新媒体案例2016提案报告

开封小宋城

——2016年~2017年开封小宋城投放方案

一.新闻移动化趋势五.营销合作部分案例二.今日头条平台优势介绍四.主推产品介绍Content三.投放策略一.新闻移动化趋势3我国智能手机网民规模庞大，使用手机上网时间长。我国智能手机用户数量突破6.20亿数据来源：DCCI《2014中国移动互联网蓝皮书》我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟2015年12月我国网民规模达6.88亿手机网民占整体网民的90.1%数据来源：CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计调查》2016-01数据来源：CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计调查》2016-014阅读新闻资讯是手机网民的主要需求搜索音乐视频支付即时通讯新闻67%77%65%58%78%90%新闻QQ空间论坛微博65%33%19%78%数据来源：CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》2016-01手机新闻客户端应用首次超过搜索排行第二新闻资讯移动化成为时代主流二.今日头条平台优势介绍谁在支持公开课人均日使用时间超过70分钟人均日启动次数超过9次数据统计时间：2016年7月日活跃用户5100万+截止2016年7月,累计激活5.3亿用户月活总量超13000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信单省最高月活达1200万今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条河南数据/开封市数据类别2016年7月头条累计激活用户数2700万河南省头条DAU（日活）260万+河南省头条MAU（月活）郑州市头条DAU（日活）郑州市头条MAU（月活）780万+70万+280万+开封市头条DAU（日活）30万+开封市头条MAU（月活）45万+单用户每日使用头条时长超过70分钟单用户每日启动头条次数超过9次头条用户性别比男约55%女约45%今日头条平台可以给你我们有精准的定向：可设置标签定向推送目标人群，也可定向区域；我们有多维度推送：从多个角度释放新闻，大面积覆盖客户群体；我们有详细的结案报告：广告投放结束后，我们提供详细的结案报告，广告主可以清楚的了解到客户群体的喜好等等。你能在今日头条做你想知道你的广告谁有兴趣你想了解你的广告被谁看到过你想筛选出真正的意向客户……你的广告指定了哪些人群看……点开你广告页面的人是何年龄、习惯、喜好……详情页直接拨打资讯电话或留下联系方式直接收集销售list……在今日头条上一目了然：数据可视化数据三.投放策略13小宋城项目投放信息品牌：开封小宋城投放金额：5.5万元投放主题：活动前期全面推广。投放节奏：9月上、中旬。招商前、中、后期。投放阶段：招商期和开业前期以及成果展示。行业：商业使用资源种类：GD资源包、开屏广告项目基础信息15资源包组合一、8月25日—9月5日日（初期预热）1、定向郑州GD：3--5天内共计投放1200个CPM。3天内保量覆盖郑州市120万人群。总计费用3万元。每天覆盖40万人群。优点：1、短期内集中爆发。辐射郑州市区

2、价格在2.5折的优惠基础上再优惠至1.8折。二、9月上旬或中旬（2-3天）2、定向开封本地开屏+本地频道4-1+GD信息流。开屏广告2次；本地频道1次；本地GD信息流推广；53个CPM。3天覆盖开封市区累计53万人群。总计费用2.5万元。优点：1、稳定曝光、集中爆发。辐射开封市区。

2、开屏广告买一送一，节假日额外送本地4-1.16策略与创意预热期建议：8月22日-8月31日。覆盖郑州区域。所用资源。定向郑州本地开屏广告+郑州GD推广。此次宣传活动分为二个阶段：招商预热和收尾的成果。高潮期建议：9月1日－9月15日。覆盖郑州和开封俩大区域，形成郑汴联动同时配合全国的活动。所有资源：定向郑州本地固定频道、定向开封开屏广告+本地竞价。小宋城项目营销背景与目标营销目标营销背景1.加深品牌印象、提升品牌形象，实现品牌大范围曝光；2、通过在线预约，搜集意向客户，促进销售。广告主：小宋城项目简介：其中特色民俗餐饮商业街区面积约20000平方米，于2013年11月18日开城营业，主要经营开封特色小吃及全国各地风味，并先后获得“开封人的待客厅”、“外地游客的首选地”、“开封市的新名片”、“文化旅游新地标”等美誉。投放形式及策略推广内容建议：1.近期以级9月的全国品牌联动中。8月底提前预热。2.现阶段优惠等.传播策略：进行地域定向、优选人群包和多创意组合投放；结合落地页的预约报名，搜集更多的意向客户，成功线下引流。18四.主推产品介绍头条产品介绍本地开屏

广告位置：开屏，用户打开App时展现；购买方式：CPT（11轮播）素材类型：静态，动态（GIF，4秒内）；推广目的：纯展示，落地页；优势：强曝光、冲击性强；其他：支持第三方监测、不承诺曝光量主推产品介绍GD

广告位置：推荐信息流（1-10刷）购买方式：按CPM购买素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页定向：平台、年龄、地域；其他：支持第三方监测、承诺曝光量21优势：根据个人属性、环境特征、阅读文章特性，综合判断用户需求，智能推荐匹配用户的文章信息，通过精准化的内容咨询激发用户关注品牌并促成实际销售。GD产品类型介绍

展现形式小图大图组图22GD产品优势介绍GD优选人群包通过广告主提交的关键词23采用关键词标签技术，精准定位目标用户——能够有效避免广告主的投放资源浪费！GD特色定制详解一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材24创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄……默认词：水果GD特色定制详解创意模板：投资？一定要先看{万达中心}创意词包：花园路、商圈、升值、潜力、价格、楼层……默认词：商铺、住宅以上案例：以万达中心为例：形式：GD大图/小图/组图，静态可点开屏配合投放，投放周期为10天，每日“刷脸”；地区：定向郑州、开封；优惠：享受全省大客户统一折扣价格；可参与第三季度优惠政策。投放形式及策略GD静态开屏CPT大图+小图+组图五.营销合作部分案例广告拷屏及效果

产品案例投放客户：河南光辉伟业房地产开发有限公司投放时间：2016年7月30日投放形式：开屏CPT

投放定向：郑州、开封广告展示数238310次广告点击数13082次广告点击率5.49%广告拷屏及效果

产品案例投放客户：宝马投放时间：2016年5月28日投放形式：CPT

投放定向：郑州、开封广告展示数4062112次广告点击数92269次广告点击率

2.3%广告拷屏及效果

投放客户：开祥御龙城投放时间：2016年6月30日—7月1日投放形式：推荐GD广告—大图投放定向：郑州广告展示数350486次广告点击数10077次广告点击率2.88%30广告拷屏及效果

投放客户：居易五云山投放时间：2016年5月27日—6月11日投放形式：推荐GD广告—多图投放定向：郑州广告展示数6711984次广告点击数427508次广告点击率3.72%—8.29%31广告拷屏及效果

投放客户：开祥御龙城投放时间：2016年6月30日—7月1日投放形式：推荐GD广告—大图投放定向：郑州广告展示数350486次广告点击数10077次广告点击率2.88%32广告拷屏及效果产品案例合作客户：国美电器投放客户：国美电器投放时间：2015年8月22日投放形式：信息流GD广告—小图

投放定向：郑州广告展示数5.87万次广告点击数7520次广告点击率

12.8%信息流页面广告内页33广告拷屏及效果

产品案例投放客户：上海宜家家居投放时间：2016年7月8日投放形式：GD

投放定向：定向北京广告展示数3