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文档简介

第第6页可口可乐广告创意文案姓 名班 级学 号****学院2012年12广告策略一、目标市场策略2060二、产品定位策略在这里，我给可口可乐的定位是品质定位：即在广告中突出商品的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深几。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。三、广告目标策略创造市场，挖掘潜在市场目标。巩固并提高商品的知名度与认知度。创造流行，推进社会文化潮流的发展。提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。之处。四、广告表现策略1、广告诉求策略广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图与讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以 引发消费者对于某项活动之动机或影响其对于某样产品或服务之态度。诉求分三类：理性的、感性的与道义的。例如情感诉求策的。2、广告主题策略还能表达个性。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广在可口可乐公司的诸多品牌中，经典可口可乐是公司的最早产3、广告创意策略广告创意的核心内容可口可乐给我们的品牌形象是：有实力的，国际化的，充满了快乐、时尚以及活力。它总是可以让我们联想到夏天，海滩等富有朝气的时间以及地点。它消费的对象按主次程度主要以下列几种人为主：1）思想叛逆，前卫的初中生以及高中生1）思想叛逆，前卫的初中生以及高中生2）有部分收入的大学生年轻业务人员2）有部分收入的大学生年轻业务人员高级职员城市个体户从事公关工作人员其他有收入，追求时尚的人来华旅游、出差的人当然了，主要还是一前面几种居多，所以，我的广告更相对于是为了吸引这几类人而做的。那么下面，我设计的是一个平面广告，同样是海滩，可见了（这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异）。吸引人的地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：一只可爱的企鹅舒舒服服地窝在这个人躺着的沙滩椅的后面，咬着吸管享受着“它”的可乐，发出它的感想：“如此感觉无与伦比”。因为我觉得由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽在这里也就很明显了，这个平面广告语广告语就是“如此感觉无与伦比！”了。因为我觉得由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点，另外，可口可乐的青春为主的。青春为主的。广告创意的说明因为可口可乐给人的感

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