盛大龙之谷选秀大赛策划提案课件

盛大龙之谷选秀大赛

ILOVEDN2012.02.12盛大龙之谷选秀大赛

ILOVEDN2012.02.121目录项目背景创意推导活动要素项目信息汇总目录项目背景创意推导活动要素项目信息汇总2项目背景1、盛大龙之谷将在2012开展“ILOVEDN”全球主题传播2、举办全球“小龙妹”评选、拍摄MV等主题活动 （1）从中国、韩国、日本、新加波、中国台湾、北美等地区，分别评选一位小龙妹。 （2）众小龙妹齐聚三亚进行集娱乐性、趣味性、观赏性为一体的总决赛评选。1.提升品牌影响力2.吸引更多目标受众3.树立企业形象KPI项目背景1、盛大龙之谷将在2012开展“ILOVEDN”3目录结论分析创意推导活动要素项目信息汇总创意概念目录结论分析创意推导活动要素项目信息汇总创意概念4创意推导创意推导5避免同质化，取其精华去其糟粕《超级女声》定位：热闹的草根造星运动精彩度：★★★★★受关注度：★★★★★看点：生涩的清唱、严厉的点评、失败者的尴尬、粗糙的自创作品、残酷的原生态纪录、热闹的草根造星投票。《我型我秀》定位：不争收视只找明星精彩度：★★★受关注度：★★★★看点：歌坛之路、音乐性、国际化、时尚感、年轻活力、我的音乐地盘我做主(品牌精髓)《梦想中国》定位：不是商业运作而是节目精彩度：★★★★受关注度：★★★看点：李咏失败分析：定位上的失误、缺乏市场化的运作方式(详见附页)《星空舞状元》定位：有条不紊制造意外精彩度：★★★★受关注度：★★★★看点：纯舞蹈竞技秀、一针见血的评委、翻脸、吵架、谈判、玩失踪体现选手人气指数善于感情牌强调栏目真实性寻找选手私人话题夸大选手之间矛盾《美丽学院》定位：中国首档时尚美妆真人秀节目精彩度：★★★★受关注度：★★★看点：权威、专业，时尚，花絮，心机斗争。当下选秀活动特点分析避免同质化，取其精华去其糟粕《超级女声》定位：热闹的草根造星6龙之谷选秀比赛特点分析单纯选秀？

选美？？

影响力？？？

有特点的选秀机制

有话题性的选秀过程

有看点选秀比赛有娱乐性，观赏性，话题性

×龙之谷选秀比赛特点分析单纯选秀？

选美？？

影响力？？？7目标受众分析清纯可人邻家女孩美丽健康活泼可爱身材火辣性感尤物很黄很暴力才艺双星他们有什么特点喜欢新奇事物、宅男性占80%一二线城市年龄10-30岁他们喜欢哪种美女目标受众分析清纯可人邻家女孩美丽健康活泼可爱身材火8清纯可人引人入胜性感身材火辣美丽健康人见人爱很Q很可爱龙之谷游戏形象分析清纯可人引人入胜性感身材火辣美丽健康人见人爱很Q很9对比分析清纯可人才艺双星邻家女孩身材火辣美丽健康活泼可爱性感尤物清纯可人性感很Q很可爱身材火辣美丽健康人见人爱引人入胜目标受众喜欢人物形象龙之谷人物形象重合率100%10对比分析清纯可人才艺双星邻家女孩身材火辣美丽结论怎样的MM才是龙之谷小龙妹清纯可人美丽健康身材火辣活泼可爱性感尤物萌结论怎样的MM才是龙之谷清纯可人美丽健康身材火辣活泼可爱性感11创意概念人类已经无法阻止卖萌了网丫场的聊天工具代替

QQ可以借鉴的软件

国外已经推出webOS

萌动全球创意概念人类已经无法阻止卖萌了网丫场的聊天工具代替QQ可以12目录活动机制设置场地推荐创意推导活动要素活动执行支持活动流程项目信息汇总项目预算目录活动机制设置场地推荐创意推导活动要素活动执行支持活动流程13活动流程TextinhereTextinhereTextinhere三月－四月四月四月末五月中旬预热网络海选面试海南总决选活动流程TextinhereTextinhereTe14网络海选1、tiffany钻戒一枚；2、顶级写真及摄影；3、海南三亚游。网络海选规则奖励设置1、注册龙之谷账号，线上报名，发布个人信息，上传照片和个人展示视频。2、评委组海选出10人进行进一步面试，最终选定一人。网络海选1、tiffany钻戒一枚；网络海选规则奖励设置1、15选拔要求拥有萌翻世界的梦想和自信你就可能成为龙之谷小龙妹举例选拔要求拥有萌翻世界的梦想和自信举例16萌动全球之波及亚龙湾DREAMINGAroundTheWorld三亚活动主题萌动全球之三亚活动主题17全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍，组拍），制造话题五月中旬三亚活动流程第一天第二天第三天集训完成任务沙滩party全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍18游戏项目：1.破冰热身-抽签分组，各组制定队名、口号，选出队长，并自我介绍2.团队合作-沙雕，各组拿着教官发的图片进行沙雕比赛3.信任背摔-各组依次从高1.5米的背摔台上直身向后倒下，其他组员在背摔台下平伸双臂做保护4.沙滩竞技-胜利墙，组员在规定的时间内翻越一面高达4..2米的光滑墙面，在此过程中，大家不能借任何外界的工具，包括：衣服、皮带、绳子等，只能用自己的身体地点：三亚人间天堂鸟巢度假村DAYONE-集训目的：1.封闭式培训，破冰，发现特质以及背后的故事2.锻炼各种能力，体能、技巧以及团队合作信任游戏项目：地点：DAYONE-集训目的：19抽签分组PK分组策略20抽签PK分组策略201、智力闯关2、丛林寻宝4、生死时速5、沙排对抗获得线索、寻找突破、使命达成3、深海探险6、PVP竞技

任务概要211、智力闯关2、丛林寻宝4、生死时速5、沙排对抗获得线索、寻两组选手猜拳决定先后顺序，并安排好搭配人员A戴上耳机，比划，嘴型不能动；B根据A的动作，猜歌名/词语主持人拿出题板，先参赛选手做好准备任务一：智力闯关可爱step1step2step3比赛规则：两组轮流2人比赛，同组队员一人戴上耳机，并用肢体比划，另一人猜歌名/词语，其他人不得出声。1分钟内猜对越多为胜22两组选手猜拳决定先后顺序，并安排好搭配人员A戴上耳机，比划，任务二：丛林寻宝关卡

滑索始发点：丛林入口获得提示信息，先到优先选择路线终点提示信息提示此处无法前行关卡

泥潭终点完成任务，先到为胜勇敢集合点step1step2线路1step3线路2线路3线路4游戏阐述：设置4条线路，线路1不通，线路2、3比较近但有关卡，线路4最远但有提示23任务二：丛林寻宝关卡始发点：丛林入口终点提示信息提示关卡终点任务三：深海探险

钥匙藏匿海中浮桶周围，小龙妹A空中确定目标浮桶，传达其他队友。其他队友收到信息乘游艇出海，到达目标浮桶方位。小龙妹B浮潜观察钥匙所在点，给予深水队友信息。小龙妹C等深水寻觅，获得水之钥匙。优雅step1step2step3step424任务三：深海探险钥匙藏匿海中浮桶周围，小龙妹A空中确定目标找到机车过泥潭终点摄影任务四：生死时速激情step1step2根据地图提示信息，找到自己的机车，确认路线出发到达终点后需摆拍五组镜头，最先到达终点并拍好照片的团队获胜step3途中设置泥潭障碍，第一个到达的可以拿到通行卡，从旁边安全路线通行赛制规则：分3轮比赛，每轮各组派出一名选手，3局2胜找到机车过泥潭终点摄影任务四：生死时速激情step1step25任务五：沙排对抗赛活力每队3位小龙妹a、b、c，以ab、bc、ac的方式分成三组，团队内部决定出战顺序决胜局（第3局）：比分先达7分并领先2分的队胜比赛规则：三局两胜制前2局：比分先达10分并领先2分的队胜step1step2分组规则26任务五：沙排对抗赛活力每队3位小龙妹a、b、c，以ab、bc任务六：龙之谷PVP竞技3V3

智慧规则详见：《龙之谷》介绍之PVP竞技系统攻略任务六：龙之谷PVP竞技3V3智慧规则详见：《龙之谷》介27抽签PKWIN团队15分LOSE团队6分各国自评分由对手评判采用哪一组分数评选机制抽签PKWINLOSE各国自评分由对手评判采用哪一组分数28五场比赛分数累计叠加盛大以及品牌嘉宾评委组为各小龙妹评分评分机制基础分评委分总分29五场比赛分数累计叠加盛大以及品牌嘉宾评委组为各小龙妹评分评分狂欢派对颁奖沙滩party才艺展示各国特色参与人员：盛大工作人员、品牌嘉宾、小龙妹、三亚玩家、全国高等级幸运玩家花絮播放主题：梦想大作战活动内容：1、颁奖；2、花絮播放；3、才艺展示；4、狂欢派对（互动环节）；狂欢派对颁奖沙滩party才艺展示参与人员：花絮播放主题：30其他活动亮点（MV)小龙妹组合发布单曲，拍摄MV31其他活动亮点（MV)小龙妹组合发布单曲，拍摄MV31ServiceTeamMarc活动策略顾问ServiceTeamMarc32活动执行支持活动负责人在会前筹备期间可在客户办公地点参与整个活动的筹备工作，进行总体活动的进度协调和沟通，减少主办方负责人工作量凭借我们的实力及资源网络，可以采购到优惠价格资深的策划、平面3D技术人员，确保项目强有力的推荐有大型活动管理及接待经验的执行人员实施落实各版块项目运营有自己的联盟广告制作公司，确保质量和进度技术娴熟的灯光、音响、视频技术人员确保现场控制性确保现场物料施工安全保障活动执行支持活动负责人在会前筹备期间可在客户办公地点参与整个33活动预算需按照方案机构确认后再行提供活动预算需按照方案机构确认后再行提供34THANKSTHANKS35盛大龙之谷选秀大赛

ILOVEDN2012.02.12盛大龙之谷选秀大赛

ILOVEDN2012.02.1236目录项目背景创意推导活动要素项目信息汇总目录项目背景创意推导活动要素项目信息汇总37项目背景1、盛大龙之谷将在2012开展“ILOVEDN”全球主题传播2、举办全球“小龙妹”评选、拍摄MV等主题活动 （1）从中国、韩国、日本、新加波、中国台湾、北美等地区，分别评选一位小龙妹。 （2）众小龙妹齐聚三亚进行集娱乐性、趣味性、观赏性为一体的总决赛评选。1.提升品牌影响力2.吸引更多目标受众3.树立企业形象KPI项目背景1、盛大龙之谷将在2012开展“ILOVEDN”38目录结论分析创意推导活动要素项目信息汇总创意概念目录结论分析创意推导活动要素项目信息汇总创意概念39创意推导创意推导40避免同质化，取其精华去其糟粕《超级女声》定位：热闹的草根造星运动精彩度：★★★★★受关注度：★★★★★看点：生涩的清唱、严厉的点评、失败者的尴尬、粗糙的自创作品、残酷的原生态纪录、热闹的草根造星投票。《我型我秀》定位：不争收视只找明星精彩度：★★★受关注度：★★★★看点：歌坛之路、音乐性、国际化、时尚感、年轻活力、我的音乐地盘我做主(品牌精髓)《梦想中国》定位：不是商业运作而是节目精彩度：★★★★受关注度：★★★看点：李咏失败分析：定位上的失误、缺乏市场化的运作方式(详见附页)《星空舞状元》定位：有条不紊制造意外精彩度：★★★★受关注度：★★★★看点：纯舞蹈竞技秀、一针见血的评委、翻脸、吵架、谈判、玩失踪体现选手人气指数善于感情牌强调栏目真实性寻找选手私人话题夸大选手之间矛盾《美丽学院》定位：中国首档时尚美妆真人秀节目精彩度：★★★★受关注度：★★★看点：权威、专业，时尚，花絮，心机斗争。当下选秀活动特点分析避免同质化，取其精华去其糟粕《超级女声》定位：热闹的草根造星41龙之谷选秀比赛特点分析单纯选秀？

选美？？

影响力？？？

有特点的选秀机制

有话题性的选秀过程

有看点选秀比赛有娱乐性，观赏性，话题性

×龙之谷选秀比赛特点分析单纯选秀？

选美？？

影响力？？？42目标受众分析清纯可人邻家女孩美丽健康活泼可爱身材火辣性感尤物很黄很暴力才艺双星他们有什么特点喜欢新奇事物、宅男性占80%一二线城市年龄10-30岁他们喜欢哪种美女目标受众分析清纯可人邻家女孩美丽健康活泼可爱身材火43清纯可人引人入胜性感身材火辣美丽健康人见人爱很Q很可爱龙之谷游戏形象分析清纯可人引人入胜性感身材火辣美丽健康人见人爱很Q很44对比分析清纯可人才艺双星邻家女孩身材火辣美丽健康活泼可爱性感尤物清纯可人性感很Q很可爱身材火辣美丽健康人见人爱引人入胜目标受众喜欢人物形象龙之谷人物形象重合率100%45对比分析清纯可人才艺双星邻家女孩身材火辣美丽结论怎样的MM才是龙之谷小龙妹清纯可人美丽健康身材火辣活泼可爱性感尤物萌结论怎样的MM才是龙之谷清纯可人美丽健康身材火辣活泼可爱性感46创意概念人类已经无法阻止卖萌了网丫场的聊天工具代替

QQ可以借鉴的软件

国外已经推出webOS

萌动全球创意概念人类已经无法阻止卖萌了网丫场的聊天工具代替QQ可以47目录活动机制设置场地推荐创意推导活动要素活动执行支持活动流程项目信息汇总项目预算目录活动机制设置场地推荐创意推导活动要素活动执行支持活动流程48活动流程TextinhereTextinhereTextinhere三月－四月四月四月末五月中旬预热网络海选面试海南总决选活动流程TextinhereTextinhereTe49网络海选1、tiffany钻戒一枚；2、顶级写真及摄影；3、海南三亚游。网络海选规则奖励设置1、注册龙之谷账号，线上报名，发布个人信息，上传照片和个人展示视频。2、评委组海选出10人进行进一步面试，最终选定一人。网络海选1、tiffany钻戒一枚；网络海选规则奖励设置1、50选拔要求拥有萌翻世界的梦想和自信你就可能成为龙之谷小龙妹举例选拔要求拥有萌翻世界的梦想和自信举例51萌动全球之波及亚龙湾DREAMINGAroundTheWorld三亚活动主题萌动全球之三亚活动主题52全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍，组拍），制造话题五月中旬三亚活动流程第一天第二天第三天集训完成任务沙滩party全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍53游戏项目：1.破冰热身-抽签分组，各组制定队名、口号，选出队长，并自我介绍2.团队合作-沙雕，各组拿着教官发的图片进行沙雕比赛3.信任背摔-各组依次从高1.5米的背摔台上直身向后倒下，其他组员在背摔台下平伸双臂做保护4.沙滩竞技-胜利墙，组员在规定的时间内翻越一面高达4..2米的光滑墙面，在此过程中，大家不能借任何外界的工具，包括：衣服、皮带、绳子等，只能用自己的身体地点：三亚人间天堂鸟巢度假村DAYONE-集训目的：1.封闭式培训，破冰，发现特质以及背后的故事2.锻炼各种能力，体能、技巧以及团队合作信任游戏项目：地点：DAYONE-集训目的：54抽签分组PK分组策略55抽签PK分组策略201、智力闯关2、丛林寻宝4、生死时速5、沙排对抗获得线索、寻找突破、使命达成3、深海探险6、PVP竞技

任务概要561、智力闯关2、丛林寻宝4、生死时速5、沙排对抗获得线索、寻两组选手猜拳决定先后顺序，并安排好搭配人员A戴上耳机，比划，嘴型不能动；B根据A的动作，猜歌名/词语主持人拿出题板，先参赛选手做好准备任务一：智力闯关可爱step1step2step3比赛规则：两组轮流2人比赛，同组队员一人戴上耳机，并用肢体比划，另一人猜歌名/词语，其他人不得出声。1分钟内猜对越多为胜57两组选手猜拳决定先后顺序，并安排好搭配人员A戴上耳机，比划，任务二：丛林寻宝关卡

滑索始发点：丛林入口获得提示信息，先到优先选择路线终点提示信息提示此处无法前行关卡

泥潭终点完成任务，先到为胜勇敢集合点step1step2线路1step3线路2线路3线路4游戏阐述：设置4条线路，线路1不通，线路2、3比较近但有关卡，线路4最远但有提示58任务二：丛林寻宝关卡始发点：丛林入口终点提示信息提示关卡终点任务三：深海探险

钥匙藏匿海中浮桶周围，小龙妹A空中确定目标浮桶，传达其他队友。其他队友收到信息乘游艇出海，到达目标浮桶方位。小龙妹B浮潜观察钥匙所在点，给予深水队友信息。小龙妹C等深水寻觅，获得水之钥匙。优雅step1step2step3step459任务三：深海探险钥匙藏匿海中浮桶周围，小龙妹A空中确定目标找到机车过泥潭终点摄影任务四：生死时速激情step1step2根据地图提示信息，找到自己的机车，确认路线出发到达终点后需摆拍五组镜头，最先到达终点并拍好照片的团队获胜step3途中设置泥潭障碍，第一个到达的可以拿到通行卡，从旁边安全路线通行赛制规则：分3轮比赛，每轮各组派出一名选手，3局2胜找到机车过泥潭终点摄影任务四：生死时速激情step1step60任务五：沙排对抗赛活力每队3位小龙妹a、b、c，以ab、bc、ac的方式分成三组，团队内部决定出战顺序决胜局（第3局）：比分先达7分并领先2分的队胜比赛规则：