南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)_第1页
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文档简介

1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告答案：BA.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：AA.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：BAdidas东道国的足球运动员，我们称之为()。ACD.国际化策略答案：CA.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D答案：B6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。BCD答案：CA.信息性广告目标CD答案：DA.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言答案：AHeider来的()。ABC答案：C10.(告实施形态。ABD.完全集中性广告答案：B11.(画面。ABC答案：C12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。ABCD13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。ABCB14.1872323A.中国教会新报B.申报C.上海新报D答案：BA.广播B.电视C.杂志D.DM答案：DA.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应答案：AA.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D答案：A13的匹配易读性最高BCD答案：DA.强化广告主题CD答案：CA.人声B.音响C.旁白D.音乐答案：CA.针对性原则B.真实性原则CD.限制性原则答案：AC1A.年度广告计划B.月度广告计划D.季度广告计划ABCDA.覆盖面广B.亲切动听CABCDA.覆盖面广BCABCA.语言文字BCABCDA.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚答案：ABCDA.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲答案：ABCD广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为()。创牌广告目标BC.保牌广告目标D.合作广告目标答案：ACA.创牌广告目标保牌广告目标CD.竞争广告目标答案：ABD21洲主导，变成了()三足鼎立。BCD答案：ACDA.时效性差影响面窄CD.不易携带答案：ABCA.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP答案：ABCDA.广告费用比例法C.广告效果比率法D.市场占有率法答案：ACDA.口头广告BCABCDA.战略性广告计划BC.单一性计划D.合作广告计划答案：ABC广告标语创作的原则包括()。ACD.富有文采答案：ABCA.图文并茂正确利用版面情景配合答案：ABCFCB食品BCD.饮料答案：ABA.广告主CABDA.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告答案：BCDFishbein()A.错误B.正确答案：A理部门实施管理。()B答案：BA.错误正确佳的选择。()B答案：AA.错误正确产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。()A.错误B.正确答案：B来代理的。()A.错误B.正确答案：B国际

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