浅析装帧设计：从“被动”到“主动”

浅析装帧设计：从“被动〞到“主动〞论文本文关键词语装帧设计；被动；创作自动；策划论文内容摘要装帧设计要坚持创作的自动性，改变单纯的设计形式，全程参与图书的策划出版经过，从被动的承受到自若的驾驭，改革创新，变被动为自动。讨论了装帧设计怎样在大出版的真正意义上确立其地位的问题。不少在出版社工作多年的美术编纂，常会困惑于美术编纂在出版社的“边沿〞地位：美术编纂煞费苦心拿出的设计，总编纂、文字编纂及发行人员众口纷纭，不能认同；美术编纂的工作既不能产生直接的经济效益，又难以为出版社创造品牌，因而在出版社的编纂人员“排行榜〞中，美术编纂的位置一定不会太靠前；在出版改革的大潮中，装帧设计室又因其为难的地位经常成为各家出版社先行改革的目的。困惑、牢骚、灰心，是出版社装帧设计人员常见的情绪。埋怨是无济于事的。在图书出版工作中，在图书市场的产品流通中，装帧设计的定位是客观存在的：它只能是因图书的存在而存在，它的附属地位是不会改变的，无论其文化的根基是多么深切厚重，无论其艺术生命是多么顽强，它只能是一种外延形式，是图书本体的包装，过分强调它的独立作用和独立性有违出版工作的客观规律。但是，美术编纂能够选择——是继续固有的形式，被动地承受；还是自若地驾驭，改革创新，从大出版的真正意义上确立美术编纂工作在图书出版发行中的位置。装帧设计怎样从“被动〞走向“自动〞呢?一、坚持装帧设计的创作自动性装帧设计因图书的存在而存在，是一种外延形式，是图书本体的包装。装帧设计即刻意地精致和完好一本图书的全部，是在完成图书的整体美。在直观的美感中，打动读者，打动别人。没有主题就没有创意，书装艺术离不开书的主题。坚持装帧设计的创作自动性，也要始终以主题为本，以完善图书的整体形态为要旨，自发把装帧作为附属性的客体来定位、来做文章；假使在创作中能不时提醒自己：别人会怎么认识这个主题，认识这件，假设美术编纂换一个角度、退一步考虑问题呢，退一步能力海阔天空，能力为创作自动性的坚持提供更大的空间，进而在创作中做到游刃有余。听一位做书的朋友说起，如今卖书，50%卖书皮。这话虽不特别贴切，但如今书商做书，对书装要求的苛刻是很难想象的。“虽说不是货卖一张皮，但是假如此图书没有好品相，就一定不会畅销。〞一些图书策划工作室，美术编纂的位置是无足轻重的。许多图书策划人不约而同地把美术编纂的作用放大到了几乎和文字作者“等量齐观〞的主要水平，在接待图书作者、讨论稿件、策划出版时让美术编纂全程参与。装帧设计者要把手中的活做精做细，做得富有生命和个性，就必需在有限的空间里，采用积极自动的态度。唯有自动，想象的空间能力自在、活泼踊跃、不拘一格。设计艺术是主观、能动、积极、活泼踊跃的行为，是从无到有的一种艺术体验，装帧设计若失去了装帧艺术家的创作自动性，作品将失去鲜活的生命力及欣赏的价值。吕敬人先生的装帧作品〔朱熹榜书千字文〕之所以脍炙人口，除了他对装帧艺术独特的感悟能力和审美情趣外，与外界的支持也是分不开的，试想假如因某些相左意见而对该作品进行“修正〞，那这件作品能如此完美吗?优秀的装帧设计就是一个路标，引导读者怎样尽快找到图书的主题；就是一座桥梁，搭建了作者与读者的通途；它也是一种诱惑，引诱读者购买的欲望。有周密思维的装帧设计的视觉引导，从一开始就能先声夺人，与读者展开一场读书定位的谈话。2006年是国内市场群众健康类图书流行天下的一年，然则这些图书的命运却不尽一样。除了选题策划、营销策划、出版品牌等其他因素的影响之外，装帧设计，以至是封面设计，就已经在健康类图书销售的阵地上起到了史无前例的主要作用。要坚持装帧设计的创作自动性，坚持装帧设计的审美引导功能。如今不少出版社撤销了美术编纂室，请一些设计工作室、广告公司来设计。其视觉效果是不容置疑的，但细品味，大部分作品总觉得少了些什么：也许是书文化的底蕴，也许是对书的感觉，似乎明确的告白多一些，给人于启迪、于联想、于精神情感尚欠缺了些。二、从“设计〞到“做书〞做书，是选题的后策划，是在作者的原稿确立以后，文字编纂的加工和美术编纂的包装、制造行为。当前，普遍的加工形式是文字编纂先对文稿进行编纂加工，后交美术编纂设计，如养路工的各分一段，责任清楚。也因而，美术编纂常处于非常被动的地位，也很难做出令人满意的设计作品。美术编纂应改变被动的状况，以至把自己的触角伸向文字编纂的领域。而不只是停留在书籍装帧的表皮装扮或简单的内文装潢这一层面。在选题策划时就应与文字编纂一起熟悉文稿的内容，讨论书的开本，策划书的形态和装帧方式，从抽象思维逐步改变到生动详细的形象思维上来，尽可能多地采用适宜的编排手段(如增长图表、插图，变动字号等)，尽量将书稿做新、做活、做通俗。美术编纂要完好一本书的策划意念，不该是单一的封面或版式的片面行为，在遵守该书策划者的初志时，逐步逐级发散自己的创作思维，成熟创作思路，时刻反省自己的加工行为，弥补文字加工的单一和欠缺，深切进入浅出，亦可相得益彰。〔朱熹榜书千字文〕是吕敬人先生的力作，无论从书的开本、形态，还是装帧材料的使用和三维与二维空间的连贯处理，都不难看出做书者为强化做书意识所尽的心力。其木板、羊皮、纸等传统书装材料，其激光嵌刻的汉字和古朴、实用的锁扣，经现代设计观念的构造和组合，令人叹为观止，而内文的散页装订，可挂贴、可描摹、可复印、可制版，对喜书者言，从珍藏、从欣赏、从教学均为佳选。我们国家出版的各类书法艺术书籍颇多，类中不乏精品出众之作，但〔朱熹手书千字文〕的出版，无疑从气魄上、外观上都力压群芳，为精品中之精品。同样内容的一本书，同样的发行渠道，仅仅由于换了一张皮儿，把“面子〞(封面)乃至“里子〞(版式)做了一下改换，就有可能变滞销为畅销——这就是图书装帧的力量。那么，如何能力让装帧设计更好地“拉动〞销售力呢?这就需要美术编纂一定要“多管闲事〞，不断地向文字编纂追问：“读者群体怎样定位?大约什么定价?销售渠道都有哪些?……〞这其实也就是美术编纂角色改变，从单纯的设计到有意识地做书。笔者近期参与了社里一套孕产保健类图书的策划经过。孕产保健类图书在市场上可谓琳琅满目，同样选题的图书不可胜数。许多的同题材畅销书也已深切进入人心。那我们的图书怎样取胜?笔者大胆地提出了自己的想法：形式高于内容。是“内容高于形式〞，还是“形式高于内容〞，永远是装帧设计人员苦苦寻求的问题。笔者个人以为，“形式高于内容〞也是图书设计的突破之处。而且这种新的设计理念，在对许多图书的装帧设计上得到了空前的发挥。孕产保健类图书的读者对象重要是将为人父母的年轻读者，为了孩子舍得投资，同时他们也需要丰富实用的信息指点育儿经过。在装帧设计上，首先选用轻松活泼的暖色彩，增长和读者之间的亲和力。开本选用大24开本，这样内文能够穿插大量的图片，使阅读愈加轻松。设计上更贴心地增长了照片粘贴处、“每周感言〞等。阅读结束后，此书可以以成为一本孩子成长的纪念收藏书。选用厚度较厚、手感舒坦的轻型纸，100多页的内容能够到达普通纸张200多页的厚度，从直观上给人一种视觉丰富的信息。该书现正在开发和制造阶段，这也是笔者有意识地参与做书，有意识地以装帧设计来引导文字加工的一种尝试。美术编纂在图书的大出版空间中，