动车报纸《青年时讯》世博传播方案最后版本

动车报纸《青年时讯》2010世博会高效传播方案中国列车媒体运营商【动车报纸《青年时讯》为官方授权宣传媒体】12010年上海世博会——万国博览会2010年5-10月，184天，全世界200多个国家将聚集在上海展示各自的文化与发展。是真正意义上的万国博览会。2规模最大，投资最大2010年世界博览会（Expo2010）在上海市举行，是历来首次由中国举办。会议主题是“城市，让生活更美好”（BetterCity,BetterLife）。预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。文化经济科技社区乡村城市，让生活更美好！BetterCity,BetterLife！3浦江两岸，繁华绽放上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥区域，横跨黄浦江两岸，规划用地为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区（收取门票）范围约为3.22平方公里（不含水面面积），展馆总建筑面积约85万平方米。围栏区分为A、B、C、D、E五个片区。A片区集中布置中国馆和外国国家馆；B片区主要布置主题馆、公共活动中心和演艺中心；C片区布置外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家馆）和国际组织馆；D片区为企业馆；E片区将集中布置新建独立企业馆。47000多万参观者，六成将乘坐火车前往跟据官方预测，7000万观众的来源比例是：上海：江浙沪：国内：境外=20：30：45：5其中超过60%（即4200万人次）将会乘坐火车前往和进行上海周边旅游。5列车媒体，官方授权宣传媒体730个动车车次全国传播200个华东车次进出上海动车报纸《青年时讯》为官方授权宣传媒体。6覆盖:全国22省，100个城市。环渤海城市群六大中心城市群：以北京、天津为中心的环渤海城市群以上海、杭州、南京为中心的长三角城市群以广州、深圳为中心的珠三角城市群以郑州、武汉为中心的中部城市群以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群以成都、重庆为中心的西南城市群中部城市群东北城市群长三角城市群珠三角城市群西部城市群7受众：数量庞大的三高（3H）商务人群超过60％的乘客拥有大学或本科以上学历高学历80％乘客为24－50岁的高消费群乘客以男性为主高消费平均月收入4200元以上，过半数拥有房产，对汽车、电子数码类产品的拥有量高.高收入53%从事商务、IT等高端领域的工作中高层管理及专业技术人员较为集中。商务化8内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华财经置业健康休闲深度新闻时尚元素城市风尚DeepNewsHealth&LeisureBusinessFashionCityTravel……内容：资讯精华、财经置业、城市风尚、健康休闲、时尚元素等12大板块，全面满足动车商旅精英资讯需求。出版：以北上广核心覆盖全国的动车周报，周五出版，全年50期。9合理而精彩的内容设置，使乘客能够在乘车途中通读报纸。权威机构调查显示，报纸广告接触率达到90％以上。关注：信息接受度90%以上，完整阅读。10理想环境

安静、舒适、封闭的车厢，是非常理想的阅读环境。主动阅读

乘客行为单一，60％以上主动且重复阅读报纸，30％以上选择随身带走。接触状态

乘客在接触广告的过程中，处于轻松、休闲的状态，排斥度较低。记忆程度

良好接触的环境形成有效高度记忆，能够对广告的内容保持长时间记忆。传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高11大运量，高密度，商务频繁商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响都市日晚报很难实现的精准而广泛

都市类DM报刊很难企及的数量航空报刊很难企及的数量合计：1.67亿人次230144,9001,014,3004,347,00052,888,500200126,000882,0003,780,00045,990,000298187,7401,314,1805,632,20068,525,100750458,6403,210,48013,759,200167,403,60012青年时讯与企业产品的机缘高端受众消费能力强媒体传播效果好高端人士消费量大；购买决策权大。忙碌的商务人士多，旅游高收入家庭多需要让消费者多买。收入高，消费能力强。快速提升认知度。优雅环境，安静心态，阅读率高，到达率高。企业产品13青年时讯宣传世博内容新闻报道每期都报道世博会的进展和盛况，图文结合，声情并茂。形象和活动宣传每期对世博会形象和重大活动进行宣传。14世博行程567891011世博会盛大开幕国内外游客云集五一黄金周出行高峰世界杯精彩登场赛事报道引发关注暑运来临学生、旅游、商务高峰世博会胜利闭幕国际盛事华丽落幕中秋十一黄金周出行高峰从五一开幕到十月落幕，世博会会期横跨了三个全国列车运力高峰，中间还有世界杯的精彩赛事报道，《青年时讯》一直是关注的热点。15序号产品名称资源世博价【元】1全国传播方案-1全国版18个内普通整版+10个内精装整版8800002全国传播方案-2全国版3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软文5000003全国传播方案-3全国版10个内精装整版5800004全国传播方案-4全国版10个内普通整版4280005华东传播方案-1华东版18个内普通整版+10个内精装整版5860006华东传播方案-2华东版3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软文2560007华东传播方案-3华东版10个内精装整版2860008华东传播方案-4华东版10个内普通整版216000世博传播方案从区域覆盖到全国覆盖，从单一资源到多资源整合，动车报纸提供如下8个解决方案：16传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计8980多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。全国传播方案-1周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。17传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3530多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。全国传播方案-2周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报,可视企业需求安排投放计划。18传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。全国传播方案-3周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。19传播效果：1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。全国传播方案-4周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。20华东传播方案-1传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计2400多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。21华东传播方案-2版面规格版面尺寸[CM]单价[元/次]次数总价[元]世博价[元]华东版普通整版24×34680003204000256000华东版内精装整版24×34890006534000华东版软文1500字24×1715300345900传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计970多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报，每天发报。22华东传播方案-3版面规格版面尺寸[CM]单价[元/次]次数总价[元]世博价[元]华东版内精装整版24×348900010890000286000传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。23华东传播方案-4版面规格版面尺寸[CM]单价[元/次]次数总价[元]世博价[元]华东版普通整版24×346800010680000216000传播效果：1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士；2、传阅：阅读率90%，传阅率是5%

。周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。24传播方案说明1、本计划适用于世博期间有传播需求的企业；