探析图形与文字在平面设计中的设计应用与作用

探析图形与文字在平面设计中的设计应用与作用探析图形与文字在平面设计中的设计应用与作用摘要：在平面设计中图形、文字素材的合理布局尤为重要是核心的视觉元素,每一个视觉元素都要有递进空间构成和加强传递信息的目的。图形、文字更是平面设计的主要构成部分。简洁明快的图形语言,是达到强烈视觉冲击力的必要条件;文字在平面设计中同样重要,其本身具有图形要素。关键词：平面设计、图形、文字、设计应用及作用。目录一、图形与文字的设计应用………………………P3（一）图形配文字的设计…………P3（二）文字附图形的设计…………P4（三）图形与文字的综合设计应用………………P4二、图形与文字在平面设计中的作用…………P6（一）图形与文字的传播特征……………………P61.图形与文字的广泛性…………P72.图形与文字的直观性…………P73.图形与文字的象征性…………P74.图形与文字的审美性…………P8（二）图形与文字在平面设计中的作用………P8三、结论…………………………P11注释………………P12附图………………P12参考文献…………………………P14所谓平面设计，是指在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个视觉元素的设计和这些元素组合的布局设计。“一种形态，一旦与一定的平面空间形成色感差异，并在我们的视觉上造成印象，这种差异化的形态，通常被我们称之为视觉元素。”①平面设计的视觉形象语言中，图形和文字的概念都很重要。把具有可视性的图形、文字、色彩和其它视觉元素以某种方式编排在一起，应该说是平面设计的基本内容，平面设计并不是追求华而不实的艺术效果或者做表面文章，而是从视觉元素编排设计出发的一种有目的性的、可操作的艺术表现。平面设计是给人看的设计，告之的设计，是将信息重新组合和再造的过程。无论是古典的平面设计还是现代平面设计，平面设计的宗旨始终不变，目的永远是将信息传达给受众，载体是文字、图形、色彩装饰等等。随着多媒体技术的发展，平面设计似乎已经超越了平面的范畴，正向着纵深的现代科技领域寻求发展。平面设计所涉及的内容不仅仅包括海报、包装设计、书籍装饰设计、报刊杂志、企业视觉识别设计、展示设计以及其他印刷宣传物设计，甚至还包括电影、电视、电子广告牌、多媒体、电脑网络、激光资料影碟等传播媒体，它们把有关内容进行造型性的艺术表现，从而传达给人的眼睛。在平面设计中，图形、文字在传递信息的作用方面都分别扮演着重要的角色。从文字的诞生历史上看，因为图形的表达能力的限制，特别是对于比较抽象的思维的记录，所以，“平面设计发展的历史应该是从书写、文字的创造时开始的。从古代的原始绘画当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐地产生了布局、编排等等日后平面设计的因素。”eq\o\ac(○,2)但不能否认，图形也是平面设计必不可少的视觉元素，在平面设计中同样功不可没，它凭借自己独特的个性为人们所接受。相对而言，图形的传递信息的速度较之文字快，但是从准确程度来看，文字的优势大些，而图形因为地域、文化、人口等的差异，所造成歧义的几率就多些。从某种意义上说，平面设计中，文字设计也可以归并于图形设计之中，因为有相当一部分的文字就是符号化的图形，风格化的字体形式所产生的是图形化的视觉效应。在很多平面设计作品中有作为图形来使用的文字，即文字的图形化，从形式上看，文字已经被作为一种图形语言，兼有表意和表形性，具有了视觉形态的语义性，与文字本身具有的属性并行不悖。图形与文字的设计应用心理学家研究证明：视觉信息在大脑皮层中记忆的牢固程度和回忆度最强，而且人们对于外界信息的感受，也有80%都是来自于视觉接受的。图形与文字的设计都会通过人的视网膜传输给大脑，虽然图形与文字在平面设计中所扮演着的角色不同，但是它们都是必不可少的视觉元素，它们的作用各有偏重，优势各异，图形的魅力在于快速、直接，文字的优势则是既能代表一定的意思，又可图形化表意。所以，往往在平面设计中，图形和文字会同时出现，它们相辅相成，共同为平面设计添彩，正所谓“形美以悦目，意美以感心”eq\o\ac(○,3)。事实上，在任何情况下，设计者都应该是自由的，他们可以游走于各种艺术形式之中。有现代设计意识的设计者才能够将功能美与形式美作为设计的宗旨，娴熟地运用多种创作技巧和自由的方式表达设计意图。（一）图形配文字的设计在以图形为主要表现手法的平面设计中，即此刻的图形是主角，文字作为配角，在海报、商标设计或漫画图书设计中就很多见，比如著名的“彪马”品牌的运动鞋的logo，“彪马”是英文“Puma”（美洲狮）的音译，它比普通的狮子、虎、豹的体形要小，但是它的奔跑速度极快且敏捷。这与产品所追求的内涵实质一致。在这个标志中，“Puma”字母与“彪马”的形相吻合，彪马的腾空飞奔寓意运动健将们勇往直前、不畏强敌冲向胜利终点的干劲。前面提到过，许多图形与图形化的文字都具备象征的特性，图形或图形化的文字放在不同的民族或文化背景之下，它们的象征意义很难被人辨识，中国传统的民间图案最能说明这一问题，天鹿在中国的门神文化中很常见，因为天鹿的性情比较温和，“鹿”和“禄”又谐音，因此“天鹿”又被写作“天禄”，成为富贵吉祥的神祗。而类似汉字“松鹤延年”、“鲤鱼跳龙门”、“五福捧寿”（五只蝙蝠和寿字）、“吉庆有余”（戟、磬、金鱼）等词更是多得不胜枚举。“鱼”同“余”谐音，因此，中国人很善于进行这种文字游戏，两条连起来的鱼的图案就被赋予了“连年有余”的精神内涵，“图”与“文”在这里被有机地联系了起来，此时的“图”、“文”象征符号是彼此统一的，并且，这里的“连年有余”文字本身就是用来解说我们的图形象征意义的。于是，但凡有点中国文化背景或对其了解一二的人都能领会其中的含义，而用不着再长篇大论地讲述图案所代表的含义。同样在平面设计中亦如此，这就是用文字“解说”图形的精妙之处。虽然从人们的视觉效果来说，在有限的篇幅范围内，图形相对于单纯的文字，它所传达的信息效果更加直接，更加具有强烈的印象和明确的可读性。即便如此，在以图形为主要表现手法的平面设计中，如果在图形是主角的情况下，附以适当的文字，让文字作为配角，起一个解说员的作用，那么，设计的信息传达就会更为精确，而避免了歧义，这种情况在海报、标志设计或图书设计中都很多见。（二）文字附图形的设计在平面设计当中，为了加强文字的说明能力，也就是将比较抽象的文字通过设计，更好地将信息传达，在以文字为主的版面中将图形要素穿插进去，使设计变得艺术性更强，此时的文字与图形的对话与交流就必不可少。我认为，阅读应该是引人入胜和有魅力的，刺激视觉和智力感知的，但并不是说设计就应该被纵容，就是将所有的文字的文学性减弱，相反的，应该是加强。事实上，文字的布局对版面的编排是非常重要的，即使在仅有几个字的情况下，文字布局也不容忽视，对于设计师们来说，如何驾驭版面文字是至关重要的。我们知道，最初，由于各种新字体的创造和使用，版面布局是实用主义的，但是，时代在发展，人们的艺术审美追求是无止境的。在很多情况下，仅用文字来说明问题虽然也能够说清楚，但还是有枯燥或呆板的嫌疑，如果再配以适合文字内容的图形，就会为版面增色不少。一般，在文字占主导地位的版面中，图形的设计要从文字所传达的意义着手，以精到的视觉效果来征服观众，或大方、或文雅、或灵巧、或时尚，视觉上强烈，形式感强的设计恐怕比过去的僵硬地三段式居中的排列更吸引人。图形在此所扮演的角色虽然是配角，但是它的视觉功用却不能忽视，甚至可以说它起到了画龙点睛的作用。（三）图形与文字的综合设计应用平面设计的美学价值就在于它能够利用线条、色彩、构图等因素来传达设计意图，除了图形配文字和文字附图之外，用字绘图，以字作为绘图用的点、线、面、明暗、色彩、装饰等形式也渐渐成为一种较为流行的设计思路，（图1-1）的设计就是很好的切入点，原来文字也可以这样张狂，一下子就可以把观众的视线吸引过来。虽然有些人认为这是哗众取宠，但是，如果回到文字作为图形的属性上来看，这样处理完全有道理。可以说，“平面设计在表达某种意义和效用等方面，单靠‘图形’是无法肩负的，非借助‘文稿不可’”。eq\o\ac(○,4)如果一个作品不能够吸引观赏者进入它所营造的氛围，那么这个作品也就毫无意义，也就是说，偶尔“哗众取宠”，运用图形的虚实手法，将文字与图形融为一体，把图文设计看作一幅完整的画面来处理，也未为不可。比如法国设计师皮埃尔·伯纳所作的标题为“反对全球市场化的紧急呼救”大幅海报，(图1-2)美元符号中的两条竖线直直地穿透了地球，象征着痛苦，图形虚实结合，简洁生动。这张海报涉及到全球化的问题，反映出整个世界被金钱所左右的现状。图文综合或者文字编排的图形化设计已经不必再强调以图形为主或者以文字为主，一切只以新颖趣味、夺人视线为主，达到设计所要传达的信息任务。将可读性的文字设计成图形或形成一个完整的个性版式，或文字本身作为基本构成元素，字符是点，词句是线，段落是面，这在现代平面设计中已经屡见不鲜了，这种将文字设计为图形，加以强调和突出，使得设计更灵活、可塑性增强了，在视觉上更显新奇独特、在瞬间就可以凭趣味性取胜，抓住观者的注意力，也就达到了图形、文字联合出击即“图文并茂”的目的，使观者将“可读的符号”变为“可看的形体”，非常直观和有表现力。比如1918年诗歌《书法语法》的版面设计就是利用版面编排把字母组成了飞鸟，喷泉和眼睛，文字的趣味性大增。（图1-3）在具体的图文综合表现上，我们绝对不可能在不了解图形内涵或文字内容的情况下而决定使用什么样的文字字体或图形，形式必须与内容相吻合，一个好的设计应该是在视觉效果和个性、空间安排等方面完美地结合。而做到这一点并非易事，设计的统一就是为了围绕主题准确地传达，给人一目了然的清晰印象，而不是拖泥带水，纷乱芜杂的视觉污染。而在许多平面设计中，字体常常被处理成图形的一部分，就是所谓的字体图形，设计者往往会把一幅版式设计当作一幅绘画作品来处理，或重叠、或解构、或垂直、或倾斜、或虚幻，以此来达到字图融为一体的目的。比如科罗曼·莫塞1899年设计的杂志《神圣的春天》的封面，就将文字和图形很好地结合起来，非常吸引人。（图1-4）在中国，有“书画同源”之说，而在画上作诗，是中国的一个传统形式，即“诗中有画，画中有诗”，诗、书、画三艺相互溶合，彼此互补，相得益彰。因此，像王维这样擅书者擅画和擅画者也擅书的人大有人在。同样，现代视觉设计中，图形与文字的游戏始于它们的相互配合，图形与图形搭配、文字与文字搭配，难免会有单调的嫌疑，所以，图形与文字的穿插组合一开始就会吸引人们的注意力。（图1-5）中的平淡无奇的文字编排有一种别样的视觉惊奇，能够带给人们富有创意的遐想。我们知道，图形的设计对于平面设计很关键，但是，有时图形可以单独体现设计意图而独立使用，即借助于文字来实现其设计目的的，当然，文字的设计也要服从于设计的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，它应该与图形产生一种互动的关系，否则，就会破坏整体的设计视觉效果。就像在荷兰，设计家往往被称为“视觉医生”，我们不妨将这一称谓拿过来一用，而对“视觉卫生”的追求以及对“视觉垃圾”的摒弃是不分国界与民族的，换个角度说，我们的设计目的是传达信息，确保视觉形象的图形文字的传达与色彩等要素相协调，共同创造一个完美的视觉形象。二、图形与文字在平面设计中的作用（一）图形与文字的传播特征图形与文字在平面设计中都是不可或缺的要素，这是不言而喻的。图形优于文字传达的地方就在于，图形语言既不受地域、民族的限制，也不受时间、空间的局限，是一种“内涵着观念与情感的视觉语言。”eq\o\ac(○,5)图形的传播靠的是人们心与心的交流与沟通，图形设计的好与坏取决于图形设计的创意。而文字设计与图形相比，文字更加理性，它必须经接受过文字训练的人的辨识之后才能完成信息的传达，所以，除了特定的图形化的文字设计之外，文字有不能与图形相媲美的劣势。但是文字的可读性却又是图形所不能取代的，所以，很多情况下，平面设计不仅靠图形，而且必须借助文字才能传达完整的信息。它们所担当的角色有所差异，即便如此，它们还是有许多共同的传播特征：广泛性、直观性、象征性、审美性。图形与文字的广泛性图形和文字设计都具有广泛性，静态广告、动态广告无所不有。静态的报纸广告、杂志广告、海报、直邮广告、POP广告、宣传册、包装……可以说，每天我们都在接触它们，利用它们；动态的广告也有很多，电视广告、网络广告、各种电子媒介，它们的传播领域非常广阔，它们有各自的优缺点，即使这样，图形与文字设计在实际生活中还是具有广泛性。不论哪种设计，都是用生动、新颖、新鲜的视觉形象来进行创意，体现商品的形象及优点，引起人们的关注，从而促进商品的销售，提高企业的竞争力。2．图形与文字的直观性图形的直观性在于它不用事先进行像“识字”一样的功课，不分地域、民族、空间、时间，人们就可以去沟通，设计者所要做的就是如何让设计醒目，如何能够调动观者的视觉，激发观者的心理感受，以达到“心灵沟通”的目的。因此，图形不是简单地“看”出来的，图形也是“读”出来的，具有可读性。事实上，在结绳记事的年代，读图时代就已经存在，我们并不是这个词的发明者，只是继承者而已。当然，可读性本来就是文字的天然属性，文字的直观性多数表现在它本身的可识别性，不论是中文汉字，还是西文字母，文字的基本传播用途是用来进行语言交流，每一个汉字、每一个字母的创造都是用来传递某种意思的，没有平白无故就创造出来一个无用的字或词，在字典里有很多生僻的字，如果不常用，你很难一见到它们就能准确地辨识出它们，而且，文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。因此，设计师肯定不会去找这个麻烦，非要给我们来一个捉迷藏的游戏，所以，通常的文字设计会很直观，一目了然，而不是非得查字典或冥思苦想想三天三夜也没弄明白的东西，否则，文字较之图形的劣势就会凸显出来。3．图形与文字的象征性图形和文字设计都具有象征性，前面也曾经提到过图形的含蓄性和文字的象征性。图形与文字设计的象征性在于它们都可以运用比喻、夸张、幽默的方法去借用其他事物来寄托一种隐含于表面事物之外的本意。象征性具有社会文化价值，其中包含审美文化的传统因素和情感的传达等，象征性的东西往往具有约定俗成和潜移默化的作用。我们总在评论这个创意的高明，那个创意的拙劣，创意的优劣就在于超越平凡，能把生活中最司空见惯的东西搜集起来，能让观者从中“读”出或想象出不同的东西来。想象可以创造奇迹，象征性就是基于想象而萌芽的，象征具有象征物、被象征物以及象征物和被象征物之间的暗示关系这三个环节，这三个环节缺一不可，图形与文字的象征性看中的就是它们的暗示作用，由一个事物想到另一个事物，由一个事物的观念想到另一个事物的观念。就像前面提到过的，一提到玫瑰就想到永恒的爱情，看到云纹人们就会想到吉祥如意，想到幸福安康一样。这些象征，比起直接用事物本身来创意更含蓄、更有韵味，更婉转生动，让人们能够享受到精美的视觉大餐。4．图形与文字的审美性图形与文字设计最终是给观者看的，就像好的艺术作品都具有美学特征，好的音乐作品“悦耳”，好的绘画作品“美目”一样。图形与文字设计必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。可以说，满足人们的审美需求和提高审美品位是所有设计师的责任。众所周知，平面设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。虽然它受到这诸多条件的制约，但是设计是“为人而设计”的宗旨是永远不变的，服务于人们的生活需要的最终目的也是不变的。自然，图形与文字的审美性也必然遵循人类基本的审美意趣。讲究对称、和谐、韵律、均衡、节奏、色彩、材质……凡是我们能够想到的并且在其他领域里已经适用的审美法则，似乎都能够在平面设计中找到相应的位置。设计终究不是儿戏，所以，我们应该为创造新的、美的设计而直接应用美的构想，立足于时代性，不断创造出具有那些独特的、新颖的、独具魅力的平面设计作品，将图形与文字的审美革命进行到底。（二）图形与文字在平面设计中的作用凡设计必有目的。平面设计既要传达特定的信息内容，还要有生动的视觉形象，二者相得益彰，共同在视觉上来体现设计的内涵，将设计的抽象目标转换为具象的实体，用原创性、自然性与震慑性同时具有的创意手法来创作出完美的作品。“平面设计作为服务于视觉传达的艺术形式，具有实用的功利价值和艺术的审美价值。平面设计不同于绘画，它的艺术价值并不表现为单纯的审美意义，而必须以实现信息传达的媒介功能为基础，达到实用与审美的统一。”eq\o\ac(○,6)图形与文字设计在创意上都要求“意料之外，情理之中”，刘东利（香港）先生说过：“设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。”他的这番话同样适用于图形与文字的设计，适合我们的时代。而图形作为视觉语言元素，它的最终目的总是在追求醒目、突出的视觉效果，文字的视觉语言交流作用更是显而易见，无论是可读性强的文字，还是图形化了的文字，在它实施自己的视觉语言交流作用的时候，更是直观明了。也就是说，图形与文字设计要想在创意中更胜一筹，就应该有自己的个性魅力，虽然我们并不提倡一味地追求标新立异，但是，所表达的东西至少能够引人入胜，让人耳目一新，有心灵的撞击或购买的冲动。更不能是简单的模仿和抄袭，否则转来转去，即使原本是一个好的创意，此时也就一文不值了。在信息社会，速度与效率永远都在第一位，平面设计也极讲求效率。因此，图形与文字创意设计在构图上、造型上都要避免引起观者的理解偏差，而且创意的好坏直接影响到信息传播的有效程度；反之，信息传播的有效程度又直接关系到社会经济和文化的发展。因此，图形与文字作为视觉交流语言和承载信息的载体，在追求信息传播效率方面应该发挥重要的作用。图形是世界化的视觉语言，为了迎合大众的心理而进行设计本身无可非议，但是在内容上，必须起正面的引导作用，图形创意应该与古人认为的“成教化，助人伦”的观点并行不悖。我们知道，平面设计在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对平面设计的发展产生巨大的推动作用。同时，一定的社会制度和社会发展水平也对平面设计的发展产生着制约作用。事物的普遍性和联系性说：“一切事物都是普遍存在和相互联系的。”人是社会的人，设计为人服务，设计也就服务于社会，反过来，社会发展进步，设计也会进步，同时也会促进社会的发展，这是无庸置疑的。平面设计就是要追求快捷、方便、双向互动、开放。我们生活的时代是讲求经济效益的，无论是图形还是文字设计都应该服务社会，能够产生经济效益和价值的，因此要让图形和文字的视觉形象发挥更大的社会作用，只有这样，社会才会进步，人类才会进步。而对图形、文字字体的新的追求与对图形、文字的新的应用观念无疑在当今的设计中扮演着举足轻重的作用。“所谓的视觉冲击也必将随着设计者非凡的的创意思想而产生由表及里的强劲之势，形式化的视觉语言惟有通过人性化的传达和理解才有意义。”eq\o\ac(○,7)综上所述，平面设计是从人类开始利用文字记录自己的思想时就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。平面设计“以符合传达目的的方式将视觉传达的基本要素，包括图形、文字、色彩等组合起来，使之具备准确的视觉传达功能，给观者以视觉和心理的满足。”eq\o\ac(○,8)因此，作为平面设计重要的视觉元素，文字和图形，即使受地域、时代特征等背景的限制，但是它们仍是实现设计目的无可替代的重要手段，也是所有平面设计师手中两个最为强大的武器，图形的意蕴和文字的述说都使设计变成一种沟通。不管是图形设计还是文字设计，如果只是一味地追求眼花缭乱的、难以辨认的效果，那么无疑这个设计是失败的，而我们的设计始终不能够脱离设计的初衷——交流与沟通，始终不能忘记设计的目的——为人服务。图形和文字设计的视觉传达意义就在于，它通过高度精炼的艺术手法，以美的艺术性符号为指向，使人们获得具有高能量的、高价值的传递信息，不断地丰富人们的感知经验和接受心态，使人们受到更多的正面影响。因此，现代的平面设计已经不能够简单地追求平庸的视觉果，而应该将研究观者心理为重点，要以新动人，以情感人。可见，占有相当比重的图形和文字设计更是平面设计的重中之重了，它们的作用都不容小觑。图形设计与文字的设计应该更普遍、更深入、更强烈反映人们生存的状态。用图形和文字储存自己的记忆和知识，使信息的传递更简单、深入、快捷。20世纪的最后二十年间，平面设计的最大的变化因素之一是电脑的广泛应用，但是不管设计手段如何变化，平面设计的为人服务的宗旨是不会改变的，设计的本质并没有发生质的变化，平面设计就是对图形文字等视觉要素“进行一番组织之后，使它达到的最必然和最终极的一种形态”。eq\o\ac(○,9)所以，我认为，从平面设计的实际应用来看，不论侧重哪一方面，海报、书籍封面设计还是包装设计，从策划到具体的实施，都是以激励消费者产生深刻印象和强烈欲望为宗旨。因此，图形与文字设计必须始终把握住实用的功利性和艺术的审美性相统一，共同担当准确传达、加深记忆、强化形象的重任。而不是一味地追求某种完善的形式关系，这样只能将观者引入歧途或远离设计。“因为至关重要的一点，设计必须传达意义，只有它传达的内容才能最终决定究竟应该选择什么样的方式进行形式的组织和创造。”eq\o\ac(○,10)就像2004年10月的“法国设计百年中国展”的策展人纪勒·德·彼特（GillesdeBure）先生说的：“早在15世纪，达·芬奇就对当时的法国国王弗朗索瓦一世说：‘陛下，我给您设计的大炮将会既实用又美观。’这句话不恰恰表明了何为设计？无论表达、实践的领域相异与否，设计的真谛不变。”eq\o\ac(○,11)图形与文字有很多前辈都作过研究，而我所作的研究和认识也只停留在我所认识的这个层面，对于图形与文字的研究之路还很长，在今后的学习与工作中还应该不断地总结归纳，而我今后的任务就是要坚持平面设计的为人服务的宗旨，把图形与文字的功用尽可能地发挥出来，做出更多更好的平面设计作品来。总结全文得出，平面设计是从人类