某商业银行推广提案

招商银行

08红动中国&公司业务

传播策略规划与创意表现Agenda任务与目标我们的挑战市场竞争分析策略思考传播主轴&定义传播策略&规划创意表现活动+公关策略&执行方案传播时程规划费用说明&服务团队Q&ASAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHITCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略提升招商银行整体形象让客户、潜在客户知晓、理解、认同“红动中国”的概念進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义天气预报标版画面“巅峰梦想红动中国”营销传播策略与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效任务与目标打造08年非奥营销的经典案例我们的挑战突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致如何与消费者携手红动中国？外部挑战內在挑战市场

&竞争分析详细内容请参阅光盘文件定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊竞争对手的传播核心各银行公司相对应业务一览表银行品牌名称产品名称产品定位产品特点传播口号切入点招商银行C﹢现金管理交易管理、流动性管理、投资管理、融资管理和风险管理专业，经验丰富，个性化、综合化的专业现金管理服务C+：为伙伴增加价值专业成功中国银行中银理财债券宝汇聚宝两得宝……专业，权威多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务财富之道，智者为先尊贵工商银行财智账户国内信用证支票直通车即时同通……专业，有实力产品种类齐全、功能先进，为客户提供更大的选择空间，满足个性化、综合化的需求。汇聚财富，创造价值汇聚农业银行-现金管理平台全面，有远见综合产品和服务步步为赢，网控全局赢战略中信银行中信财富阶梯银财通银税通银贸通……高品质，专业化，全方位为客户财富增长和价值提升凝聚中信智慧，开启财富之门进步，增长华夏银行现金新干线集算快线集付快线E商快线……专业能为客户提供提供量身订造的解决方案提升现金生产力亲身经历汇丰银行-工商金融服务应收账款管理付款管理流动性管理解决方案专业，洞察不同国际化的经验，本土化配合实施-企业需求不同恒生银行-贷款汇款……亲切，忠诚全球化的服务体系，一应俱全的产品服务您忠诚的内地商业伙伴合作/朋友本土化Localization专业

创新前瞻性AdvancedVision国际认可InternationalAcknowledgement国际权威InternationalAuthority

革新Innovation实力Power可靠Reliability创造Creativity进取Ambition体贴Considerate权威Authority国内主要银行品牌认知亲和领导Leadership国际化Internationalization亲切感intimacy中国银行建设银行农业银行招商银行交通银行中信银行民生银行广东发展银行便利Convenience深圳发展银行信任Trust深圳平安银行工商银行定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：专业、亲和广告语：您身边可信赖的银行定位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊市場与竞争对手综合分析各银行所提供的服务大同小异，品牌定位均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念消费者对银行形象的认知主要来自于本身对银行服务/产品的体验，以及广告传播诉求优势势清楚楚鲜鲜明明的的定定位位与与形形象象拥有有強势势零零售售与与信信用用卡卡品品牌牌领先先同同业业的的网网上上银银行行服服务务招商商银银行行成成功功的的经经营营模模式式和和形形象象已已经经为为众众多多消消费费者者所所认认同同1991年年第第一一家家获美國國批批准准开开设设分分行行的的中中资资银银行行中国国银银行行为为奥奥运运唯唯一一指指定定赞赞助助银银行行相较较零零售售业业务务，，公公司司业业务务品品牌牌优优势势不不明明显显，，尚尚需需加加强强个个性性和和特特色色，，贴贴合合消消费费者者需需求求。。劣势机遇威胁消费者对对国有银银行的服服务与效效率普遍遍且持续续抱怨随着消费费者收入入提高，，愿意投投入更多多的资金金进行储储蓄、理理财、投投资等零零售业务务红动中国国概念将带带给消费费者全新新的品牌牌体验，，全面提提升品牌牌形象四大国有有银行具具有政府府背景和和强大的的后盾，，实力超超群部分全国国性商业业银行亦亦有实力力强劲的的外资股股东支持持，管理理、产品品和服务务不容忽忽视竞争者在在公司业业务领域域积极发发展与追追赶08品牌传播播SWOT如何让将将红动中国国成为感动动全国13亿人人的主张张让全中国国与招商银银行一起起动起来来激励全国国人民积积极进取取象征不竭竭的活力力和热情红红火火火，充满满希望招商银行行深入人人心的标标准色红，是凝凝结中国国人情感的颜颜色红动中国国定义内内涵策略略思考激发全国国人民对对红火的的渴望让消费者者和招行行一齐动动起来代表吉祥祥、好兆兆头但是………要让目标消消费群在短时间间內接受、认认可、喜喜爱并参参与我们们的“红动中国国”光是这样样还不够够，我们们必须从从消费者者的角度度进一步步丰富“红动中国国”的內涵，，赋予和和消费者者及实际际产品产产生联动动的生命命力，进进而发展展传播策策略与创创意“红动中中国”要能够真真正打动动目标消消费群，，

首先先得为他他们解答答三个问问题：跟我有什什么关系系？对我是否否有影响响？对我有什什么好处处？与招商银银行所提提供的产产品/服服务的关关联是什什么？要赢得消消费者的的关注和和参与不能仅仅依靠靠自说自自话的宣传口口号与概概念更重要的的是能够给予予消费者者情感或理理性利益上的的满足才能与消消费者建建立情感感联系ATM机机出来的的钱也会会有假的的，但拿拿回银行行，银行行职员告告知不予予负责银行服务务是嫌贫贫爱富，，我们的的普通客客户去银银行办理理业务，，一排至至少1个个半小时时招行、广广发比中中行、建建行、工行、农农行都好好，那四四间是国家的，，服务态态度差刚开始的的时候，，有很多多银行的的营业厅厅是可以以取号等等候的；；但后来来很多都都取消了了，人多多的时候候根本就就没有位位置坐，，大家就就站在那那等上小小时现在银行行乱收费费，以前前借记卡是不不需要收收年费的的，即便不开开卡，存存款数量量低，都要交手手续费。。跨行查查询要收费，，简直是是“发钱钱寒”电话银行行永远是是“话务务员忙，继续续等待请请按1””。我觉得所所有银行行提供的业务务都没有有什么大的区别别应该减少出出示身份证原件的机机会，为何银行要把把风险转嫁在消费者者身上，而令消费者者麻烦？平时办理银银行业务，，我们上班的的时候他才才上班，我们下下班的时候候他比我们还早早下班，这这是服务行业么么？访谈消费者者对银行的的看法消费者对银银行服务普普遍满意度度低，招商商银行满意意度相对高高于其他银银行根据2007年广广东省省省情调查研研究中心的的

《银行行业服务满满意度居民民评价调查查》79.5%的广东东省居民有有意投向外外资银行78.1%的人认认为应解决决排队难题题：66.8%认为应““提高窗口口业务人员员的工作效效率”47.5%认为应““增加营业业窗口和营营业人员””42.5%认为应““提高工作作人员的服服务意识””44.3%的人认认为银行对对(国内内)银行行频收各种种服务费(查询费，，年费等)是“店大欺欺客”和和“不守守诚信”人民网的20名记者者在北京城城区的113家的银银行网点进进行了实地地调查：仅7.1%银行行网点设有有卫生间；；由于排队现现象严重，，绝大部分分的银行网网点没有向向顾客提供供卫生间、、饮水及读读报设备；；而且银行服服务人员服服务态度很很差。消费者访谈谈我们的外国国客户每天天必读中国国新闻，中中国已经成成为他们的的重要市场场。他们都说要要去北京看看奥运。不断提升自自己，爱工工作也要懂懂享受。看看看新车，，买买新玩玩意儿。奥运，外国国人都来，，我们都要要进修英语语呢。不过过有些外国国人也特意意进修中文文。外国人更多多地了解中中国，对我我们更尊重重与信任。。但是也多多了很多外外国企业进进入中国与与我们竞争争。奥运选手都都努力备备战，争取取金牌。我我也要好好好学习，将将来当科学学家。看奥运就是是看咱们中中国人显本本领嘛。面对2008的奥运风潮潮消费费者怎么看看?这些对消费费者的意义义又是什么么？消费者洞察察在奥运年的的大环境氛氛围下客户要什么么？每个中国人人內心都強烈烈的渴望成成就自己的的梦想,这种向上上提升的渴望不断断的驱动自自己,向前迈进进108年的开开始，对于于所有中国国人都意味味着一个全全新的起点点“有梦，要要红”是中国人的的共同心愿愿！新的一年，，作为新的的起点，企企业要红红红火火；提提升竞争力力，巩固自自身在市场场中的地位位，创造更更多价值。。2挺进2008，代表表企业的实实干与创新新，在过去去一年取得得卓越成效效，助企业业从激烈竞竞争中得以以生存并茁茁壮成长。。个人客户企业客户随着生活水水平的提高高，人们愈愈发注重自自我表达、、实现梦想想，而不仅仅仅是衣食食住行的基基本需求。。新的一年代代表全新的的生活，““想红”成成了人们心心中最迫切切的愿望：：工作要红红，感情要要红，财富富要红………红红火火我想红！我们能做什什么？深化、延展展红动中国国的內涵定义，，将“红动动中国”发发展成为一一个能满足足和实现消消费者梦想想与需求的的平台123将“红动中中国”与大大品牌核心心相结合，，作为大品品牌的衍生生，并且贯贯穿在每个个实际业务务产品/服服务内容延续广大客客户对招商商银行的品品牌形象－－－因您而变，率先推出出一个真正正以客户为为中心的活活动概念将“红动中国”这一个单单纯的传播播主题，转化为一个个可以消费费者互动并并持续延伸伸发展的平平台红动中国概概念测试针对483位随机受访访者进行概概念测试时间：1/22~1/24地点：广州州天河城周周边道路概念一让你红完成你的梦梦想让你更好更更红得票：327得票率:67.7%概念二心动、行动动、再创新使你梦想成成真让你更好更更红得票：45得票率:9.3%概念三红心动中国国以服务的精精神帮助每一个个有需要的人人得票：16得票率:3.3%概念四轰动中国激发你的潜潜能让你超越巅巅峰得票：92得票率:19%概念一在测测试中获得得压倒性的的支持，显显示当概念念能满足或或支持消费费者需求的的利益点时，，消费者会会有明显的的正面反应应，传播计计划成功率率将大幅提提高胜招商银行以以因您而而变的精神神启动您的的热情与能能量实现你的梦梦想创创造最大价价值招商商银行与你你携手红动动中国传播主题内内涵与主张张只要你想红，我们就能能让你红！有梦，就會红你红，中国国就红招商银行与与您携手，，红动中国！红动中国让我过更好好的生活支持我的企企业成长财富增长更丰富的资资源，创造造更多机会会一起实现梦梦想的伙伴伴一种被支持持被重视的的感动为生命注入入动能，对对生活更加加渴望勇于面对更更多的挑战战与竞争CORE当消费者见见证了不曾曾有过的感感动从未未经历的体体验当每个人的的梦想被实实现心愿愿被红动招商銀行红动中国必能成为08年非奥奥营销的经经典案例感性利益理性利益传播策略整合集中互动持续短时间内在在市场传播播声量爆炸炸的环境下下推出全新新概念诉求求，必须要要集中资源源，方能强强化消费者者的记忆与与情感连结结。集中的资源源把单项活活动做大、、做深、做做活，使消消费者目光光能始终聚聚焦，并让让不同媒体体紧密整合合在一个活活动概念下下不仅是单向向传播，推推广活动必必须与消费费者产生双双向互动，，方能使消消费者产生生共鸣与认认同，以达达推动销售售之目的使活动具有有延续性与与延展性，，使单一主主题能分阶阶段对不同同消费者进进行不同层层次的沟通通，以创造造传播的最最大综效1234传播工具&方案公司业务大品牌大师巅峰论论坛红财大略公司理财教教室大型年度主主题活动与郎朗斗红红天气预报标标版画面巅峰梦想红红动中国国对应推广产产品/服务信用卡贷款业务财富管理TVC报纸杂志戶外媒体DM网络手机公关媒体置入对应推广产产品/服务务网上银行现金管理公司融资中小企业融资贸易融资国际结算离岸业务同业金融资产托管企业年金公司理财投资银行创新产品体贴服务品牌竞争优势因您而变品牌理念服务至上的，机动的，创新的，活力的，热心公益的品牌个性红动中国08品牌主张有梦，就会红主张定义招商银行，以因您而变的精神，启动您的热情与能量，实现您的梦想，创造最大价值，招商银行与您携手红动中国定义说明每个中国人内心都强烈地渴望成就自己的梦想，这种向上提升的渴望不断地驱动自己，向前迈进（如果中国这数十年来持续进步，向世界证明自己地渴望持续）Insight零售业务公司业务大品牌Benefit小额贷款，让梦想成真的工具让企业绩效加倍，让企业长红财富增加的后盾，无后顾之忧地去实现梦想红动世界，大师论坛（公司理财）(斗红)

巅峰梦想红动中国栏目合作(branding–CCTV合作)秀出自己红动中国(branding)梦想成真动中国(branding)08CoreCampaignIdeas主视觉创意意表现CCTV天气预报标标版画面年度活动推推广秀出自己红动中国招商银行梦想平台以Web2.0概念,打造梦梦想平平台,让13亿人都都能成成为梦梦想实实现的的一部部分，，让梦梦想实实现，，因梦梦而红红用梦想想红动中国国有梦就会红用你的梦红动中国吶喊实现营利性质梦想自我实现梦想活动策策略规划梦想平台自我实实现的的梦想想，让让热情情与活活力，，红动动中国国。营利性性质的的梦想想，以以梦想想基金金实践践，实实际回回馈给给支持持者，，让梦梦想着着与支支援者者一齐齐，将将梦想想实现现，红红动中中国。。呐喊实实现每个人人都可可以在在招商商的梦梦想平平台呐呐喊出出自己己的梦梦想，，每个个听到到梦想想的人人，也也可以以在梦梦想平平台上上帮助助别人人的梦梦想实实现。。营利性性质梦想自我实实现梦想梦想平台营利性性质梦梦想以创业业或投投资的的梦想想为主主，透透过平平台说说出自自己创创业或或投资资梦想想及计计划，，也让让所有有支持持这个个梦想想的人人透过过平台台，帮帮你实实现梦梦想。。同时设设立支支援者者回馈馈机制制，让让实践践行动动支援援梦想想者，，可以以在梦梦想成成功后后得到到回馈馈。自我实实现梦梦想举凡慈慈善，，惊天天动地地的挑挑战，，或是是生活活中的的任何何小事事，只只要是是一个个梦想想，皆皆可以以透过过梦想想平台台传递递给所所有人人。可同时时整合合现有有“爱爱心草草场””活动动，让让活动动效应应持续续延展展。吶喊梦想聚聚宝盆盆梦想播放器器透过蓝蓝牙或或电子子邮件件将自自己吶吶喊梦梦想的的话语语或影影像传传送出出去.所有的的梦想想均会会在各各大城城市的的户外外LED看看板，，网站站，分分行频频幕出出现，，让自自己因因梦而而红,撼动动中国国！以电子子邮件件将自自己的的创业业或投投资梦梦想及及计划划电邮邮至官官网，，透過過招商商梦想想平台台进行行票选选，將將自己己的梦梦想传传达出出去，，找寻寻梦想想支持持者，，一起起完成成梦想想所有梦梦想视视频单单独、、成组组出现现，最最后组组成招招行logo。。将活动动效益益直接接反馈馈至品品牌。。营利性质梦想自我实现梦想透過官官方网网站、、网络络、分分行、、路演演及大型户户外电电子广广告板板推广广梦想想平台成功案案例营利性质梦想自我实现梦想实现被选出出者可可由招招商““梦想想基金金”协协助实实现梦梦想。。同时时将规规划““梦想想投资资基金金”作作为梦梦想支支持者者投资资工具具。不不同于于普通通基金金，基基金购购买人人可以以自行投投资组组合，投资资自己己支持持的梦梦想。。参与““红动动中国国”活动的的投票人人有优先购购买权权选出的的梦想想者将将由招招商支支援必必要协协助，，透过过新闻闻发布布会及及报导导，让让自己己成就就梦想想的过过程与与决心心撼动动中国国！所有梦梦想可可透过过网站站、手手机短短信、、分行行投票票进行行海选选，得票最最多的的前10位可进进入最最终评评选，，由招招行赞赞助实实现梦梦想由招商商发行行“红卡”，每每刷一一笔，，招商商即捐捐出一一毛钱钱给梦梦想基基金，，协助助有梦梦的人人实现现梦想想。成立招招行梦想基金金,协助助有梦梦的人,实现现梦想想让自己己的梦梦，红红动中中国首创红红卡创创意卡上印印有许许多人人形，，握住住卡时时，有有些人人形会会因体体温受受热变变成深深红色色并组成成“红红动中中国””的““红””字拥有红红卡，，你就就是红红动中中国的的那一一个有梦就就会红你红中国就就会红同时运运用奥奥运期期间，，让大大众除除了刊刊登自自己的的心声声以外外，并并能够够借此此为中中国奥奥运加加油，，让自自己红红的同同时，，让中中国更更红。。后续操操作延续活活动热热力，，公开开各大大城市市LED看看板供供大众众于其其中刊刊登心心声与与梦想想。“巅峰梦梦想红红动动中国国”营销传传播策策略一个人人形手手擎““红动动中国国”大大旗，，站在在山顶顶配合‘‘巅峰峰梦想想’文文字，，象征征每个个参与与者都都能登登上梦梦想的的巅峰峰红动中中国““大旗旗结合合”巅巅峰梦梦想’’文字字，就就像一一个举举旗者者登上上巅峰峰运动/赛事事本身之之精彩彩度全民参参与的的难易易程度度可运用用资源的的广度度运动营营销成成功要要素策略思考以国际际赛事事操作作标准准及运运动明明星塑塑造的的方式式，推推广活活动及及参赛赛者，，将““自信信,自自强的的个人人精神神”及及“招招行帮帮你红红动中中国””的精精神落落实到到竞赛赛中,打造奥奥运前前期另另一项项全民民参与与的体体育盛盛事以招商商银行行为主主力整整合其其它有有兴趣趣参与与的企企业，，以透透过平台式式的整整合性性运动动营销销操作作，除可可藉由由其它它企业业的进进入扩扩大营营销效效果，，亦可可降低低营销销成本本,大大幅度度提升升营运运效益益。操作策策略54活动策策略规划结合CCTV及及招商商的资资源,打打造奥奥运前前期另另一项项全民民参与与的体体育盛盛事.让红动中国国在线广广宣大型活活动网络互互动终端接接触后续延延展操操作招商定定位体体育营营销平平台建建构者者,营销计计划紧紧扣竞竞赛进进程,创造最最大体体育营营销效效益巅峰梦梦想红红动中中国超越巅巅峰挑挑战赛赛超越巅巅峰红动中國挑战战赛赛发布布分组组赛赛初赛赛决赛赛召开开新新闻闻发发布布会会，，宣宣布布巅巅峰峰梦梦想想计计划划，，公公开开征征求求参参加加者者架设设官官方方网网站站,除除接接受受报报名名及及留留言言外外,亦亦做做为为未未来来正正式式对对外外公公告告渠渠道道电视视播播出出结合合艺艺人人或或前前奥奥运运选选手手参参与与竞竞赛赛(每每组组6人人),在在5岳岳进进行行分分组组对对抗抗赛赛,提提高高关关注注度度,将将宣宣传传效效益益极极大大化化在每每座座名名山山的的攀攀登登过过程程中中,设设定定猜猜谜谜障障碍碍,成成功功破破解解各各种种谜谜底底登登顶顶的的队队伍伍,可可获获得得积积分分,在在5岳岳分分组组竞竞赛赛中中获获胜胜的的队队伍伍可可参参与与决决赛赛融合合竞竞赛赛,艺艺人人,运运动动明明星星,巅巅峰峰等等能能吸吸引引大大众众注注目目之之元元素素,让让全全国国注注目目,让红红动动中中国国以华华东东/中中/南南/北北,东东北北及及西西部部6区区为为单单位位,以以阶阶段段性性障障碍碍赛赛海海选选,市市为为单单位位进进行行,每每个个地地区区选选出出5位位代代表表(最最少少需需含含一一女女性性),再再与与其其它它地地区区代代表表混混合合组组队队进进行行分分组组对对抗抗.决赛赛将将以以个个人人竞竞赛赛进进行行(优优胜胜组组员员),由由组组员员变变竞竞争争者者的的反反差差可可塑塑造造话话题题,更更能能透透过过个个人人竞竞赛赛对对““自自信信、、自自强强的的个个人人精精神神””的的实实现现，，呼呼应应““更更快快,更更高高,更更强强””的的奥奥运运精精神神节目目的的录录播播剪剪辑辑中中将将穿穿插插每每一一个个参参赛赛者者在在参参加加竞竞赛赛中中想想法法及及心心声声.提提高高节节目目的的故故事事性性,提提高高收收视视率率公关关报报导导：：依竞竞赛赛进进程程报报导导比比赛赛及及参参赛赛者者花花絮絮，，除除扩扩大大竞竞赛赛声声势势外外。。更更塑塑造造明明星星效效应应。。于CCTV-10百科探索节目中开辟10分钟之“巅峰梦想红动中国”活动报导，扩大活动声势。置入推广：广告宣传：TVC，平面，海报，网络，户外等塑造竞赛声势，吸引大众参与比赛，营造奥运前中国最大体育盛事的气势。波段段性性在在线线传传播播整整合合操操作作广宣宣内内容容紧紧扣扣竞竞赛赛进进程程将传传播播效效益益极极大大化化让红红动动中中国国在线线广广宣宣奋斗斗的的高高度度理想想的的高高度度成就就的的高高度度挑战战的的高高度度大型型活活动动让红红动动中中国国结合合竞竞赛赛进进程程及及话话题题以大大型型活活动动扩扩大大消消费费者者接接触触面面深化化招招商商品品牌牌核核心心价价值值超越越巅巅峰峰嘉嘉年年华华：：在初初赛赛及及分分组组赛赛现现场场举举办办嘉嘉年年华华会会，，置置入入运运动动游游戏戏（（以以赞赞助助之之水水上上运运动动及及登登山山为为主主）），，将将品品牌牌资资产产透透过过活活动动传传递递给给大大众众；；同同时时邀邀请请赞赞助助商商加加入入，，提提高高民民众众参参与与意意愿愿。。并并可可于于其其中中推推广广招招商商产产品品，，提提高高业业务务绩绩效效。。邀请请民民众众与与行行员员一一起起组组成成加加油油团团，，成成为为活活动动基基本本观观众众群群，，创创造造群群聚聚影影响响。。決赛赛前前的的夜夜晚晚，，以以演演唱唱会会和和嘉嘉年年华华会会形形式式，，在在6个个地地区区城城市市举举办办攻攻顶顶狂狂欢欢会会，，CCTV及及MTV并并进进行行实实况况转转播播，，引引爆爆前前期期所所有有酝酝酿酿之之效效果果，，创创造造奥奥运运前前最最大大体体育育盛盛事事的的声声势势。。置入入推推广广：：梦想想巅巅峰峰团团：：网络络互互动动让红红动动中中国国比赛赛过过程程,活活动动及及相相关关报报导导等等讯讯息息公公布布,并并架架设设论论坛坛及及举举办办网网络络活活动动,强强化化黏黏度度,以以正正式式对对外外沟沟通通渠渠道道,将将活活动动热热力力,扩扩散散至至全全中中国国。。官方方网网站站：：利用用网网络络及及手手机机平平台台投投票票抽抽奖奖让让大大众众选选出出““预预测测冠冠军军组组””及及““最最具具人人气气组组””，，扩扩大大民民众众参参与与诱诱因因分组赛赛后，，展开开“谁谁是巅巅峰挑挑战者者”的的票选选活动动,以以更更高的的奖项项吸引引更多多民众众参与与，扩扩大效效应；；节目播播出时时，展展开““看节节目，，有奖奖答””活动动，只只要能能够回回答出出每集集节目目中的的问题题，将将正确确答案案填在在活动动网站站或放放在招招行的的答提提箱之之内，，便有有机会会抽到到大奖奖。连连续答答对12期期更有有大奖奖相赠赠。三阶段段群聚聚活动动：建构讯讯息平平台强强化化活动动参与与易度度推展回回馈活活动提提高高大众众参与与诱因因让红动动中国国各分行行内部部装饰饰,让让民众众无论论经过过或是是进入入分行行皆可可感受受招行行以举举办““巅峰峰梦想想红红动中中国””活动动的活活力与与投入入。分行装装饰：：各分行行内或或外将将架设设攀岩岩壁，，周六六/日日安排排专业业教练练教导导攀岩岩，除除可让让非参参赛者者实际际体验验外，，亦可可吸引引人潮潮及塑塑造话话题，，并推推广招招行产产品业业务。。极限挑挑战：：终端接接触强化分分行运运用提提升民民众入入行流流量将活动动效应应直接接反馈馈至招招行营营运绩绩效分行内内架设设声援援树及及LED看看板，，民众众可以以网络络，手手机或或亲自自书写写方式式支持持竞赛赛,支支持持方式式将于于LED上上播放放。(LED看看板亦亦可用用于奥奥运期期间广广宣活活动)大喊声声援让让你你红：：发行””巅峰峰梦想想红红动中中国””DVD,以以贩售售或CRM/赠赠品模模式赠赠送给给消费费者。。安排优优胜者者或具具人气气之参参赛者者至招招行举举办签签名或或见面面会.将活活动效效应直直接反反馈至至招行行营运运绩效效上。。明星效效应运运用：：后续延延展操操作让红动动中国国节目播播出完完毕已已近奥奥运开开始阶阶段。。可邀邀请优优胜者者或最最具人人气的的参赛赛者出出面,与与招行行行员员及挑挑战赛赛拉拉拉队员员,一一起起呼吁吁13亿国国人为为中国国奥运运队加加油，，让招招商的的“红红”将将活力力及挑挑战巅巅峰的的动力力传达达给中中国奥奥运选选手,让让中国国的““红””撼动动世界界级的的奥运运殿堂堂.大喊声声援让让你你红；；明星效效应运运用。。巧妙连连结奥奥运开开赛时时间延延续活活动热热力将招商商的红红与与奥运运与与中国国连连结在在一起起其他配配合活活动：：你红中中国国就紅––奥奥运运插卡卡运用奥奥运声声势,创造造与奥奥运之之联结结,透透过全全民关关注的的话题题,将”红红动中中国””概念念再次次深化化在国国人心心中可与““让红红动动中国国––后后续延延展””活动动结合合操作作,创创造延延续性的加加乘效效果网络营营销与郎朗朗斗红红EMarketing与郎朗朗斗红红（一一）奏响红红色交交响曲曲与郎朗朗同台台竞技技？红红动中中国给给你这这样的的平台台。首先，，我们们将邀邀请名名家为为《红红动中中国》》作曲曲，由由郎朗朗首先先演绎绎。郎朗演演绎的的视频频可以以在网网站上上观看看，更更重要要的是是，你你可以以下载载乐谱谱重新新进行行演绎绎，无无论是是钢琴琴，吉吉他，，二胡胡，甚甚至是是REMIX，，各种种方式式任君君选择择。我们将将挑选选出最最出彩彩的视视频重重新进进行剪剪辑，，在电电视台台上播播出。。明天天，一一举成成名的的就是是你！！与郎朗朗斗红红（二二）奏响红红色流流行歌歌高雅艺艺术不不是高高不可可攀，，让大大家亲亲切的的艺术术才是是大众众的艺艺术。。首先，，我们们将邀邀请郎郎朗演演奏几几首知知名的的流行行电视视剧和和电影影的主主题曲曲。郎朗演演绎的的视频频可以以在网网站上上观看看，更更重要要的是是，你你可以以直接接把你你的视视频上上传，，模仿仿或者者挑战战郎朗朗。如如果你你够自自信，，大家家够喜喜欢你你，你你就红红！票选出出前3名，，有机机会和和郎朗朗一起起演绎绎经典典名曲曲。一一举成成名的的就是是你！！公司业业务整整合营营销传传播策策划巅峰大大师论论坛红动中中国品牌命命名选择一一：点点金金智囊囊理财财（（推荐荐）选择二二：点点金金红动动力选择三三：点点金金财智智通视觉设设计logo由由四个个人形形组成成，代代表招招商智智囊团团每个人人形都都像一一个箭箭头在在点击击金色色中心心，即即点金金策略思思考1随着客客户对对银行行产品品和服服务的的个性性化需需求期期望高高，“以量量取胜胜”““以质取取胜”“产品品驱动动”““客户驱驱动”2利用主动的的营销销策略略，结合合高针对对性且客户驱驱动的传播播营销销策略略直捣捣核心心，使资资源有有效整整合发发挥最最大效效益各银行行之间间竞争争激烈烈，在全面面发展展的业业务线线的竞竞争抢抢夺市市场的的形势势下，，也使使银行行业务务同质质化愈愈发严严重。。针对企企业精精英，，如何何有效效沟通通？如何将将我们们“以质质取胜胜”和“客户户驱动动”的理念念，通过“主动动营销销”的方式式让我我们的的客户户注意意到，，进而与与其他他银行行进行行成功功区分分，脱颖而而出？？目标对象CEO，CFO面对的客户户事业精英型型人士，果果断、专业业、有远见见寻求银行产产品时有很很强的针对性和目的性。以清晰的主主題针对我我们的客户户切身需求求为客户的持持续发展提供世界頂頂尖的…传播策略招商银行＋国际企业管管理大师完美结合推推出红动中国大大师巅峰峰论坛通过……国际级的大师们以新的理论论、见解、、眼光引领领精英们红动中国公关+互动行行销+名人行行销+直直效行销直接、到位、有力、持续与目标消费费群沟通完美结合举行以“企企业管理””为主题的的季度论坛坛活动，在在该活动期期间，邀请国际企企业管理大大师进行演演讲与座谈谈MichaelPorters演讲主题：：《国际化的的机遇和挑挑战》SteveJobs演讲主题：：《创新和永永续经营》》竞争战略之之父32岁即获获哈佛商学学院终身教教授之职，，是当今世世界上竞争争战略和竞竞争力方面面公认的权权威。其崇崇高地位缘缘于他所提提出的“五五种竞争力力量”、““三种竞争争战略”。。“苹果”电电脑的创始始人，1985年获获得了由里里根总统授授予的国家家级技术勋勋章；1997年成成为《时代代周刊》的的封面人物物；同年被被评为最成成功的管理理者。声名显赫的的“计算机机狂人”第一波第二波精选强打商商品:离岸业务,国际结结算贸易融资,外币现金管管理(美元点金池池)精选强打商品:企业年金,同业金金融投资银行JackWelch演讲主题：：《企业资源源最大化与与风险管理理》BillGates演讲主题：：《价值创造及及效率提升升》精明的世界界首富全球个人计计算机软件件的领先供供应商－微微软公司的的创始人、、前任董事事长和首席席执行官。。其资产净净值：564亿美美元最受尊敬的的CEO韦尔奇带领领通用电气气，从一家家制造业巨巨头转变为为以服务业业和电子商商务为导向向的企业巨巨人，使百百年历史的的通用电气气成为真正正的业界领领袖级企业业。第四波第三波精选强打商品:资产托管,现金管理公司融资精选强打商品:公司理财,网上银银行中小企业融融资红动中国大大师巅峰峰论坛各种营销工工具全方位紧密密组合环环环相扣全年度话题题不断高潮迭起绵绵延不绝绝重量级大师师代言效益益超凡出众无与伦比宏大的公关关效益品牌形象全全面提升。。与产品深度度结合产品销售讯讯息巧妙置置入提高消费者者讯息接受受度高针对性与与准确性以客戶需求求导向将精精英消費群群一网打尽尽。整合传播模模式点燃论坛活动期期间，利用用国际大师师的新闻性性，使用各各主要大众众媒体对活活动进行跟跟进报道，，将活动影影响辐射至至未参与活活动的企业业；同时开开始向社会会中潜在客客户进行沟沟通并创造造高度期待待活动前期以以吸引广大大企业（目目标群体））参与为主主要目标，，以创意报报纸、杂志志宣传广告告与目标群群体直接进进行互动沟沟通，并吸吸引目标群群体参与活活动。新闻发布会会（引起社会对对大师巅峰峰论坛的关关注度）激动红心在大师巅峰峰论坛前召召开新闻发发布布会，公布布本季度论论坛的受邀邀大师、论论坛主题、、举行地点点、时间等等；将消息息广泛传播播，引起社社会关注；；招行的公司司理财普通通客户，可可以获得演演讲入场券券；招行的的公司理财财大客户将将成为贵宾宾，与国际际大师近距距离座谈与与接触；潜潜在客户将将通过抽奖奖获得论坛坛的入场券券。第一阶段杂志创意爆发让企业绩效效加倍让企业长红红动中国大大师巅巅峰论坛透过电视转转播、报纸纸杂志转载载演讲内容容使广大群群众关注另外同时召召开座谈会会，邀请VIP优质质企业客户户参加与大大势对谈座座谈会；在活动期间间，以CRM作为贯贯穿主线，，配合电视视、平面等等媒体，结结合线下活活动，对活活动进行声声势炒作，，引起目标标群体高度度关注，并并在全国范范围造成轰轰动。以主动为客客户推出大大师论坛的的形式，直直接与目标标消费群体体直接沟通通，并可以以有针对性性地、高效效地将银行行产品推荐荐至特定客客户，不仅仅赢得业务务，同时也也巩固招行行在行业中中的地位。。第二阶段104报纸创意在媒体上刊刊载部份大大师演讲稿稿，并以免免费提供完完整演讲内内容的信息息吸引消费费者动联系系索取；掌掌握潜在客客户的信息息保温以创意媒体体的形式主主动与潜在在客户沟通通，并且吸吸引潜在客客户了解招招行业务产产品。第三階段制作大师巅巅峰论坛成成果手册，，可以发放放给参与的的各企业或或个人，作作为该活动动的后续报报道资料；；赢取参与与人的依赖赖度，同时时维持关注注度；为错过论坛坛的企业提提供信息途途径；未参参与的企业业可以通过过与招行索索取该手册册，了解招招行的服务务、产品；；同时也是是对下一季季的论坛积积累声势。。论坛成果手手册（作为后续续活动，吸吸引更多企企业参与）在各大媒体体上进行大大师巅峰论论坛的后续续报道，延延长该论坛坛的社会影影响力，同同时为下一一季的大师师论坛炒作作声势，积积累关注。。向全社会散散发论坛的的成果，同同时广泛传传播出招行行支持企业业发展的形形象。各媒体后续续报道（延长论坛坛的社会影影响力）红动持续手册创意在免费提供供给潜在客客户的演讲讲内容中，，版式设计计上突出招招行业务产产品的推荐荐，利用大大师演讲主主题，有针针对性地突突出招行相相关业务产产品，增加加权威性，，吸引业务务。在全国知名名的报纸开开辟”点金金智囊理财财专栏”,由招行行资深的公公司理财专专家定定期撰写公公司理财知知识。每周一期的的专栏，通通过各种案案例，提供供公司理财财的的解决决方案，吸吸引企业公公司理财人人员的注意意。专栏提供资资讯的同时时，渗透招招行的理财财理念，隐隐性介绍招招行理财的的服务。公司理财报报纸专栏报纸理财专专栏赞助,深化公公司理财专专业形象红财大略DirectMarketing&CRM直接接触目目标或潜在在目标对象象,以主动动服务创造造收益理财教室邀请公司理理财客户,定期参参与招行举举办的理财财讲座,由由公司资深深理财顾问问或知名人人士主讲各各类公司理理财新知,以主动动加值服务务,提高既既有客户黏黏性.以直效行销销的方式,邀请潜在在客户参与与讲座,主主动令其了了解招商服服务,强强化加入招招商公司理理财计划诱诱因传播时程规规划345678

910111212大品牌气象标版有梦就会红巅峰梦想红动中国公司理财大师论坛红财大略理财教室Timeline20072008集中整合互动持续竞赛营销奥运结合梦想实现谢谢!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。0