競爭市場的行銷策略课件

競爭市場的行銷策略

生活型態行銷

&（,,）林資敏2002/0322競爭市場的行銷策略

生活型態行銷&

&（,,）&

總研社總研社

策略聯盟跨媒體整合策略聯盟跨媒體整合

14

14巨變思考及觀念改變政經改變人心思變新主人X世代地球村新社會新社群巨變思考及觀念政經改變新主人新社會X世代的九個趨勢更多消費、重視價格健康出現問題外國文化地球村獨身主義性感浪漫流行風急欲走入人群工作遊戲化都會休閒媒體貼近消費者生活X世代的九個趨勢更多消費、重視價格更多消費重視價格%資料來源:2002資料庫1200更多消費重視價格%資料來源:2002資料庫1200關心健康%資料來源:2002資料庫1200關心健康%資料來源:2002資料庫1200外國文化地球村%資料來源:2002資料庫1200外國文化地球村%資料來源:2002資料庫1200獨身主義%資料來源:2002資料庫1200獨身主義%資料來源:2002資料庫1200性感浪漫流行風%資料來源:2002資料庫1200性感浪漫流行風%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-1更關心健康外國文化地球村性感浪漫流行風獨身主義更多消費注重價格促銷產品概念X世代的改變-1更關心健康外國文化性感浪漫獨身主義更多消費產經營社交%資料來源:2002資料庫1200經營社交%資料來源:2002資料庫1200工作遊戲化%資料來源:2002資料庫1200工作遊戲化%資料來源:2002資料庫1200都會休閒%資料來源:2002資料庫1200都會休閒%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-2都會休閒經營社交遊戲生活休閒X世代的改變-2都會休閒經營社交遊戲生活休閒媒體貼近消費者生活%資料來源:2002資料庫1200媒體貼近消費者生活%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-3媒體貼近消費者生活溝通X世代的改變-3媒體貼近溝通2002哈利波特鐵獅玉玲瓏飛龍在天F4流星花園網路遊戲(網咖)珍珠奶茶便利杯健康減肥微風廣場2002哈利波特2002網路朝向實體服務整合—隨身的資訊及金融系統—手機人文解決孤寂感—咖啡店,有氧媒體促銷—直接銷售,獎勵細分而縱深的溝通方式—電子休閒—網咖,人性化效率服務—24小時服務,0800策略聯盟的整合服務—金控,合併2002網路朝向實體服務整合—品牌世說新語

&品牌世說新語&生活型態改變商圈生活型態改變商圈商圈新定義微風廣場都會購物中心停車問題京華城亞洲購物中心24小時服務商圈新定義微風廣場都會購物中心停車問題京華城亞洲購物中心24貼近商圈生活型態的改變生活型態餘暇增多都市休閒24小時服務網際網路貼近商圈生活型態的改變生活型態餘暇增多都市休閒24小時服務網商圈新消費概念都會化健康休閒24小時服務壽命延長提早退休單身無小孩走入人群便利虛擬實境日夜顛倒東西半球24小時地球村超越時空商圈新消費概念都會化健康休閒壽命延長走入人群日夜顛倒超越時空商圈的新經營模式商圈傳統成本不變店面人力及資源顧客關係管理重質不重量網際網路/走出商圈商圈的新經營模式商圈傳統成本不變顧客關係管理如何改變你的行銷思維如何改變你的行銷思維追蹤消費者生活型態佔有率只能提供銷售額經營品牌必須經營消費者你能說出你的消費者特徵嗎?追蹤消費者生活型態佔有率只能提供銷售額經營品牌必須經營消費者

競爭市場的行銷策略课件新的行銷思考消費者生活型態創造消費的差異性顧客關係管理新的行銷思考消費者生活型態創造消費的差異性顧客關係管理我可以回答下列問題嗎？我的消費者是誰？他們心理在想什麼？平常喜歡做什麼活動？如何使用我們的產品？使用的時候心理在想什麼？………我可以回答下列問題嗎？我的消費者是誰？MAGIC變!THANKS!MAGIC變!THANKS!1在企业内部，只有成本。21世纪，没有危机感是最大的危机。如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13-12月-2217:4612月-22科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2022/12/13会。2022/12/1317:46:03不只奖励成功，而且奖励失败。一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。17:46:0317:4612月-22公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。12月-2217:46利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。质量等于利润。12月-2217:4617:46:03失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。13-12月-22机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。17:46:0319:1112月-22做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。12月-2212月-22战略越精炼，就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2022/12/1317:46:03一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。我们并不鄙弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1812月-2217:4617:46:0312月-2212月-2217:4619:09:5820.2.1812月-2217:4617:46:0317:46:03在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。在没出现不同意见之前，不做出任何决策。5:46:03下午12月-22细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。省钱就是挣钱。5:46下午2022/12/1317:46失败是成大事者之母。创新就是创造一种资源。幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里走进来，然后从窗子里飞出去。一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。产品质量是生产出来的，不是检验出来的。2022/12/1317:46:03将合适的人请上车，不合适的人请下车。2022/12/1317:46:03授权并信任才是有效的授权之道。领导者是能够将一群人带到他们自认为去不了的地方的人。谢谢各位！1在企业内部，只有成本。谢谢各位！競爭市場的行銷策略

生活型態行銷

&（,,）林資敏2002/0322競爭市場的行銷策略

生活型態行銷&

&（,,）&

總研社總研社

策略聯盟跨媒體整合策略聯盟跨媒體整合

14

14巨變思考及觀念改變政經改變人心思變新主人X世代地球村新社會新社群巨變思考及觀念政經改變新主人新社會X世代的九個趨勢更多消費、重視價格健康出現問題外國文化地球村獨身主義性感浪漫流行風急欲走入人群工作遊戲化都會休閒媒體貼近消費者生活X世代的九個趨勢更多消費、重視價格更多消費重視價格%資料來源:2002資料庫1200更多消費重視價格%資料來源:2002資料庫1200關心健康%資料來源:2002資料庫1200關心健康%資料來源:2002資料庫1200外國文化地球村%資料來源:2002資料庫1200外國文化地球村%資料來源:2002資料庫1200獨身主義%資料來源:2002資料庫1200獨身主義%資料來源:2002資料庫1200性感浪漫流行風%資料來源:2002資料庫1200性感浪漫流行風%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-1更關心健康外國文化地球村性感浪漫流行風獨身主義更多消費注重價格促銷產品概念X世代的改變-1更關心健康外國文化性感浪漫獨身主義更多消費產經營社交%資料來源:2002資料庫1200經營社交%資料來源:2002資料庫1200工作遊戲化%資料來源:2002資料庫1200工作遊戲化%資料來源:2002資料庫1200都會休閒%資料來源:2002資料庫1200都會休閒%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-2都會休閒經營社交遊戲生活休閒X世代的改變-2都會休閒經營社交遊戲生活休閒媒體貼近消費者生活%資料來源:2002資料庫1200媒體貼近消費者生活%資料來源:2002資料庫1200X世代的改變-3媒體貼近消費者生活溝通X世代的改變-3媒體貼近溝通2002哈利波特鐵獅玉玲瓏飛龍在天F4流星花園網路遊戲(網咖)珍珠奶茶便利杯健康減肥微風廣場2002哈利波特2002網路朝向實體服務整合—隨身的資訊及金融系統—手機人文解決孤寂感—咖啡店,有氧媒體促銷—直接銷售,獎勵細分而縱深的溝通方式—電子休閒—網咖,人性化效率服務—24小時服務,0800策略聯盟的整合服務—金控,合併2002網路朝向實體服務整合—品牌世說新語

&品牌世說新語&生活型態改變商圈生活型態改變商圈商圈新定義微風廣場都會購物中心停車問題京華城亞洲購物中心24小時服務商圈新定義微風廣場都會購物中心停車問題京華城亞洲購物中心24貼近商圈生活型態的改變生活型態餘暇增多都市休閒24小時服務網際網路貼近商圈生活型態的改變生活型態餘暇增多都市休閒24小時服務網商圈新消費概念都會化健康休閒24小時服務壽命延長提早退休單身無小孩走入人群便利虛擬實境日夜顛倒東西半球24小時地球村超越時空商圈新消費概念都會化健康休閒壽命延長走入人群日夜顛倒超越時空商圈的新經營模式商圈傳統成本不變店面人力及資源顧客關係管理重質不重量網際網路/走出商圈商圈的新經營模式商圈傳統成本不變顧客關係管理如何改變你的行銷思維如何改變你的行銷思維追蹤消費者生活型態佔有率只能提供銷售額經營品牌必須經營消費者你能說出你的消費者特徵嗎?追蹤消費者生活型態佔有率只能提供銷售額經營品牌必須經營消費者

競爭市場的行銷策略课件新的行銷思考消費者生活型態創造消費的差異性顧客關係管理新的行銷思考消費者生活型態創造消費的差異性顧客關係管理我可以回答下列問題嗎？我的消費者是誰？他們心理在想什麼？平常喜歡做什麼活動？如何使用我們的產品？使用的時候心理在想什麼？………我可以回答下列問題嗎？我的消費者是誰？MAGIC變!THANKS!MAGIC變!THANKS!1在企业内部，只有成本。21世纪，没有危机感是最大的危机。如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13-12月-2217:4612月-22科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2022/12/13会。2022/12/1317:46:03不只奖励成功，而且奖励失败。一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。17:46:0317:4612月-22公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。12月-2217:46利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。质量等于利润。12月-2217:4617:46:03失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。13-12月-22机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。17:46:0319:1112月-22做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。12月-2212月-22战略越精炼，就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2022/12/1317:46:03一个成功的决策，等于90%的信息加上