(标志设计)教案课件

标志设计标志设计平时成绩考勤情况课堂发言期末成绩小组作业

30%70%平时成绩考勤情况课堂发言期末成绩小组作业目录

标志概述一

标志的类型二

标志的特点与作用三

标志的设计原则四

标志的色彩设计六

标志的构思与创意七

标志的设计技法八

标志设计的步骤九

标志设计的形式五

标志设计发展十目录标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述1、定义一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。避实就虚以虚导实中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任

代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则

第一章概述

1标志设计的定义

1.1概述1.2标志设计的定义

2标志的功能与作用3对于标志设计优劣的评判4标志设计的潮流与发展趋势5标志设计与人文关系6优秀标志设计师所具备的素质

第一章概述1标志设计的定义1.1概述标志设计在平面设计领域中占有特殊的地位。

标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。第一章概述1标志设计的定义

标志设计涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料、系统学等多种专业基础，是一门综合知识性的学科，也是一门平面设计师必修的课程。标志设计涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料1.2标志设计的定义

标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，其包含内容非常丰富，一般情况下，所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。（例如：鸽子和橄榄枝）这些具有特定意义的象征不用加以说明就能被受众理解。非实象的抽象物形也有象征的可能，（例如：方形、圆形、角形）1.2标志设计的定义标志首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备的信息传播功能，人们可以通过标志对一事物产生印象、认同、记忆。它有助于建立消费者和产品之间的关联（包括文化领域）、方便了个人信息传递，企业观念的推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟通交流的桥梁作用。其次：标志不是单独出现的艺术符号，它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节，是机构形象识别系统的灵魂。标志首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备的信息传播功标志的分类：标志主要分为商业性标志和非商业性标志两大类。其中非商业性又包括：政治、文化和体育性标志，公共服务性标志。标志的分类：2标志的功能与作用树立形象保证信誉便于交流利于竞争2标志的功能与作用树立形象

<讨论>以上左图一组标志你看明白这些标志要表达的是什么意思么？能不能说说这些标志是如何来表达传递信息的？<讨论>归纳总结标志的表现形式：

1、具象型标志2、抽象型标志3、汉字型标志4、字母型标志5、数字型标志6、综合型标志归纳总结标志的表现形式：3对于标志设计优劣的评判

容易识别（看到、理解），标致应用中具备一定的标准，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。

美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。便于记忆并留下深刻印象。

方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化、使之更有利于推广。建立个性的识别，标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。体现相应文化倾向3对于标志设计优劣的评判容易识别（看到、理解），标致应用4标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念更加完善、成熟，且更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的识别系统。现代标志设计的形式存在符号化、信号化的发展趋势，这是合乎道理的。标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径。4标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念更加完善、成熟可分为三个发展方向（1）以文字为主体的品牌标志（2）受到后现代主义和概念设计影响的标志设计（3）继续延续包括现代主义在内的传统经典性标志设计路线可分为三个发展方向（1）以文字为主体的品牌标志

标志设计的主要原则：用四个字概括“简、准、奇、美”标志设计的主要原则：①“简”：（出示“联想”标志）

表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人一看就明了。

以“联”字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。①“简”：（出示“联想”标志）②“准”（出示“射击”标志）

传递信息明确。以大家熟悉的射击动作表示射击运动项目，给人以准确的信息。②“准”（出示“射击”标志）③“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）

形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的“M”作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很深的印象。③“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）④“美”（出示“2008年北京申奥”标志）

符合艺术美的规律。此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项目—太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点④“美”（出示“2008年北京申奥”标志）5标志设计与人文关系标志涉及社会生活的各个领域，大到国家的国徽，小到个人的私人标志。它必然受到政治、宗教、民族等社会文化的影响。许多文化现象都与我们的设计相关，比如龙的形象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、阴暗的妖魔。5标志设计与人文关系标志涉及社会生活的各个领域，大到国家的6优秀标志设计师所具备的素质设计师完成好作品的内外因素：6优秀标志设计师所具备的素质设计师完成好作品的内外因素：作业：

试画出自己喜欢的任意一款LOGO（不限分类）并解释为什么喜欢，应用到了所学到的哪些设计手法并附说明（50-100字）

作业：1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。二、标志的类型

商标

徽标

公共标志1、按所属行业类别来分，标志主要包括：二、标志的类型商标商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······二、标志的类型徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······二、标志的类型公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型

企业品牌标志

商业品牌标志2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企二、标志的类型

政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志非商业性标志:台湾设计双年展北京申奥标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志非商业性标志:台湾设计3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文二、标志的类型

文字标志二、标志的类型

文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。文字标志二、标志的类型文字是一种带有很强约定二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标

图形标志二、标志的类型

以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。图形标志二、标志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和二、标志的类型

具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型具象图形标志雀巢公司标志二、标志的类型

抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型抽象图形标志运动形标志二、标志的类型

图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志二、标志的类型图形和文字组合的标志2012年伦敦夏季奥运会三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计

准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计准确三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计

记忆与识别

标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计记忆与识三、标志的特点与作用视觉美感——香港品牌再设计

视觉美感

标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。三、标志的特点与作用视觉美感——香港品牌再设计视觉美感

四、标志的设计原则

独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。四、标志的设计原则独特性注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。注目性通俗性

使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、

缩放······(韩国国际航空公司)通用性(韩国国际航空公司)信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。信息性文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)文化性(山东益寿堂药业有限公司)艺术性是否能给人美的享受的关键。艺术性时代性时代性2.3商标标志设计的基本要素三要素：印象，美，传达性印象：是指设计者对企业文化、品牌、产品及传达功能的综合印象，把这种印象作为创意表现和依据。美：美的造型既要符合美的规律，又要考虑传达效果，良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一，以符合消费者的购买心理需求。传达性：是指商标与标志图形要求简练，又具有视觉差异化的图形符号，达到统一化、规范化，易记易懂的目的，具有良好的视觉冲击力、准确、生动、快捷的传达企业信息。2.3商标标志设计的基本要素三要素：印象，美，传达性2.4标志的演变与改良设计重新设计：根据企业理念和市场竞争情况，完全改变原来的标志形象，重新设计造型，树立崭新的视觉形象。（如：创维、长虹）改良设计：标志改良设计一般是保留原有标志中的形象特征和创意，逐渐进行设计改良。（如：宝马、苹果）2.4标志的演变与改良设计重新设计：根据企业理念和市场竞争苹果标志的演变——透视苹果公司的发展苹果标志的演变——透视苹果公司的发展

苹果公司，原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。核心业务是电子科技产品。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。苹果公司简介苹果公司，原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·美国苹果公司总部美国苹果公司总部苹果标志的四次“大变革”1976年1977年2007年1998年苹果标志的四次“大变革”1976年1977年2007年199LOGO1苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，一个闪闪发光的苹果正要落下来，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这个LOGO在1976年由创始人三人之一罗纳德·韦尼(RonaldWayne)设计。只在生产Apple-I时使用。LOGO1苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹(标志设计)教案课件

1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发AppleI；1976年：AppleI开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了AppleI的原型机。他们一共筹集了1250美元，开始生产AppleI主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。1976年5月：AppleI每台售价为666.66美元，一个电脑商店（ByteShop）购买了50台AppleI。(标志设计)教案课件(标志设计)教案课件LOGO2乔布斯后来认为最初的标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请RegisMcKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。并配合Apple-2的发行使用。

LOGO2乔布斯后来认为最初的标识过于复杂，影响了1977年的RobJanoff

——彩虹LOGO的设计者1977年的RobJanoff据说，“六彩苹果”的设计师RobJanoff是在1977年面试时提出这个彩虹概念的，因为当时苹果II代电脑是首个能提供彩色显示的个人电脑，所以“彩虹苹果”表示电脑上显示的彩色条纹。另外，这个简洁彩色设计也是为了迎合青少年的喜欢，从而更容易使苹果电脑打入校园。(标志设计)教案课件1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为‘苹果电脑有限公司’。同时，苹果也获得了第一笔投资——MikeMarkkula的92000美元。拥有资金和新设计方案在手，同年4月，AppleII在首届的西岸电脑展览会(WestCoastComputerFair)首次面世。1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。

大事记1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为‘苹果电脑有AppleII在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品AppleⅡ有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU和主板共享RAM……

AppleII在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品(标志设计)教案课件(标志设计)教案课件LOGO3

具有一个缺口的彩虹苹果图LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，去掉彩虹色，变更为单色系列。LOGO3具有一个缺口的彩虹苹果图LOGO一1998年及之后的单色LOGO

1998年及之后的单色LOGO1998年iMac发布1998年，苹果推出了首款iMac个人电脑，外观颜色为蓝色。后来该公司陆续推出了多种颜色的iMac。这种颜色鲜艳的外观设计深受消费者欢迎。iMac上市第一年期间，就成为美国市场销量最高的个人电脑。此外，iMac还开启了苹果在产品名称前面中增加英文小写字母“i”的历史。1998年iMac发布错误地估计了市场需求，自1995年开始，苹果出现严重亏损。1997年7月，斯蒂夫·乔布斯立刻着手进行了一系列改革，包括iMac的发布。iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。她那柔美的身躯，半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目。iMac自5月宣布以来，很快便引起了业界以及消费者的强烈反响。有了乔布斯的苹果和以前几乎判若两家公司，1998财年第一季度赢利4700万美元，第二季度赢利5500万美元，第三季度赢利1.01亿美元。苹果的市场价值已从1996年的18亿美元增长至40亿美元，其股价则从12.75美元的历史低位一路上探突破40美元，8月19日，苹果的股价更攀升至43.75美元。错误地估计了市场需求，自1995年开始，苹果出现严重亏损。iMac一体机iMac一体机LOGO4最终，苹果公司Logo从“六彩苹果”演变成为银色色调和金属光泽的单色苹果，但保留了其被后面光源散发光芒所环绕。请注意，正式的苹果公司的“六彩苹果”Logo，其实是有光芒环绕的；保留这个设计、甚至使之更明显，更加强调了illuminati的“光照”寓意。而银色金属光泽，或许是在暗示人类在朝向机器人那样的形式发展呢。LOGO4最终，苹果公司Logo从“六彩苹果”演变随后的2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPodtouch.一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天1百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大流动电话的出厂公司。2010年1月27日，苹果推出了iPad。随后的2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合iPhoneiPhoneiPhoneTouchiPhoneTouchiPadiPad五、标志设计的形式

人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；

动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；

器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；

自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。五、标志设计的形式人圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；

抽象三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式

多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)圆形：吸引人，形成视觉

汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；

文字英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式数字：独特，记忆深刻，造型新颖。汉字：民族化，有喻意。如：福→六、标志的色彩设计

色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。六、标志的色彩设计色彩的知觉度与传达力度六、标志的色彩设计1）明度对比较大、传达力较强黑—黄黑—白白—绿红—白紫—黄紫—白白一蓝黄一绿黄—蓝2）明度对比不大、传达力较弱黄—白红—绿红—蓝黑—紫灰—线红——紫紫—蓝黑—蓝白一绿黄一蓝3）标志的安全色红—防火、救火橙—危险绿—安全黄—注意青—用心、禁止、区别六、标志的色彩设计1）明度对比较大、传达力较强色彩功能与形象的关系A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。六、标志的色彩设计色彩功能与形象的关系六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。六、标志的色彩设计色彩与内容的表现七、标志的构思与创意构思方向

1）以对象为特征的创意设计

2）以对象名称字首为主的创意设计

3）用对象的全名组合创意

4）形象化创意设计

5）联想创意

6）从经营的内容上思考创意

7）从企业精神、文化理念上创意设计

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计七、标志的构思与创意构思方向1）以对象为特征的创意设计1.创意的概念创意是指“构思”或“意念创造”。“创”有“创造”、“独特”的意思，“意”则含有主意、意念、意境和意趣等多层含义。（动/静）2.标志创意设计思考文化因素生活因素习惯因素市场因素1.创意的概念3.标志创意主题的确定1）企业理念【企业理念包括企业宗旨、企业文化等象征、联想、借喻的手法】2）经营内容与企业产品的外观造型【直观、易认易记】3）企业名称、品牌名称与其字首的组合【强烈的视觉冲击力、强化字首特征生动易记】4）企业名称、品牌名称或字首与图案组合【既有文字说明特点又具图案表现优点】3.标志创意主题的确定5）企业名称和品牌名称【直接传达企业信息对比手法】6）企业的历史、传说【体现企业、组织或品牌的历史感、文化感和可联想性】7）企业的建筑特征【建筑外观造型、平面】8）企业的地域特征【文化特色、民族特征或产品的独特性】9）企业现成图形的利用【1现有标志图形符号2利用和借鉴一些图形或符号容易被人理解产生共鸣和记忆】5）企业名称和品牌名称【直接传达企业信息对比手法】4.标志创意的思维方法创造性思维的类型（1.形象思维2.抽象思维3.灵感思维）创造性思维的模式（1.发散思维接近联想类似联想对比联想因果联想

2.聚合思维）4.标志创意的思维方法七、标志的构思与创意

1）以对象为特征的创意设计七、标志的构思与创意1）以对象为特征的创意设计构思方向

2）以对象名称字首为主的创意设计七、标志的构思与创意构思方向2）以对象名称字首为主的创意设计七、标志的构思七、标志的构思与创意构思方向

3）用对象的全名组合创意七、标志的构思与创意构思方向3）用对象的全名组合创意七、标志的构思与创意构思方向

4）形象化创意设计七、标志的构思与创意构思方向4）形象化创意设计七、标志的构思与创意构思方向

5）联想创意设计七、标志的构思与创意构思方向5）联想创意设计七、标志的构思与创意构思方向

6）从经营的内容上思考创意设计七、标志的构思与创意构思方向6）从经营的内容上思考创意七、标志的构思与创意构思方向

7）从企业精神、文化理念的创意设计七、标志的构思与创意构思方向7）从企业精神、文化理念的七、标志的构思与创意构思方向

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计七、标志的构思与创意构思方向8）从历史、典故和地域性特七、标志的构思与创意构思方向

9）社会特性的图形创意设计七、标志的构思与创意构思方向9）社会特性的图形创意设计(标志设计)教案课件七、标志的构思与创意构思与源点1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展2）构思创意的纵向发展3）展开单项的创意模式4）综合方案创意七、标志的构思与创意构思与源点1）构思源点的水平发展七、标志的构思与创意创意思路1）方案选择的目的性2）抽象与具象的表达3）象征性设计创意4）形象的寓意5）形象的选择性9）蒙太奇表现手法6）形象的典型化7）联想的技巧8）设计语言10）符号的个性化七、标志的构思与创意创意思路1）方案选择的目的性2）标志与企业形象企业形象的历史标志与企业形象企业形象的历史标志与企业形象CI企业识别设计

CI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。标志与企业形象CI企业识别设计VI标志形象

良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。标志与企业形象VI标志形象标志与企业形象VI企业形象的识别要素

VI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。标志与企业形象VI企业形象的识别要素标志与企业形象VI企业形象的识别要素

1）企业标志企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VI设计的核心。在VI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。ZAP品牌VI形象设计标志与企业形象VI企业形象的识别要素Z标志与企业形象VI企业形象的识别要素

2）企业标准字体标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。

ZAP品牌VI形象设计标志与企业形象VI企业形象的识别要素Z标志与企业形象VI企业形象的识别要素

3）标准色

标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。ZAP品牌VI形象设计标志与企业形象VI企业形象的识别要素Z标志与企业形象VI企业形象的识别要素

4）象征图形

象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。

ZAP品牌VI形象设计标志与企业形象VI企业形象的识别要素Z标志与企业形象VI企业形象的识别要素

5）组合应用

标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系突出地表现在版面编排模式中。

ZAP品牌VI形象设计标志与企业形象VI企业形象的识别要素Z标志与企业形象应用要素设计

1）办公用品企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。2）交通工具企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。

标志与企业形象应用要素设计标志与企业形象应用要素设计

3）环境标识环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。4）服饰基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业人的纽带。标志与企业形象应用要素设计标志与企业形象应用要素设计

5）产品、广告产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者的购买欲，从而达到促销的目的。企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料，又是宣传促销的媒介。

视觉识别设计的规则

标志与企业形象应用要素设计视觉识别设计的规则标志与企业八、标志的设计技法1）重复

重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。八、标志的设计技法1）重复重复即反复，单纯、简重复重复

对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩······）对比对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体2）对比2）对比

渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）渐变渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视3）渐变3）渐变上方、下方、左右方突破。突破上方、下方、左右方突破。突破反射对称、辐射对称、旋转对称。对称反射对称、辐射对称、旋转对称。对称使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）重叠使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）连接有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）连接幻视幻视变异引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）变异引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）折带折带

任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。正负形（反衬）任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。(美国动物公园)装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。(美国立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。共用形任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外

光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。光效应光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展肌理

肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。

八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展1）构思八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展叠透

叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展叠透1）构思源点的水平发展共同线形

共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。

八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展共同线形共同1）构思源点的水平发展折

在乎面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展折在乎面图1）构思源点的水平发展旋转

旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展旋转旋转具有1）构思源点的水平发展显影形

显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。

八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展显影形显影1）构思源点的水平发展相让标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展相让标志中的相让手法，体1）构思源点的水平发展交叉

在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。

八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展交叉在时间1）构思源点的水平发展分离

通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展分离通过割裂、挤1）构思源点的水平发展积集

积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展积集积集则是1）构思源点的水平发展错觉利用

视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。

八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展错觉利用视觉标志要素基本系统1.企业标志色彩稿及标志创意说明标志要素基本系统1.企业标志色彩稿及标志创意说明2.标志黑稿2.标志黑稿3.标志反白效果图3.标志反白效果图4.标志标准化制图4.标志标准化制图5.标志方格坐标制图5.标志方格坐标制图标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等。6.标志尺寸标注标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等。6.标若标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多时。为了方便复制，可标明图形的弧度和角度。7.标志圆弧标注若标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多时。7.标志圆弧标注适合于特异形状的制图。依据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各关键点的位置，以此作为复制的参照。7.标志坐标标注适合于特异形状的制图。7.标志坐标标注九、标志设计的基本步骤1）构思源点的水平发展1）协议与谈判2）调查与分析3）创意构思4）方案确定1）构思源点的水平发展5）设计制作6）注册问题九、标志设计的基本步骤1）构思源点的水平发展1）协议与谈设计流程1）委托方方面——委托方委托设计的原因——决策层的意愿——员工共识——企业精神2）产品和服务——目标消费群——视觉形象——同行业竞争对手——企业客户访谈（公司/产品）——商标所面对的对象情况3）制定设计计划（a.进度表b.设计策略c.设计意念d.创意方案）4）名称（中文全称和简称、英文名称、确定设计方向）设计流程1）委托方方面——委托方委托设计的原因——决策层的意5）产品设计定位（是时代发展的趋势也是重要的并必须把握好的部分）a.市场定位（供需关系）b.产品定位（核心产品、有形产品和附加产品）c.品牌定位（品牌文化）d.消费对象定位（消费群）5）产品设计定位（是时代发展的趋势也是重要的并必须把握好的部6）标志设计构思（1.独特性2.注目性3.通俗性4.通用性5.信息性6.文化性7.艺术性）7）设计草图阶段（意念灵感的迸发、草图完善很重要、最后精制图稿）8）标志制图规范（a.比例制图b.网格制图c.标准色表现d.标志尺寸和规定于缩小的对应e.标志与基本要素的组合规定）6）标志设计构思（1.独特性2.注目性3.通俗性4.通十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展绿色设计

绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。

十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展绿色设计十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展仿生设计所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展仿生设计十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展人性化设计

随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。

十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展人性化设计十、标志设计的发展方向时空化设计

科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。

十、标志设计的发展方向时空化设计科技进步和全球信十、标志设计的发展方向朴素设计

设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。

十、标志设计的发展方向朴素设计设计中大胆运用简洁十、标志设计的发展方向随意形态设计

通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。十、标志设计的发展方向随意形态设计通十、标志设计的发展方向高科技设计

利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。

十、标志设计的发展方向高科技设计利用十、标志设计的发展方向个性化设计个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。

十、标志设计的发展方向个性化设计个性化即设计师对十、标志设计的发展方向国际设计感

国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。十、标志设计的发展方向国际设计感国际化的设计观表十、标志设计的发展方向地域化设计

地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定了他的设计风格和对设计意识的理解。

十、标志设计的发展方向地域化设计地域化设计观实际作业：完成六个标志设计1服饰鞋帽类标志一个(标准色值备注+设计说明)2公共活动类标志一个(标尺备注+设计说明)3食品类标志一个（网格、标尺、半径备注）4金属工业类标志一个5文化性质类标志一个6服务业标志一个注：（各标志设计含标准色，标准字体设计。A4打印，附标志使用范例）作业：完成六个标志设计设计说明：

班级姓名标志设计（作业样式）设计说明：标志设计标志设计平时成绩考勤情况课堂发言期末成绩小组作业

30%70%平时成绩考勤情况课堂发言期末成绩小组作业目录

标志概述一

标志的类型二

标志的特点与作用三

标志的设计原则四

标志的色彩设计六

标志的构思与创意七

标志的设计技法八

标志设计的步骤九

标志设计的形式五

标志设计发展十目录标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述1、定义一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。避实就虚以虚导实中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任

代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则

第一章概述

1标志设计的定义

1.1概述1.2标志设计的定义

2标志的功能与作用3对于标志设计优劣的评判4标志设计的潮流与发展趋势5标志设计与人文关系6优秀标志设计师所具备的素质

第一章概述1标志设计的定义1.1概述标志设计在平面设计领域中占有特殊的地位。

标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。第一章概述1标志设计的定义

标志设计涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料、系统学等多种专业基础，是一门综合知识性的学科，也是一门平面设计师必修的课程。标志设计涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料1.2标志设计的定义

标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，其包含内容非常丰富，一般情况下，所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。（例如：鸽子和橄榄枝）这些具有特定意义的象征不用加以说明就能被受众理解。非实象的抽象物形也有象征的可能，（例如：方形、圆形、角形）1.2标志设计的定义标志首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备的信息传播功能，人们可以通过标志对一事物产生印象、认同、记忆。它有助于建立消费者和产品之间的关联（包括文化领域）、方便了个人信息传递，企业观念的推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟通交流的桥梁作用。其次：标志不是单独出现的艺术符号，它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节，是机构形象识别系统的灵魂。标志首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备的信息传播功标志的分类：标志主要分为商业性标志和非商业性标志两大类。其中非商业性又包括：政治、文化和体育性标志，公共服务性标志。标志的分类：2标志的功能与作用树立形象保证信誉便于交流利于竞争2标志的功能与作用树立形象

<讨论>以上左图一组标志你看明白这些标志要表达的是什么意思么？能不能说说这些标志是如何来表达传递信息的？<讨论>归纳总结标志的表现形式：

1、具象型标志2、抽象型标志3、汉字型标志4、字母型标志5、数字型标志6、综合型标志归纳总结标志的表现形式：3对于标志设计优劣的评判

容易识别（看到、理解），标致应用中具备一定的标准，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。

美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。便于记忆并留下深刻印象。

方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化、使之更有利于推广。建立个性的识别，标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。体现相应文化倾向3对于标志设计优劣的评判容易识别（看到、理解），标致应用4标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念更加完善、成熟，且更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的识别系统。现代标志设计的形式存在符号化、信号化的发展趋势，这是合乎道理的。标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径。4标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念更加完善、成熟可分为三个发展方向（1）以文字为主体的品牌标志（2）受到后现代主义和概念设计影响的标志设计（3）继续延续包括现代主义在内的传统经典性标志设计路线可分为三个发展方向（1）以文字为主体的品牌标志

标志设计的主要原则：用四个字概括“简、准、奇、美”标志设计的主要原则：①“简”：（出示“联想”标志）

表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人一看就明了。

以“联”字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。①“简”：（出示“联想”标志）②“准”（出示“射击”标志）

传递信息明确。以大家熟悉的射击动作表示射击运动项目，给人以准确的信息。②“准”（出示“射击”标志）③“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）

形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的“M”作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很深的印象。③“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）④“美”（出示“2008年北京申奥”标志）

符合艺术美的规律。此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项目—太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点④“美”（出示“2008年北京申奥”标志）5标志设计与人文关系标志涉及社会生活的各个领域，大到国家的国徽，小到个人的私人标志。它必然受到政治、宗教、民族等社会文化的影响。许多文化现象都与我们的设计相关，比如龙的形象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、阴暗的妖魔。5标志设计与人文关系标志涉及社会生活的各个领域，大到国家的6优秀标志设计师所具备的素质设计师完成好作品的内外因素：6优秀标志设计师所具备的素质设计师完成好作品的内外因素：作业：

试画出自己喜欢的任意一款LOGO（不限分类）并解释为什么喜欢，应用到了所学到的哪些设计手法并附说明（50-100字）

作业：1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。二、标志的类型

商标

徽标

公共标志1、按所属行业类别来分，标志主要包括：二、标志的类型商标商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······二、标志的类型徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······二、标志的类型公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型

企业品牌标志

商业品牌标志2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企二、标志的类型

政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志非商业性标志:台湾设计双年展北京申奥标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志非商业性标志:台湾设计3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文二、标志的类型

文字标志二、标志的类型

文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。文字标志二、标志的类型文字是一种带有很强约定二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标

图形标志二、标志的类型

以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。图形标志二、标志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和二、标志的类型

具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型具象图形标志雀巢公司标志二、标志的类型

抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型抽象图形标志运动形标志二、标志的类型

图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志二、标志的类型图形和文字组合的标志2012年伦敦夏季奥运会三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计

准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计准确三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计

记忆与识别

标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计记忆与识三、标志的特点与作用视觉美感——香港品牌再设计

视觉美感

标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。三、标志的特点与作用视觉美感——香港品牌再设计视觉美感

四、标志的设计原则

独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。四、标志的设计原则独特性注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。注目性通俗性

使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、

缩放······(韩国国际航空公司)通用性(韩国国际航空公司)信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。信息性文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)文化性(山东益寿堂药业有限公司)艺术性是否能给人美的享受的关键。艺术性时代性时代性2.3商标标志设计的基本要素三要素：印象，美，传达性印象：是指设计者对企业文化、品牌、产品及传达功能的综合印象，把这种印象作为创意表现和依据。美：美的造型既要符合美的规律，又要考虑传达效果，良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一，以符合消费者的购买心理需求。传达性：是指商标与标志图形要求简练，又具有视觉差异化的图形符号，达到统一化、规范化，易记易懂的目的，具有良好的视觉冲击力、准确、生动、快捷的传达企业信息。2.3商标标志设计的基本要素三要素：印象，美，传达性2.4标志的演变与改良设计重新设计：根据企业理念和市场竞争情况，完全改变原来的标志形象，重新设计造型，树立崭新的视觉形象。（如：创维、长虹）改良设计：标志改良设计一般是保留原有标志中的形象特征和创意，逐渐进行设计改良。（如：宝马、苹果）2.4标志的演变与改良设计重新设计：根据企业理念和市场竞争苹果标志的演变——透视苹果公司的发展苹果标志的演变——透视苹果公司的发展

苹果公司，原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。核心业务是电子科技产品。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。苹果公司简介苹果公司，原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·美国苹果公司总部美国苹果公司总部苹果标志的四次“大变革”1976年1977年2007年1998年苹果标志的四次“大变革”1976年1977年2007年199LOGO1苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，一个闪闪发光的苹果正要落下来，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这个LOGO在1976年由创始人三人之一罗纳德·韦尼(RonaldWayne)设计。只在生产Apple-I时使用。LOGO1苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹(标志设计)教案课件

1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发AppleI；1976年：AppleI开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了AppleI的原型机。他