《通过实例分析综艺节目的创新发展》

通过实例分析综艺节目的创新发展目录TOC\o"1-2"\h\u12283（一）脱口秀大会简介 131805（二）脱口秀大会创新性分析 110271.内容设计上的创新 162102.选题策划的创新性 217730（2）选择具有网络时效性的热点话题 2316703.营销推广的创新性 328658（1）多媒体营销推广 3（一）脱口秀大会简介《脱口秀大会》是由企鹅影视、上海笑果文化传媒有限公司联合出品，由《吐槽大会》原班人马打造，由张绍刚主持，由脱口秀红人李诞、池子各带一队的脱口秀高手对战比赛，腾讯视频买断了它的播放源。《脱口秀大会》是很有喜剧特点的一种新型节目。它在“吐槽大会”的基础上创新了观众和明星朋友间的沟通和交流。在对社会事件的分析上，用诙谐幽默的语言引发人们对社会现实的思考。第一期节目播出后，网络播放量超8000万，微博话题阅读超1亿，秒拍上的相关视频点击量超3000万，成为了欢迎度较高的脱口秀节目。《脱口秀大会》收官时，累计播放量已有11.6亿，最高单集播放量2.6亿，微博话题#脱口秀大会#阅读量至今已有14.8亿，15次登上骨朵数据榜前三甲。（二）脱口秀大会创新性分析随着媒体间逐渐融合，传统的电视综艺节目在新的传播语境中无法满足受众的需要。此外，严格控制电视节目版权，网站很难引进传统的电视综艺节目。在这个时候，视频网站积累了大量的互动、丰富的内容和片段的观看优势，并制作了一批在线综艺节目。1.内容设计上的创新（1）素人VS明星的噱头《脱口秀大会》不同于其他网络脱口秀节目，将明星与素人的对决打造成了节目的噱头。节目会在每一期设置一个话题，两个战队均会邀请一个明星，增加了节目的节奏感，也丰富了节目的内容。在第三期请来的黄绮珊和杜海涛这对知名的“母子组合”，在节目中互相伤害增添了节目效果。素有铁肺之称的黄绮珊在这一期的“你真的有朋友吗”主题中就提到了自己的好友韩红，并提起了韩红的表情包，增加了节目笑料。亚裔+怀孕七个半月，黄阿丽的人设让她在《脱口秀大会》一战成名。《脱口秀大会》就是一个帮助素人表演者“树人设”的舞台。虽然节目每期都有“小王”的选拔，结尾还有总决赛，但这并不是一档选秀节目。（2）节目流程设置的多样性单一线型表达向对战型转换。由李诞等人策划制作的脱口秀节目《吐槽大会》，采用了主持人串场，嘉宾轮流表演脱口秀的形式。《脱口秀大会》的节目流程借鉴了《奇葩说》，采用双队PK的赛制流程，节目从脱口秀表演的单一看点转变为对战双方的矛盾冲突，增加了比赛规则和流程。这不仅为栏目增添了紧张氛围，把投票权交给观众，也更易调动观众收看的积极性。为凸显竞赛氛围，节目组在视觉效果的呈现上以红绿两个对比色区分两个脱口秀队伍，现场的全景也由现场观众佩戴可变色手环营造出强烈的现场氛围，在叙事表达上则借鉴了分屏叙事的手法，在一定程度上突显两队对决的紧张感，也增加了观众投票结果展示前的悬念性，以及现场观众的参与感。2.选题策划的创新性（1）选择网络高争议性话题脱口秀节目大胆对社会争议事件和时事新闻进行大胆的讨论和点评，观众往往就对这种话题感兴趣，可以有效的抓住观众的眼球。像：《脱口秀大会》就引进了比赛活动，通过明星+素人的形式进行。节目中，话题必然是围绕着当期的主题展开。这些话题性较高的主题标签、明星噱头等使得节目主题更贴近大众，符合消费文化中受众最大化的原则，无疑给高收视率奠定了基础。在常见的“你真的有朋友么”等日常的话题的讨论，是对敏感话题的消费，增加了话题的讨论度，也考察了嘉宾的吐槽能力。李诞在这个话题中说“你以为有多少明星真的把粉丝当朋友？”揭露了一个娱乐圈血淋淋的残酷现实，在各饭圈被疯转。（2）选择具有网络时效性的热点话题北上广的打拼生活一直是热门话题。在“北上广爱来不来”的主题中，知名北漂主持人撒贝宁讲起了自己在北京的生活：如果说北京的房子买不起，那就能买多远买多远。“犀利主妇”的王思文抛出“离婚是件开心的事”的言论，在北上广打拼的一族深有同感，在微博上也引起了较大的讨论。有网络吐槽，为了共同承担房租，即使男女朋友闹掰也要将就在一起。（3）网络段子的精彩性在《脱口秀大会》第一期第二部分环节“不快不吐、鲜声夺人”中，在“我从网红学院毕业了，毕业考试科目是走秀，我想对坐在台下的我爸说”这个自由吐槽环节中，知名主持人倪萍就拿赵忠祥吐槽。在“北上广爱来不来”这一期中，两位队长更是频爆金句，池子说我是在北京长大的，最近在上海生活。人们常说逃离北上广，为什么我从北京逃到了上海，因为我以为逃离北上广是个顺序。李诞说中国其实有四个一线城市，为什么只聊逃离北上广？这会不会是深圳市人才引进的一种手段？你们都在那说逃离北上广，人家深圳，来了就是深圳人！3.营销推广的创新性（1）多媒体营销推广一句话引爆传播引擎。“北大还行撒贝宁”就是成功引爆《脱口秀大会》的功臣。微博的广场裂变式舆论传播机制至今还是引爆话题的第一选择，当达到病毒式传播的效果时，就会获得很多“新粉”，形成一个又一个的新节点。比如“把夫妻过成兄弟”，“凭实力单身”，“老年人给年轻人让座”等关键词陆续登上微博热搜榜，《脱口秀大会》也完成了自带热搜体质的自我蜕变。自设议题创造话题。《脱口秀大会》紧贴时下热点与真实生活设置议题，包括“拒绝虚假、要真实”，“这个标签我不背”等，无一例外点到了当下社会生活中的痛点，引起了观众的关注，每一个议题背后，都会产生一两句流行语句；带红一个流量人物，比如脱口秀第一女王王思文；一段营销号广泛传播的热门视频，使得《脱口秀大会》自带节目流量。节目价值的重塑。《脱口秀大会》的slogan本来是“幽默不论资质，好笑要有意义”，最后却延伸成了“让你和生活和解”，不但回归了脱口秀的本质，而且层次反而还更高了。《脱口秀大会》想要重塑青年人的话语权，让他们积极表达自己的价值观，去抨击传统文化的陋习与现代社会的弊端，打破禁忌，去理解他人，正确解读矛盾，更好地面对生活。《脱口秀大会》不想只留下个纯吐槽的印象，就必须完成一次品牌价值的自我升华。品牌营销多样化。据不完全统计，在《脱口秀大会》里露脸的品牌商就有京都念慈庵、现代牧业、别克汽车、新氧APP、美汁源、康王、快手APP等等。不过植入形式多样化，大尺度，话题转换猝不及防，却也在情理之中，这样的处理方式倒也没让人多反感，品牌的宣传效果反而还不错。（2）自媒体碎片