旅游地生命周期与空间竞争课件

第六章旅游地生命周期

与空间竞争

旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论的应用旅游地空间竞争A：引入期B：成长期C：成熟期D：衰退期Q：销售额T：时间产品生命周期曲线产品生命周期的其他形态：销售量时间（a）成长—衰退—成熟型销售量时间（b）循环—再循环型销售量时间（c）扇型首次循环—再循环—正常的生命周期形态因为产品本身的创新、营销努力或者因为环境的变化（石油）像尼龙，其新的用途不断被发现，用于降落伞、袜子、衬衫和地毯引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点：（１）概念：指新产品首次正式上市后的最初销售时期。（２）特点：a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。b.弊:“三高一少”成本高价格高风险高消费者了解少c.利：竞争者较少成长期（增长期）的特点及营销对策：（1）概念：

产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。（2）特点：销售量大幅上升大部分消费者熟悉产品产品性能趋于稳定渠道顺畅竞争者加入成熟期的特点（1）概念：产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。（2）特点：a.持续的时间长销售量增长缓慢生产成本降到最低销售费用不断增加

b.同质化程度很高品牌效应打概念战打价格战

衰退期的特点（1）概念：

销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶段。（2）特点：产品老化，面临被市场淘汰；销售量和利润急剧下降；企业生产能力过剩；价格竞争激烈；众多企业纷纷退出或开始推出新产品。

产品生命周期各阶段特点

特征引入期成长期成熟期衰退期销售低剧增最大衰退成本高一般低低利润亏本增长高下降顾客求新者早期从众者拖后者接受者竞争很少增加稳中下降有降

戈曼森（GormsenE）的海滨旅游地的空间－时间模型;米塞克(MiossecJM)的旅游发展模型;奥珀曼(OppermannM)的发展中国家旅游空间模型(PearceD,1995);巴特勒(ButlerRW)的旅游地生命周期理论（模型）。20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型:

一、加拿大学者布特尔/巴特勒

旅游地生命周期理论(1980)

根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：

探查阶段（explorationstage）

参与阶段（involvementstage）

发展阶段（developmentstage）巩固阶段（consolidationstage）

停滞阶段（stagnationstage）

衰落或复苏阶段（declineorrejuvenationstage）

旅游地地生生命周周期期(引自ButlerRW,1980)时间量客游

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旅游地生生命周期期影响因因素环境质量量与容量量过度商业业化良好的区区位交通条件件基础设施施旅游资源源的丰度度居民的支支持率旅游形象象旅游地的的竞争力力旅游发展展速度外部投资资政府与旅旅游经营营者的作作用外部竞争争环境的的变化客源市场场的改变变外部政治治环境探查阶段段旅游地发发展的初初始阶段段。只有零散散的游客客，没有有特别的的设施。。自然和社社会环境境没有因因为旅游游的产生生而发生生变化。。参与阶段段旅游者人人数增多多。地方政府府、旅游游机构以以及本地地居民开开始为旅旅游者提提供、增增加、改改善旅游游设施和和交通状状况。广告开始始出现，，旅游市市场可以以被界定定出来，，旅游季季节也逐逐渐形成成。发展阶段段大量广告告和旅游游者的到到来，形形成成熟熟的旅游游市场。。外来投资资骤增，，建成规规模大、、现代化化的接待待设施。。旅游地自自然面貌貌有比较较显著的的改变。。巩固阶段段游客增长长率将下下降，但但总游客客量将继继续增加加并超过过常住居居民数量量。旅游地大大部分经经济活动动与旅游游业紧密密联系在在一起，，广告无无处不在在。常住居民民态度会会产生反反感和不不满。旅游地有有了界线线分明的的娱乐、、商业区区，以前前的设施施可能成成为二级级设施而而满足不不了需要要。停滞阶段段游客量达达到最大大，环境境、社会会和经济济问题随随之而来来。旅游市场场依赖于于重游游游客、会会议游客客等。接待设施施过剩。。自然和文文化的吸吸引物或或许被““人造””设施所所取代。。衰落或复复苏阶段段旅游地市市场衰落落，房地地产转卖卖率高，，旅游设设施被其其他设施施取代或或改作他他用，旅旅游地完完全失去去旅游功功能。也有可能能进入复复苏阶段段，旅游游地吸引引力必须须发生根根本的变变化。二、旅游游地生命命周期理理论述评评对旅游地地生命周周期理论论的应用用和讨论论主要集集中在三三个方面面：·作为为旅游地地的解释释模型·指导导市场营营销和规规划·作为为预测工工具就中国情情况而言言，巴特特勒的旅旅游地生生命周期期理论我我们提供供了研究究旅游地地演化过过程的理理论框架架，国内内关于生生命周期期的研究究的实证证研究多多集中在在山岳型型、园林林型、喀喀斯特洞洞穴型旅旅游地等等方面。。一、具有有广域旅旅游市场场的国际际级旅游游地以北京颐颐和园为为例。表6.1颐颐和园外外地游客客与本地地游客比比率（引自保保继刚，，1987)日期外地游客/%本地游客/%抽样量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977二、具有有区域旅旅游市场场的国家家级旅游游地以广东省省肇庆市市七星岩岩风景区区为例图6.3肇庆七星星岩游客客量年变变化曲线线三、喀斯斯特洞穴穴旅游地地图6.4广东英德德宝晶宫宫、乐昌昌古佛岩岩洞、曲曲江狮子子岩洞和云南南弥勒白白龙洞的的游客量量年变化化曲线（引自保保继刚,1995）年份游客量/104人图6.5贵州安顺顺龙宫洞洞和云南南泸西阿阿庐古洞洞的游客客量年变变化曲线线（引自保保继刚,1995)游客量/104人年份图6.6建水燕子子洞年游游客量变变化曲线线(引自保保继刚，，1998)游客量/104人年份一、旅游游地空间间竞争的的理论解解释旅游地的的空间竞竞争可以以用引力力模型来来分析。。旅游研究究中的基基本引力力模型为为Tij=G*PiAj/Dijb……（1）Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b（2）两个不同同的旅游游地对同同一客源源地I的的竞争力力，与它它们的吸吸引力成成正比例例关系，，与客源源地到旅旅游地的的距离成成反比例例关系。。但通常常在同一一地域内内，距离离因素往往往起较较小的作作用，因因此旅游游地之间间的竞争争主要取取决于吸吸引力。。二、名山山旅游地地的空间间竞争名山——是以以具有美美感的、、典型的的山岳自自然景观观为主体体，渗透透着人文文景观美美、环境境优良的的山地空空间综合合体。名山旅游游资源的的特点遍在性名山旅游游资源数数量繁多多，分布布广泛。。共性大，，个性强强重游率取决决于名山的的旅游功能能我国的主要要山岳旅游游资源最高一级阶梯是青藏高原，由极高山、、高山和大高原组成，，平均海拔为为4000——5000米，有“世界屋屋脊”之称。青藏高原的的外缘至大兴兴安岭、太行行山、巫山和和雪峰山这一一线之间，海拔1000——2900米，高原和大盆地组成由东北平原、、华北平原、长江中下游平原和广大东南丘陵组成，海拔在500米以下下。地貌类型包括括大陆形态和和海底形态两两大部分地貌类型山地平原盆地高山（绝对海海拔大于三千千五百米）中山（一千米米至三千五百百米）低山（五百米米至一千米））丘陵（小于五五百米）高平原（二百百米至六百米米）四周为山岭环环抱中间低平平的盆状地貌貌高原（海拔六六百米以上））低平原（小于于二百米）海拔大于5000米的最最高山，山体体在现代雪线线以上。高山：绝对海海拔3500-5000米，相对高高度大于1000米。这这是四川的岷岷山景观。(松潘，雪宝宝顶)中高山：绝对对海拔3500-5000米，相对对高度在500-1000米之间，，这是我国祁祁连山的景观观。低高山：绝对对海拔在3500-5000米之间间，但相对高高度在200-500米米之间。这是是帕米尔高原原的景观。高中山：绝对对海拔在1000-3500米，相相对高度大于于1000米米，这是我国国的秦岭山脉脉景观。中山：绝对海海拔在1000-3500米之间，，相对高差在在500-1000米之之间。这是我我国的西岳华华山的景观。。安徽九华山，，为四大佛教教名山之一。。绝对海拔为为1342米米，相对高差差在200-500米之之间，应为低低中山。涝山，属于中中低山。绝对对海拔为1130米，相相对高差在500-1000米之间间。普陀山，属于于低山。相对对高度在200-500米之间。丘陵：绝对海海拔为200-500米米，相对高差差为50-200米。这这是广西丘陵陵地区的梯田田。花岗岩山地如华山、黄山、衡山等变质岩山地如庐山、五台山等砂岩山地如张家界玄武岩山地如长白山流纹岩山地如雁荡山、天目山等丹霞山地如武夷山、龙虎山、丹霞山喀斯特山地桂林峰丛、峰林华夏五五岳恒山泰山嵩山华山衡山四大佛教教名山山普贤菩萨道场场峨眉山文殊菩萨道场场五台山观音菩萨道场场普陀山地藏菩萨道场场九华山四大道道教名名山山四川青城山湖北武当山江西龙虎山安徽齐云山影响名山旅游游地空间竞争争的主要因素素是名山的地地位级别、功功能和可进入入性。名山旅游地空空间竞争的特特点是非替代代性竞争。名山