卡西欧广告策划书

卡西欧广告策划书文案策划是商业营销至关重要的一部分，卡西欧作为实力品牌，它是怎么给自己打广告的，我们一同来学习下吧。一、序言CASIO腕表的品牌之一，拥有傲人的刁悍耐用、防水等特色。多年来以真实多功能的G-SHOCK腕表著称于世。卡西欧腕表所代表的活力、年青、时髦、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧企业一直以技术当先于同行为己任，历年都会有技术的打破。卡西欧的经营主旨为“创建贡献”。它表达了卡西欧经过供给各种创新产品，进而实现对社会的贡献。带有创新功能的产品不单改良了人们的平时生活，推进社会进步，还为人们带来了欢喜，是创建崭新文化的源泉。假如新产品能够获得普及，将会产生新的市场，并孕育各种各种的周边家产。卡西欧正是经过供给新的产品及服务，从各个方面实现对社会的贡献。二、市场概略及竞争情况、市场规模从20世纪80年月开始进入中国到此刻，卡西欧（CASIO）*市场的“表”情丰富，关注由冷到热，开发力度由弱及强：一开始不过把中国作为最重要的生产基地之一，到xx年开始在上海建立拥有直销功能的上海分企业，侧重开辟中国市场，到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长久投资。这张脸谱的背后实际上是卡西欧企业*发展策略的变化。、竞争情况中国钟表市场的外国品牌主要可分为两大派：瑞士系、日系。就品牌来说，卡西欧与斯沃琪（SWATCH），不论就产品仍是客户群的定位上都有很大的相像之处，存心思的是他们在商场的销售专柜老是毗邻而居，竞争敌手是不问可知的，特别是斯沃琪成功跻身xx北京奥运的TOP全世界合作伙伴，在中国市场上更显优势。3、潜伏市场据中国百家商场7月份的腕表零售监测报告，卡西欧位列入口品牌零售量第一位，但零售额排名列第十名。此次卡西欧在中国推出价钱相对较高的电波表，原由是中端人群在认可瑞士表高档的同时，更偏向于认可日系表。主要原由是鉴于这一集体更为认可高价值品牌，而非高级品牌，卡西欧在中国推出的第一款OCEANUS电波表意在这样。三、广告客户剖析、历史卡西欧这一品牌最早出此刻人们的视线之中，是在1946年，首创人樫尾忠雄在东京都三鹰市正式建立“樫尾制作所”。企业的名字「樫尾」的日语读音「Kashio」。该制作所最早是一所小型的分包工厂，主要制造显微镜的零零件和齿轮。以后首创人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄带着自己渊博的电气知识加入了哥哥的工作所。初期樫尾制作所致力于研究继电器式的电动计算器，以代替当时采纳齿轮和手动曲柄的手动计算器。1954年12月，达成第一款小型电动式计算器试制品。在樫尾忠雄的其此外两个弟弟加入以后，电动式计算器的技术获得进一步完美。1957年6月：销售世界上第一款小型电动式计算器（卡西欧14-A型），建立卡西欧计算机株式会社。随后，卡西欧电子技术研发上越走越深入，先后推出了个人计算器和世界上第一款喷墨打印机。至于卡西欧腕表的出现，则是在1974年的11月。在此以前，卡西欧以依靠其以前的累积，先后在东京和阿姆斯特丹上市了。、产点评估当前，卡西欧的最新款腕表是6月推出轻浮时髦全金属太阳能电波腕表OCEANUSManta，这是一款电波表。所谓电波表，机身由原子时钟和无线电接收系统构成，由国家授时中心发出正确时间，通过无线电接收系统接收、经CPU办理后显示时间，电波表30万年误差不会超出一秒。简单的说就是一种接受标准时间信息的电波后，可以自动校正时间的腕表。电波钟表是人类计时技术发展历程中，继沙漏、日晷、机械钟表、石英钟表以后的第五代计时器。电波钟表技术和产品的出现是人类计时史的又一次革命。四、广告战略、广告的目标表达卡西欧腕表新奇、创新的形象，同时提升企业的著名度、广告的主题要点宣传卡西欧腕表优美文雅时髦经典的钟表宝物，以及卡西欧新观点技术。即同时重申材质的高级、设计与技术的完满联合。、广告的目标市场地域：中国一二线城市,如北京、上海、南京、广州等。目的花费集体：重假如年纪在20-40岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。五、广告策略、广告媒介策略（一）、平面广告：广告要新奇，让花费者被吸引住的同时深入思虑，加深品牌在花费者心中的印象，把卡西欧的理念和特色表现此中。（二）网络广告：运用高科技术将文字与图像联合，相同也能用视频的形式表现出来，让潜伏用户有一种处此中的感觉，并且低成本，高效率，能够依据成效来投放不一样地点，不一样种类的广告。现代社会，网络用户人群范围更宽广，能够大大提升关注度。网络广告：运用高科技术将文字与图像联合，相同也能用视频的形式表现出来，让潜伏用户有一种处此中的感觉，并且低成本，高效率，能够依据效果来投放不一样地点，不一样种类的广告。现代社会，网络用户人群范围更宽广，能够大大提升关注度。（三）1电视广告：睁开广告攻势，充分表现卡西欧的质量过硬，设计新奇，服务到位。如：中央一套、国际频道等。（四）杂志广告：持续增强对产品的宣传，使卡西欧人心所向，同时让其精巧外形也在杂志中表现，让花费者对卡西欧有个更为全面的认识。、广告内容主题：新观点腕表画面：1、铁达尼号最后老年的露西将钻石放进海里的同时也把卡西欧腕表也放进海里。2、在海里钻石的光辉一点也挡不住卡西欧腕表的光辉，精巧而优雅，在沉入中腕表的指针依旧坚定而仔细的计时、深蓝的海水中卡西欧一如贵族般漂亮、广告表现经过代人剧情人物心中代表最宝贵的物件，以一幅幅形象优美的画面表达策划者想表达的内涵，让观众留有足够的想象空间，印象更为深刻，增添著名度六、广告估算