管理经济学MBA培训课件

管理经济学ManagerialEconomics主讲教师：李长青教授助理教师：赵岩答疑电话和作业信箱:04716592680；04716576103；yanzhaoemail@163.com1管理经济学ManagerialEconomics主讲教师第一章绪论1.1管理经济学与经济学1.2管理经济学的主要内容1.3基本概念和基本分析方法1.4企业的性质和目标2第一章绪论1.1管理经济学与经济学21.1管理经济学与经济学管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。理论经济学：微观经济学；宏观经济学经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。或“研究人的选择行为的学问”31.1管理经济学与经济学管理经济学（企业经济学）：应用经济学稀缺：供给的有限性与需求的无限性终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西4稀缺：供给的有限性与需求的无限性终日奔波只人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求这是一个矛盾解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望伦理学一个是要有效地配置资源经济学5人的欲望永无止境5稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)6稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优选择哪一门学问研究选择？因为选择让我烦！“Tobe,ornottobe?”这是一位忧郁的瑞典王子的选择，[1]要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。[2]平民的选择，更重要：做饭？还是洗碗？工作？还是考研？做弱者多不得好活，做强者多不得好死。做名人无法过自己的生活，做贫民无法过别人的生活。做好人死了还活着，做坏人活着却死了。[3]做男人寿命短，做女人青春豆。“交个女朋友，还是养条狗？”[4]为什么？选择让我烦，因为它太贵、太贵。[5]

[1]哈姆雷特；[2]翁莎公爵；[3]著名诗人藏克家的诗句；[4]何勇唱的歌词；[5]选择的过程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。7选择哪一门学问研究选择？做名人无法过自己的生活，[1]哈姆资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）如何生产？（3）为谁生产？资源配置方式：集中与分散决策——计划机制和市场机制8资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）如何生产？每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。

——亚当·斯密《国富论》17769每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得市场机制的基本假设：“人是自利的”《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）：隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。”卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘漫天要价，就地还钱’。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。”隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了‘忠恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”10市场机制的基本假设：“人是自利的”《镜花缘》中的君子国（18市场经济：好的市场经济和坏的市场经济坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯）、寻租市场经济（前印度）好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+政府调控（公共产品、负外部性产品、自然垄断行业）+法制和诚信QPSD0Q*P*11市场经济：好的市场经济和坏的市场经济QPSD0Q*P*111.2管理经济学的主要内容管理经济学：管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。管理经济学的内容：（1）经济理论（主要微观经济学）；（2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）；（3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）121.2管理经济学的主要内容管理经济学：12管理经济学主要内容管理决策实践问题定价实践问题风险管理实践问题投资决策实践问题等等经济理论：需求理论生产理论市场结构定价理论决策科学：最优化统计估计博弈论管理经济学使用经济理论与决策科学方法来解决管理决策问题管理问题的最佳解决13管理经济学主要内容管理决策实践问题经济理论：决策科学：管理经课程的目的向经济学家一样思考问题：成本-收益分析向管理专家一样解决问题：运用分析工具，实现管理目标。案例分析：中外请客的解释14课程的目的向经济学家一样思考问题：成本-收益分析案例分析：中1.3基本概念和基本分析方法管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中的现成的原理和结论，而是要掌握推导这些原理和结论的基本概念和方法。基本概念：机会成本基本方法：边际分析法151.3基本概念和基本分析方法管理经济学是面向问题的，实际管理基本概念：机会成本Theopportunitycost

ofanitemis

whatyougiveuptoobtainthatitem.机会成本——为了得到某种东西所必需放弃的东西。16基本概念：机会成本Theopportunitycost基本概念：机会成本和会计成本机会成本：决策用；会计成本：报告用机会成本和会计成本举例：(1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10万元，今年市场价为20万元。机会成本推广：爱情的机会成本:“康定情歌”。机会成本=显性成本+隐性成本17基本概念：机会成本和会计成本机会成本：决策用；会计成本：报告基本概念：机会成本和沉没成本(SunkCost)隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本。沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决策。例如：电影票：20元。企业短期决策时的固定成本。18基本概念：机会成本和沉没成本(SunkCost)隐性成本经经济利润和会计利润会计利润=总收益-会计成本(显性成本)经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐性成本)经济利润隐性成本显性成本总收益机会成本显性成本会计利润经济学家会计师19经济利润和会计利润会计利润=总收益-会计成本(显性成本)经济Marginalchanges

are

small,incrementaladjustmentstoanexistingplanofaction.边际变动——对当前行动计划进行微小的增量调整。Peoplemakedecisionsbycomparingcostsandbenefitsatthemargin.人们作决策时需要比较边际成本和边际利益。基本分析方法：边际分析法理性人考虑边际量C=f(Q),TR=F(Q)；20Marginalchangesaresmall,in边际分析法举例一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（100坐位），固定成本22000，每一乘客的变动成本为250元，总成本为：470元。当飞机有空位时，能否以300元的票价出售？能否以240元的票价出售？21边际分析法举例一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（100坐位边际分析法:利润最大化条件=TR(Q)-TC(Q)d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQdTR/dQ=MR，称为边际收入dTC/dQ=MC，称为边际成本d/dQ=MW，称为边际利润令：M=0，得利润最大化条件：MR=MC22边际分析法:利润最大化条件=TR(Q)-TC(Q)22边际分析法:案例现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元。多陈放1年每公斤可增加价值0.60元。储存费每年100元，因储存酒积压资金引起的机会成本每年增加1000*P*r(其中P为当年酒的价格，r为利息率，等于10%)。问：此酒储存多少年最合算？23边际分析法:案例现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元。多边际分析法:案例分析MR=MCMR=1000*0.6=600元MC=100++1000*P*r=100+1000*(2+n*0.6)*10%600=100+1000*(2+n*0.6)*10%N=5(年）24边际分析法:案例分析MR=MC600=100+1000*(1.4企业的性质和目标管理经济学是关于选择的学问，选择就是决策，科学决策的程序首先是明确机场目标。企业的目标是什么与企业的性质有关。明确目标提出可行方案选出最优方案实施和监控约束条件251.4企业的性质和目标管理经济学是关于选择的学问，选择就是决1.4企业的性质和目标为什么会存在企业？（Coase,1937）企业规模费用内部管理费用市场交易费用合理企业规模企业短期目标：经济利润最大化或销售收入最大化等企业长期目标：股东价值最大化其中第i年的预期经济利润企业投入产出261.4企业的性质和目标为什么会存在企业？（Coase,193委托-代理理论委托人（principal):拥有企业的剩余索取权，但不拥有私人信息的人。例如：股东。代理人（agent）:不拥有企业的剩余索取权，但拥有私人信息的人。例如：经理。由于经理行为可能偏离“股东价值最大化”的目标，同时由于股东与经理之间的信息不对称使股东不能完全观察经理的行为，这就产生了“道德风险问题”。解决此问题的成本称为代理成本设计一个“激励相融的契约”来保证委托人的利益。案例：分粥27委托-代理理论委托人（principal):拥有企业的剩余第二章市场供求及其运行机制2.1需求量和需求2.2供给量和供给2.3需求-供给分析2.4市场机制的运行效率28第二章市场供求及其运行机制2.1需求量和需求282.1需求量和需求需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求潜在需求无需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力292.1需求量和需求需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者个人需求量的影响因素价格P收入

I相关物品的价格Pr偏好

W预期Pe30个人需求量的影响因素价格P收入I相关物品的价格各种需求函数需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe

、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系需求价格函数QX

=f（P）

需求交叉函数QX=g（Pr）

需求收入函数QX=h（I）31各种需求函数需求函数QX=f（P、Pr、W、I、P需求（关系）的表示需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元）需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）=12－4P需求表需求曲线需求函数PQ3.001261.50032需求（关系）的表示需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间市场需求曲线:个人需求曲线的横向相加543210

5

10

15202530DADBDC市场需求曲线PQ个人需求曲线D33市场需求曲线:个人需求曲线的横向相加55需求规律的深入理解实施行为的代价实施行为数量0问题1：为什么收费的学生缺课少？问题2：为什么美国加洲高质量的苹果都出口到国外？提示：在美国加洲：加洲红：2美圆/每斤；普通：1美圆/每斤；运输成本每斤1美圆；标准苹果选普通苹果；美国：加洲红相对价格是2；香港：加洲红相对价格是1.5。加洲红在香港买比在美国买便宜（对消费者而言，对生产者呢？）。34需求规律的深入理解实施行为的代价实施行为数量0问题1：为什么需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求增加需求减少CPQ6430601209028150035需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动需求的变动需求增加需2.2供给量和供给供给量：在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意出售意愿有能力无能力供应能力362.2供给量和供给供给量：在一定时期内，在一定条件下，生产者个人供给量的影响因素价格P成本C相关产品的价格Pr预期Pe37个人供给量的影响因素价格P成本C相关产品的价格各种供给函数供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe

、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系供给价格函数QS

=f（P）

供给交叉函数QS

=g（Pr）

供给成本函数QS

=h（C）38各种供给函数供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe供给（关系）的表示供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价格（元）供给量0.0000.5001.0011.5022.0032.5043.005Q=f（P）=2P－1供给表供给函数供给曲线PQ3.0050.50201.5039供给（关系）的表示供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变供给增加供给减少CPQ6453011060040供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动供给的变动供给增加供供给与需求的均衡均衡点均衡价格Pe均衡数量Qe价格（P）数量（Q）0均衡供给与需求达到平衡的状态均衡价格使供给与需求平衡的价格均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量供给需求41供给与需求的均衡均衡点均衡价格Pe均衡数量Qe价格（P）均衡数量与均衡价格的计算价格供给量

需求量0.000

120.501

101.002

81.503

62.004

42.505

23.006

0Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe

=2Qe=4利用供需表计算利用供需函数计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给需求42均衡数量与均衡价格的计算价格供给量需求量Qs价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的数量316供给的数量超额供给供大于求生产者考虑降价涨价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡2443价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的供给的数量供给与需求的非均衡（2）需求的数量24价格（P）数量（Q）0127超额需求供小于求生产者考虑涨价降价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡44供给的数量供给与需求的非均衡（2）需求的数量2.3需求-供给分析当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡452.3需求-供给分析当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个大蒜价格（元）大蒜数量（Q）0原均衡需求增加如何影响均衡？专家宣传使大蒜需求增加2102.512引起价格上升引起销量增大新均衡46大蒜价格（元）大蒜数量（Q）0原均衡需求增加如何影响均衡？专原均衡供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工厂，减少了供给10010000内存条价格（元）内存条数量（Q）01807000引起价格上升引起销量减少新均衡47原均衡供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工10010000内新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给123价格上升销量增加原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加48新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动鸡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210新均衡供给和需求的移动（另一种结果）鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少83.5价格上升销量减少原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加49鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210新均衡供给和需求的移动（案例请分析政府对橘子征收营业税对苹果市场的影响？50案例请分析政府对橘子征收营业税对苹果市场的影响？502.4市场机制的运行效率衡量买者得到的利益：支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价消费者剩余=买者的支付意愿—买者的实际支付衡量生产者得到的利益：生产者剩余=卖者得到量—卖者的成本512.4市场机制的运行效率衡量买者得到的利益：支付意愿：买者愿消费者剩余消费者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来消费者增加的消费者剩余新消费者的消费者剩余低价格增加了消费者剩余52消费者消费者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来消费者新消生产者剩余新生产者的生产者剩余生产者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来生产者增加的生产者剩余高价格增加了生产者剩余53生产者新生产者的生产者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来生产者剩余消费者剩余总剩余均衡价格均衡数量总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价-卖者的成本价格数量结论市场均衡时，总剩余最大市场资源配置有效率54生产者剩余消费者剩余总剩余均衡价格均衡数量总剩余=消费者剩余生产者剩余价格变化对总剩余的影响（1）均衡价格均衡数量价格数量价格上涨或政府的最低限价供大于求能够成交的数量当价格高于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率消费者剩余55生产者价格变化对总剩余的影响（1）均衡价格均衡数量价格数量价消费者剩余价格变化对总剩余的影响（2）均衡价格均衡数量价格数量价格下降或政府的最高限价供小于求能够成交的数量当价格低于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率生产者剩余56消费者剩余价格变化对总剩余的影响（2）均衡价格均衡数量价格数经济效率：资源配置效率社会福利最大：经济剩余最大(消费者剩余CS+生产者剩余PS)：经济效率(帕累托效率)：在不减少如何人福利水平的情况下，而使至少一个人的福利水平得以提高，这一资源配置的改变称为Pareto改进。而不能再进行Pareto改进的状态，称为Pareto最优的状态。EP0Q0PQ0Q1Q2+-SD57经济效率：资源配置效率社会福利最大：经济剩余最大(消费者剩余市场失灵(1)公共产品：A：非竞争性(MR=MC，MC=0，P=0)；B：非排他性。(2)外部性（生态建设供给)。(3)市场势力。0QPQ1Q2S1S2政府微观职能：产业政策。D58市场失灵0QPQ1Q2S1S2政府微观职能：产业政策。D58第三章需求弹性分析

3.1需求的价格弹性3.2需求的收入弹性3.3需求的交叉弹性3.4弹性的应用59第三章需求弹性分析3.1需求的价格弹性595820523.1需求价格弹性增加3增加15价格下降至2需求量变动的百分比需求价格弹性=价格变动的百分比与点的位置和曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度605820523.1需求价格弹性增加3增加15价弧弹性（公式计算）

Q/Q需求价格弹性EP=

P/PQP0P1P2Q1Q2D61弧弹性（公式计算）需求价格弹性的计算（点弹性）

dQ

PEP=*

dP

Q62需求价格弹性的计算（点弹性）dQ需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变化少于1%变化1%变化多于1%缺乏弹性单位弹性富有弹性63需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变需求价格弹性的判断OBAQab结论：b点弹性<a点弹性曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大OBAQQ0P0EP

=1EP

=EP=0EP

<11<EP

64需求价格弹性的判断OBAQab结论：b点弹性<a点弹性需求价格弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性EP=00<EP

<1EP

=1EP

=1<EP

<富有弹性EP

=1EP

=0EP

=单位弹性完全无弹性完全弹性富有弹性缺乏弹性65需求价格弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性产品需求弹性的决定因素紧密替代品的多少替代品越多,弹性越充足商品支出占预算的比例比例越大,弹性越充足商品必需的程度允许调整的时间长短一般地讲,时间越长,弹性越大66产品需求弹性的决定因素紧密替代品的多少66现实世界中的需求价格弹性 产品或服务 弹性弹性充足的需求

金属 1.52

电子工程产品 1.30

机械工程产品 1.30

家具 1.26

汽车车辆 1.14

工具工程产品 1.10

专业服务 1.09

运输服务 1.03弹性不足的需求

煤气,电和水 0.92

汽油 0.91

化学品 0.89

饮料(各类) 0.78

衣服 0.64

烟草 0.61

银行保险服务 0.56

家庭服务 0.55

农产品和鱼产品 0.42

书籍,杂志和报纸 0.34

食品 0.1267现实世界中的需求价格弹性 产品或服务 弹性67现实世界中的需求价格弹性短期价格弹性与长期价格弹性的比较68现实世界中的需求价格弹性短期价格弹性与长期价格弹性的比较68总收益与价格弹性TR=PQ

%TR=%P+%Q价格变化价格上升价格下降销售收入下降销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入下降EP

<11<EP

EP

=1结论69总收益与价格弹性TR=PQ价格变化价格上升销售收入下降

8

SD05104S'D'14需求与供给增加对农民总收益的影响——谷贱伤农数量价格708SD0什么商品可以“薄利多销”?

弹性充足弹性为1弹性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q271什么商品可以“薄利多销”?弹性充足弹性为1P(Q)MRPQ0需求曲线、边际收入曲线与需求弹性的关系72P(Q)MRPQ0需求曲线、边际收入曲线与需求弹性的关系72500

100908070605040302010edcbaD弹性充足0

数量

1002005008009001,000

25,0000数量总收益

5001,000(a)需求和价格弹性(b)总收益需求、价格弹性与总收益的关系弹性不足单位弹性73500100908070605040303.2需求收入弹性

需求量变动的百分比Q/Q需求收入弹性El

==

收入变动的百分比I/I反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度743.2需求收入弹性

需求的收入弹性

弧度收入弹性:假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元;家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元.求出食品的收入弹性%Q/%I

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.65275需求的收入弹性 弧度收入弹性:75

需求的收入弹性:

根据收入弹性对商品分类如果EI为正值,那么就是一种正常物品一些物品为奢侈品:EI

>1一些物品为必需品:EI<1如果EI为负值,那么就是一种低档品76需求的收入弹性:

根据收入现实世界中的需求收入弹性ElasticDemand

航空旅行 5.82

电影 3.41

国外旅行 3.08

电 1.94

餐馆就餐 1.61

本地公共汽车和火车 1.38

理发 1.36

轿车 1.07InelasticDemand

烟草 0.86

含酒精饮料 0.62

家具 0.53

衣服 0.51

报纸与杂志 0.38

电话 0.32

食品 0.1477现实世界中的需求收入弹性ElasticDemand 77恩格尔(Engel)定律与恩格尔系数恩格尔定律：随着消费者收入的不断增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例会不断下降，衣着和住房保持不变，其他上升。恩格尔系数：食物上的消费支出占总消费支出的比例。Ec=Ｆc／Ｔc

以恩格尔系数来反映总体生活水平生活的富裕程度。78恩格尔(Engel)定律与恩格尔系数78我国城镇和农村人民恩格尔系数的变化

1978198019851990199119931994城镇52.2454.2553.8050.1249.8农村66.0961.7757.7958.8057.6058.0558.8619951996199719981999城镇49.9248.5946.4144.4841.86农村58.6256.3355.0553.4352.562000年：城镇：40.1，农村：50左右

2001年：城镇：37.0农村：47.779我国城镇和农村人民恩格尔系数的变化79199019911992199319941995日本25.3724.6924.3324.1323.67英国21.4620.9720.3219.9119.76

198319881993德国23.622.521.0世界上一些国家恩格尔系数的变化801990199119921993联合国有一个指标

60以上绝对贫困

50—60贫困

40—50小康

30—40富裕

30以下最富裕这个参数有一定程度的不可比性，我国的分母统计口径偏小，分子的统计口径偏大。81联合国有一个指标813.3需求交叉弹性

X产品需求量变动的百分比QX/QX需求交叉弹性EXY==

Y产品价格变动的百分比PY/PY反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度823.3需求交叉弹性

需求的交叉弹性替代品（竞争性商品）具有正值的交叉弹性:

牛肉与羊肉互补品具有负值的交叉弹性:

汽车与汽油当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品

牛肉与汽车83需求的交叉弹性83

某些商品的交叉弹性运输与娱乐-0.05食品与娱乐0.15衣着与食品-0.1884某些商品的交叉弹性运输与娱乐-0.0584真实世界中的需求交叉价格弹性

X商品对Y商品的需求交叉价格弹性85真实世界中的需求交叉价格弹性X商品对Y商品的需求交叉价格3.4弹性的应用案例1：发展中国家的医疗保健定价：很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭分别有何影响？案例2：某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.8~1.4之间，问第2年该国石油价格预期会上涨多少？863.4弹性的应用案例1：发展中国家的医疗保健定价：案例2：某CaseStudy2分析：所以，预期第2年该国石油价格上涨幅度在14.%~25%之间。87CaseStudy2分析：所以，预期第2年该国石油价格上涨案例4（阅读）1947年，美国司法部对杜邦公司非法垄断玻璃纸的产销提出诉讼，即指控杜邦公司生产的玻璃纸是垄断产品。但杜邦公司的律师则辩称：由于玻璃纸与市场上销售的蜡纸、塑胶纸、铝箔等具有很高的正交叉弹性，因此其产品在市场上有替代品，所以不存在垄断。杜邦公司成功地证明了有关市场是一个包括玻璃纸、蜡纸、塑胶纸、铝箔等在内的软包装材料的整体市场，尽管该公司占据了大约75%的玻璃纸包装材料的市场份额，但在整个软包装材料市场中，却仅占有一个很小的份额。这个案件缠讼多年，1953年，联邦法院只好接受杜邦公司的观点，无法根据反托拉斯法来制裁杜邦公司。88案例4（阅读）1947年，美国司法部对杜邦公司非法垄断玻璃纸CaseStudy5:棒球俱乐部的定价问题

市场调查:

P1=$5to$10；Ep1

=0.5P2=$10to$12；Ep2=1.2P3=$12to$15；Ep3=2问:门票的最优价格是多少？分析并且说明理由。89CaseStudy5:棒球俱乐部的定价问题

市场调查:2002South-WesternPublishing目的：（1）掌握如何用回归分析方法估计需求函数并且解释估计的结果（2）进行需求预测第4四章需求估计和需求预测902002South-WesternPublishing有关需求的信息来源消费者调查

对消费者进行抽样，询问他们对产品的态度消费者“诊所”（ConsumerClinics）

试验小组力求仿效一个市场

市场实验通过试定不同价格得到需求的信息历史数据根据过去估计未来91有关需求的信息来源消费者调查91Case:市场实验目的：掌握佛洲橘子与加洲橘子的竞争关系。地点：代表性，中西部地区城市时间：31天实验方法：选定9个超级市场，在实验期内每天改变橘子的价格并记录销售量。92Case:市场实验目的：掌握佛洲橘子与加洲橘子的竞争关系。9实验结果统计表价格变动1%销售量变化率（%）佛洲1号佛洲2号加洲橘子佛洲1号佛洲2号加洲橘子-3.07+1.56+0.01+1.16-3.01+0.14+0.18+0.09-2.7693实验结果统计表价格变动1%销售量变化率（%）佛洲1号佛洲实验报告（一）目的，地点，时间，方法（二）结果（三）分析（四）结论（1）三种橘子的价格弹性都很大（分别为-3.07,-3.01,-2.76），说明为了增加销售收入，可以考虑降价策略。（2）佛洲两种之间的交叉弹性为1.16和1.56，说明它们之间有替代性，因而具有竞争性，要密切关注竞争对手的策略。（3）佛洲与加洲橘子之间的交叉弹性很小，说明两者间基本无竞争关系。94实验报告（一）目的，地点，时间，方法94回归分析：散布图引例：高尔登的观察：父母的身高与子女平均身高的关系YX0Galton发现：给定父母的身高，子女平均身高趋向于“回归”到种族的平均身高。Pearosn的实证研究：1000个家庭，父母高的群体，子女的平均身高低于他们父母身高，父母矮的群体，子女的平均身高高于他们父母身高。95回归分析：散布图引例：高尔登的观察：父母的身高与子女平均身高根据过去预测未来

回归分析方法使用回归分析方法估计一个需求函数包括下列步骤：1、识别变量2、收集数据3、确定需求模型4、估计模型参数5、以模型为基础提出预测96根据过去预测未来回归分析方法96历史数据的散点图观察一段时间内的价格和销售量数据作散点图需求曲线还是供给曲线？问题：要进行鉴别quantity

Price2000199719992001199619981995

D?orS?97历史数据的散点图观察一段时间内的价格和销售量数据quanti鉴别问题Q=a+bP假设能够鉴别：供给变化而需求不变

可以确定由观测点组成的轨迹是需求曲线。我们说供给曲线是可以识别的可以利用观测数据进行回归分析QPS1S2S3Demand98鉴别问题Q=a+bPQPS1S2S3Demand假设供给固定让需求移动而供给固定点的轨迹组成供给曲线我们说供给曲线是可以识别的可以利用观测数据进行回归分析quantityPD1D2D3Supply99假设供给固定让需求移动而供给固定quantityPD1D2D当供给和需求都发生变化经常是供给和需求都发生变化均衡点在阴影区域内用回归分析估计函数：

Q=a+bP即不是需求曲线也不是供给曲线。quantityPD1D2S1S2100当供给和需求都发生变化经常是供给和需求都发生变化quanti需求函数的统计估计步骤:确定解释变量、选择函数形式线性方程

Q=a+b•P+c•I指数方程

lnQ=a+b•lnP+c•lnI二次方程

Q=a+b•P+c•I+d•P2估计参数对参数进行统计检验不通过，潮湿尝试其它变量和函数形式根据模型进行预测101需求函数的统计估计步骤:101确定变量因变量：Q(销售额或销售量)自变量：影响Q的变量:e.g.,P,I,Tastes

TimeTrend102确定变量因变量：Q(销售额或销售量)102函数形式线性 Q=a+b•P+c•I边际量是常数价格弹性：EP=b•P/Q收入弹性：EI=c•I/Q103函数形式线性 Q=a+b•P+c•I103函数形式指数函数

Q=A•Pb•Ic边际量不是常数，并且与其它变量有关对数形式是线性的

LnQ=a+b•LnP+c•LnI价格弹性：b收入弹性：c104函数形式指数函数 Q=A•Pb•Ic104简单线性回归Q*t=a+bP*t+t理论回归直线和误差项求：“最佳拟合”线t=Qt-a-bP*t

t2=[Qt-a-bP*t]2.mint2=[Qt-a-bPt]2.解:b=Cov(Q,P)/Var(P)a=mean(Q)-b•mean(P)_PQ_QOLS--ordinaryleastsquaresQ*t=a+bP*tt0105简单线性回归Q*t=a+bP*t+t_Q简单线性回归方程参数a和b的计算公式106简单线性回归方程106

普通最小二乘法（OLS):

假设

&求解方法

误差项具有为零的平均数和一个有限方差因变量是随机变量自变量确实是独立变化的电子表格ExcelLotus1-2-3统计软件MinitabSASSPSSSTOM107普通最小二乘法（OLS):

假设&用来拟合回归直线的数据：时间序列数据(time-series)—某一厂商不同时间因变量和解释变量的数据横断面数据(cross-sectional)——不同厂商同一时间因变量和解释变量的数据10个地区样本的销售额与广告支出销售地区销售量(S)广告支出(A)（1000加仑）（1000美圆）11601502220160314050419019051309061606072001408150110921020010190100108用来拟合回归直线的数据：10个地区样本的销售额与广告支出10b=0.433962a=120.75475100AS100164e=26109b=0.433962100AS100164e=26109可决系数r2可决系数:衡量回归直线对样本观察值的拟合程度或解释程度的指标。YXY=XR2=0R2=52%R2=1R2=0.519110可决系数r2可决系数:衡量回归直线对样本观察值的拟合程度或解统计结果检验：可决系数衡量回归直线对样本观察值的拟合程度的指标。111统计结果检验：111预测A=185000美圆，S?估计值的标准误差95%的预测区间：（155.447,246.643）112预测A=185000美圆，S?估计值的标准误差95%的预测区第五章生产决策分析5.1单一可变要素的最优利用5.2多种投入要素的最优组合5.3规模与收益的关系113第五章生产决策分析5.1单一可变要素的最优利用113投入与产出企业投入产出生产函数：投入要素与产出的关系式Q=f（x1，x2，x3，….,xn

）自然资源资本劳动企业家才能信息产量Q投入要素Q=f(K,L)K,LQ黑箱假定X效率，自然资源，企业家才能信息为外生变量，研究K和L的配置效率。114投入与产出企业投入产出生产函数：投入要素与产出的关系式自然资配置效率与X效率ACQQ企业规模ACACQACQ高X无效率曲线中等X无效率曲线配置无效率X有效率曲线Qs1Qs2配置有效率，X有效率曲线QLX非效率：指超出实际所需成本的开支（在目前的技术水平下）。115配置效率与X效率ACQQ企业规模ACACQACQ高X无效率曲企业Q=f(K,L)K,LQ黑箱配置效率：（1）Q一定，K和L如何组合成本最低；（2）总成本一定，K和L如何组合Q最大。假设：Pk,PL一定。116企业Q=f(K,L)K,LQ黑箱配置效率：（1）Q一定，K和研究方法：生产函数+成本方程只有一个要素变化，其它要素不变Q=f（1个变动要素）两个要素变化，其它要素不变Q=f（2个变动要素）变动要素产量Q短期生产函数图形描述长期生产函数图形描述变动要素1变动要素2Q1Q2Q3KL0TC=PkK+PLLTC2TC1成本方程117研究方法：生产函数+成本方程只有一个要素变化，其它要素不变两短期生产函数固定要素变动要素企业投入产出要素产量QQ=f（固定要素，1个变动要素）两个注意要点：1、变动要素的数量变化对产量的影响2、变动要素与固定要素之间的比例关系5.1单一可变要素的最优利用118短期生产函数固定变动企业投入产出要素产量Q=f（固定要短期生产函数:印刷车间有4台印刷机

劳动量总产量平均产量边际产量

LTPAPMPa00-------4b144.00-------6c2105.00-------3d3134.33--------2e4153.75--------1f516119短期生产函数:印刷车间有4台印刷机劳动量总产量总产量（TP)平均产量(AP)边际产量（MP)生产三阶段maxMP阶段1阶段2阶段3maxAPMP=0120总产量（TP)生产三阶段maxMP阶段1阶段2阶段3maxA生产的合理阶段：maxMP阶段1阶段2阶段3maxAPMP=0比例偏小比例合适比例偏大ACAVCAFCLC第2阶段0案例：国有企业改革措施之一：减员增效。大庆的启示。121生产的合理阶段：maxMP阶段1阶段2阶段3maxAPMP=平均产量与边际产量的关系规律当边际产量>平均产量，平均产量上升当边际产量=平均产量，平均产量最大当边际产量<平均产量，平均产量下降边际曲线下穿平均产量曲线最高点边际产量曲线平均产量曲线工人数量LMP/AP122平均产量与边际产量的关系规律边际曲线下穿平均产量曲线最高点边边际收益递减规律在短期内，如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其它要素投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定程度后，再增加投入量就会使边际产量递减。边际报酬递减规律——边际收益递减法则——边际生产力递减法则递减的实质生产要素之间的比例是否合理短期内技术不变其它要素投入量不变TPLTP0L1L2L3ABCMPAPLAP/MP0L1L2L3启示：有反规律的现象吗？123边际收益递减规律在短期内，如果技术不变，增加生边际收益产量（MRPX）增加一个单位变动投入要素使总收益增加的数量，或

式中的TR是与变动投入要素（△X）的给定变动相联系的总收益的变动，MRPX等于X的边际产量(MPX)乘以因产出量增加而产生的边际收益(MRQ)：

一种变动投入要素的最优使用量——124边际收益产量（MRPX）一种变动投入要素的最优使用量——12

边际要素成本（MEX）增加一个单位变动投入要素使总成本增加的数量，或

式中的TC是与变动投入要素的给定变动（X）相联系的成本的变动。一种变动投入要素的最优使用量——125边际要素成本（MEX）一种变动投入要素的最优使用量——12一种变动投入要素的最优使用量——边际分析法：xMExMRPx$第二生产阶段：MPL

递减，假定PQ一定，MRPx=PQ*MPL126一种变动投入要素的最优使用量——边际分析法：xMExMRPx一种变动投入要素的最优使用量——边际分析法：127一种变动投入要素的最优使用量——边际分析法：127劳动投入要素的最优使用量W最优劳动使用量MPLMRP

LW0L工资W1第二生产阶段：MPL

递减128劳动投入要素的最优使用量W最优劳动使用量MPLMRPLW

实例：某采矿公司的边际收益产量和边际要素成本劳动投总产量劳动的边总收益边际收益边际收益产量边际要素成本入要素Q=(TPX)际产量MPXTR=P.QMRPX=MPX·MRQ

MFCX(工人（矿石 数量）吨数）（元）（元/吨）（元/工人）（元/工人）00–0---166601060502161016010100503291329010130504441544010150505551155010110506*6056001050507622620102050862062010050129实例：某采矿公司的边际收益产量和边际要素成本129Case1：雇佣工人某印刷进行来料加工，其产量随工人数的变化而变化。两者之间的关系为：Q=98L-3L2，Q：每天产量，L：每天雇佣的工人数。P=20元/每米，PL=40元/每天，可变要素除了工人以其它不变。问：谋求利润最大，每天应该雇佣多少工人？130Case1：雇佣工人某印刷进行来料加工，其产量随工人数的变化Case：雇佣工人MRPL=EL，MRPL=MR*MPL131Case：雇佣工人MRPL=EL，MRPL=MR*MPL1Case2：雇佣工人某印刷进行来料加工，其产量随工人数的变化而变化。两者之间的关系为：Q=98L-3L2，Q：每天产量，L：每天雇佣的工人数。P=20元/每米，PL=40元/每天，可变要素除了工人以外还有原材料，每单位产品的原材料支出为：10元。问：谋求利润最大，每天应该雇佣多少工人？132Case2：雇佣工人某印刷进行来料加工，其产量随工人数的变化Case：雇佣工人MRPL=EL，MRPL=MR*MPL133Case：雇佣工人MRPL=EL，MRPL=MR*MPL15.2多种投入要素的最优组合Q=f(K,L)QK,L问题:(1)Q一定，如何组合使minTC(2)TC一定，如何组合使maxQ所有投入要素都可以变化时，如何确定要素间的最优组合。生产函数为长期生产函数。1345.2多种投入要素的最优组合Q=f(K,L)QK,L问题:(某公司的总产量表

资本投入要素Y（马力） 25050075010001250150017502000

劳动投入X11361016161613（工人数量）226162429294444341629445555555046294455586060555164355606162626062955606263636362744586263646464648506062636465656595559616364656666105256596264656667两种变动投入要素的生产函数：135某公司的总产量表两种变动投入要素的生产函数：135产量山——两种投入要素的不同组合136产量山136两可变投入生产函数

QLK137两可变投入生产函数QLK137等产量线工人数量L资本K曲线上所有的点，都代表相同的产量；曲线上任意一点的坐标代表一种投入组合工人数量3468资本数量8643总产量500500500500383846500具有同等产量的各种可能的投入组合64等产量线138等产量线工人数量L资本K曲线上所有的点，都代表相同的产量；等产量线簇工人数量L资本K产量下降500600400产量上升注意沿曲线的变动曲线的移动L1L2K1K2产量增加需要更多的投入要素特征：向右方倾斜；无数条；不相交；凸向原点139等产量线簇工人数量L资本K产量下降500600400产量上边际技术替代率MRTS工人数量L机器

K3846500由于资本和工人可以相互替代，当产量水平不变时，减少机器就必须增加工人，反之亦然，KL切线斜率K/L称为边际技术替代率，它表示一种投入要素被另一种投入要素替代的比例。它一般是负值可以证明：边际技术替代率的绝对值与它们所对应的边际产量成反比140边际技术替代率MRTS工人数量L机器K3846500由于资MRTS的推导MRTS=K/L生产者如果增加L的投入，新增产量为LMPL

生产者如果减少K的投入，失去的产量为KMPK

则，LMPL=-KMPK

由于产量水平不变，新增的产量应该等于失去的产量

MRTS=-K/L=MPL/MPK

141MRTS的推导MRTS=K/L生产者如果增加L的投入，等成本线工人数量L资本K在该曲线上，成本都为330成本CC=PLL+PKK成本下降330360300成本上升注意沿曲线的变动曲线的移动工人数量3468资本8643成本330300300330工资PL30303030价格PK30303030总成本相等的各种可能的投入组合CPKCPL斜率为PL

/PK142等成本线工人数量L资本K在该曲线上，成本都为330成本C成本两个问题在成本一定的情况下，投入要素如何组合，才能使产量最大在产量一定的情况下，投入要素如何组合，才能使成本最低143两个问题在成本一定的情况下，投入要素如何组合，才能使产量最大一定成本下产量最大的投入组合KLK*L*ACBQ2Q1Q3C=PLL+PKK只能在某一等成本线上选择虽然在等成本线上，但产量不是最大D产量虽然更大，但不在要求的等成本线上CPKCPL切点就是投入的最优组合点MPL

PL=MPK

PK最佳工人数量最佳资本数量144一定成本下产量最大的投入组合KLK*L*ACBQ2Q1Q3C一定产量下成本最小的投入组合KLK*L*C2QC3C1只能在某一等产量线上选择虽然在等产量线上，但成本不是最小成本虽然更小，但达不到要求的产量最佳工人数量最佳资本数量切点就是投入的最优组合点MPL

PL=MPK

PK145一定产量下成本最小的投入组合KLK*L*C2QC3C1只能在最优组合条件(生产者均衡)MPL

PL=MPK

PK可以变形为

MPL

MPK=

PL

PK含义等产量线与等成本线的切线重合含义无论在那个要素上，花一元钱所得到的边际产量相等146最优组合条件(生产者均衡)MPLP计算实例假定某企业的生产函数为：Q=10L0.5K0.5其中：劳动（L）的价格为50元资本（K）的价格为80元(1)如果企