动物园庙会方案

主办方：天津动物园协办方：天津宾柯广告本次活动：Index|目录

Part-1概念阐述Part-2活动排布Part-3媒体宣传Part-1概念阐述2010年动物园庙会推广核心我们的观点：目前天津庙会已逐渐形成了一种品牌文化，就游乐园来讲，水上公园改变格局，偏向娱乐性，天津乐园已拆，已无竞争力，鼓楼庙会受众群体虽然相同，但是地域局限大，而且管理比较严格，所以我们很有优势重塑天津庙会核心丰富各类资源整合受众人群的区域关注有效的宣传渠道创意的庙会形式节日市场空间受众关注最大化天津特色文化与品牌结合度天津动物园核心优势系列问题呈现观点：2010年庙会呈现的鼎立态势，天津动物园来讲，机遇与风险并存，如不洞察相关及以往一些庙会的风格及成功范例，推进难度将会加大。滤清区域竞争瓶颈瓶颈-1：虽然过节，但是庙会形式连年重复人所共知，不足以单方面支持整个庙会瓶颈-2：过节期间，鼓楼及地方庙会相继开场，势必分散我方人流瓶颈-3：各地庙会序列复杂，导致特色庙会直观印象不清晰瓶颈-4：天津动物园品牌庙会尚不具备绝对竞争力瓶颈-5：天津动物园庙会市场印象不明显，必须在短时间内予以彻底瓦解综合解决方案观点：针对我们所提炼的5大瓶颈问题，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性的整合方案，具体战术推行步骤，待沟通后再行细化分解。重新整合优势放大产品综合素质强化品牌及对外印象整合各方强势资源洞察目标人群汇总整合性解决之道突出目标群体共性而非拉大客层梯度全方位资源凝练于一体清晰主线诉求强化地段优势系列优势放大：特色庙会、特色布景、特色活动、公益活动等天津动物园品牌极速提升品牌介入平级项目竞争界面，纳入更高层次的品牌格局中，突出核心竞争力媒体语境/前景引导媒体语境/物料造势公关引导/渠道策略方案/媒体语境/渠道策略拉伸项目优势媒体/舆论/口碑/渠道核心指向解决思路落地方法首要需清晰的问题宾柯观点：搞不懂目标人群的需求，搞不懂我们究竟应该针对那些目标人群，就搞不懂今年品牌庙会的方向？就无法充分验证我们的今年庙会的定位是否经得起市场洗礼，必须做的工作有两个：

1.以庙会一致性观点，提炼目标人群基本共性。

2.以需求多元化观点，分解目标人群的基本构成。目标人群共性&基本构成目标客层对什么敏感？观点：要对味（做足年味），要创新（塑造品牌）。？客层共性目标人群的两大特征1对节日观念强烈中国传统的大节对于他们的吸引力可向而知，而且明显的就节日观念深化，以及对于节日的特殊情节也就塑造了一种观念，做足传统的年味，圈定大众市场2寻求更加新鲜的节日节目人民生活水平提高了自然而然就会要求高起来，传统的庙会形式已经无法满足他们的需求，更多更好玩更新奇的东西是他们所追求的，传统的庙会已无法满足人们，所以他们需要一种高水平的庙会形式，所以我们也应一次来，扩大目标人群针对主类需求的对位策略：建立天津动物园庙会品牌贯穿庙会价值创新活动形式泛化媒体语境价值提升庙会文化深度最大化触点广度品牌价值突出纯庙会浏览者首先建立综合品牌形象天津动物园品牌创新节日庙会形式工程部外地观光者区域自住人群极具特色的地域文化区域品牌形象塑造庙会品牌其次开始目标人群圈定撒网以及触点深化策略输出层面客群构成项目竞争力庙会思路策略源起结合结合结合本次天津动物园庙会主题设定『虎行天下，盛世津门』天津动物园迎春游园庙会之旅Part-2活动排布特色亮点篇【亮点活动解析】金龙狂舞，“百”世“百”兴特制的百米长龙，由上百人联手舞动在庙会主广场表现活动的盛大感与氛围之美，同时迎合年味的主题性，成为绝对的主题亮点。【亮点活动解析】美食美客，“炉”间风情在特制的百米的长炉各国风情烧烤美味尽在其中，以最具表演的形式进行现场的氛围装点，从色香味上表现庙会的特色之美。【亮点活动解析】【亮点活动解析】众人齐乐，共庆盛世孩子是每个家庭的核心，每个家庭都拥有一份快乐，那么就应在这份快乐上做足品牌，做足年味，做足快乐，成为一个亮点，吸引众多人群。【亮点活动解析】传统特色，炫动全场传统的特色为众多人所津津乐道，传统的元素正是构成主题节日的中流砥柱，所以传统的元素我们做足功夫，让年味的天津更加丰富多彩。捏面人画糖人特色茶汤【亮点活动解析】中西合璧，惊艳登场中西合璧的庙会，他国的风景同样精彩，引进最新的烹饪方式，以独特的表演，激烈的竞赛以及特色展示彰显氛围以及创意。披萨饼热狗大赛烤肉表演【亮点活动解析】中西合璧，惊艳登场西洋的小丑文化再次融合世界元素，降临整个天津动物园，以小丑带动整体节日气氛的提升，这不仅仅只是一次聚会，而是一次盛大的嘉年华旅行。【亮点活动解析】花车老虎大拜年我们建议制作一辆老虎花车，上边承载百兽之王老虎，而老虎以拜年的姿势进行巡游，彰显节日气氛以及整个活动的氛围营造。【亮点活动解析】猜灯谜，挂福牌过节的传统节目—猜灯谜，挂福牌，灯海中随意扯下的灯谜，猜中可有礼品兑换用最具特色的方式纪念2010年的新年，吸引更多的人关注天津动物园的庙会，使整个活动气氛更富年味。【亮点活动解析】五洲同乐为了表现一种氛围，我方建议制作大型中国结，而中国结代表了中国特色，我们建议将中国结喷涂成各国国旗的颜色，表现了国际性，让天津动物园与五洲同乐。【亮点活动解析】民间小吃大赏结合各地特色，打造完美的品牌小吃长廊，特色小吃节目必不可少，年味十足又极具观赏性，民间小吃大赏将为整个活动增添一抹亮色。风情布置篇【布置解析】HAPPY糖果屋糖果特色打造精品糖果屋，以最具品质和特色的糖果装点糖果屋，表现特色与天津动物园的用心，可以打造品牌效应。【布置解析】南北极的亲密接触重现神秘的北极村以及爱斯基摩村落的唯美，让南极的企鹅与北极的爱斯基摩人亲密接触，必定会给来宾带来一种欢乐。【布置解析】南北极的亲密接触五彩灯笼装点整个会场，各色风车把会场整个包裹起来，以最具特色的方式进行整个活动的氛围包装。公益宣传篇【公益设置】尊老敬老，其乐融融事件点炒作，邀请天津敬老院的老年人到来免费游园，并且参与其中，表现园区的尊老，并且可以借助此点进行炒作。【公益设置】关爱弱势群体关爱弱势群体，每购买一张门票就向太阳村的孩子们捐献5角钱。

Part-3媒体宣传流动媒体篇（1）沿途与动物园的公交车车体广告（2）公交车车内宣传广告报纸媒体篇报纸媒体（1）《每日新报》、《今晚报》、《渤海早报》等天津各权威报纸（2）持续性的软