舟山城市旅游品牌推广策略课件

舟山旅游品牌策划案舟山旅游品牌策划案1目录CONTENTS0现状分02解决方向0整体策略0主题策0时间节点目录CONTENTS201现状分q1:现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等舟山有丰富的旅游、文化资源5000年河姆渡文化底蕴中国四大佛教名山之普陀山;以沙滩闻名的朱家尖与射雕英雄传同在的桃花岛;玉家级景区一嵊泗从古城到典型现代化小城市完美变身的定海;城市渔港一沈家门典型湿地风景一秀山大众眼中的舟山:中国最美小镇一东沙(古镇)拥有渔业、港口、旅游三大优势,是中国最大的海水产品生产、加工、销售历史上的“蓬菜仙岛”一岱山基地,素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称一和游客关系不紧密有青山绿水之称的“瀛洲山岛”衢山舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体,拥有普陀山、嵊泗等风景名胜构成了“千岛之城”独特的山海风光—景点有限、特色不明显01现状分30分(2:舟山传播特质不期,但均各自为降无合力,缺乏热点聚焦问题点1)现代旅客对文化品质,求新求变的追求,固有模式不能满足游客对情品质到理的求:山传向多山旅游差异化特质不明确;式的各自为阵无合力;无互动不连线,没有聚2)舟山各岛有特色,但均小规模传播不成气候;传播內容方3)形式上缺乏吸引力,及文化性、国际时尚性的N热点元素包装0分(2:舟山传播特质不期,但均各自为降无合力,缺乏热点聚焦4①2方舟山独有旅游价值梳理产品价值原生态舟民的更加原生区域价值态群岛海域新勵边最近的海域|文化价值陀山联带博大精家佛文化舟山旅游的价值体现及禅修之旅①2方舟山独有旅游价值梳理5决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化◆一个热点引爆,一点及面,迅速带动全国对舟山旅游关注在全新的定位下通过个线上线下活动穿起各个景点,借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验—整体性活动淀普陀民众眼中的舟山来自于民、传播于民,带动舟山旅游经济的热度和关注度美空起级美榜决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化6决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化个本地化旅游信息化平台,全方位梳理舟山旅游资源内容,打通旅游在线支付建立长效机制和平台运营在媒体热追和大众关注下,将更多流量集中到某平台阵地,并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作,打通本地化乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现,流量转化为对平台直接的关注和销售,带动产业整合和转型扬州旅游局信息化建设决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化7目标人群分类世界其他国家江浙沪目标人群0国内其他地区人群江浙沪东南亚佛教国家国内其他省市世界其他国家东南亚佛教国家目标人群分类8整体传播策略我们需要价值导向的传播路径区北化价值价热点事件将独有价值注入事件,通过制造活动事件&媒体影响力将价值最大化呈现原生态新开发海岛路线推广禅修产品推广舟山美食旅游特定旅游野外拓展真人秀相关栏禅心之旅江浙沪旅游美食生活植入目深度合作和暨论坛再开发类栏目植入舟山旅游数字化信息平台整体传播策略我们需要价值导向的传播路径9舟山群岛·第一届开一点带面我们需要一起探寻制造热点事件话题舟山群岛·第一届10舟山城市旅游品牌推广策略课件11舟山城市旅游品牌推广策略课件12舟山城市旅游品牌推广策略课件13舟山城市旅游品牌推广策略课件14舟山城市旅游品牌推广策略课件15舟山城市旅游品牌推广策略课件16舟山城市旅游品牌推广策略课件17舟山城市旅游品牌推广策略课件18舟山城市旅游品牌推广策略课件19舟山城市旅游品牌推广策略课件20舟山城市旅游品牌推广策略课件21舟山城市旅游品牌推广策略课件22舟山城市旅游品牌推广策略课件23舟山城市旅游品牌推广策略课件24舟山城市旅游品牌推广策略课件25舟山城市旅游品牌推广策略课件26舟山城市旅游品牌推广策略课件27舟山城市旅游品牌推广策略课件28舟山城市旅游品牌推广策略课件29舟山城市旅游品牌推广策略课件30舟山城市旅游品牌推广策略课件31舟山城市旅游品牌推广策略课件32舟山城市旅游品牌推广策略课件33舟山城市旅游品牌推广策略课件34舟山城市旅游品牌推广策略课件35舟山城市旅游品牌推广策略课件36舟山城市旅游品牌推广策略课件37舟山城市旅游品牌推广策略课件38舟山城市旅游品牌推广策略课件39舟山城市旅游品牌推广策略课件40舟山城市旅游品牌推广策略课件41舟山城市旅游品牌推广策略课件42舟山城市旅游品牌推广策略课件43舟山城市旅游品牌推广策略课件44舟山城市旅游品牌推广策略课件45舟山城市旅游品牌推广策略课件46舟山城市旅游品牌推广策略课件47舟山城市旅游品牌推广策略课件48舟山城市旅游品牌推广策略课件49舟山城市旅游品牌推广策略课件50舟山城市旅游品牌推广策略课件51舟山城市旅游品牌推广策略课件52舟山城市旅游品牌推广策略课件53舟山城市旅游品牌推广策略课件54舟山城市旅游品牌推广策略课件55舟山城市旅游品牌推广策略课件56舟山城市旅游品牌推广策略课件57舟山城市旅游品牌推广策略课件58舟山城市旅游品牌推广策略课件59舟山城市旅游品牌推广策略课件60舟山城市旅游品牌推广策略课件61舟山城市旅游品牌推广策略课件62舟山城市旅游品牌推广策略课件63舟山城市旅游品牌推广策略课件64舟山城市旅游品牌推广策略课件65舟山城市旅游品牌推广策略课件66舟山城市旅游品牌推广策略课件67舟山城市旅游品牌推广策略课件68舟山城市旅游品牌推广策略课件69舟山城市旅游品牌推广策略课件70舟山城市旅游品牌推广策略课件71舟山城市旅游品牌推广策略课件72舟山城市旅游品牌推广策略课件73舟山城市旅游品牌推广策略课件74舟山城市旅游品牌推广策略课件75舟山城市旅游品牌推广策略课件76舟山城市旅游品牌推广策略课件77舟山城市旅游品牌推广策略课件78舟山城市旅游品牌推广策略课件79舟山城市旅游品牌推广策略课件80舟山旅游品牌策划案舟山旅游品牌策划案81目录CONTENTS0现状分02解决方向0整体策略0主题策0时间节点目录CONTENTS8201现状分q1:现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等舟山有丰富的旅游、文化资源5000年河姆渡文化底蕴中国四大佛教名山之普陀山;以沙滩闻名的朱家尖与射雕英雄传同在的桃花岛;玉家级景区一嵊泗从古城到典型现代化小城市完美变身的定海;城市渔港一沈家门典型湿地风景一秀山大众眼中的舟山:中国最美小镇一东沙(古镇)拥有渔业、港口、旅游三大优势,是中国最大的海水产品生产、加工、销售历史上的“蓬菜仙岛”一岱山基地,素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称一和游客关系不紧密有青山绿水之称的“瀛洲山岛”衢山舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体,拥有普陀山、嵊泗等风景名胜构成了“千岛之城”独特的山海风光—景点有限、特色不明显01现状分830分(2:舟山传播特质不期,但均各自为降无合力,缺乏热点聚焦问题点1)现代旅客对文化品质,求新求变的追求,固有模式不能满足游客对情品质到理的求:山传向多山旅游差异化特质不明确;式的各自为阵无合力;无互动不连线,没有聚2)舟山各岛有特色,但均小规模传播不成气候;传播內容方3)形式上缺乏吸引力,及文化性、国际时尚性的N热点元素包装0分(2:舟山传播特质不期,但均各自为降无合力,缺乏热点聚焦84①2方舟山独有旅游价值梳理产品价值原生态舟民的更加原生区域价值态群岛海域新勵边最近的海域|文化价值陀山联带博大精家佛文化舟山旅游的价值体现及禅修之旅①2方舟山独有旅游价值梳理85决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化◆一个热点引爆,一点及面,迅速带动全国对舟山旅游关注在全新的定位下通过个线上线下活动穿起各个景点,借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验—整体性活动淀普陀民众眼中的舟山来自于民、传播于民,带动舟山旅游经济的热度和关注度美空起级美榜决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化86决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化个本地化旅游信息化平台,全方位梳理舟山旅游资源内容,打通旅游在线支付建立长效机制和平台运营在媒体热追和大众关注下,将更多流量集中到某平台阵地,并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作,打通本地化乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现,流量转化为对平台直接的关注和销售,带动产业整合和转型扬州旅游局信息化建设决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化87目标人群分类世界其他国家江浙沪目标人群0国内其他地区人群江浙沪东南亚佛教国家国内其他省市世界其他国家东南亚佛教国家目标人群分类88整体传播策略我们需要价值导向的传播路径区北化价值价热点事件将独有价值注入事件,通过制造活动事件&媒体影响力将价值最大化呈现原生态新开发海岛路线推广禅修产品推广舟山美食旅游特定旅游野外拓展真人秀相关栏禅心之旅江浙沪旅游美食生活植入目深度合作和暨论坛再开发类栏目植入舟山旅游数字化信息平台整体传播策略我们需要价值导向的传播路径89舟山群岛·第一届开一点带面我们需要一起探寻制造热点事件话题舟山群岛·第一届90舟山城市旅游品牌推广策略课件91舟山城市旅游品牌推广策略课件92舟山城市旅游品牌推广策略课件93舟山城市旅游品牌推广策略课件94舟山城市旅游品牌推广策略课件95舟山城市旅游品牌推广策略课件96舟山城市旅游品牌推广策略课件97舟山城市旅游品牌推广策略课件98舟山城市旅游品牌推广策略课件99舟山城市旅游品牌推广策略课件100舟山城市旅游品牌推广策略课件101舟山城市旅游品牌推广策略课件102舟山城市旅游品牌推广策略课件103舟山城市旅游品牌推广策略课件104舟山城市旅游品牌推广策略课件105舟山城市旅游品牌推广策略课件106舟山城市旅游品牌推广策略课件107舟山城市旅游品牌推广策略课件108舟山城市旅游品牌推广策略课件109舟山城市旅游品牌推广策略课件110舟山城市旅游品牌推广策略课件111舟山城市旅游品牌推广策略课件112舟山城市旅游品牌推广策略课件113舟山城市旅游品牌推广策略课件114舟山城市旅游品牌推广策略课件115舟山城市旅游品牌推广策略课件116舟山城市旅游品牌推广策略课件117舟山城市旅游品牌推广策略课件118舟山城市旅游品牌推广策略课件119舟山城市旅游品牌推广策略课件120舟山城市旅游品牌推广策略课件121舟山城市旅游品牌推广策略课件122舟山城市旅游品牌推广策略课件123舟山城市旅游品牌推广策略课件124舟山城市旅游品牌推广策略课件125舟山城市旅游品牌推广策略课件126舟山城市旅游品牌推广策略课件127舟山城市旅游品牌推广策略课件128舟山城市旅游品牌推广策略课件129舟山城市旅游品牌推广策略课件130舟山城市旅游品牌推广策略课件131舟山城市旅游品牌推广策略课件132舟山城市旅游品牌推广策略课件133舟山城市旅游品牌推广策略课件134舟山城市旅游品牌推广策略课件135舟山城市旅游品牌推广策略课件136舟山城市旅游品牌推广策略课件137舟山城市旅游品牌推广策略课件138舟山城市旅游品牌推广策略课件139舟山城市旅游品牌推广策略课件140舟山城市旅游品牌推广策略课件141舟山城市旅游品牌推广策略课件142舟山城市旅游品牌推广策略课件143舟山城市旅游品牌推广策略课件144舟山城市旅游品牌推广策略课件145舟山城市旅游品牌推广策略课件1