一年贺岁电影《财神到》招商文案

一年贺岁电影《财神到》招商文案目录一、《财神到》3-7二、关于电影《财神到》故事8-10三、关于电影《财神到》阵容11-17四、关于电影《财神到》拍摄时间表18-19五、关于电影《财神到》合作计划20-28六、关于电影《财神到》29-38七、关于电影《财神到》产品植入39-43八、关于电影广告营销成功案例44-55九、恭喜发财56-56

黃金开怀喜剧，啼笑中显温情题材：现代类型：喜剧

黄金喜剧贺岁系列片《财神到》黄金全球公映时间：大年初一黄金组合：鼎龙达国际传媒强强联手中影集团黄金品牌：每年春节，每逢正月初一，送欢笑、送财富的《财神到》黄金期盼：天下百姓，每逢初一：“财神到，笑一笑”黄金旅游：《财神到》带观众在影院尽情遨游各地（电影《财神到》每年选择不同的城市拍摄）黄金商业价值：喜剧色彩创造了电影《财神到》无限的产品植入空间黄金特别企划：《财神到》每年推出一位超级明星，首部《财神到》即将隆重推出“中国四小花旦”——吉、祥、如、意。

众星闪亮云集；庞大院线发行；深度媒体运作；丰富产品植入众望所归《财神到》双赢之势横扫中、港、台三地当红明星；网罗老中、青、年三代影坛笑匠；笑一笑，财神到。缔造平台，与生活品牌结盟，融入剧情，深入观众心里；企业品牌联手电影品牌联手明星品牌；笑一笑，财神到。家用电器、电子产品、生活用品、奢侈品、汽车、房地产、企业形象、食品饮料、医疗保健、旅游文化、民航交通、烟酒餐饮、金融保险……各种品牌齐聚电影《财神到》群星耀目商机无限剧情广告带动旅游

首部《财神到》透过虚幻与现实，展现我国三大名城的美丽风景及人文风情-北京、上海、沈阳。票房目標內地市场

（不含海外）（￥）一亿五千万以上黄金票房故事一切由财神爷爷开始….

每逢农历新年前的一个月，天庭的一众男女老幼财神便会大举出发，他们到世界各地，为有「需要」的凡人带来幸福的财富，这就是凡间代代相传的「财神到」！天庭的财神爷爷向一众男女老幼财神作出「出发前的最后指导」：每个财神都会被派到不同的国家、城市，向指定的「目标人物」给予财富！但是，应该派发多少财富，一元或一百亿，并没有限制，一切视乎该名财神自行决定！所以，「派钱」行动亦是对该名财神的一种智慧考验！假如他胡乱派钱，或作出错误估计，那便会直接影响到该名财神日后会否再被派往凡间！当然，每名财神都可以自由自主地向其他「非目标人物」派钱，帮助贫困的不幸者解决一时的经济问题，不过，财神爷爷警告众财神：人的财富多少是由天庭决定，今天之得，亦会变得明天之失！众财神务必在年卅晚的午夜前，完成给财富予指定的「目标人物」，否则，无法返回天庭，流落凡间，变成一名没有法力、普通的凡人！◆故事◆故事架构

（可根据实际情况更改电影剧本）沈阳★十岁女财神与杨大姐–大爱，让你赚得更多看点：当小财神遇上仗义疏财的杨大姐，是财神改变杨大姐命运，还是杨大姐启发了小财神？北京★财神总管与OL徐杰–只要肯努力，人生永遠有希望

看点：职场、情场两失意的徐杰，遇见失忆的财神和他时有时无的神通，最后发现只有靠自己、相信自己才是财富的原动力。上海★美女财神533(吴珊珊)与失明钢琴家–心中有爱才是最宝贵的财富看点：美女财神为帮失明钢琴家程雨被贬入凡间，最终用爱感染程雨，爱成为了他最大的无形财富。香港电影摄影协会会长主要作品：《画皮》《投名状》《龙兄虎弟》《无间道2》《飞龙再生》《双瞳》《黄飞鸿之男儿当自强》

◆监制、摄影指导：黄岳泰主创——顶级制作明星荟萃

◆编剧、导演：阮世生主要代表作：电影《投名状》电影《如果爱》电影《甜蜜蜜》电影《鸡同鸭讲》电影《天若有情》电影《咖喱辣椒》电影《风尘三侠》电影《金枝玉叶》电影《完全结婚手册》电影《每天爱你八小时》电影《烈火青春》电影《我爱777》电影《惊天动地》电影《救姜刑警》电影《完美情人》电影《我老婆未成年》等主创——顶级制作明星荟萃群星璀璨（拟定）

财神爷爷

-谭咏麟胖财神—人选林子聪、刘刚沈阳篇

杨素娟–人选闫妮、岳红林贵–人选刘仪伟、果静林、蔡国庆小财神—徐小娇內地天才童星《长江7号》创作班底及主创阵容綁匪大東

–

柳云龙“视帝”桂冠

《武林外传》《暗算》《玉观音》《少林足球》《功夫》美女财神533（吴珊珊）孙俪

内地最具人气女星上海篇

失明钢琴师程雨张震嘉露蓮

-戴娇倩小良（劫匪）-人选小浩（劫匪）-人选

羽泉创作班底及主创阵容孙俪《闪电侠》《画皮》张震《卧虎藏龙》《赤壁》戴娇倩《情癫大圣》《暴雨将至》羽泉《最美》《冷酷到底》创作班底及主创阵容张少君

–人选林峰、林文龙、陈豪北京篇

徐杰–人选范冰冰、高圆圆董晶晶–

李小冉林峰《寻秦记》《摘星之旅》林文龙《天龙八部》陈豪《金枝玉孽》范冰冰《非常完美》《命运呼叫转移》高圆圆《成都，我爱你》《南京！南京！》李小冉《别了，温哥华》《夜幕下的哈尔滨》拍摄时间表开机2009年10月02日（拟定）2009年10月02日至2009年12月02日拍摄周期后期制作

2009年12月05日至2010年01月05日出审查拷贝2010年1月25–2010年2月1日2010年正月初一全球公映

品牌携手《财神到》│合作理由理由一┃打造10年最火爆的娱乐盛世，奠基品牌在同类产品内的至尊地位。理由二┃巨资打造本年度最值得期待的春节档喜剧大片，形象、生动、刺激的品牌传播方略，带给消费者视觉、听觉全方位震撼感受，打造品牌带来的娱乐化生活方式。理由三┃利用电影的艺术风格和主演的独特魅力，全面提升企业品牌形象。理由四┃利用电影的影响力，明星星光价值，媒体对娱乐事件的自发传播，使品牌传播借势宣传事半攻倍。品牌携手《财神到》│合作优势更低的成本：对于品牌来说，合作以大大低于纯粹商业授权的成本取得通常极其昂贵的影视产权授权；和影视明星的宣传配合。更广泛的渠道：双方渠道共享，进入单方面难以渗透的细分市场。更出色的达到率：将品牌和产品信息融入影片所创造的文化事件和话题，利用新闻媒体关注的焦点和人们茶余饭后的话题激增广告信息的到达率。更丰富的广告创意：和有着丰富社会和文化内涵的电影元素进行结合，为更丰富的广告创意提供了有利条件，变单纯叫卖为更有内涵和深度的广告艺术。品牌携手《财神到》│商业合作■■赞助权益：第一项┃《财神到》电影版权形象授权使用，置换宣传

1.片花产品内置

2.平面、视频内容的授权使用，用于共同搭载置换宣传第二项┃《财神到》广告公关活动赞助

1.首映礼活动(北京\上海\沈阳)2.根据赞助商要求定制主题活动第三项┃电影贴片广告第四项┃电影品牌植入品牌携手《财神到》│合作细项分项说明置换宣传【形象授权】在影片未上映前，电影精彩元素最受观众期待与青睐。利用电影片花、剧照、海报、电影明星等来表现产品。增加品牌广告的关注度，传递品牌内涵，事半而功倍。■■使用期限│从影片前期宣传炒作——影片放映期间■■使用内容│电影版权元素授权包括电影剧照、海报、电影片花等■■使用范围│品牌在保证一定媒体投放量的前提下，可使用自身广告元素与电影片花或剧照、海报相结合。例如：报纸杂志硬广、店面促销、路牌、灯箱、TV广告、车体、品牌销售渠道内的宣传，品牌产品内置片花等等■■遵循原则│联合推广，电影元素占宣传版面2/3;商品元素占1/3，结合形式得到片方认可即可。品牌携手《财神到》│合作细项分项说明品牌植入电影情节中融入产品的品牌形象、品牌标识、品牌理念等。■■使用期限│从影片前期片花——影片放映期间——后期影像发行■■使用内容│电影故事情节中合理地融入产品的元素。■■使用范围│剧情中■■遵循原则│在不影响电影本身剧情的情况下充分展示植入产品的形象、标识和理念等。

品牌携手《财神到》│合作细项分项说明电影贴片广告特点：充分、精准覆盖目标消费群扣人心弦、层层推进震撼、绝佳视听冲击效果2.广告机会－30秒贴片全国贴片广告:

地区覆盖：全国17省区，300多个城市，近2000多影院屏幕。 放映场次：近80000多场！全球首映礼/庆功晚宴首映礼首席冠名赞助报价：80万住背板企业冠名体现：“xxx.《财神到》全球首映礼”首映现场企业产品展示红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现红地毯两侧企业展板首映环节中体现客户元素主持人口播鸣谢赞助企业企业嘉宾与各位明星共同由红地毯星光大道入场现场企业VIP作为专区首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现，另赠送企业一定数量入场券现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现品牌携手《财神到》│合作细项分项说明全球首映礼首映礼xx行业独家赞助报价：50万1、《财神到》全球首映盛典xx行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节地区首映礼地区首映活动首席赞助报价：20万/地1、《财神到》xx首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场企业广告呈现7、根据企业产品类型安排特别展示环节品牌携手《财神到》│合作细项分项说明《财神到》官方海报传播最广泛的电影宣传品发行范围：各大门户网站全国各大影院娱乐场所媒体转载发行数量：待定赞助回报：底片LOGO碟片贴片广告范围：全国发行位置：影片播放前，强制播放时长：30秒碟片广告项目优势碟片中的广告无法跳过，观众必须接受广告信息。此时的广告环境单纯，广告关注度非常高，干扰度非常小，最大程度上保证广告传播的有效到达率。《财神到》宣传画册发行范围：全国各大电影院赠阅发行数量：待定赞助回报：整版广告影院超大立牌、展架发布范围：全国各大影院发行数量：不少于200套赞助回报：赞助商LOGO各种证件发行范围：各公关活动发行数量：待定赞助回报：底边LOGO证件种类请柬票卡工作证车证通行证记者证品牌携手《财神到》│其他超值回报一揽

通过全国上百家TV以及平面媒体实现预热宣传、深度报道和深度评论。通过主流电视媒体实现现场传递和动态报道。通过豪华的演员阵容和在全国的品牌合作伙伴及其大规模的地面推广活动进行宣传。与商家合作进行各种形式的宣传推广，如户外广告、明星见面会等等。利用网络的超强互动性，通过BBS及新闻评论实现与大众的沟通。充分利用开关机仪式等各种活动，创造新闻热点。宣传计划宣传计划卓有成效的PR策略及运作方式1.开机前宣传：（09年9月—10月）首轮赞助推广活动，PR启动。报道推广活动进程。报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等。预期发稿：报纸40家、杂志10家、电视及网络10家合计：100篇2.拍摄期间宣传：（09年10月—11月）明星日记合作媒体全程独家跟踪拍摄探班趣闻预期发稿：报纸40家、杂志10家、电视及网络10家合计：200篇3.后期制作中宣传（09年11月—12月）记者招待会及道具拍卖幕后人物专访预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络20家合计：150篇4.全国发行的重点宣传：（09年12月—2月）主要通过明星巡回发布会进行预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络20家合计：200篇预期发稿预计：650篇全国主流一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、沈阳、西安等电影媒体（院线/影院）电视媒体网络媒体移动网络媒体平面媒体出版媒体（图书、音像）流媒体（含航空、火车、公交、医院等）电台媒体卖场/连锁店户外媒体（路牌、候车亭、灯箱等）地面活动《财神到》—

宣传途径《财神到》—观影/传播预计

4500电台渠道626724.19网络媒体2248.9441.6流媒体9000平面媒体1899225电视渠道504336院线渠道16500户外媒体8424出版媒体108移动渠道145活动/会议渠道观看人次（单位：万/人次）传播渠道传播/到达人次（单位：万/人次）合计1050.7941255.9《财神到》—电视传播预计电影观看人次传播人次CCTV-645000万/收视人口×2.5%收视率×20%观看率=225万/人次45000万/收视人口×2.5%收视率=1125万CCTV-6中国电影报道9900万/收视人口×2.5%收视率×2次=495万/人次BTV-2每日文娱播报1800万/收视人口×3%收视率×2次=108万/人次BTV-2天天影视圈1600万×3%收视率×2次=96万/人次光线传媒影视风云榜7500万×1%收视率=75万/人次合计225万/人次1899万/人次全国各院线及影院全国主流一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都等《财神到》—宣传渠道全国各院线及影院《财神到》—宣传渠道列车电视数据：500列空调车，75000个液晶电视屏，覆盖全国30个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市。每天覆盖150万人次。一般来说，电影在列车上播放周期为15天2次。到达率为20%，观影人次：150万人次/日*2次*20%=60万人次；关注率为39.1%，影片传播人次：150万人次/日*2次*39.1%=117.3万人次。航空媒体数据：携手12余家航空公司，53家主要机场，3.3亿航空旅客吞吐量，5.1亿人次机场总人流量

93.7%的有效到达率。分为机上及机场电视，机上电视：2500条航线×150人×2次×20%=15万/人次；20家机场电视：1604万/机场人流量×93.75%关注度×20%到达率=301万人次公交媒体数据：5000万/日覆盖×7天×5%到达率=1750万/人次；医院电视数据：32800块屏幕×50人次×2次×20%收看率=65.6万/人次（观看人次）；出版渠道传播率50000张*3人次+30000万张（盗版）*3人次=24万人次；音像海报：2000家店*15天*20人次=60万人次。《财神到》—宣传渠道

流动媒体数据预计全国发行：从2010年X月，首轮将在500家电影院上映。（具体名单详见上映院线一览表）第二轮将在XX家X级院线上映。覆盖区域达全国的90％以上，观影人数累计超过2500万。同时将在全国发行VCD、DVD音像制品，预计发行量将达到数60万套。全国范围立体交叉发行，海外网络同步进行发行计划1）香港 2）澳门 3）台湾4）日本5）韩国 6）东南亚

7）南美8）欧洲海外发行：

参加国际电影节电影展与海外发行公司精诚合作《财神到》剧情可植入产品《财神到》剧情所能植入产品包罗万象植入特别企划

“财神到”信用卡民生银行特别打造2010“财神到”银行卡给电影中财神爷爷分发，寓意新的一年里财源滚滚

康师傅电影中徐杰连跳楼前都不忘泡一碗方便面寓意速食人生 百事可乐小财神徐小娇想通过百事可乐开盖有奖，向杨大姐送出财富，不想杨大姐随手将可乐瓶子给了拾荒者

手机和电信互动观众通过手机发送“财神到”春节祝福短信可获取某品牌手机中奖机会和电影门票植入方式▪效果级别---B级植入主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。道具植入---在影视作品中出现的道具为某种产品或产品包装等。例如：手拿手机、驾驶汽车或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌LOGO的聚焦体现。场景植入---场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。植入方式▪效果级别---A级植入产品演示情节---剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。对白植入（台词、行动烘托）---剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。例如：哇，我终于买到今年新款的LV包了。

在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。植入方式▪效果级别---A级植入剧情线路植入---产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片发展中的重要道具或线索。人物性格植入---产品\服务\企业连接片中主要角色特征（性格、身份、日常事务…），并且故事围绕带有植入的角色特征展开。是上述植入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。案例一：电影片花┃NOKIA→《天下无贼》广告植入成功案例案例二：

NOKIAVS电影《神话》两者联手创意营销，电影内涵随传播深入人心；产品内涵也随之备受关注，美誉度大大提高。案例三：互联网广告案例四：互联网广告－各种尺寸的Banner广告案例五：无线应用手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页案例五：电影海报┃索尼爱立