微观经济学-第七讲

西方经济学2第十五章

完全垄断本周开始，我们讨论有市场势力的企业行为。市场势力会改变企业的成本和价格之间的关系。完全竞争企业是价格接受者。完全垄断企业是价格制定者。3垄断垄断定义：一种没有相近替代品产品的唯一卖者的企业垄断原因：资源垄断政府垄断生产流程（技术原因）4政府垄断专利保护：例如药品专利垄断版权保护：各种知识产权案例专利和版权保护，是否有助于经济发展？5自然垄断当一个企业能以低于两个或者更多企业的成本，为整个市场提供一种物品或者劳务时，这个行业是自然垄断。当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就可能会产生。而需求的市场大小，是影响自然垄断是否产生的另一个重要条件。自然垄断的案例：水资源，铁路，电信，发电6竞争企业的需求曲线7垄断企业的需求曲线8竞争企业与垄断企业竞争企业面对的需求曲线有弹性，垄断企业面对的需求曲线缺乏弹性。竞争企业无法通过自己的供给改变市场均衡价格，垄断企业可以通过改变供给改变价格。9垄断企业的特征垄断企业的边际收入总是小于它的产品价格。10垄断者的收益产量效应：销售的数量增多，Q增大，从而增加总收益价格效应：随着销售数量增多，价格下降，从而减少总收益垄断者每增加一单位产量时，必然降低对所销售每一单位产品收取价格（影响之前销售产品的价格），因此垄断者的边际收益必定小于价格（需求曲线）垄断者的价格等于平均收益，因此需求曲线就是平均收益曲线11垄断者的收益特征垄断者的边际收益，总是小于其物品的价格垄断者的总收益=P*Q垄断者总是同时面临产量效应（Q的变动）与价格效应（P的变动）之间的矛盾12垄断者的利润最大化13垄断者利润最大化的决策垄断者利润最大化，是由边际收益与边际成本的交点所决定对于竞争企业：P=MR=MC，即价格等于边际成本对于垄断企业：P>MR=MC，即价格大于边际成本14垄断者利润15从垄断市场到竞争市场16有效率产量17垄断企业产量18价格歧视价格歧视：垄断者针对不同的消费者，收取不同的价格价格歧视分类：一级、二级、三级价格歧视价格歧视的后果：增加了垄断者的收益，也增加了社会福利19一级价格歧视20价格歧视的例子电影票飞机票折扣券数量折扣21针对垄断的公共政策使垄断行业更具有竞争性对垄断行为进行管制将某些私人垄断企业变为公共事业放任自由22垄断是否常见是：世界上几乎不存在完全相同的产品。所以大多数企业都对自身产品定价具有一定的影响力。否：世界上几乎不存在完全不同的产品。所以几乎没有企业能完全保持垄断。绝大多数企业都只具有一定的垄断能力，因此我们在下一章将讨论完全竞争与完全垄断之间的情形。23垄断与竞争的比较24总结垄断的概念垄断者的收益垄断者的最优决策价格歧视25第十六章

垄断竞争在完全竞争与完全垄断之间的情形，一般称之为“不完全竞争”。一种情形更接近完全垄断，称之为“寡头垄断”。寡头垄断时只有少数几个卖者的市场，每个卖者都提供相似或相同产品一种情形更接近完全竞争，称之为“垄断竞争”。有许多买者出售相似但不相同的产品26四种市场结构27短期的垄断竞争者(有利润)28短期的垄断竞争者(无利润)29长期的垄断竞争者30垄断竞争市场上的长期均衡1.价格大于边际成本。因为如同垄断时一样，边际收益小于价格。2.价格等于平均总成本（ATC）。因为自由进入和自由退出使得经济利润为零。31垄断竞争与完全竞争32垄断竞争与完全竞争33垄断竞争与社会福利垄断竞争中，价格总是等于平均总成本且高于边际成本。因此一些对物品评价高于边际成本但低于价格的消费者，无法购买商品，市场上必然存在无谓损失。垄断竞争导致市场上的企业数量太少，由此引申出外部性问题。缺少竞争企业，产品多样化外部性会缺失缺少竞争企业，现有企业的利润不会受到损失所以从外部性角度看垄断竞争市场，结果是模糊不清的。34广告对广告的批评意见：1.企业做广告是为了操纵人民的偏好。2.广告抑制了竞争。对广告的支持意见：1.广告更好地传递信息；2.广告促进了竞争。35作为信息质量的广告厂商可以通过高额的广告费用，传递自身拥有较高产品质量的信号。厂商可以使用广告费用，作为竞争的手段。36品牌的意义批评意见：品牌使得消费者感觉到实际并不存在的差别。支持意见：品牌向消费者提供了不易判断的产品质量的信息；品牌向企业提供了保持高质量的激励。37结论批评意见：品牌使得消费者感觉到实际并不存在的差别。支持意见