗二位大师的生活原貌，跨时空的演绎二位大师的佛学智慧。】在让人叹为观止的世博技术渲染下，主持人请出上海世博局领导和天童旅游景区负责人。世博成果转化基地授牌仪式：由礼仪小姐将世博成果转化基地的认证牌交由上海世博局领导，由上海世博局领导赠与天童旅游景区负责人，并双方合影留念。节目4——《天女散花》沈娟沈娟，她手心向外，凭空翻出鲜花。手持花球，瞬间变换颜色。手捧花盆，涌出瀑布彩绸。八分钟内变幻5000朵花的绝技，并荣获美国国际魔术师协会举办的国际魔术大赛金奖。通过魔术的表演形式，将现代科技与传统艺术相结合，切合本段主题，同时，寓意吉祥，展现天童风景名胜区“心城”繁花似锦的新景象及营造对于美好事物的心灵归属感。同时大屏幕播放天童风景名胜区的未来远景规划。尾声《心境》天童风景名胜区揭牌同时开启一个心的境界主持人串场：主持人表示现场嘉宾及所有关注天童风景名胜区的朋友们已经迫不及待了，引出全场亮点，邀请二位宁波市相关领导上台为天童风景名胜区揭牌。同时邀请现场在坐的所有领导作为揭牌见证人走上舞台。天童风景名胜区揭牌仪式：于山门上方设计金色绸缎彩球，内藏七彩花瓣。由二位揭牌领导共同拉起绸缎，七彩花瓣洒落，LED同步展示原中国佛教协会主席赵朴初为天童风景名胜区题字的画面，同时利用视频特效手段，将LED画面中赵朴老题字的牌匾从影像变为真实，浮于门楼之上。舞台背景板随及朝两侧开启，门楼正式揭晓。展现出一条通往天童寺的莲花步道。同时呈现另外一片景象，掀起新的一轮高潮。尾声——《飞天》广州军区政治部战士文工团备选：《千佛之舞》世华博仁武馆副舞台呈现——莲花步道从门楼一直延伸至领导植树区。设计为莲花座形象的副舞台上由广州军区政治部战士文工团舞蹈演员演绎《飞天》（天指苍穹，在中，娑婆世界由多层次组成，有诸多的存在，如三十三天、兜率天等，这些天界的众生，常简称为天，飞天即此意，是天界极乐世界的演绎，以表示对圣地的祝福与期许。该节目曾凭借其曼妙、别出心裁的舞蹈创意，荣获2008年春晚歌舞节目一等奖。），还可采用世华博仁武馆的《千佛之舞》（《千佛之舞》融入了武术双手扇、现代舞蹈、佛教文化等形式和意象，展示武术、佛教、音乐、舞蹈等中国传统文化，

刚柔相济，动静有致。是传统少林功夫和现代舞蹈的完美结合。自星光大道亮相以来，一直获得国内、国际的赞誉。）莲花步道两侧由18个僧侣禅坐在打坐木墩上诵经，同时迎来四只仙鹤盘旋于上。同时领导于莲花步道步入植树区，栽种菩提树，为宁波祈福，预祝宁波及天童风景名胜区安乐太平。植树结束后，进入天童寺参观。天童寺参观完毕，领导下山，进入游客服务中心，参观3D全息虚拟成像技术，邀请相关领导为其进行剪彩，同时可做茶歇（现场布置——感受禅茶文化）。传播策略：传播背景：政策背景：2011年是中国文化游，在今年两会期间，党和国家领导就旅游产业做出要求，指出要大力促进文化消费、旅游消费和养老消费，旅游产业成为节能减排形式下经济发展新引擎。天童旅游景区结合现代科技争创宁波旅游服务行业一流水平，将世博科技与佛教文化相融合，在原景区的基础上，启动新景区建设，进行二次创业，以当代科技最新成果引领景区开发、管理、服务。未来的天童风景名胜区，将成功实现景区惠民服务与经济效益的双丰收。启动仪式为建设开发天童风景名胜区，推动鄞州建设发展，开创宁波旅游新局面吹响集结号，将谱写2011宁波鄞州旅游新篇章。世博背景：天童景区作为世博成果转化基地，将更好得展示上海世博“多元文化的融合”及“城市与乡村的互动”等主题理念，揭牌仪式的启动，将展示一个集生态旅游、文化旅游、科技旅游为一体的新天童景区形象。争创国家5A旅游景区：天童旅游景区作为鄞州区重点旅游建设项目，省市重点旅游景区，著名佛教文化圣地，揭牌仪式为景区积极打造国际一流休闲旅游基地，争创国家5A旅游景区目标奠定舆论基础、开好局面。传播目标：传播鄞州建设成果，沟通宁波市民及旅游消费者。展示新天童，新形象，新旅游。通过浙江省媒体及宁波本地媒体，展现景区以新姿态、新面貌、新管理，沟通与宁波市民、景区周围公众的关系；通过党政媒体展示宁波天童旅游景区建设的新思路、新成就；作为世博后成果转化基地，强化舆论引导，以新的姿态吸引更多的游客。三、传播策略：以党政媒体为核心塑造传播高度：选择部分中央媒体、浙江省及宁波周边有影响力的党政媒体进行一对一沟通，一方面做媒体约稿，请资深媒体人士就天童寺在中华佛教文化中的地位、新景区建设天童寺与世博成果转化、天童寺与生态游、科技游、文化游等方面撰写深度文章；另一方面主动撰稿。通过党政类核心媒体进行传播。以都市类媒体为核心塑造广度：选择浙江、宁波的都市类媒体，包括浙江日报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、浙江和宁波电视台、广播电台等，向群众传达天童新景区建设的消息，起到预热作用。以网络媒体跟进传播深度：对专业媒体深度评论进行及时网络转载；重点网站相关频道首页做文字链接推荐；在相关的网站上建立本次活动专题，深度传播本次活动；利用微博对天童寺新景区情况进行在线直播，扩展天童寺在喜欢微博群体间的影响力；在相关热点论坛制造网络事件，掀起网络传播的高潮。四、媒体计划列表:1、媒体建议：序号区域媒体名称发布版面版面字数稿件类型1全国《人民日报·海外版》新闻1000综述2全国《人民政协报》C版800综述3浙江浙江日报新闻800综述4全国ChinaDaily新闻800综述5宁波宁波日报头版1200社评6宁波宁波晚报新闻1200综述7全国中国旅游报新闻800综述8宁波宁波电视台新闻——专题9香港凤凰卫视佛教频道新闻——专题2、网络媒体： 微博直播：开通