《电子商务文案策划与写作》课后练习答案_第1页
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参考答案第1章1.BDCABD2.略3.略第2章1.BBABCB2.（1）提示：从市场调研和市场环境分析考虑。（2）商品的个性之处，尤其是其他商品所没有的特质。（3）提示：广告策略建立在广告目标之上，可以先确定广告目标，设计广告风格，然后制订确切的广告策略。3.提示：求实心理，特点是追求商品的物美价廉，注重商品的功能、实用性和性价比。因此文案抓住这一点考虑即可。第3章1.BDBAD2.（1）略（2）提示：九宫格思考法。方便寻找多个卖点，适用于详情页文案。（3）提示：名言或有哲理的话结尾，升华中心思想即可。3.略第4章1.DACD2.略3.提示：可在电子商务平台寻找同类商品作为参考，描述详尽即可。例如，（2）商品参数介绍。（3）商品卖点汇总。文案“探索太空，实现孩子航天科技梦”，卖点分点陈述“精美包装”“逼真造型”“丰富场景”“模拟互动”“严选材质”“性价比高”（4）重要卖点详细描述。材质：“优选材质，安全无异味”“严格通过各项检查，使用更放心”。作用：“培养探知精神”“让孩子眼界更宽阔”。场景塑造：“真实还原航天原型”“认知体验感更强”。设计：“造型逼真，比例恰到好处”“难度和复杂度适中”。（5）细节展示。（6）组成部分介绍。（7）包装对比。（8）使用场景（买家秀）。第5章1.ABCDD2.略3.（1）提示：“工匠精神”，凸显了精益求精、追求完美的品牌理念，充满了经历人生沧桑后的厚重感，文化内涵十足。（2）提示：此文案是NewBalance的《致匠心》品牌故事，属于理念型。第6章1.ABCDCDD2.（1）提示：如转发抽奖、与粉丝互动、定期更新等。（2）略（3）提示：从今日头条文案写作的4个写作要点考虑。（4）提示：可以从短视频构思技巧的相关内容作答，也可以根据自己的理解提出想法。3.（1）提示：直播上新推广。（2）提示：可以学习排版、配色等方法，例如，其商品颜色大多为浅色，因此图片边框、文字底纹也使用的类似的色系，和谐统一。写法言之有理即可。第7章1.DBCACD2.（1）提示：可以从本章的相关内容作答，也可以根据自己的理解提出想法。（2）略3.提示：可以设计一个商品测评故事线，开头先设计一个扫地扫不干净的场景，然后借此自然地产生购买扫地机器人的需求；然后是为了买到适合的好东西，打算多了解几款；接着通过网购或从朋友家借用几款，来做测评，在其中自然植

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