服装品牌类策划课件

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●网站的用户定位--------中高端收入群这就意味着……ⅴ网站不需要海量的访问量，不用产生太大的负载ⅴ网站要提供更高端的服务，更人性化的功能设置ⅴ网站上传的内容要精益求精，每张照片都要精工细作ⅴ网站的推广更加明确途径，清楚哪里投放广告最有效果ⅴ网站的页面设计要有档次，网站要突出的是文化而不是价格网站定位--------卖的是品味而不是商品AD服饰网站这就意味着……ⅴ网站要突出品牌文化与生活的密切关系ⅴ网站的设计要高雅，有品位ⅴ网站的结构要有文化内涵参考一些网站更有利于我们做的更好请看下一页，有详细的分析

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亮点：采用日韩风格高效视觉互动元素设计，这个网站整体设计和细节处理都非常到位，许多功能设计较国内网站更加方便用户使用。目前很多国内大品牌服饰都采用日韩网站设计元素，此前非常风靡。A亮点：互动flashbanner设计，加入java语言，让您的点击更灵活。Banner版块设计严密合理，不繁琐。ABCB亮点：新品促销专题突出，随时让浏览者关注，促进销售。表现形式区别于国内的漂浮广告，采用固定式效果，不影响其它产品的展示。C亮点：此品牌服饰最大的亮点在于本版块的设计，为所有客户提供适合的各种场合的推荐服饰AD服饰网站一、项目说明——参考站分析

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亮点：本网站是韩国职业女性选择最多的品牌服饰之一。网上订购交易非常方便，并提供随时换货处理，为信任度最好的网站。ABCDB亮点：栏目导引方式非常清晰AD服饰网站C亮点：产品选择列清晰明了D亮点：明星图片产品标识提升品牌的的高度三、新站策划——UI设计样例AD服饰首页设计样稿

AD服饰运动类产品页面设计样稿

AD服饰节假日促销专题

ADSPRINGCOLLECYION让您如此气质三、新站策划——一级频道设置网站AD新闻2010冬装系列本季促销会员专区明星与AD服饰专题联系AD关于AD最新产品最新产品：罗列AD服饰本季最新单品系列，按照不同款式与场合排列，并提供在线购买服务冬装系列：冬装系列为AD国庆节主打，故此将与线下活动结合，打出本季最流行冬装系列，并提供最畅销推荐。服饰专题：此版块与明星与AD作为本站品牌宣传板块，将发布2010年国际最新时尚信息，以及

AD在国际市场品牌的影响力的公关内容。推荐明星关注的款式类型供用户参考。会员专题：提供会员VIP服务，定期提供AD主打品牌专刊服务，EDM定制服务，新品折扣服务等

ADSPRINGCOLLECYION让您如此气质三、新站策划——频道设计拓扑

ADSPRINGCOLLECYION让您如此气质AD服饰网站三、新站策划——本站改版后亮点特点1：加入视频元素特点：超大容量，超小体积，高帧数，良好的影音品质。在线播放,媒体演示.VAD-SHOW是一种不需要访客安装任何媒体插件，整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的全新一代网络展现模式。这样网站就可以音像并茂的为高端用户提供教学、展示服务了，其效果远远大于传统的图文形式。

ADSPRINGCOLLECYION让您如此气质AD服饰网站三、新站策划——本站改版后亮点特点：与传统超市POS系统实现数据异地加密同步，加密采用独立研发的加密算法保证数据传输的安全即使两台服务器不在统一机房，只要带宽允许，最快可以保持0.3S的数据实时同步，保证品牌店和商城二者数据库保持一致，为客户提供线上线下无差异化的服务。特点2：POS系统无缝连接

ADSPRINGCOLLECYION让您如此气质AD服饰网站特点点3：支支持持情情景景购购物物三、、新新站站策策划划———本站站改改版版后后亮亮点点特点点：：学学习习宜宜家家的的情情景景购购物物，，让让用用户户对对购购买买物物品品的的视视觉觉效效果果一一目目了了然然，，刺刺激激用用户户的的消消费费。。ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站特点点4：多多种种支支付付方方式式，，方方便便用用户户消消费费可以以实实现现便便捷捷的的支支付付方方式式：：网网银银平平台台、、支支付付宝宝、、银银行行转转帐帐、、邮邮局局汇汇款款等等。。三、、新新站站策策划划———本站站改改版版后后亮亮点点ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站三、、新新站站策策划划———本站站改改版版后后亮亮点点特点点5：站内内整整合合SEO，引引流流量量变变销销量量搜索索引引擎擎（（SearchEngines）是是对对互互联联网网上上的的信信息息资资源源进进行行搜搜集集整整理理，，然然后后供供访访问问者者查查询询的的系系统统，，帮帮助助人人们们在在茫茫茫茫网网海海中中搜搜寻寻到到所所需需要要的的信信息息，，它它包包括括信信息息搜搜集集、、信信息息整整理理和和用用户户查查询询三三部部分分。。目前前网网站站访访问问量量80%以上上是是通通过过搜搜索索引引擎擎而而来来，，所所以以让让本本网网站站能能被被搜搜索索引引擎擎收收录录，，并并且且排排名名尽尽量量靠靠前前就就是是一一件件非非常常重重要要的的事事情情了了。。搜索索引引擎擎优优化化系系统统就就是是针针对对百百度度、、谷谷歌歌、、yahoo等搜搜索索引引擎擎对对本本网网站站进进行行优优化化处处理理，，提提高高搜搜索索比比率率和和排排名名。。ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站实施施流流程程完成成视视觉觉设设计计和和服饰饰产产品品内内容容建建设设第一一阶阶段段第二二阶阶段段第三三阶阶段段完成成在在线线商商城城搭搭建建与会会员员系系统统线上上线线下下联联动动四、、实实施施流流程程———购买买流流程程ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站四、、实实施施流流程程———购买买流流程程潜在在客客户户（（散散户户））推广广信信息息咨询询服服务务选购购会员员客客户户（（代代理理商商、、大大客客户户））支付付宝宝、、信信用用卡卡、、银银行行卡卡付付费费配送送交付付1：模模拟拟环环境境A以潜潜在在客客户户为为购购买买行行为为的的支支付付与与物物流流配配送送机机制制，，实实现现网网上上交交易易过过程程2：模模拟拟环环境境B不通通过过支支付付宝宝、、信信用用卡卡、、银银行行卡卡交交付付，，进进行行货货到到付付款款业业务务配送送交付付、、验验货货、、付付款款ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站WEB站点点供应应商商（（B）需求求信信息息商品品供供应应信信息息表示示物物流流表示示信信息息客户户（（C）需求求信信息息货源源信信息息供应应商商仓仓储储中中心心实体体店店面面产品提供库存信息销售售信信息息需求求信信息息货源信息实物配送产品品供供应应缺货信息物流与信息息流流程ADSPRINGCOLLECYION让您如此气气质四、实施流流程——物流信息建建议流程AD服饰网站供应商采购管理运作管理库存管理财务处理用户管理订货处理商品信息管管理网站管理进货管理储存管理出货管理电子商务用户进货进货验收分摊存放拣选包装分类组配装货配送2：电子商务务物流业务务流程此此图依据传传统物流配配比制定，，事实上电电子商务中中的物流作作业于传统统物流作业业大致相同同，但更讲讲求信息流、商商流、物流流和资金流流四个方面面的综合，，信息流和和资金流应应该综合在在一起，应应围绕企业业的价值链链实现物流处处理的信息息化，提高高物流效率率。四、实施流流程——物流信息建建议流程ADSPRINGCOLLECYION让您如此气气质AD服饰网站四、实施流流程——技术说明功能AJAX化当您发现编编辑一个商商品，需要要敲打键盘盘、挪动鼠鼠标几十下下的时候，，您是否想想到了以后后大批量修修改的是一一个非常恐恐怖的工作作呢？本本平台使用用目前流行行的AJAX技术，为您您实现简洁洁修改，奠奠定了基础础。同时在在更多方面面以减轻用用户的劳动动，提供工工作的效率率为宗旨，，完整的实实现了相关关功能的AJAX化，由于是是在底层完完全支持，，所以也为为以后的扩扩展打下了了基础。促销功能当您把商品品一一上架架、却发现现没有用户户来关心，，同样是一一个头疼的的问题。那那么我们目目前在提供供了积分、、红包、赠赠品等常规规促销手段段，更根据据自身的电电商经验，，独家加入入了更容易易吸引人气气的夺宝奇奇兵促销功功能。把您您每月做广广告的费用用拿出来一一点点，变变成您所卖卖的商品，，通过夺宝宝奇兵活动动吸引人气气、回馈用用户，我相相信是一个个比简单的的广而告之之更有效的的办法。ADSPRINGCOLLECYION让您如此气气质AD服饰网站高效率的代代码和执行行性能当你浏览自自己的网站站，发现速速度很慢，，是不是恨恨的要全部部改成静态态页面呢？？其实不然然，根据我我们长时间间的开发经经验，动态态、静态页页面在不同同的用途下下各擅胜场场，但是在在有很多个个性化功能能的前提下下，动态的的页面要比比纯静态的的页面好处处多多，如如果动态页页面的URL静态化可以以通过Rewrite方式实现，，那么剩下下就是一个个效率问题题。我们也也认为，动动态页面的的瓶颈99％在数据据库上，我我们通过以以往自己的的数据库架架构设计以以及优化经经验为基础础，设计了了目前的数数据库结构构，并通过过缓存机制制，实现目目前的高效效访问。在在不考虑网网速的情况况下，与纯纯静态页面面相比，您您不会感觉觉到丝毫的的差别。我我们也会在在以后的开开发设计中中，让目前前的架构更更加完善、、更加高效效。常规功能的的更完善实实现有些软件的的功能虽然然不错，但但是因为对对于用户不不够友善，，也会让人人敬而远之之，也往往往把客户拒拒之门外，，我们希望望能够在常常规的功能能上，也能能为您和您您的客户提提供更好的的用户体验验。四、实施流流程——技术说明ADSPRINGCOLLECYION让您如此气气质AD服饰网站脚本语言：PHP数据库：MYSQL服务器：APACHE操作系统：UNIX/LINUX四、实施流流程——技术说明ADSPRINGCOLLECYION让您如此气气质AD服饰网站常规功能的的更完美实实现四、实施流流程——技术说明-末款管理四、实施流流程——技术说明-产品发布四、实施流流程——W3C标准关于W3C网站代码臃臃肿，浪费费了我们大大量的带宽宽，针对某某种浏览器器的DHTML特效，屏蔽蔽了部分潜在客客户；不易易用的代码码，这是一一种恶性循循环。所以以出台了一一种标准。。采用W3C好处：▲文件下载与与页面显示示速度快（由于页面面显示的风风格，样式式都由CSS统一规划而而不单独写写在页面中中，使得页页面K数大幅瘦身身）▲所有页面都都能试用于于打印的版版本（纯文本页页面，只需需要替换其其余的CSS而无无需需从从新新制制作作页页面面））▲更少少的的代代码码与与组组建建，，更更容容易易维维护护（页面代代码简捷捷，程序序员更容容易进行行代码的的嵌套、、节约了了开发与与维护的的时间））▲代码更简简洁、宽宽带要求求降低—成本降低低AD服饰网站站四、实施施流程——信息架构构IAAD服饰网站站ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质五、附——营销体系系搭建√顾客满意意度√深度分销销√数据库营营销√其他营销销模式ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站五：附——顾客满意意度√顾客满满意度=顾客实际际感受/顾客期望望值√需要做到到的：1：集中资资源到关关键因素素上，使使顾客，，（客户户）满意意；2：强化过过程控制制能力，，面向现现场，面面向市场场，针对对变化了了的市场场竞争争格局，，排除万万难，持持续为为顾客作作贡献。√经营户满满意度调查是一一个非常常好的开开端√经营户户需求以以及需求求趋势的的调查与与把握，，非常关关键√最好的的“顾客客满意””是“超越顾顾客期望望√有时，，也需要要去调整顾客不切切实际的的、过分分的期望望值AD服饰网站站ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质五、附——数据库营营销名词解释释-数据库营营销采用各种种方法，，对常客的姓姓名、住住址、职职业、消消费形态态等内容进行行收集，，并成立数据库中中心，分分析资料料，将诸诸如新产产品的介介绍、公公司的优优惠活动动、促销卡、、邀请函函、产品品试用装装等，寄寄给那些些有可能能回应的的顾客。而这些些收到广告告的人会会觉得，，自己受受到这个个品牌的的重视，，从而顾顾客提高高对品牌牌的忠诚度度。建立顾客客资料中中心，节节省对消消费者的的研究费费用一对一的的沟通，，是建立立品牌忠忠诚度的的最佳方方式好处ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质归属产品品类别确定需要要确立的的数据库库产品类类别建档归类类通过emailEDM,DM,等方式建建立沟通通考虑应对对顾客做做些什么么成立顾客客管理中中心专人负责责和管理理建立沟通通机制初步调研研沟通确定对忠忠诚客户户的沟通通方式MarketingInnovationChannelInnovation数据库营营销？如何进行行数据库库营销ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质数据库营营销会员中心心职责：：1、收集会会员信息息卡，成成立数据据库2、会员信信息回馈馈3、寄给会会员各种种资料：：新产品品上市资料、、新产品品尝试、、各种活活动通知等等。4、建立成成员的网网站中心心，提供供各种服务。。5、数据统统计中心心，了解解消费者者对品牌的看看法。6、召开成成员会。。7、危机公公关的处处理。ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站会员中心心沟通方方式：1、进行会会员内部部的调查查，了解解他们对对品牌的的看法（产品品、广告告、形象象等）2、寄给会会员各种种资料：：成为会会员的通通知、新新产品上市、、会员享享有的各各种权利利、新产产品尝试等。。3、新产品品开发的的调查。。4、寄送专专门设计计的品牌牌贺卡或或礼品（（电子邮邮件）。5、获取优优惠卡，，享受打打折服务务。6、成立俱俱乐部，，一年召召开1-2次成员聚聚会。7、各种活活动的通通知：促促销、公公关等。。数据库营营销ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站六：其他他营销模模式搜索引擎擎营销EDM/DM数据库营营销线上促销广告告手机图文文节假日促促销活动动营销模式式拓展线下营销销模式线上营销销模式ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站LIU-1、EDMEDM/DM模式CRM会员数据据整合会员发放放促销活动动信息新产品宣宣传手册册会员活动动效果跟踪踪说明：传播方式式——EDM营销模式式目的：1）通过已已有及注注册会员员，迅速速获取精精准用户户信息，，建立完完善的数数据资源源2）通过EDM有针对性性地传播播，将讯讯息发送精准准用户3）进行电电话跟踪踪，完成成销售用户目标标：1）已有会会员用户户2）新注册册散户3）未注册册预计意意向购买买用户投放策略略：1）广告创创意：定定期节假假日发送送促销信信息新产品，，新功能能宣传会员俱乐乐部活动动2）执行流流程：a:制定邮件件广告策策略b:广告创意意确定，，数据确确定c:广告投放放d:数据反馈馈ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站会员注册数量

方式数量百分比会员以及其他数据EDM活跃数据不得少于80%邮件发送数量邮件群发10万邮件达到率邮件系统自行反馈数据统计不得少于90%邮件打开率系统自行反馈

不得少于30%对邮件主题目进行设计）点击问寻率查看邮件后的来电率预计3%左右成单率最终成单10%左右预计成本（发送成本）0.13X10万X3=3.6万EDM/DM发送预估估说明：1：EDM发送数据据量以及及数据的的传送到到达率高高低2；产品是是否是终终端客户户的需求求3：内容主主题策划划设计4：硬件设设施都有有非常大大的关系系，直接接影响发发送效果果，故此此以上项项中的策策划筹备备缺一不不可，都可能导导致营销销效果ADSPRINGCOLLECYION让您如此此气质AD服饰网站站名词解释释-搜索引擎擎营销SEM是SearchEngineMarketing的缩写，，中文意意思是搜搜索引擎擎营销。。SEM是一种新新的网络络

营销销形式。。。SEM所做的就就是全面面而有效效的利用用搜索引引擎来进进行网络络营销和和推广。。SEM追求最高高的性价价比，以以最小的的投入，，获最大大的来自自搜索引引擎的访访问量，，并产生生商业价价值五、附——sem营销SEM的服务主主要有4种方式：：一、竞价排名名二、购买关键键词广告告三、搜搜索引擎擎优化（（SEO）四、PPC（PayPercall，按按照照有有效效通通话话收收费费））AD服饰饰网网站站ADSPRINGCOSEM营销销月份点击量点击总计广告投入额有效咨询数googlebaidu淘宝6月1500200050044634000607月1000260050050004100708月15002500100050005000709月2000300015006098650010010月15002000500450040006011月10002600500500041007012月2000300015006000500080总计4万左右ADSPRINGCOLLECYION让您您如如此此气气质质AD服饰饰网网站站节假假日日促促销销策策略略·所有有促促销销活活动动应应符符合合AD品牌牌形形象象要