成都安仁古镇商业营销方案教学提纲

分析

策略创意战术

月—2010

月—2010

月—2011

1、唤起人们对安仁昔日繁华的记忆2、通过老街招商推广、商务公关、事件营销等系列活动，描绘安仁老街之3、安仁，体验民国风情。1、完成所有平面设计、招商手册设计、招商物料准备，包括老街片区沙盘2、配合招商工作，意向商家考察活动。3、完成导视系统方案设计、施工。4、与市旅游协会合作，借餐饮分会、乡村旅游分会成立之际，进行对口宣5、与省、市收藏家协会联合举办安仁招商推介会。6、通过当地政府，统一向街区商户进行旅游服务规范教育宣传。1、成温邛高速公路路桥广告，以形象宣传为主，启动崔永元安仁形象代言2、宽窄巷子招商咨询窗口设置，投放现场广告及宣传资料。3、完成形象宣传电视广告拍摄制作，并在四川电视台、成都电视台、大邑4、平面媒体、网络媒体以软文和招商信息发布为主。5、在省收藏家协会会刊投放软文广告。6、在市旅游协会官方网实施安仁形象、项目、招商系列宣传。：1、行业对口商家项目推介活动。2、外地重点区域行业组织推介活动。3、意向商家考察，对口商家联谊活动。

1、巩固老街商业信心，扩大老街商业影响力2、延续一阶段的主题，引爆人们的好奇心，激发对老街项目的向往1、开街筹备及宣传造势2、示范店试运营3、举行系列事件营销，具象老街民国风情场景。4、临时游客中心设置开街倒计时牌。5、

6、筹建星廷主题茶楼，评书安仁近代那段精彩的历史断面。1、成都市区公交站牌、高速公路天桥、沿线重要接点户外广告。2、镇区内开街氛围营造。3、电视、电台、报纸、网络媒体开街广告2、成都电视台“金沙讲坛”安仁讲座3、建设“星廷”主题茶楼，邀请巴蜀笑星到茶楼驻场，制造娱乐事件。4、国内知名旅行社负责人考察周。：1、商家开业前集中培训；2、制定开街促销政策，落实联盟整合促销。

1、通过老街开街、崔永元电影传奇馆开馆、阶段性项目建设成果来建立安2、通过商家的联盟联动，培育消费市场，提升消费占有率，持续增加中国3、持续展开安仁世界级博物馆小镇品质、包容、高贵内涵，逐渐揭开国际2、利用首届古玩艺术品交流会积累资源和参与

3、邀请年度新片首播式置于安仁，并与安仁电影主题吧、电影传奇馆形成4、同中国唱片集团合作，策划民国风情主题音乐活动，形式以演唱会、音5、有轨电车开动来开迎新年活动，举办安仁迎春民俗活动表演。6、与区域资源商议整合营销，互为宣传。1、中央电视台中文国际频道广告投播，与大邑县人民政府或成都市旅游局2、凤凰卫视、香港文汇报、新加坡联合早报以及台湾、日本、韩国等代表3、成都火车站、双流国际机场、航空媒体、金沙车站、六大高速站口发布2、民国风情影视展。此展紧扣民国风情，但还缺乏一兴奋点，可考虑在全3、以风情老街、有轨电车为载体，开展民国风情体验月活动。4、借西博会东风，举办文博旅游分会。此项目与四川省人民政府会议展览：1、策划娱乐活动、小范围主题商业活动刺激老街为主的片区商业消2、利用年度大型活动聚集人气，促进整个镇区商业繁荣。

1、中国精髓时间：2010

2、我与国学时间：2010

1、中国博物馆小镇系列主题商品时间：2010

时间：2010

2、商家联谊会时间：2010

3、外地推介会时间：2010

1、金沙讲坛时间：2010

2、安仁·博物志时间：2010

1、民国邮政公所时间：2010

2、老电影主题吧时间：2010

3、中国博物馆小镇主题信用卡

时间：2010

1、星廷主题茶楼时间：2011

2、第二届古玩艺术品交流会暨中国文博产业高峰论坛时间：2011

3、馆藏中国——全国征集令时间：2011

4、崔永元与世界级博物馆小镇时间：2011